2024年，品牌聯(lián)名成為市場營銷中最耀眼的關(guān)鍵詞之一，眾多品牌通過與游戲、藝術(shù)、動(dòng)漫、影視等領(lǐng)域的跨界合作，成功吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注。本文將深入剖析近30個(gè)成功的品牌聯(lián)名案例，從游戲、藝術(shù)、動(dòng)漫、影視、文旅、代言人等六大板塊出發(fā)，探討跨界營銷的策略和成功要素，為品牌營銷人員提供實(shí)用的借鑒和靈感。

當(dāng)“聯(lián)名”成為2024年市場營銷界最熱門的關(guān)鍵詞之一，一場場令人矚目的品牌跨界營銷風(fēng)暴正席卷而來。

從瑞幸與《黑神話：悟空》的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，讓咖啡與游戲的激情碰撞點(diǎn)燃市場；到喜茶攜手草間彌生，用波點(diǎn)藝術(shù)為茶飲注入全新的時(shí)尚活力。

2024 年，品牌聯(lián)名以破竹之勢(shì)驚艷了整個(gè)行業(yè)。對(duì)此，有哪些品牌聯(lián)名值得關(guān)注與借鑒？Morketing從游戲、藝術(shù)、動(dòng)漫、影視、文旅、代言人六大板塊出發(fā)，回顧一下。

01 品牌遇見游戲，怎么玩起來？

在當(dāng)今商業(yè)與娛樂深度融合的時(shí)代，品牌聯(lián)動(dòng)游戲已成為一種極具創(chuàng)新性與影響力的營銷模式。

它打破了傳統(tǒng)營銷的邊界，將品牌魅力與游戲的互動(dòng)性、趣味性緊密結(jié)合，為雙方開拓出一片全新的發(fā)展天地。

瑞幸 X 《黑神話：悟空》丨騰云而來，直面天命

《黑神話：悟空》，2024年毫無爭議的國產(chǎn)游戲狀元。在2024年8月19日，瑞幸與其展開了聯(lián)名，推出 “黑神話騰云美式”，采用 IIAC金獎(jiǎng)豆?jié)饪s咖啡液，搭配檸檬味椰云奶蓋，口感清新綿密。購買指定套餐可獲贈(zèng)黑神話限定A4光柵卡、聯(lián)名杯套等周邊。

此外，還有聯(lián)名主題店登陸杭州，現(xiàn)場擺有實(shí)體版游戲道具。

喜茶 X 光與夜之戀丨純白誓約，喜悅相戀

2024年3月13日，喜茶與《光與夜之戀》開啟聯(lián)名活動(dòng)，主題為 “純白誓約，喜悅相戀”。喜茶根據(jù)5位游戲男主的性格特點(diǎn)和代表色推出定制飲品，如金鳳茶王對(duì)應(yīng)蕭逸等。

活動(dòng)還推出了聯(lián)名角色透卡、喜證、杯套等周邊及主題店，引發(fā)玩家熱烈追捧。但第二波活動(dòng)因套餐及價(jià)格問題引發(fā)玩家不滿。

必勝客 X 逆水寒「披薩心腸，助你必勝」

2024年8月15日至9月8日，逆水寒與必勝客開啟全國聯(lián)動(dòng)。玩家購買聯(lián)動(dòng)套餐可獲得游戲禮包兌換碼，帶走精美腰飾、頭飾、趣味動(dòng)作等。全國上線100家聯(lián)動(dòng)主題門店和5家特典門店，玩家購買套餐并喊出口號(hào)可獲贈(zèng)貼紙等。

此外，活動(dòng)期間購買指定愛心套餐，必勝客將捐 1 元至中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)。

