"消費(fèi)者行為"相關(guān)的文章
直播“對(duì)對(duì)碰”，讓人上癮的新騙局？

直播“對(duì)對(duì)碰”，讓人上癮的新騙局？

隨著直播電商的興起，一種名為“對(duì)對(duì)碰”的新型直播銷(xiāo)售模式吸引了眾多消費(fèi)者的注意。這種模式結(jié)合了拆盲盒和消消樂(lè)的玩法，讓消費(fèi)者在直播間體驗(yàn)到游戲的樂(lè)趣和購(gòu)物的刺激。然而，這種看似簡(jiǎn)單的娛樂(lè)方式背后，可能隱藏著讓人上癮的新騙局。本文深入探討了“對(duì)對(duì)碰”直播的運(yùn)作機(jī)制及其潛在的問(wèn)題，揭示了這種模式如何吸引消費(fèi)者，并分析了它可能帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。
退貨率超95%？商家與用戶(hù)苦湊單久矣

退貨率超95%？商家與用戶(hù)苦湊單久矣

在雙十一這場(chǎng)全民購(gòu)物狂歡中，退貨率的高企成為了一個(gè)不容忽視的現(xiàn)象。本文聚焦于拉夫勞倫等品牌的退貨率高達(dá)95%的爭(zhēng)議，探討了這一數(shù)字背后商家與消費(fèi)者的真實(shí)困境。正如經(jīng)濟(jì)學(xué)中的“邊際效用遞減”原理，過(guò)度復(fù)雜的促銷(xiāo)機(jī)制最終可能導(dǎo)致消費(fèi)者和商家的雙重疲憊。本文將帶您深入了解雙十一背后的退貨現(xiàn)象及其對(duì)電商生態(tài)的影響。
“無(wú)聊的”雙11，是該有點(diǎn)新花樣了

“無(wú)聊的”雙11，是該有點(diǎn)新花樣了

在消費(fèi)主義盛行的今天，"雙11"已從簡(jiǎn)單的購(gòu)物狂歡演變?yōu)橐粓?chǎng)全民情緒的盛宴。京東與楊笠的合作引發(fā)熱議，不僅是因?yàn)槠放茽I(yíng)銷(xiāo)的失誤，更折射出消費(fèi)者對(duì)"情緒價(jià)值"的渴望。當(dāng)物質(zhì)需求得到滿(mǎn)足，人們開(kāi)始追求更高層次的情感體驗(yàn)。這篇文章將帶你深入了解，為何情緒價(jià)值成為商業(yè)新戰(zhàn)場(chǎng)，以及品牌如何在這場(chǎng)變革中尋找新機(jī)遇。
月銷(xiāo)近億、漲粉78萬(wàn)，“男裝帶貨一姐”如何煉成？

月銷(xiāo)近億、漲粉78萬(wàn)，“男裝帶貨一姐”如何煉成？

在直播電商的浪潮中，個(gè)性化的帶貨方式層出不窮。"澳門(mén)coco姐"以其獨(dú)特的"女大佬"形象，顛覆了傳統(tǒng)男裝銷(xiāo)售的刻板印象，創(chuàng)造了月銷(xiāo)近億的奇跡。她是如何做到的？在奢侈品氛圍中售賣(mài)低價(jià)商品，這種反差營(yíng)銷(xiāo)策略背后隱藏著怎樣的商業(yè)邏輯？讓我們一起探索這位"男裝帶貨一姐"的成功之道，以及這一現(xiàn)象背后的深層含義。
產(chǎn)品的力量：從理論到實(shí)踐（二十六）

產(chǎn)品的力量：從理論到實(shí)踐（二十六）

本文將深入探討如何通過(guò)創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)策略激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，包括用戶(hù)參與、風(fēng)險(xiǎn)逆轉(zhuǎn)、教育內(nèi)容、情感聯(lián)結(jié)、個(gè)性化推薦及透明度等方法。通過(guò)這些策略，我們不僅能提升顧客滿(mǎn)意度和忠誠(chéng)度，還能在消費(fèi)者心中樹(shù)立品牌的正面形象。
業(yè)界動(dòng)態(tài)
即時(shí)零售，電商平臺(tái)們的「新戰(zhàn)場(chǎng)」？

