喜劇元素在內(nèi)容營銷中的應(yīng)用:如何運用幽默讓內(nèi)容更具吸引力?
在內(nèi)容營銷中,喜劇元素會起到什么作用?如何運用喜劇元素讓營銷內(nèi)容更具吸引力?本文作者帶領(lǐng)讀者們拆解相關(guān)品牌廣告案例,了解其中雷區(qū)與應(yīng)對方法,一起來看看吧。
前段時間,我讀了格雷格·迪安的《手把手教你玩脫口秀實戰(zhàn)系列》 ,用書里面提到的美式喜劇框架,拆解了13個品牌廣告案例。
在這篇文章里,我還會為你分享美國即興喜劇團體Second City Works項目中的6個喜劇營銷實戰(zhàn)技巧,3種常見喜劇營銷的雷區(qū),4類敏感話題,5個應(yīng)對方法。
文末是參考文獻。
那么,我們直接開始吧~
一、喜劇元素在內(nèi)容營銷中的優(yōu)勢
根據(jù)Fredrickson, B. L. 的寬大-建構(gòu)理論,幽默元素可以讓人不容易排斥廣告。
根據(jù)Hofmann, V.的研究,幽默元素可以增強對廣告的認(rèn)同感和接納度。
根據(jù)Gorn等人的研究,廣告中的情緒音樂可以影響消費者對產(chǎn)品的態(tài)度。
Schmidt的研究表明,幽默廣告可以提高對廣告信息的回憶和認(rèn)知效果。
研究(Eisend)顯示,幽默廣告相較于非幽默廣告,能刺激大腦中的多巴胺,增強信息傳遞的效果,留下更加深刻的印象。
總之,喜劇元素在內(nèi)容營銷中具有4個顯著優(yōu)勢。
分別是:
- 提升品牌形象
- 提升用戶在社交媒體的互動率
- 增強對產(chǎn)品賣點的記憶效果
- 有助于傳遞品牌價值觀/理念。
下面我會用13個案例來具體說明,他們是如何運用美式喜劇鋪墊和笑點框架,通過創(chuàng)造意料之外情境吸引觀眾,使原本嚴(yán)肅的【內(nèi)容】變得輕松有趣的。
美式喜劇的框架是這樣的:【鋪墊→故事1→目標(biāo)假設(shè)→笑點→再解讀→故事2】。
1. 如何提升品牌形象
1)產(chǎn)品內(nèi)容化
在產(chǎn)品功能中尋找幽默元素,為用戶帶來愉快的體驗。
案例1:谷歌
谷歌地圖的“Pegman”角色,用戶在使用街景功能時,可以看到一個有趣的小黃人圖標(biāo),這個小黃人在不同場景中會有各種有趣的變化,增加了產(chǎn)品的趣味性,提高了用戶粘性。
美式喜劇框架解讀:
鋪墊:用戶在使用谷歌地圖的街景功能時,發(fā)現(xiàn)一個有趣的小黃人圖標(biāo)。
故事1:用戶期待使用街景功能來查看實際地點的景象。
假設(shè):用戶可能認(rèn)為小黃人只是一個普通的圖標(biāo),用于表示街景功能。
目標(biāo)假設(shè):小黃人只是一個普通的圖標(biāo),沒有特別之處。
連接點:小黃人圖標(biāo)
再解讀:小黃人在不同場景中會有各種有趣的變化,為街景功能增加趣味性。
故事2:用戶發(fā)現(xiàn)小黃人在不同場景中表現(xiàn)出多樣的趣味形象,提高了產(chǎn)品的趣味性和用戶粘性。
笑點:用戶在操作過程中,發(fā)現(xiàn)小黃人在不同場景中的有趣變化。
用戶心理影響:通過設(shè)置小黃人的各種有趣形象,谷歌地圖在視覺和情感層面增加了趣味性,使得用戶在使用過程中產(chǎn)生愉悅感,提高了用戶粘性。
2)節(jié)日營銷
抓住時事熱點,運用幽默手法創(chuàng)作相關(guān)廣告。
案例2:谷歌
谷歌發(fā)布了一則關(guān)于谷歌地圖的愚人節(jié)廣告,廣告中稱,谷歌地圖將推出“寶可夢大師”的功能,讓用戶可以在現(xiàn)實世界中捕捉寶可夢。
美式喜劇框架解讀:
鋪墊:谷歌地圖發(fā)布了一則宣傳視頻,稱將推出“寶可夢大師”功能,讓用戶可以在現(xiàn)實世界中捕捉寶可夢。
這一部分營造了預(yù)期,讓用戶期待這是一個真實的、與寶可夢游戲結(jié)合的功能。