英雄聯(lián)盟 X 茶百道丨鑄百道，敬英雄

2024年12月，茶百道與英雄聯(lián)盟的聯(lián)名活動(dòng)精彩紛呈。

先是與人氣選手The Shy合作推出限定套餐，包括草莓奶凍等飲品。

之后又推出 “諾克薩斯”“約德爾人” 限定套餐及聯(lián)名周邊，如鐳射貼紙?zhí)籽b、全息冰箱貼套裝、聯(lián)名紙袋等，活動(dòng)還在官方小程序設(shè)置抽獎(jiǎng)。

麥當(dāng)勞 X 絕區(qū)零丨友誼麥歲

2024年12月4日至12月31日，麥當(dāng)勞與《絕區(qū)零》開啟聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。推出 “傳奇繩匠充能餐”，包含街頭辣鹵風(fēng)味薄皮脆汁雞等美食。購買套餐可獲主題實(shí)物周邊和虛擬游戲禮包。

在線下，全國范圍內(nèi)6家 “BFF友誼麥歲” 主題旗艦店有游戲角色“邦布”巡游等活動(dòng)，還可觸發(fā)AR動(dòng)畫。

瑞幸 X 原神，「這一杯，很妙愈」

2024年12月2日，瑞幸與原神開啟聯(lián)名活動(dòng)。推出“楓丹錫蘭輕乳茶”和“楓丹紅酒美式”兩款限定飲品。購買指定套餐可獲主題杯、杯套、紙袋、貼紙、鑰匙扣等周邊。

還有線上抽獎(jiǎng)活動(dòng) “妙愈祈愿”，獎(jiǎng)品有咖啡兌換券、原石等。

活動(dòng)期間，部分城市設(shè)有快閃店。

九號(hào)公司 X 蛋仔派對(duì)，蛋仔喜提新車

2025年1月1日，九號(hào)與《蛋仔派對(duì)》官宣戰(zhàn)略合作。雙方將推出九號(hào)電動(dòng)q系列聯(lián)名款車型及聯(lián)名周邊。會(huì)把游戲可愛元素融入九號(hào)出行app，同時(shí)春節(jié)期間游戲上線專屬地圖等玩法，2025年還將開展多場線下主題活動(dòng)。

可以發(fā)現(xiàn)，品牌與游戲聯(lián)名可以從兩方面入手。

一方面是針對(duì)品牌本身，可以將游戲角色、游戲元素融入品牌宣傳物料去做周邊產(chǎn)品，打通游戲玩家市場。同理，游戲主題概念店已經(jīng)是品牌和游戲聯(lián)動(dòng)中常見的一環(huán)。

在部分門店中增加游戲元素的裝飾、店員配合做一些有游戲玩法或臺(tái)詞色彩的小活動(dòng)，都能吸引玩家前來門店消費(fèi)，同時(shí)玩家的需求也能得到滿足。

另一方面對(duì)游戲而言，往往會(huì)在游戲內(nèi)設(shè)有關(guān)品牌的限時(shí)活動(dòng)與挑戰(zhàn)，海底撈與蛋仔派對(duì)、肯德基與永劫無間都是如此做的，通過購買門店套餐可以在游戲內(nèi)解鎖聯(lián)動(dòng)服裝、或是通過完成游戲內(nèi)任務(wù)可以在游戲內(nèi)獲得聯(lián)動(dòng)限定道具。

02 品牌邂逅藝術(shù)，亮點(diǎn)怎么抓？

在追求個(gè)性與品質(zhì)的消費(fèi)浪潮下，品牌與藝術(shù)類 IP 的聯(lián)名正以獨(dú)特魅力席卷市場。

當(dāng)商業(yè)品牌的創(chuàng)新活力，邂逅藝術(shù)類 IP 的深厚文化底蘊(yùn)與藝術(shù)氣息，一場跨領(lǐng)域的奇妙碰撞就此展開。

喜茶 X 草間彌生丨讓世界多點(diǎn)波波

2024年11月7日，喜茶與草間彌生開啟 “給世界加點(diǎn)波波” 聯(lián)名活動(dòng)。7 款波波茶系列產(chǎn)品以草間彌生監(jiān)督制作的藝術(shù)包裝亮相，還有金屬掛件、馬克杯等周邊。