即時(shí)零售，電商平臺(tái)們的「新戰(zhàn)場(chǎng)」？

本文深入探討了即時(shí)零售的定義、發(fā)展歷程及其對(duì)傳統(tǒng)零售業(yè)的影響，特別是便利店。通過(guò)分析即時(shí)零售的優(yōu)勢(shì)和局限性，文章揭示了這一趨勢(shì)如何塑造消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣及期望，并討論了其對(duì)未來(lái)零售格局可能產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響。
產(chǎn)品的力量：從理論到實(shí)踐（二十五）

產(chǎn)品的力量：從理論到實(shí)踐（二十五）

本文深入探討了SOR模型及其在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)策略中的應(yīng)用，旨在幫助產(chǎn)品經(jīng)理更好地連接消費(fèi)者需求與產(chǎn)品特性，從而激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望并建立品牌忠誠(chéng)度。通過(guò)具體案例分析，我們將展示如何通過(guò)精心設(shè)計(jì)的營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者決策過(guò)程，增強(qiáng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
數(shù)據(jù)分析暢想：樸樸福廈地區(qū)單筆價(jià)格上漲至35元免配送費(fèi)

數(shù)據(jù)分析暢想：樸樸福廈地區(qū)單筆價(jià)格上漲至35元免配送費(fèi)

樸樸超市近期在福州、廈門(mén)地區(qū)提高了免配送費(fèi)的起購(gòu)金額，引發(fā)了廣泛關(guān)注和思考。本文旨在通過(guò)數(shù)據(jù)分析的視角，探討這一調(diào)整背后的可能動(dòng)因及其對(duì)消費(fèi)者行為的潛在影響，幫助讀者更好地理解電商平臺(tái)策略調(diào)整的邏輯與影響。
營(yíng)銷(xiāo)策劃中常涉及的心理效應(yīng)（一）

營(yíng)銷(xiāo)策劃中常涉及的心理效應(yīng)（一）

從飛輪效應(yīng)到羊群效應(yīng)，從累贅原理到凡勃倫效應(yīng)，從鳥(niǎo)籠效應(yīng)到免費(fèi)心理，這些心理效應(yīng)無(wú)時(shí)無(wú)刻不在影響著我們的消費(fèi)行為。了解這些心理效應(yīng)，不僅能幫助我們更好地理解自己的消費(fèi)行為，也能讓我們?cè)跔I(yíng)銷(xiāo)策劃中更加精準(zhǔn)地把握消費(fèi)者的心理，從而制定出更有效的營(yíng)銷(xiāo)策略。
營(yíng)銷(xiāo)推廣
如何借助傳播符號(hào)建立品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)接

如何借助傳播符號(hào)建立品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)接

本文將深入探討傳播符號(hào)的定義、類(lèi)型及其在營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用，揭示如何通過(guò)精心設(shè)計(jì)的傳播符號(hào)，幫助品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。無(wú)論你是營(yíng)銷(xiāo)人員還是品牌管理者，這篇文章都將為你提供寶貴的洞見(jiàn)和策略。
“低價(jià)與僅退款”退潮，電商巨頭們找回“邊界感”

“低價(jià)與僅退款”退潮，電商巨頭們找回“邊界感”

隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化和企業(yè)內(nèi)部生態(tài)的調(diào)整，這一策略逐漸顯露出局限性。從抖音、淘寶到拼多多，各大平臺(tái)開(kāi)始重新審視低價(jià)戰(zhàn)略，尋求更多元化和精細(xì)化的增長(zhǎng)路徑。本文將探討低價(jià)策略的退潮、電商平臺(tái)的新戰(zhàn)場(chǎng)以及未來(lái)發(fā)展的可能方向。