營(yíng)銷推廣 短劇成廣告界“六邊形戰(zhàn)士”,小屏幕里的大乾坤 在數(shù)字化和泛娛樂時(shí)代背景下,品牌營(yíng)銷正經(jīng)歷著一場(chǎng)革命性的變革。短劇,作為一種新興的內(nèi)容形式,已經(jīng)成為連接品牌與消費(fèi)者、傳遞價(jià)值和情感的強(qiáng)有力工具。它不僅打破了傳統(tǒng)廣告的界限,還開辟了全新的敘事空間,讓品牌故事以更加生動(dòng)、直觀的方式呈現(xiàn)在觀眾面前。 TOP君 案例分析短劇營(yíng)銷策略
營(yíng)銷推廣 新概念產(chǎn)出、斥巨資投入、大咖加盟,品牌短劇要怎么卷? 在數(shù)字化營(yíng)銷的浪潮中,品牌短劇作為一種新興的內(nèi)容營(yíng)銷形式,正迅速成為各大品牌爭(zhēng)奪流量和消費(fèi)者注意力的新戰(zhàn)場(chǎng)。從斥巨資的制作到明星大咖的加盟,品牌短劇以其獨(dú)特的魅力和高效的轉(zhuǎn)化能力,不斷刷新著營(yíng)銷的新高度。 然而,在這片看似繁榮的領(lǐng)域中,品牌短劇究竟如何實(shí)現(xiàn)從配角到主角的華麗轉(zhuǎn)身?又該如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,打造出真正能夠觸動(dòng)人心的故事? 本文將帶你深入了解品牌短劇背后的策略與挑戰(zhàn),探索這一營(yíng)銷利器如何助力品牌在內(nèi)容為王的時(shí)代里乘風(fēng)破浪。 傳媒1號(hào) 案例分析短劇營(yíng)銷策略
營(yíng)銷推廣 理解IP邏輯:為什么大IP的宿命都是翻車? 在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的浪潮中,網(wǎng)紅帶貨已經(jīng)成為一種新興的商業(yè)模式,但隨著市場(chǎng)的快速發(fā)展,一些大IP的翻車事件也頻頻發(fā)生,引發(fā)公眾的廣泛關(guān)注。本文深入探討了這一現(xiàn)象背后的商業(yè)邏輯和潛在風(fēng)險(xiǎn),分析了資本逐利的本質(zhì)、均值回歸的經(jīng)濟(jì)規(guī)律,以及網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)對(duì)品牌口碑的快速影響。 李明Bright IP邏輯個(gè)人觀點(diǎn)熱點(diǎn)事件
營(yíng)銷推廣 為什么楊笠被罵這么慘,還不斷有品牌請(qǐng)她做代言? 從海瀾之家到京東,楊笠的代言總能引發(fā)輿論的軒然大波。在爭(zhēng)議與流量齊飛的時(shí)代,為何還有公司選擇做代言?這篇文章,我們看看作者是如何從品牌角度進(jìn)行解讀。 刀客 京東熱點(diǎn)事件營(yíng)銷策略
營(yíng)銷推廣 看廣告免費(fèi)背后,平臺(tái)通殺羊毛黨 一個(gè)看似簡(jiǎn)單的“看廣告免費(fèi)”模式,正在潛移默化地改變著用戶的消費(fèi)行為和平臺(tái)的商業(yè)模式。這種模式不僅將不同的應(yīng)用連接起來,還可能在不經(jīng)意間影響我們的購(gòu)物決策。它如何運(yùn)作?對(duì)用戶和平臺(tái)又意味著什么?讓我們一起深入了解這一現(xiàn)象背后的商業(yè)邏輯和它對(duì)現(xiàn)代消費(fèi)文化的影響。 鋅刻度 app產(chǎn)品思考案例分析
營(yíng)銷推廣 品牌營(yíng)銷的承重墻,其實(shí)是IP 在當(dāng)今數(shù)字化和內(nèi)容爆炸的時(shí)代,品牌營(yíng)銷已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了傳統(tǒng)的廣告模式,轉(zhuǎn)而尋求更深層次、更具互動(dòng)性的連接方式。其中,IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))的崛起成為了品牌與用戶之間建立持久聯(lián)系的關(guān)鍵紐帶。 吳懟懟 品牌IP品牌推廣營(yíng)銷策略