11月12日至11月17日，在上海北外灘國客中心展出草間彌生最大南瓜雕塑，這也是其亞洲首展?；顒?dòng)還推出同名創(chuàng)意短片及線下快閃、聯(lián)名主題店等

霸王茶姬 X 《遇見梵高》，暢游油畫世界

2024年11月29日，霸王茶姬與《遇見梵高》展覽聯(lián)名。

以梵高名作《普羅旺斯的收獲》為靈感，推出暖冬新品 “晴山棲谷” 及全新梵高麥田主題包材，包括紙杯、紙袋等。還有藝術(shù)畫框冰箱貼、主題明信片等周邊。

此外，在南京展覽現(xiàn)場打造麥田感官現(xiàn)場，全國多城主題門店煥新。

瑞幸 X 韓美林，福娃之父再出山

2024年1月瑞幸與韓美林展開了龍年聯(lián)名活動(dòng)，推出了賀歲紅龍拿鐵、龍年好柿大福等限定新品，其獨(dú)特的風(fēng)味受到消費(fèi)者喜愛。

同時(shí)，還有三款生肖主題包裝袋、杯套和紅包貼紙，紙袋上的龍形圖案色彩豐富、形態(tài)各異，極具藝術(shù)感和創(chuàng)意，展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力

茉莉奶白 X 她藝術(shù)展丨看見“她”力量

2024年11月9日至11月13日，茉莉奶白攜手“從女也-她藝術(shù)展”在浙江、江西推出城市限定聯(lián)名系列。上新了蜜桃老鐵、一口老鐵兩款產(chǎn)品，并更新了相應(yīng)包裝，還推出三款“女字新說”御守，對(duì)“婦”“娘”“婙”三個(gè)字進(jìn)行新詮釋，打破傳統(tǒng)觀念局限，展現(xiàn)積極向上的女性力量。

茉莉奶白 X 《親密的奧黛麗·赫本》

2024年12月31日，茉莉奶白與《親密的奧黛麗?赫本》展聯(lián)名推出“親愛的假日”跨年活動(dòng)。

以《羅馬假日》為靈感，推出聯(lián)名套餐，包括含飲品及亞克力票根、珍珠香包等的套餐，還有周邊門票套餐。

活動(dòng)期間，限時(shí)開放羅馬假日主題店，消費(fèi)者可參與拍照打卡、互動(dòng)抽獎(jiǎng)等活動(dòng)。綜合以上案例，不難發(fā)現(xiàn)，品牌與藝術(shù)IP、藝術(shù)展、藝術(shù)家聯(lián)名時(shí)，通常會(huì)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，進(jìn)行創(chuàng)新，將藝術(shù)家代表性的元素融入飲品搭配與包裝當(dāng)中，使產(chǎn)品成為藝術(shù)載體。

同時(shí)，內(nèi)容共創(chuàng)也是藝術(shù)類IP得以被品牌青睞的重要原因。

藝術(shù)性、文化性的表達(dá)直接和品牌內(nèi)涵掛鉤，比如喜茶選擇以草間彌生的藝術(shù)表達(dá)方法拍攝廣告片《讓世界多點(diǎn)波波》，將品牌理念與藝術(shù)IP的精神內(nèi)核相融合，借助藝術(shù)IP的影響力傳播品牌故事，打破傳統(tǒng)廣告的單調(diào)；同時(shí)草間彌生加持下的廣告片也更趨向于藝術(shù)品的延伸，能夠有效地傳遞到國際市場中。

當(dāng)品牌和藝術(shù)展聯(lián)動(dòng)時(shí)，獨(dú)特之處在于可以將展出元素移植到品牌周邊中。如“赫本展”與“她藝術(shù)展”，原本只能在藝術(shù)展內(nèi)見到的電影紀(jì)念票或是女性主題的御守周邊在店內(nèi)也能體驗(yàn)，進(jìn)而有效地獲客。