故事1:用戶在腦海中構(gòu)建了一個故事,即谷歌地圖推出了一個可以在現(xiàn)實世界中捕捉寶可夢的創(chuàng)新功能,這將給用戶帶來全新的游戲體驗。
目標(biāo)假設(shè):用戶基于鋪墊所產(chǎn)生的目標(biāo)假設(shè)是,谷歌地圖與寶可夢游戲合作,將地圖導(dǎo)航與游戲相結(jié)合,進一步增強用戶體驗。
連接點:廣告發(fā)布的時間是愚人節(jié)。這個連接點有兩種解讀:第一種解讀是用戶對廣告的真實性產(chǎn)生懷疑;第二種解讀是用戶將廣告當(dāng)作實際功能,期待這個功能的推出。
再解讀:廣告實際上是谷歌地圖的愚人節(jié)玩笑,而非真實的功能。這一再解讀揭示了與目標(biāo)假設(shè)不同的意外解讀。
故事2:用戶在了解到這是一個愚人節(jié)廣告后,會在腦海中構(gòu)建另一個故事,即谷歌地圖以幽默的方式,結(jié)合當(dāng)時流行的寶可夢游戲,制作了一個吸引人的愚人節(jié)廣告。
笑點:廣告中展示的“寶可夢大師”功能實際上并不存在,這是谷歌地圖為了愚人節(jié)而制作的一則幽默廣告。
3)時事熱點
迅速反應(yīng),展現(xiàn)機智幽默品牌形象,輕松化緊張氛圍。
案例3:奧利奧
超級碗比賽期間,現(xiàn)場突然停電,這時候奧利奧馬上推出”黑暗中的美味”推特廣告——
美式喜劇框架解讀:
鋪墊:超級碗比賽停電
故事1:觀眾期待比賽恢復(fù),關(guān)注停電原因和解決方案
假設(shè):停電會影響比賽,停電會影響觀眾情緒,觀眾關(guān)注比賽進程等。
目標(biāo)假設(shè):觀眾只關(guān)心比賽和停電問題
連接點:停電
再解讀:停電為企業(yè)提供了推廣機會
故事2:奧利奧利用停電的機會推出幽默的廣告,抓住觀眾的注意力
笑點:奧利奧推出的”黑暗中的美味”推特廣告
4)將喜劇元素與KOL&內(nèi)容IP結(jié)合
案例4:耐克
耐克還曾與著名喜劇演員凱文·哈特合作,推出一系列關(guān)于健身的搞笑視頻。
美式喜劇框架解讀:
鋪墊:凱文·哈特為了健身而購買了一整套耐克運動裝備,并開始了一系列健身挑戰(zhàn)。
故事1:觀眾期待看到凱文·哈特通過努力訓(xùn)練,達到健身目標(biāo)的過程。
假設(shè):凱文會認(rèn)真對待鍛煉,過程中可能會遇到一些挑戰(zhàn),但最終會完成目標(biāo)。
笑點:視頻中展示了凱文·哈特在健身過程中的各種滑稽、夸張和失敗的瞬間,以及他對自己不斷激勵卻又難以完成任務(wù)的幽默反應(yīng)。
故事2:觀眾看到凱文·哈特在健身過程中并沒有像預(yù)期中那樣完美,反而充滿了失敗和挫折,但他依然保持著幽默的態(tài)度。
再解讀:凱文·哈特的健身歷程并非嚴(yán)肅的,而是以幽默和自嘲的方式展示出來,讓觀眾感受到了輕松愉快的氛圍。
案例5:麥當(dāng)勞
麥當(dāng)勞與《小黃人》合作推出一系列跨界廣告:
美式喜劇框架解讀:
故事1(1st story):觀眾可能預(yù)期這款漢堡的外觀是小黃人的形象,而口味可能是甜的、與電影中的香蕉有關(guān)。
假設(shè)(assumptions):麥當(dāng)勞的漢堡通常是肉類為主,口味是咸的,與小黃人沒有直接聯(lián)系。
目標(biāo)假設(shè)(target assumption):觀眾預(yù)期麥當(dāng)勞與小黃人的合作僅限于外觀,而忽略了口味上的創(chuàng)新。
連接點(connector):小黃人漢堡的口味。
再解讀(reinterpretation):這款漢堡的口味實際上是香蕉和巧克力的混合,與小黃人喜歡的香蕉有關(guān),形成了一種意外的美味組合。
故事2(2nd story):觀眾發(fā)現(xiàn)這款漢堡不僅外觀上與小黃人有關(guān),而且口味上也進行了創(chuàng)新,將甜品元素融入漢堡,形成了一種全新的口感體驗。