營(yíng)銷推廣 新零售時(shí)代下的爆品策略:山姆、盒馬、瑞幸如何打造零售行業(yè)爆品 在新零售的浪潮中,創(chuàng)造出吸引眼球并引發(fā)購(gòu)買狂潮的爆品,已成為零售商和品牌商共同追求的目標(biāo)。本文詳細(xì)探討了包括山姆、盒馬、瑞幸在內(nèi)的行業(yè)先鋒如何運(yùn)用數(shù)據(jù)分析、市場(chǎng)洞察和創(chuàng)新策略,成功打造了零售行業(yè)的爆款產(chǎn)品。 闖爺 數(shù)字化營(yíng)銷案例分析爆品策略
營(yíng)銷推廣 揭秘借勢(shì)營(yíng)銷:價(jià)值效益、常見的六種方式、須注意的“三度” 在品牌的傳播策略中,借勢(shì)營(yíng)銷因其低成本高回報(bào)的潛力而備受青睞。它通過與熱點(diǎn)事件掛鉤,為品牌提供了一個(gè)與廣大受眾建立連接的捷徑。但這一策略并非沒有風(fēng)險(xiǎn),稍有不慎,品牌就可能陷入公關(guān)危機(jī)。本文將揭秘借勢(shì)營(yíng)銷背后的價(jià)值與效益,探討其六種常見實(shí)施方式,并強(qiáng)調(diào)在操作過程中需要注意的“三度”原則。 品牌市場(chǎng)相對(duì)論 借勢(shì)營(yíng)銷案例分析經(jīng)驗(yàn)分享
營(yíng)銷推廣 為什么可口可樂能跨越周期,鐘薛高不能? 在數(shù)字化浪潮和消費(fèi)者行為不斷演變的今天,品牌營(yíng)銷正站在一個(gè)關(guān)鍵的十字路口。隨著傳統(tǒng)營(yíng)銷手段的效力逐漸減弱,品牌必須尋找新的生存和發(fā)展之道。本文深入剖析了品牌在追求短期流量和快速回報(bào)的過程中所面臨的困境,并提出了一系列回歸品牌價(jià)值和長(zhǎng)期建設(shè)的策略,供大家參考。 尋空 個(gè)人觀點(diǎn)案例分析行業(yè)觀察
營(yíng)銷推廣 平臺(tái)才是營(yíng)銷尖子生?平臺(tái)營(yíng)銷突圍的5個(gè)發(fā)現(xiàn) 在當(dāng)今的營(yíng)銷實(shí)踐中,平臺(tái)型企業(yè)以其對(duì)用戶行為的深刻洞察和強(qiáng)大的數(shù)據(jù)處理能力,正逐漸成為營(yíng)銷創(chuàng)新的尖子生。本文將重點(diǎn)介紹作者在分析和評(píng)選眾多營(yíng)銷案例時(shí)所發(fā)現(xiàn)的五個(gè)關(guān)鍵點(diǎn),這些發(fā)現(xiàn)揭示了平臺(tái)型企業(yè)在營(yíng)銷中的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和成功策略。 小僧鯤鯤 個(gè)人觀點(diǎn)平臺(tái)營(yíng)銷案例分析
營(yíng)銷推廣 為什么老板們害怕做短視頻 IP ? 百度公關(guān)副總裁璩靜做短視頻的事件大家還有印象嗎?有的公關(guān)都已經(jīng)開始做短視頻了,還是有一部分人在觀望,他們的顧慮是什么呢?這篇文章,我們嘗試來分析一下。 一個(gè)符號(hào)工作室 個(gè)人IP個(gè)人觀點(diǎn)短視頻
營(yíng)銷推廣 營(yíng)銷行業(yè),好久沒有新概念了 近年來,營(yíng)銷行業(yè)似乎陷入了一種創(chuàng)新停滯的狀態(tài),缺少了曾經(jīng)層出不窮的新概念和新趨勢(shì)。從雙微運(yùn)營(yíng)到短視頻營(yíng)銷,從私域流量到直播帶貨,每一個(gè)新概念的誕生都曾為行業(yè)帶來新的活力和增長(zhǎng)點(diǎn)。然而,自2020年直播帶貨的熱潮之后,營(yíng)銷領(lǐng)域已經(jīng)很久沒有出現(xiàn)能夠引領(lǐng)潮流的新概念了。 尋空 個(gè)人觀點(diǎn)營(yíng)銷概念行業(yè)觀察