03 品牌來到二次元，要找到好IP

在泛娛樂產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，品牌與動(dòng)漫類IP的聯(lián)動(dòng)如璀璨星辰，照亮了商業(yè)新航道。

動(dòng)漫以其豐富的想象力、鮮明的角色形象與龐大的粉絲群體，成為品牌破圈的強(qiáng)大助力。

名創(chuàng)優(yōu)品 X Chiikawa丨小可愛們解鎖新造型

2024年4月8日名創(chuàng)優(yōu)品與Chiikawa的聯(lián)名活動(dòng)開啟。推出了毛絨公仔、掛飾、包袋、生活用品等周邊產(chǎn)品，還舉辦了主題快閃活動(dòng)，如在上海靜安大悅城的首站活動(dòng)，單店10小時(shí)銷售額達(dá)268萬元。

盡管名創(chuàng)優(yōu)品曾在宣傳中出現(xiàn)不當(dāng)稱謂引發(fā)爭議，但活動(dòng)仍吸引了大量粉絲。

奈雪的茶 X 魔卡少女櫻，共享圣誕季

奈雪的茶與魔卡少女櫻的聯(lián)名活動(dòng)于2024年12月19日在全國大陸門店同步上線。推出了霸氣紅蘋果車?yán)遄酉盗酗嬈泛托?amp;知世車?yán)遄拥案?、車?yán)遄幽Хò?、星星小貝等烘焙產(chǎn)品。

同時(shí)還有聯(lián)名主題杯、保溫袋、光柵卡、貼紙賀卡、立牌擺件、流沙杯墊等豐富多樣的周邊。

古茗 X 天官賜福丨添福賀新歲

2024年新年之際古茗與天官賜福展開了聯(lián)名?；顒?dòng)推出了輕乳茶系列限定飲品，如千里暮山紅等。購買產(chǎn)品可獲得定制款聯(lián)名周邊，包括貼紙、透卡、徽章、卡套等。

全國12城設(shè)有主題店、100余家氛圍店及上千家蓋章店。古茗還將活動(dòng)圖片在12城地標(biāo)大屏廣告位投放。

瑞幸 X Loopy ，七夕一起喝茉莉

瑞幸與 Loopy 的聯(lián)名活動(dòng)在2024年七夕前夕開啟。推出了 “輕輕茉莉” 輕乳茶，采用廣西橫州雙瓣茉莉花與全手工“七窨”古法工藝。

聯(lián)動(dòng)期間上線 2款杯套、1款單杯袋、1款雙杯袋和四款杯型5種花色供選擇，購買指定套餐或券包有機(jī)會(huì)獲得細(xì)閃貼紙、冰箱貼或聯(lián)名馬克杯等周邊?；顒?dòng)吸引了眾多消費(fèi)者，首周銷量突破1100萬杯。

肯德基 X 咒術(shù)回戰(zhàn)丨摯友再遇肯德基

2024年12月6日，肯德基與《咒術(shù)回戰(zhàn)》的聯(lián)名活動(dòng)上線。推出了“咒術(shù)回戰(zhàn)摯友再遇桶”“咒術(shù)回戰(zhàn)美味展開桶”等套餐。購買套餐可獲得熒光鐳射收藏卡、收藏卡支架、獄門疆光柵卡、鐳射貼紙、搖搖樂等周邊。

活動(dòng)還有聯(lián)名主題杯和限量徽章，吸引了眾多動(dòng)漫粉絲前往肯德基打卡消費(fèi)。時(shí)至今日，二次元?jiǎng)勇蘒P已經(jīng)成為品牌的重要推動(dòng)力，谷子市場的蓬勃，茶飲聯(lián)名的興盛是最好的佐證。