笑點(punch):廣告中展示了顧客品嘗這款漢堡后的驚喜反應(yīng),以及小黃人們對這款漢堡的狂熱追捧。
案例6:宜家
IKEA曾與瑞典電影導(dǎo)演Ruben ?stlund合作,創(chuàng)作了一則名為“The Square”的廣告,展示設(shè)計理念。
美式喜劇框架解讀:
鋪墊:廣告中,顧客們在IKEA的展廳內(nèi),展示著各種家居用品和擺設(shè)。這種場景讓觀眾預(yù)期廣告將會展示IKEA的產(chǎn)品特點和優(yōu)勢。
目標(biāo)假設(shè):觀眾可能認(rèn)為廣告將側(cè)重于介紹IKEA家具的實用性、款式和價格等要素,以吸引潛在消費者。
連接點:廣告中出現(xiàn)了一個名為“The Square”的藝術(shù)裝置,這是一個充滿爭議的現(xiàn)代藝術(shù)品。
再解讀:與觀眾預(yù)期的家具展示不同,廣告開始圍繞“The Square”展開一系列充滿幽默的事件,突破了傳統(tǒng)家居廣告的界限,將觀眾的注意力從家具產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到了廣告本身的創(chuàng)意表現(xiàn)。
故事2:廣告中,顧客們對“The Square”產(chǎn)生了各種反應(yīng),包括好奇、困惑、驚訝等。這些反應(yīng)和互動成為廣告的幽默元素,使觀眾在輕松愉快的氛圍中接受了IKEA的品牌形象。
笑點:廣告通過引入現(xiàn)代藝術(shù)元素,并將其與IKEA家居場景相融合,創(chuàng)造出了一種獨特的幽默效果。觀眾在欣賞廣告的過程中,既能感受到IKEA對創(chuàng)新和藝術(shù)的尊重,也能體會到廣告本身的趣味性。
6)體現(xiàn)年輕化
案例7:迪士尼
迪士尼在推特上發(fā)布了一張米奇與瓦力(WALL-E)的合影,瓦力模仿米奇的姿勢,很是可愛~
美式喜劇框架解讀:
鋪墊(setup):迪士尼發(fā)布了一張米奇與瓦力(瓦力是一個機器人,具有學(xué)習(xí)和模仿能力)的合影。
故事1(1st story):觀眾看到這張照片,認(rèn)為這是一張充滿歡樂氛圍的照片,展示了米奇與瓦力的友誼。
假設(shè)(assumptions):米奇是一個活潑、可愛的形象,瓦力是一臺機器人,這張照片展示了他們相互之間的友誼。
目標(biāo)假設(shè)(target assumption):觀眾預(yù)期看到米奇與瓦力在照片中展示出相互之間的友誼,相互擁抱、微笑等正常的合影表現(xiàn)。
連接點(connector):瓦力模仿米奇的姿勢。
再解讀(reinterpretation):瓦力模仿米奇,展示出幽默可愛的一面。
瓦力作為一個機器人,具有學(xué)習(xí)和模仿的能力,而非僵硬的機械形象。
故事2(2nd story):觀眾看到瓦力模仿米奇的姿勢,感受到了幽默可愛的一面,同時認(rèn)識到瓦力具有學(xué)習(xí)和模仿的能力。
笑點(punch):照片中瓦力模仿米奇的姿勢,展示出幽默可愛的一面。
2、如何提升用戶在社交媒體的互動率
案例8:Netflix
Netflix在社交媒體上發(fā)布一系列與《怪奇物語》相關(guān)的惡搞圖片和短視頻。
這些內(nèi)容包括:劇中角色扮演現(xiàn)實生活中的角色,用搞笑的方式呈現(xiàn)劇中的經(jīng)典場景等等。
隨后,他們邀請粉絲們以幽默的方式模仿劇中角色的臺詞或動作。
美式喜劇框架解讀:
1. 鋪墊:劇中角色扮演現(xiàn)實生活中的角色
- 故事1:觀眾預(yù)期看到劇中角色在現(xiàn)實生活中的日常生活場景。
- 假設(shè):觀眾期待看到與劇中角色類似的嚴(yán)肅、緊張和恐怖元素。
