對(duì)產(chǎn)品來(lái)說，不需要自己動(dòng)手做設(shè)計(jì)，不需要自己動(dòng)手寫代碼，是不是意味著自己不需要懂設(shè)計(jì)不需要懂編程呢？而編程的問題討論太多，我們來(lái)討論下，產(chǎn)品是否需要懂UI呢？

產(chǎn)品經(jīng)理需要有審美能力懂UI嗎？這是一個(gè)極度具有爭(zhēng)議的話題，無(wú)論是知乎還是人人都是產(chǎn)品經(jīng)理網(wǎng)站上，都有很多相關(guān)的討論。

有些人將審美和UI能力歸納到產(chǎn)品經(jīng)理技能樹的可選能力和非核心技能，這種理念我不做過多的評(píng)價(jià)。但我認(rèn)為審美和UI能力對(duì)產(chǎn)品經(jīng)理是比較重要的，要懂。

先來(lái)個(gè)案例輔助說明。

客戶某筆訂單內(nèi)有很多樣商品，在訂單詳情頁(yè)里面可以點(diǎn)擊展開并查看這些商品明細(xì)數(shù)據(jù)。如下左圖和原版的UI圖，右側(cè)是優(yōu)化后的原型圖。

相信大部分審美正常的客戶都應(yīng)該會(huì)覺得新版UI看著更清晰、清爽一些，用戶體驗(yàn)更好一些。

產(chǎn)品經(jīng)理最開始做商品清單頁(yè)面時(shí)，可能就沒認(rèn)真想過頁(yè)面上的字段怎么分組怎么排列顯示，或者根本就沒有規(guī)劃這個(gè)頁(yè)面。

可能是沒想到，也可能是想到了但認(rèn)為不重要所以根本沒有花心思。比起商品清單頁(yè)面，首頁(yè)或者購(gòu)物車或者訂單確認(rèn)頁(yè)面用的人更多，更值得花時(shí)間。

負(fù)責(zé)的UI設(shè)計(jì)師在拿到原型輸出設(shè)計(jì)稿時(shí)，可能會(huì)跟產(chǎn)品經(jīng)理溝通要不要做成上圖右邊這種，不負(fù)責(zé)任躺平的設(shè)計(jì)師基本就是你給啥他畫啥，根本不會(huì)多加思考。開發(fā)人員在做的時(shí)候也不會(huì)考慮那么多，更不會(huì)去battle，畢竟他倆是”天敵”的嘛。

產(chǎn)品的戰(zhàn)略層、范圍層固然重要，但框架層和表現(xiàn)層同樣重要，甚至更重要。

產(chǎn)品的表現(xiàn)層是用戶最快、最直接感受到的地方，良好的視覺體驗(yàn)?zāi)茏層脩舢a(chǎn)生愉悅感，精巧的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)能夠給用戶留下深刻的印象。

很多產(chǎn)品經(jīng)理經(jīng)常談?wù)摗队脩趔w驗(yàn)要素》這本書，談?wù)摦a(chǎn)品的戰(zhàn)略層、范圍層、結(jié)構(gòu)層、框架層和表現(xiàn)層，但卻并沒有沉下心思去做好最最基本的表現(xiàn)層，開篇那張圖就是鮮活的案例。

《用戶體驗(yàn)要素》這本書真的是超級(jí)經(jīng)典的書，雖然出版10多年了，但常讀常新，建議產(chǎn)品經(jīng)理案頭必備。產(chǎn)品經(jīng)理不但要讀，還要把理論跟實(shí)踐相結(jié)合。

新手產(chǎn)品經(jīng)理則建議從最簡(jiǎn)單的表現(xiàn)層開始做起，然后一路往上做到戰(zhàn)略層。而做好產(chǎn)品表現(xiàn)層的關(guān)鍵點(diǎn)就是把產(chǎn)品的表現(xiàn)做好，把產(chǎn)品做出美感。而要把產(chǎn)品做的具備美感，就要求產(chǎn)品經(jīng)理具備一定的審美能力。

那么問題又來(lái)了，產(chǎn)品經(jīng)理要如何提高審美能力？

無(wú)論是PC端產(chǎn)品還是移動(dòng)端產(chǎn)品，其實(shí)都是有一些設(shè)計(jì)規(guī)范的，遵循這個(gè)規(guī)范無(wú)法保證產(chǎn)品美感十足，但確可以保證產(chǎn)品不會(huì)丑到哪里去。