品牌與二次元?jiǎng)勇蘒P聯(lián)名時(shí)，常用將角色形象展現(xiàn)在包材的手段。例如奈雪的茶與初音未來聯(lián)動(dòng)，將全新角色立繪印制在飲品包材上，還推出角色同款主題飲品。優(yōu)勢(shì)就在于能迅速吸引動(dòng)漫粉絲的關(guān)注，憑借粉絲對(duì)角色的喜愛，將其轉(zhuǎn)化為對(duì)品牌產(chǎn)品的興趣，增加產(chǎn)品銷量；同時(shí)，當(dāng)一個(gè)品牌頻繁和動(dòng)漫類IP聯(lián)動(dòng)時(shí)，也會(huì)被消費(fèi)者判斷為潮流的品牌。

線下活動(dòng)也是重點(diǎn)渠道之一，二次元經(jīng)濟(jì)的兩個(gè)重要方向，一是谷子對(duì)應(yīng)聯(lián)名周邊，另外則是線下限定門店對(duì)應(yīng)漫展。

肯德基與《原神》聯(lián)動(dòng)，舉辦線下主題門店活動(dòng)，消費(fèi)者和玩家都能在店內(nèi)體驗(yàn)游戲主題裝飾，購買聯(lián)動(dòng)套餐獲限定周邊；線上也會(huì)在微博、小紅書一類的媒體上有對(duì)應(yīng)的話題討論區(qū)或是抽獎(jiǎng)活動(dòng)等。這種手段可以整合線上線下資源，同時(shí)能借助社交媒體傳播，引發(fā)話題熱度。

04 小屏碎片化時(shí)代，爆款影視仍不可忽視

在當(dāng)下新媒體傳播的時(shí)代，影視作品以其扣人心弦的劇情、深入人心的角色，成為大眾文化的焦點(diǎn)。品牌與影視作品的聯(lián)動(dòng)，能借助影視的強(qiáng)大影響力，為品牌注入新活力。

瑞幸 X 玫瑰的故事，黃玫瑰拿鐵上新

2024年6月24日，瑞幸與《玫瑰的故事》推出聯(lián)名活動(dòng)。推出“黃玫瑰拿鐵”，以及紙袋、杯套和鑰匙扣等聯(lián)名周邊?；顒?dòng)發(fā)布選在該劇點(diǎn)映大結(jié)局落幕的第二日，借勢(shì)劉亦菲的熱度吸引了大量用戶。同時(shí)，瑞幸還邀請(qǐng)徐海喬擔(dān)任新品代言人，通過多平臺(tái)營銷實(shí)現(xiàn)品牌二次傳播。

Prada X 繁花，用時(shí)尚詮釋影視美學(xué)

2024 開年，王家衛(wèi)導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的電視劇《繁花》風(fēng)頭一時(shí)無兩。Prada以劇中玲子的造型為靈感，推出扎染印花連衣裙、橙色馬海毛大衣等聯(lián)名系列單品。并在上海Prada榮宅舉辦發(fā)布酒會(huì)，邀請(qǐng)馬伊琍、杜鵑、黃覺等原班人馬及主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)亮相。

2月29日至3月3日，該系列在榮宅進(jìn)行限時(shí)預(yù)約訂購，重現(xiàn)了Prada版的繁花世界。

喜茶 X 慶余年2，上新“慶喜好荔”

2024年5月28日在《慶余年2》范閑與林婉兒大婚之際，喜茶與其開啟聯(lián)名。推出“慶喜好荔”飲品，優(yōu)選當(dāng)季荔枝，口感豐富。同時(shí)有全新設(shè)計(jì)的飲品杯、紙袋。購買聯(lián)名飲品套餐可獲透卡貼紙包、徽章等周邊。全國 577家門店設(shè)為主題店，有氛圍布置與互動(dòng)玩法，如對(duì)暗號(hào)得書簽等。

