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24W33產(chǎn)品周報(bào) | 全國最大羽絨服市場反季爆賣；喜茶推出咖啡因紅綠燈健康標(biāo)識；“快手818上新季”活動(dòng)上線

24W33產(chǎn)品周報(bào) | 全國最大羽絨服市場反季爆賣；喜茶推出咖啡因紅綠燈健康標(biāo)識；“快手818上新季”活動(dòng)上線

全國最大的羽絨服市場，在反季銷售中取得了3天160萬件的驚人銷量；喜茶引領(lǐng)健康消費(fèi)新潮流，推出“咖啡因紅綠燈”健康標(biāo)識；京東和快手也在提升用戶體驗(yàn)和促進(jìn)商家銷售方面邁出了新的步伐。 其他的熱門事件，一起來看看本周的周報(bào)。
喜茶靠“紙片老公”出圈，二次元的錢都被三次元掙了？

喜茶靠“紙片老公”出圈，二次元的錢都被三次元掙了？

近幾年，新茶飲品牌的聯(lián)名營銷案例有很多，比如最近，喜茶就又雙叒叕開展了聯(lián)名活動(dòng)，不少人也稱這次聯(lián)名喜茶算是“賺麻了”。不過聯(lián)名雖有好處，但套路化的策劃似乎已經(jīng)不太能切中消費(fèi)者的情緒了，如何實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)，是品牌們在做營銷時(shí)需要思考的問題之一。
營銷推廣
IP聯(lián)名熱背后的冷思考

IP聯(lián)名熱背后的冷思考

最近，瑞幸咖啡和茅臺的聯(lián)名款“醬香拿鐵”讓聯(lián)名營銷、IP聯(lián)名的話題又火了起來，可以看到，不少品牌也有在合作推出聯(lián)名款，只是，為什么有的聯(lián)名款可以出圈，有的卻默默無聞？這篇文章里，作者嘗試對IP聯(lián)名進(jìn)行了思考和解讀，一起來看看，或許可以幫助你理解如何才能正確地做IP聯(lián)名。