2. 笑點:用搞笑的方式呈現(xiàn)劇中的經(jīng)典場景
- 連接點:劇中角色在現(xiàn)實生活中的角色。
- 再解讀:角色們以幽默的方式詮釋經(jīng)典場景,讓觀眾感受到輕松愉快的氛圍。
- 故事2:觀眾看到劇中角色以幽默的方式展現(xiàn)現(xiàn)實生活,形成了戲劇性的反差,打破了原有的預(yù)期。
3. 邀請粉絲們以幽默的方式模仿劇中角色的臺詞或動作
- 連接點:粉絲模仿劇中角色。
- 再解讀:粉絲以幽默的方式模仿角色,創(chuàng)造出更多的搞笑情景,增加了互動性。
- 故事2:觀眾看到其他粉絲模仿角色的幽默表現(xiàn),感受到一種輕松的參與感和共鳴。
案例9:Old Spice
Old Spice曾推出一系列互動式廣告,邀請用戶參與廣告的制作。
美式喜劇框架解讀:
鋪墊:Old Spice以一位肌肉發(fā)達的男子作為形象代言,展示其產(chǎn)品的使用效果。
各種假設(shè):肌肉男代表力量、男子氣概,Old Spice產(chǎn)品強調(diào)男性魅力,代言人形象正面、典型。
目標(biāo)假設(shè):觀眾期望廣告將繼續(xù)展示肌肉男的優(yōu)越形象和Old Spice產(chǎn)品的功效。
連接點:廣告中的互動環(huán)節(jié)。
再解讀:除了肌肉男之外,廣告采用了幽默、夸張的方式,引入了與用戶的互動,使得廣告變得更加有趣、輕松。
故事2:廣告中肌肉男代言人執(zhí)行用戶提出的各種奇葩、搞笑要求,展現(xiàn)出Old Spice品牌的幽默、輕松氛圍。
笑點:肌肉男在廣告中滿足用戶提出的各種離奇要求,如穿著奇怪的服飾、做出滑稽動作等。
3、如何增強對產(chǎn)品賣點的記憶效果
案例10:谷歌
《跑步去,小豬仔!》這則廣告,通過幽默情景展示谷歌翻譯這個功能的實用性。
美式喜劇框架解讀:
鋪墊(setup):廣告中展示了一只穿著運動裝備的小豬,準(zhǔn)備進行跑步鍛煉。
故事1:這是一個小豬鍛煉的故事?
假設(shè):小豬喜歡鍛煉,小豬具有人性化特征,廣告可能關(guān)注動物的健康?
目標(biāo)假設(shè)(target assumption):觀眾可能會預(yù)期廣告會圍繞小豬的鍛煉展開,以小豬為主要焦點。
連接點(connector):廣告中小豬和谷歌翻譯的結(jié)合
故事2:通過小豬這一形象傳達谷歌翻譯的便捷性和實用性
笑點(punch):通過小豬仔的形象和幽默的語言,揭示了谷歌翻譯能夠幫助人們更好地理解和學(xué)習(xí)外語。
案例11:麥當(dāng)勞
通過懸念式廣告,讓用戶在輕松的氛圍中感受到產(chǎn)品的誘人之處。
美式喜劇框架解讀:
鋪墊(Setup):一個人在麥當(dāng)勞餐廳前,用手機拍攝一張麥當(dāng)勞漢堡的照片。
故事1:顧客在欣賞拍攝的漢堡照片。
假設(shè):顧客想要分享這張照片,拍照是為了留念。
笑點(Punch):照片中的漢堡突然從手機屏幕上消失,消失的原因是被這位顧客忍不住吃掉了。
連接點:漢堡消失
目標(biāo)假設(shè):漢堡會一直留在照片中。
再解讀:漢堡消失是因為顧客實際上吃掉了它。
故事2:顧客因為無法抗拒漢堡的美味而吃掉了照片中的漢堡。
4、如何傳遞品牌價值觀/理念
案例12:Dove
Dove推出一則名為“Real Beauty Sketches”的廣告,以幽默的方式探討女性自尊心問題,提醒女性要更加自信地看待自己的外貌。
——展現(xiàn)了品牌對社會問題的關(guān)注和責(zé)任感。
美式喜劇框架解讀:
鋪墊:廣告中請來了一位FBI前職業(yè)畫像師,讓他分別根據(jù)女性自己描述和別人描述的外貌為她們畫肖像。
故事1:這個廣告會展示出女性對自己外貌的評價往往過于嚴(yán)苛,而別人對她們的評價會更加客觀和正面。故事可能會圍繞著女性自尊心問題展開?