名創(chuàng)優(yōu)品 X 哈利波特，魔法世界降臨

2024年10月，名創(chuàng)優(yōu)品與哈利?波特開啟聯(lián)名活動(dòng)。上?；春Ｖ新菲炫灥曜兩碇黝}門店，淮海路地鐵站復(fù)刻“九又四分之三站臺(tái)”。店內(nèi)有coser扮演經(jīng)典角色互動(dòng)，產(chǎn)品按霍格沃茨四學(xué)院分區(qū)展示。聯(lián)名產(chǎn)品種類繁多，上新首日銷售額超36萬，哈利?波特系列產(chǎn)品業(yè)績貢獻(xiàn)率近80%。

茉莉奶白 X 永夜星河丨大事很妙

2024年11月15日，茉莉奶白與《永夜星河》開啟聯(lián)名活動(dòng)。推出蜜桃老鐵、一口老鐵、茉莉奶白和梔子奶白四款限定包裝飲品。還有聯(lián)名亞克力立牌、香卡等周邊。

全國多地開設(shè)聯(lián)名主題店，限時(shí)沉浸體驗(yàn)永夜燈會(huì)，可參與燈會(huì)印章明信片、投壺等活動(dòng)，對(duì)暗號(hào)“老鐵飲茶，大事很妙”還能享受優(yōu)惠。相較于其他品類，影視類作品可謂是最為大眾化的。

進(jìn)而可以借助影視的熱度與話題性迅速提升品牌知名度，吸引海量潛在消費(fèi)者；通過影視情節(jié)、場景植入等，自然傳遞品牌理念與產(chǎn)品特點(diǎn)。

品牌與電視劇聯(lián)名，主要通過劇情植入、周邊合作、主題活動(dòng)等手段。

劇情植入是將品牌產(chǎn)品自然融入電視劇情節(jié)，像江小白與《三十而已》的聯(lián)動(dòng)，劇中角色頻繁飲用江小白，產(chǎn)品與劇情緊密相連，使得觀眾在追劇時(shí)潛移默化地對(duì)品牌產(chǎn)生印象，優(yōu)勢(shì)在于能夠在觀眾沉浸劇情時(shí)傳遞品牌信息，且不會(huì)讓觀眾感到突兀。

聯(lián)名周邊同樣是重要聯(lián)動(dòng)方式之一，像奈雪的茶與《夢(mèng)華錄》聯(lián)名推出的“霸氣東方石榴”飲品和“夢(mèng)華茶點(diǎn)”套餐，借助電視劇的熱度，吸引粉絲購買，一方面為品牌帶來新的消費(fèi)熱點(diǎn)，另一方面也豐富了電視劇的衍生內(nèi)容。

與動(dòng)漫和游戲一樣，內(nèi)容豐富的IP都會(huì)伴隨有主題活動(dòng)店的展開，目的在于營造沉浸式體驗(yàn)。

消費(fèi)者在主題店內(nèi)可以體驗(yàn)與電視劇相關(guān)的場景布置，購買聯(lián)名特調(diào)飲品。

05 品牌搭上文旅快車？

從城市地標(biāo)到品牌標(biāo)志回到現(xiàn)實(shí)生活，在消費(fèi)升級(jí)的浪潮下，品牌與文旅的聯(lián)動(dòng)正成為商業(yè)領(lǐng)域的新亮點(diǎn)。當(dāng)品牌的獨(dú)特魅力與文旅資源的豐富底蘊(yùn)相互交融，便開啟了一場別具一格的跨界之旅。

喜茶 X 紅山動(dòng)物園 ，新品小奶茉上線

2024年1月8日，喜茶與南京紅山森林動(dòng)物園推出2.0聯(lián)名合作。圍繞“喜?逛動(dòng)物園”主題，喜茶以考拉茉莉、杜杜、杏仁為靈感來源，推出新品小奶茉，以及聯(lián)名飲品杯、紙袋、毛絨徽章、毛絨包包等周邊。憑紅山動(dòng)物園票根在南京喜茶門店購買小奶茉可立減2元。

