起點(diǎn)課堂會(huì)員權(quán)益
職業(yè)體系課特權(quán)
線下行業(yè)大會(huì)特權(quán)
個(gè)人IP打造特權(quán)
30+門(mén)專項(xiàng)技能課
1300+專題課程
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12場(chǎng)專業(yè)技能直播
會(huì)員專屬社群
榮耀標(biāo)識(shí)
看懂了Hello Kitty，也就看懂了泡泡瑪特
近年來(lái)，以IP文化輸出為核心的泡泡瑪特在國(guó)際市場(chǎng)上嶄露頭角。然其商業(yè)模式的爭(zhēng)議一直存在，它的商業(yè)模式究竟存不存在可行性？下面一起來(lái)看看作者的分析。
"聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)"相關(guān)的文章
一個(gè)月聯(lián)名50多次，二次元能拯救消費(fèi)品牌嗎？
在2024年的今天，我們見(jiàn)證了一場(chǎng)前所未有的品牌聯(lián)名熱潮，從快餐巨頭到時(shí)尚潮品，都在通過(guò)與二次元角色的跨界合作，試圖打開(kāi)新的市場(chǎng)空間。但這種聯(lián)名策略真的能為品牌帶來(lái)持久的增長(zhǎng)嗎？本文將帶你深入了解二次元聯(lián)名背后的商業(yè)邏輯，探討它如何影響品牌建設(shè)和消費(fèi)者行為，以及品牌如何在這場(chǎng)文化與商業(yè)的交融中找到自己的位置。
這屆大學(xué)生，在古茗談賽博戀愛(ài)
本文將探討新茶飲品牌通過(guò)聯(lián)名乙游，如何成功吸引年輕消費(fèi)者，尤其是大學(xué)生群體，以及這種聯(lián)名背后的營(yíng)銷(xiāo)邏輯和對(duì)品牌長(zhǎng)期發(fā)展的影響。
一個(gè)月42次聯(lián)名：聯(lián)名的風(fēng)，終于吹麻了消費(fèi)者
品牌之間的聯(lián)動(dòng)行為已經(jīng)由稀少變得愈發(fā)讓人習(xí)以為常，在大量企業(yè)中，聯(lián)名甚至已經(jīng)從一種品牌策略，轉(zhuǎn)為了市場(chǎng)銷(xiāo)售的打法，變成了一種救急藥。
聯(lián)名爆火中翻車(chē)，名創(chuàng)優(yōu)品難接潑天流量？
名創(chuàng)優(yōu)品的Chiikawa聯(lián)名爆火了，但隨后便陷入了“塌房”風(fēng)波，掀起議論紛紛。本文作者講述了名創(chuàng)優(yōu)品在聯(lián)名Chiikawa之后的品牌走勢(shì)，感興趣的讀者一起來(lái)看看吧。
乙游火爆，品牌如何抓住熱度？
隨著乙游的興起，越來(lái)越多的品牌選擇和乙游聯(lián)名，但稍有不測(cè)便會(huì)引發(fā)玩家的不滿，來(lái)看看品牌應(yīng)該如果正視玩家的情感，抓住乙游帶來(lái)的這波熱度吧~
喜茶靠“紙片老公”出圈，二次元的錢(qián)都被三次元掙了？
近幾年，新茶飲品牌的聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)案例有很多，比如最近，喜茶就又雙叒叕開(kāi)展了聯(lián)名活動(dòng)，不少人也稱這次聯(lián)名喜茶算是“賺麻了”。不過(guò)聯(lián)名雖有好處，但套路化的策劃似乎已經(jīng)不太能切中消費(fèi)者的情緒了，如何實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)，是品牌們?cè)谧鰻I(yíng)銷(xiāo)時(shí)需要思考的問(wèn)題之一。
茅臺(tái)瑞幸的新聯(lián)名玩不轉(zhuǎn)了
之前茅臺(tái)和瑞幸咖啡聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)，一下子搞了一個(gè)小目標(biāo)。嘗到甜頭之后，這次又準(zhǔn)備來(lái)弄一次醬香巧克力，但從效果來(lái)看大不如前，不論是銷(xiāo)售還是用戶反饋，好像都沒(méi)人在意了。
擅學(xué)者死，瑞幸聯(lián)名的底層邏輯
2023年，瑞幸登頂微博熱搜次數(shù)繁多，尤其在聯(lián)名這件事情上，頻頻霸榜。同樣的聯(lián)名，為什么有的品牌聯(lián)名被用戶罵到連續(xù)道歉，瑞幸卻頻頻出圈？本文就瑞幸咖啡的聯(lián)名成功的底層邏輯進(jìn)行探討，一起來(lái)看看吧。
2023，消費(fèi)世界尋找“自己原因”
2023年這一年，消費(fèi)者最大的變化是回歸務(wù)實(shí)，用“價(jià)格敏感型消費(fèi)”取代了去年的“野性消費(fèi)”，不僅消費(fèi)觀念發(fā)生了變化，需求也從理性、功能需求變?yōu)榱烁行?、情緒需求。一起來(lái)看看作者的分析吧。
喜茶的「我佛持杯」如何爆火出圈？
喜茶的聯(lián)名新品“沉思羅漢”火爆出圈。本篇文章從喜茶的創(chuàng)新聯(lián)名策略出發(fā)，探索了其背后成功引起流量轉(zhuǎn)化的運(yùn)營(yíng)邏輯，為品牌的組合營(yíng)銷(xiāo)提供了參考借鑒。讓我們一起來(lái)看看怎樣的營(yíng)銷(xiāo)才能引發(fā)熱度吧。
國(guó)貨營(yíng)銷(xiāo)，抖音小紅書(shū)B(niǎo)站會(huì)怎么選？
傳統(tǒng)品牌若想更貼近互聯(lián)網(wǎng)用戶或者年輕用戶，做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，是十分重要的一個(gè)步驟，比如烏江榨菜便聯(lián)合B站發(fā)起了一次聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)，吸引了不少用戶。那么這波聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)可以帶給其他傳統(tǒng)品牌什么樣的思考？國(guó)貨品牌對(duì)于流量平臺(tái)的選擇，需要考慮哪些因素？
