2016年12月，攜程UED大會(huì)把虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)作為論壇的核心主題，邀請(qǐng)了方方面面的專家，從技術(shù)，硬件，體驗(yàn)等各個(gè)方面來(lái)剖析VR這種創(chuàng)新的趨勢(shì)。

最初接觸VR，我的感覺(jué)就是：

“VR就是讓人有更強(qiáng)沉浸感的設(shè)備。如果這樣的話，玩游戲應(yīng)該會(huì)很棒吧！”

“如果這樣的話，再看星際迷航的時(shí)候，我是不是也能有遨游太空的感覺(jué)了！”

但是在跨進(jìn)2017年的時(shí)候再提虛擬現(xiàn)實(shí)，提VR眼鏡，大概有點(diǎn)像跨年party之后的1月3號(hào)，對(duì)方不僅沒(méi)有隱隱的雀躍感，甚至連狂歡頂點(diǎn)的興奮記憶都已經(jīng)變得模糊不清。那么在完成一個(gè)新技術(shù)初期的澎湃激昂之后，我們正好可以靜下來(lái)看看，這個(gè)技術(shù)到底是如何通過(guò)用戶的交互變化改變著產(chǎn)品內(nèi)容的形態(tài)？

VR電影

作為最被大眾期待的虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用——VR電影，國(guó)內(nèi)有很多期待，但是還沒(méi)有看到實(shí)際的應(yīng)用。本次UED大會(huì)的嘉賓Kelly Braun的分享，帶來(lái)了不一樣的視角以及很多意想不到的新挑戰(zhàn)。Kelly本人是美國(guó)資深的用戶研究專家，目前是VR動(dòng)畫(huà)公司Baobab的副總裁，負(fù)責(zé)觀眾體驗(yàn)研究。她們公司已經(jīng)在VR的動(dòng)畫(huà)電影的應(yīng)用場(chǎng)景中有了很多的嘗試和研究積累。

在不斷的測(cè)試和觀察中發(fā)現(xiàn)：VR動(dòng)畫(huà)電影最需要解決的并不是更高清的畫(huà)面，更真實(shí)的人物模擬形象，讓觀眾獲得更強(qiáng)的感官?zèng)_擊。而是需要想盡一切辦法來(lái)對(duì)抗傳統(tǒng)電影對(duì)觀眾認(rèn)知習(xí)慣的養(yǎng)成。比如在VR動(dòng)畫(huà)中，面對(duì)純風(fēng)景的畫(huà)面聽(tīng)到有人在說(shuō)話，觀眾并不會(huì)像真實(shí)生活中一樣，扭過(guò)頭去看看是誰(shuí)在說(shuō)話。而是會(huì)遷移傳統(tǒng)電影的習(xí)慣，等待說(shuō)話的人走近我們，或者等待眼前的畫(huà)面自己進(jìn)行切換。從這個(gè)角度上說(shuō)，虛擬現(xiàn)實(shí)的方式完全顛覆了觀眾和畫(huà)面之間的交互方式。

傳統(tǒng)電影是由導(dǎo)演決定你先看到什么再看到什么，哪種物體看多久，從而形成完整的故事情感體驗(yàn)。而VR動(dòng)畫(huà)電影直接把觀眾放在了故事里，觀眾自己可以決定先走向男主角還是先看看男二號(hào)，或者放下主線劇情，到隔壁房間逛一逛。這也意味著觀眾不再被控制，也很容易錯(cuò)過(guò)導(dǎo)演要講的故事是什么， 而由電影院產(chǎn)生的集體觀影體驗(yàn)，也將不復(fù)存在。從某種意義上說(shuō)，VR電影并不是電影了。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，VR電影的發(fā)展將走向兩種完全不同的道路，一種是通過(guò)設(shè)計(jì)向?qū)б粯拥慕巧?，和觀眾產(chǎn)生互動(dòng)和情感交流后，再由它帶領(lǐng)大家完成主體故事，從而無(wú)限接近傳統(tǒng)電影，這也是這次UED大會(huì)上Kelly展示給大家的研究成果。另一種是完全拋開(kāi)集體觀影體驗(yàn)，更貼近游戲化的個(gè)人定制式電影。不管是哪一種，VR技術(shù)都從根本上改變了電影產(chǎn)品的原始形態(tài)。

旅行&VR技術(shù)

同樣作為主打情感感受的產(chǎn)品——旅行，是否也會(huì)被VR技術(shù)所顛覆？在我看來(lái)并不會(huì)。因?yàn)槁眯械暮诵母谟谟脩舻母泄袤w驗(yàn)，VR會(huì)降低用戶購(gòu)買的時(shí)間、金錢的成本，但是VR始終是虛擬現(xiàn)實(shí)，如果整個(gè)旅行都是VR來(lái)完成就必定會(huì)從根本上降低了體驗(yàn)的品質(zhì)。

不過(guò)，不被顛覆不代表不能被好好地利用。 旅行的核心是為了獲得個(gè)性化、定制化的體驗(yàn)，那么VR技術(shù)能助力這種個(gè)性化的升級(jí)。如果在集體活動(dòng)中， VR可以提供用戶追求的個(gè)性化的旅行信息或者旅行內(nèi)容， 這樣的旅行產(chǎn)品又能滿足多人同行的共性又能滿足個(gè)性化的需求。再后退到旅行產(chǎn)品的預(yù)訂階段，VR技術(shù)能極大的幫助用戶延展旅行帶來(lái)的良好體驗(yàn)，你可以提前看到旅行中的風(fēng)景、食物、景點(diǎn)、酒店等等，然后再?zèng)Q定是否要選擇這個(gè)路線或者酒店。值得注意的是，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)使得人機(jī)的互動(dòng)范圍被極大的放大，信息將以更加大的密度噴涌而來(lái)。在VR內(nèi)容的制作者角度而言，如何在保證大信息量，足夠新鮮趣味的同時(shí)，做好工具性的引導(dǎo)化體驗(yàn)，將成為新的挑戰(zhàn)。

VR在旅行行業(yè)的應(yīng)用目前還主要是VR視頻的信息分享階段，攜程近期推出的酒店在線選房也會(huì)有應(yīng)用，但都還是比較初級(jí)的階段，還沒(méi)有深入到從預(yù)訂旅行產(chǎn)品到出行體驗(yàn)的全流程。因此，用戶對(duì)VR應(yīng)用的接受度、適應(yīng)度都還有很多未知，后續(xù)我們也會(huì)持續(xù)關(guān)注在VR技術(shù)大量應(yīng)用的情況下，用戶的購(gòu)買行為和使用體驗(yàn)的滿意度等是否會(huì)受到影響。

作者：remotely

來(lái)源：攜程設(shè)計(jì)委員會(huì)

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