黑神話悟空 X 山西文旅丨跟著天命人游山西

2024年8月22日，山西文旅啟動(dòng) “跟著悟空游山西” 活動(dòng)。推出三條主題旅游線路及一條8日游線路，涵蓋游戲在山西的取景地。發(fā)布“天命人集結(jié)令”，邀請(qǐng)首批通關(guān)者免費(fèi)體驗(yàn)。還開展了線下副本打卡、主題周邊發(fā)布、網(wǎng)紅達(dá)人山西行等活動(dòng)，并推出黑神話悟空通關(guān)文牒。

戀與制作人 X 南京非遺 | 絨花織戀語，花開訴情長

2024年8月《戀與制作人》與南京絨花開展了非遺特別聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。

活動(dòng)期間，玩家每日登錄游戲可免費(fèi)領(lǐng)取五彩絨線，體驗(yàn)絨花制作工藝，完成五朵絨花制作并分享后，可領(lǐng)取聯(lián)名典藏R羈絆。還可通過完成制作、快速制作、首次分享獲得絨兔掛墜，用于兌換聯(lián)名紀(jì)念頭像框和多種道具獎(jiǎng)勵(lì)。

彩棠 X 頤和園丨讓中式美學(xué)走向世界

2024年3月25日，彩棠在頤和園舉辦“觀頤”發(fā)布會(huì)，并聯(lián)合天貓超級(jí)品牌日在天貓彩棠直播間全程直播?；顒?dòng)現(xiàn)場，品牌創(chuàng)始人唐毅、品牌大使陳都靈及多位明星彩妝師出席，發(fā)布了“青山綠水妝”，陳都靈演繹聯(lián)名美學(xué)片7。聯(lián)名“觀頤”系列以頤和園山水建筑為靈感，為4大明星單品定制全新外觀，展現(xiàn)中式美學(xué)。

波司登 X 哈爾濱丨致敬冰雪

2024年12月18日，波司登與哈爾濱開啟“致敬冰雪”爾濱×波司登戰(zhàn)略成果發(fā)布活動(dòng)。

活動(dòng)包括在索菲亞教堂的時(shí)尚大秀，展示“爾濱雪夜”“城市系列”“民族系列”“套娃系列”等融合哈爾濱特色的羽絨服。還有快閃店及明星直播活動(dòng)，波司登品牌代言人楊紫等助陣，共同推廣哈爾濱冰雪文化與波司登品牌。

所以品牌和地方文旅聯(lián)動(dòng)時(shí)，形式是多樣的，但核心都是品牌內(nèi)涵和文旅宣傳。

像波司登和河濱合作拍攝宣傳視頻，展示索菲亞大教堂的歷史文化和特色景點(diǎn)，視頻中融入波司登元素。通過這種方式，品牌能夠借助地方文旅的魅力吸引大量關(guān)注，同時(shí)為地方文旅宣傳助力，實(shí)現(xiàn)雙贏。

在面對(duì)一些非遺IP時(shí)，品牌的助力能推廣傳統(tǒng)文化的傳承。曾經(jīng)，安踏與泉州提線木偶戲非遺項(xiàng)目合作開展線下體驗(yàn)活動(dòng)，在現(xiàn)場即可觀看表演、參與制作，樹立品牌的社會(huì)責(zé)任感形象。

品牌包裝中融合地方文化元素也是重要渠道?；ㄎ髯泳驮?jīng)攜手非遺蘇繡傳承人，將蘇繡藝術(shù)精髓融入美妝領(lǐng)域，推出刺繡限定系列。以《百鳥朝鳳》為色系靈感，盡顯東方美學(xué)魅力。這種方式不僅讓產(chǎn)品更具文化內(nèi)涵，還能借助非遺和地方文旅的知名度拓展消費(fèi)市場。

06 當(dāng)品牌遇見品牌，創(chuàng)意融合風(fēng)暴

如今品牌紛紛找 “搭子”，開啟聯(lián)名之路，健身和美食跨界，潮玩與珠寶聯(lián)手，這組合就像開盲盒，每次都能帶來意想不到的驚喜。這些聯(lián)名到底有多好玩？一起看看。