目標(biāo)假設(shè):故事可能會圍繞著女性自尊心問題展開?
笑點:廣告中展示了畫像師根據(jù)女性自己描述和別人描述所畫出的兩幅截然不同的畫像,這種對比體現(xiàn)了幽默性(因為相差很大,被評價者看到了很多細(xì)節(jié),畫出來的畫作感覺根本不是同一個人)。
故事2:女性看到了這兩幅畫像之間的差異,意識到了要更加自信地看待自己的外貌,提升自尊心。
二、喜劇元素在【內(nèi)容營銷】中被濫用的嚴(yán)重性與應(yīng)對方案
1. 問題
在Chattopadhyay和Basu于1990年發(fā)表的研究中發(fā)現(xiàn),當(dāng)幽默元素與廣告目的不符時,品牌形象可能會受到損害。
以下是3類可能出現(xiàn)的問題——
1)幽默難以把握
幽默具有主觀性,不同觀眾的喜好和接受程度不同。
2)與品牌價值觀脫離
過度追求幽默可能導(dǎo)致品牌價值觀和廣告內(nèi)容脫離。
3)敏感問題
幽默可能會被誤解或觸及政治、文化等敏感話題。
以下是四類可能出現(xiàn)的敏感問題——
①誤判時事敏感性
2014年,沃爾瑪推出一則Twitter廣告,因誤判時事敏感性而產(chǎn)生負(fù)面效果。
在這則廣告中,沃爾瑪試圖以諷刺的方式宣傳他們的一款名為“燃燒懸掛”的萬圣節(jié)裝飾品。
廣告提到:“燃燒懸掛,讓你的家中充滿火焰般的歡樂。”
然而,當(dāng)時美國正值加州山火肆虐之際,許多人因火災(zāi)而失去了家園,所以就不是很合時宜咯。
②誤判文化敏感性
2011年,肯德基澳大利亞廣告因誤判文化敏感性而引發(fā)負(fù)面效果。
廣告情景設(shè)定在一位澳大利亞板球迷身處西印度群島球迷包圍的體育場時,為了緩和緊張氛圍,拿出一桶肯德基炸雞,西印度群島球迷們隨即變得友好起來。
之所以會被認(rèn)為涉及種族歧視,是因為這個情節(jié)容易讓人聯(lián)想到關(guān)于非洲裔美國人與炸雞之間的關(guān)聯(lián)性(刻板印象)。
③過度簡化社會問題
2017年,百事可樂廣告“和平之橋”超??线_爾·詹娜放下攝影拍攝,加入抗議隊伍,并遞給警察一罐百事可樂的舉動。
本意是試圖傳達一種和平、團結(jié)的理念,最后結(jié)果是撤回廣告并公開道歉。
這個廣告,被用戶認(rèn)為過于簡化了現(xiàn)實中的社會問題:
畢竟,種族不平等和警察暴力問題,豈能是一瓶可樂能解決的?
④性別/種族歧視暗示
2013年,阿迪達斯推出手鏈鞋款“JS Roundhouse Mid”,在社交媒體上引發(fā)負(fù)面評價。
這款鞋子的設(shè)計特點是在鞋后跟部分附有一個手銬狀的飾品,許多消費者認(rèn)為這一設(shè)計暗示了奴役,引發(fā)了對種族歧視的關(guān)注。
2. 如何應(yīng)對這些挑戰(zhàn)
1)適度使用幽默元素:在廣告創(chuàng)意中,應(yīng)適度使用1-2個幽默元素,避免影響觀眾對產(chǎn)品和品牌的認(rèn)知。
2)確保內(nèi)容質(zhì)量:確保即興喜劇元素能夠為品牌傳遞正面形象,而不是僅僅追求搞笑效果。
3)考慮目標(biāo)受眾:了解目標(biāo)受眾的喜好和需求,為他們量身定制廣告,確保幽默元素符合他們的口味。
比如,多啦A夢與泡泡糖品牌合作推出的廣告,就是根據(jù)兒童興趣點,用多啦A夢為代言人,通過幽默搞笑的方式傳達品牌信息。
4)評估風(fēng)險和潛在影響:在廣告發(fā)布前,進行內(nèi)部評估和測試,確保幽默元素不會引發(fā)負(fù)面影響或爭議。如有必要,可以邀請第三方專業(yè)機構(gòu)參與評估,提高評估的客觀性和準(zhǔn)確性。
5)注意幽默元素的本土化與全球化應(yīng)用:比如麥當(dāng)勞在印度的廣告,名為“Darr Ke Aage Jeet Hai”的廣告,通過印度特色的幽默元素,展現(xiàn)了品牌對本地文化的尊重和融入。
三、即興喜劇團體的【B2B部門】,是如何為企業(yè)的內(nèi)容營銷賦能的?
