"新消費(fèi)"相關(guān)的文章
營(yíng)銷(xiāo)推廣
「躺平」下的消費(fèi)真相

「躺平」下的消費(fèi)真相

需求側(cè)在肉眼可見(jiàn)地萎縮，導(dǎo)致新消費(fèi)市場(chǎng)一蹶不振。消費(fèi)者為什么還愿意買(mǎi)單？如果從一個(gè)狀態(tài)來(lái)出發(fā)，今年消費(fèi)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)點(diǎn)在于「躺平」。如果從消費(fèi)行為出發(fā)，我們可以拆解成：豌豆公主、人體海綿、逃跑甜心和過(guò)程崇拜者四個(gè)角色。
業(yè)界動(dòng)態(tài)
2024新消費(fèi)大逃殺

2024新消費(fèi)大逃殺

前幾年，新消費(fèi)還是風(fēng)口浪尖上的豬，各種融資、加盟一片熱鬧景象；但從去年開(kāi)始，一下子快進(jìn)到“大逃殺階段”，各種降價(jià)、欠款、負(fù)面信息層出不窮，整個(gè)行業(yè)的寒氣傳遞給了每一個(gè)從業(yè)者，新消費(fèi)到底怎么了？
產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)
在新消費(fèi)環(huán)境下，零售新品應(yīng)如何構(gòu)建數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)策略?（零售業(yè)必看商品運(yùn)營(yíng)秘籍）

在新消費(fèi)環(huán)境下，零售新品應(yīng)如何構(gòu)建數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)策略?（零售業(yè)必看商品運(yùn)營(yíng)秘籍）

如何策劃新產(chǎn)品的數(shù)字化全流程營(yíng)銷(xiāo)方案？這篇文章里，作者將其分為了5個(gè)階段，一起來(lái)看看本文分享的關(guān)于新產(chǎn)品全面生命周期策略營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)踐建議與心得吧。
Seesaw好像也頂不住了

Seesaw好像也頂不住了

曾幾何時(shí)，新消費(fèi)還是一個(gè)風(fēng)口浪尖上的詞。而現(xiàn)在，隨著盒馬創(chuàng)始人退休，熊貓不走運(yùn)營(yíng)困難，鐘薛高創(chuàng)始人被限制高消費(fèi)，新消費(fèi)好像前途不明。正文里的案例也是，Seesaw遇到的種種經(jīng)營(yíng)挑戰(zhàn)，已經(jīng)屬于是明牌了。
喜茶靠“紙片老公”出圈，二次元的錢(qián)都被三次元掙了？

喜茶靠“紙片老公”出圈，二次元的錢(qián)都被三次元掙了？

近幾年，新茶飲品牌的聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)案例有很多，比如最近，喜茶就又雙叒叕開(kāi)展了聯(lián)名活動(dòng)，不少人也稱(chēng)這次聯(lián)名喜茶算是“賺麻了”。不過(guò)聯(lián)名雖有好處，但套路化的策劃似乎已經(jīng)不太能切中消費(fèi)者的情緒了，如何實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)，是品牌們?cè)谧鰻I(yíng)銷(xiāo)時(shí)需要思考的問(wèn)題之一。
新消費(fèi)品品牌中，95%折戟沉沙。誰(shuí)能在消費(fèi)寒季存活下來(lái)，問(wèn)鼎市場(chǎng)?

新消費(fèi)品品牌中，95%折戟沉沙。誰(shuí)能在消費(fèi)寒季存活下來(lái)，問(wèn)鼎市場(chǎng)?

現(xiàn)在人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快，品牌也是如此。從火爆到消亡，有的甚至只有短短數(shù)年時(shí)間。也因此產(chǎn)生了打造一個(gè)爆款新消費(fèi)品牌的三板斧，狂飆突進(jìn)之外，如何面對(duì)客戶(hù)流失問(wèn)題呢？
直播電商“點(diǎn)燃”食品飲料行業(yè)，一“網(wǎng)”打盡新機(jī)遇

直播電商“點(diǎn)燃”食品飲料行業(yè)，一“網(wǎng)”打盡新機(jī)遇

自從直播帶貨興起之后，傳統(tǒng)的售賣(mài)方式受到極大的沖擊，食品飲料行業(yè)就是其中之一。在整個(gè)市場(chǎng)被直播電商重塑的情況下，無(wú)論是營(yíng)銷(xiāo)方式還是售賣(mài)形式，無(wú)論是渠道還是銷(xiāo)量，食品飲料行業(yè)都在經(jīng)歷一場(chǎng)“直播電商”化的變革。
業(yè)界動(dòng)態(tài)
新消費(fèi)在2023，熱鬧又寂寥

新消費(fèi)在2023，熱鬧又寂寥

2023年，被大家普遍定調(diào)為“消費(fèi)遇冷”的一年，概括來(lái)說(shuō)，行業(yè)熱鬧又寂寥、企業(yè)總是不甘、消費(fèi)者多變亦不變。本文作者從行業(yè)態(tài)勢(shì)、企業(yè)動(dòng)作與消費(fèi)者心態(tài)三個(gè)維度分析，客觀呈現(xiàn)真實(shí)的動(dòng)態(tài)變化。