但這些規(guī)范和指南更多面向UI設(shè)計(jì)師，有沒有面向產(chǎn)品經(jīng)理的一些規(guī)范或者原則呢？

答案是有的?！秾懡o大家看的設(shè)計(jì)書》里面提到的親密性、對(duì)齊、重復(fù)和對(duì)比4條原則就特別簡(jiǎn)單且好用。無(wú)論是產(chǎn)品還是運(yùn)營(yíng)人員，無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者還是傳統(tǒng)行業(yè)人士，都可以用到書里面的這4條原則。

因?yàn)槁殘?chǎng)人都會(huì)遇到：郵件撰寫、名片設(shè)計(jì)、PPT制作、方案撰寫、簡(jiǎn)歷打磨這些事項(xiàng)。

一、親密性

回到開頭的案例，每個(gè)商品明細(xì)行里面，數(shù)量和價(jià)格具有良好的親密性(而且還有內(nèi)在的邏輯關(guān)系，總價(jià)=數(shù)量*單價(jià))，所以將他們放在一組。倉(cāng)庫(kù)和發(fā)貨狀態(tài)更親密，所以放在一起。

二、對(duì)齊

以我們常見的電商產(chǎn)品舉例，你仔細(xì)觀察他們的訂單確認(rèn)頁(yè)面，是不是能發(fā)現(xiàn)金額部分都是靠右對(duì)齊的？這除了頁(yè)面更美觀之外，也能讓用戶更好更快地的”讀數(shù)”。

三、重復(fù)

作者提到：重復(fù)元素包含粗體字、一條粗線、某個(gè)項(xiàng)目符號(hào)、顏色、設(shè)計(jì)要素、某種格式、空間關(guān)系等，讀者能看到的任何方面都可以作為重復(fù)元素。

上面的內(nèi)容可能有些抽象，讀者可以把重復(fù)看為“一致性”，當(dāng)一個(gè)頁(yè)面中存在多個(gè)模塊時(shí)，由于某些元素的重復(fù)才使得這些模塊看起來(lái)屬于同一類東西。

如上圖所示，3個(gè)卡片的空間關(guān)系，相對(duì)位置、字體大小、頁(yè)面布局以及進(jìn)度條的高度寬度都保持了一致性。

四、對(duì)比

以公眾號(hào)的內(nèi)容編輯器為例，這個(gè)頁(yè)面底部有3個(gè)操作按鈕，但“保存為草稿”比另外2個(gè)按鈕的底色更深，這也是為了加強(qiáng)對(duì)比，突出/強(qiáng)化關(guān)鍵按鈕“保存為草稿”。

你細(xì)心觀察周圍的產(chǎn)品，無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，還是線下實(shí)物產(chǎn)品、廣告海報(bào)以及門頭的設(shè)計(jì)，都是契合以上4個(gè)原則的。

以上只是一些基本功，但如果你掌握了這些UI設(shè)計(jì)和審美的基本原則之后，便可對(duì)你的產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及日常生活和工作產(chǎn)生重要的積極的影響。

但如果你想要進(jìn)階學(xué)習(xí)更多的內(nèi)容，則需要在日常生活中不斷地去觀察和積累，比如看下那些優(yōu)秀產(chǎn)品和游戲的審核、UI和UE等。

審美能力是厚積而薄發(fā)的，無(wú)法急功近利，心態(tài)不好反而會(huì)適得其反。切忌不能功利地看待這件事情，而要將它視為自我修養(yǎng)的提升。

最后，再舉一個(gè)例子，這個(gè)例子是大多數(shù)人都聽過或者親歷過的。

很多產(chǎn)品經(jīng)理或者設(shè)計(jì)師，一定遇到過老板或者甲方跟你說“字要大”這三個(gè)字。作為一個(gè)追求美的產(chǎn)品經(jīng)理或者設(shè)計(jì)師，看到這三個(gè)字是什么感覺。那為什么一直以來(lái)，甲方“字要大”與乙方設(shè)計(jì)師的審美之間，這個(gè)矛盾永遠(yuǎn)不可調(diào)和？

得到APP的設(shè)計(jì)師給出了比較好的解決方案，有興趣的可以搜索“得到 字要大”查看詳情。

審美和UI能力是產(chǎn)品經(jīng)理的基本功，TA和用戶研究、需求分析、數(shù)據(jù)分析、交互設(shè)計(jì)、信息架構(gòu)、編程能力和運(yùn)營(yíng)能力等一起，將會(huì)伴隨產(chǎn)品經(jīng)理的整個(gè)職業(yè)生涯。