Keep X 餓了么，勸你不要Keep一套，餓了么一套

餓了么和Keep在2024年3月推出“勸你不要keep一套，餓了么一套” 的聯(lián)名活動(dòng)?；顒?dòng)期間有“周五5折天，脂肪打5折” 挑戰(zhàn)賽。用戶在Keep完成指定課程打卡，并登錄餓了么app，可獲聯(lián)名獎(jiǎng)牌。

餓了么還將相關(guān)廣告投放在健身房、地鐵站等人流量大的地方，以健康餐品類做承接，打出“吃練結(jié)合，脂肪打5折”的口號(hào)，吸引了眾多有減肥需求的年輕人。

泡泡瑪特 X 周生生，潮玩巨頭跨界賣珠寶

2024年12月，泡泡瑪特與周生生以“周游奇夢(mèng)”為主題推出聯(lián)名活動(dòng)。雙方推出了六大主題足金吊墜及charme串珠系列，將泡泡瑪特?zé)衢TIP與傳統(tǒng)黃金文化相融合，產(chǎn)品設(shè)計(jì)充滿創(chuàng)意與夢(mèng)幻感，既展現(xiàn)了潮玩文化的潮流特色，又體現(xiàn)了黃金珠寶的品質(zhì)與價(jià)值，一經(jīng)推出便引發(fā)搶購熱潮。

JellyCat X 野獸派，愛的第 1001 種表達(dá)

2024年5月17日至21日，jellycat 和野獸派在北京三里屯太古里打造全球首家聯(lián)名限時(shí)花店。推出520鮮花手捧花盒、趣味盆栽等限定產(chǎn)品，以 “玫瑰+玩偶”的形式表達(dá)愛意。

消費(fèi)者可享受沉浸式打包體驗(yàn)，活動(dòng)既符合520浪漫主題，又豐富了購物體驗(yàn)，吸引眾多年輕人搶購。

其實(shí)品牌與品牌的聯(lián)動(dòng)本質(zhì)上還是品牌與IP的聯(lián)動(dòng)。產(chǎn)品共創(chuàng)是常見手段，就比如JellyCat和野獸派的聯(lián)名，將Jellycat的玩偶和野獸派風(fēng)格相結(jié)合，既浪漫又溫馨。

這種方式優(yōu)勢(shì)在于整合雙方品牌特色，創(chuàng)造全新賣點(diǎn)，吸引不同消費(fèi)群體，擴(kuò)大市場份額。

所以，品牌和品牌的聯(lián)名就像一場熱熱鬧鬧的大聯(lián)歡，每次都能給咱消費(fèi)者帶來好多新鮮感。說不定哪天，又能看到兩個(gè)超有個(gè)性的品牌湊一塊，整出好活兒。

07 結(jié)語

聯(lián)名，絕非簡單的“1+1”，是一場品牌與IP的深層次化學(xué)反應(yīng)、也是一次商業(yè)與創(chuàng)意的深度交融。

在2024年這些驚艷出圈的案例中，背后不僅是銷售數(shù)字的增長，更是品牌文化的傳遞與升華。

現(xiàn)代營銷學(xué)之父菲利普說過“真正的廣告不在于制作一則廣告，而在于讓媒體討論你的品牌而達(dá)成廣告”。

聯(lián)名營銷亦是如此，在品牌的跨界聯(lián)名、營銷中，通過合作制造的話題、推出的新產(chǎn)品，總是能引發(fā)媒體和大眾討論，觸達(dá)更多潛在客戶群體。

建立品牌就像建立一座大山，你需要不斷地積累，不斷地投入時(shí)間和精力，然后才能看到成果，但我們相信：只要敢于跨界，勇于創(chuàng)新，就能為商業(yè)世界注入源源不斷的活力、就能為品牌的高山積累一塊塊石頭。