第二城劇團是美國的即興喜劇團體,創(chuàng)立已有六十多年。
他們創(chuàng)立了一個B2B部門,現(xiàn)在每年有400多項活動,一半是與Top1000強企業(yè)合作。
例如將喜劇元素融入Uber、Facebook、hubspot、希爾頓酒店等品牌的內(nèi)容營銷實戰(zhàn)當(dāng)中。
網(wǎng)址:www.secondcityworks.com
截至目前有300 +公司與第二城共創(chuàng)視頻等內(nèi)容,共獲得了超過 2000 萬的觀看次數(shù)。
他們主要采用以下方法:
1)“是的,而且”原則(Yes, and)
演員們通過接受并建立在彼此的創(chuàng)意基礎(chǔ)上,進一步發(fā)展故事情節(jié)。
這種原則鼓勵參與者在表演中保持積極、開放的心態(tài),有助于創(chuàng)造出有趣且令人意想不到的劇情。
2)傾聽和觀察
演員需要密切關(guān)注其他演員的言行,以便更好地與他們互動并且作出適當(dāng)?shù)幕貞?yīng)。
此外,觀察觀眾的反應(yīng)也有助于調(diào)整表演,以滿足觀眾的喜好。
3)角色扮演
通過將自己置身于不同的角色中,演員能夠更好地理解角色的想法和情感,并根據(jù)角色的特點進行即興創(chuàng)作。
4)情境即興
在即興喜劇創(chuàng)作過程中,演員需要快速地適應(yīng)各種情境,發(fā)揮自己的想象力和創(chuàng)造力。
演員需要多從日常生活中尋找靈感,將生活中的經(jīng)歷和情感融入表演之中。
5)信任和合作
即興喜劇的表演精彩程度,很大程度上依賴于團隊之間的信任和合作。
6)勇于冒險和嘗試
在即興喜劇創(chuàng)作中,嘗試各種不同的表現(xiàn)方式,以求突破自己的舒適區(qū),是很重要的。
以下是他們實踐的其中2個案例:
1、為某知名飲料品牌制作的滑稽表情廣告
內(nèi)容創(chuàng)意角度:選擇與品牌相關(guān)的有趣話題和情景,將幽默、諷刺和雙關(guān)等喜劇元素融入到廣告創(chuàng)意中。
與產(chǎn)品/品牌的關(guān)聯(lián):挖掘人物的個性特點,用夸張的手法表現(xiàn)角色之間的矛盾和沖突。同時,通過角色的互動,傳達品牌理念和價值觀。
2、為某餐廳在推特上發(fā)布關(guān)于美食的幽默梗圖
內(nèi)容創(chuàng)意角度:因為是在推特上發(fā)布內(nèi)容,所以需要結(jié)合平臺的熱門趨勢和話題,以尋找創(chuàng)意靈感。這次梗圖,就是以幽默、諷刺的方式對熱點事件進行評論的方式來做。
與產(chǎn)品/品牌的關(guān)聯(lián):通過調(diào)侃美食文化和飲食習(xí)慣,以輕松的方式展示品牌特點和產(chǎn)品優(yōu)勢。
參考文獻:
- Gorn, G. J., Pham, M. T., & Sin, L. Y. (2001). When arousal influences ad evaluation and valence does not (and vice versa). Journal of Consumer Psychology, 11(1), 43-55.
- Fredrickson, B. L. (2001). The role of positive emotions in positive psychology: The broaden-and-build theory of positive emotions. American Psychologist, 56(3), 218-226.
- Schmidt, S. R. (1994). Effects of humor on sentence memory. Journal of Experimental Psychology: Learning, Memory, and Cognition, 20(4), 953-967.
- Eisend, M. (2009). A meta-analysis of humor in advertising. Journal of the Academy of Marketing Science, 37(2), 191-203.
- Hofmann, V.的研究《Humor as a Communication Strategy in Provider-Consumer Interactions
專欄作家
野馬范,微信公眾號:野馬范,人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。立志于成為“人間清醒”——洞察商業(yè)、洞察內(nèi)心。
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