從華為的角度來談?wù)勅绾巫鰬?zhàn)略規(guī)劃
大企業(yè)的一些體系化的內(nèi)容,也適合我們學(xué)習(xí)與借鑒。本文從華為的角度,與你談?wù)勅绾巫鰬?zhàn)略規(guī)劃,引導(dǎo)企業(yè)更好地管理與執(zhí)行目標(biāo),促進(jìn)公司業(yè)務(wù)的中長期穩(wěn)定增長。
今天主要分享一下華為戰(zhàn)略規(guī)劃相關(guān)的內(nèi)容。
隨著華為在各個(gè)領(lǐng)域的成功表現(xiàn),華為最初從IBM、美世等咨詢公司引入的一些體系也越來越受歡迎。
這些體系包括產(chǎn)品或研發(fā)層面的IPD體系、戰(zhàn)略指導(dǎo)工具BLM模型、戰(zhàn)略解碼工具BEM模型,以及今天要談的DSTE體系等等。
DSTE是從戰(zhàn)略到執(zhí)行( Develop Strategy To Execution)的英文首字母縮寫。
DSTE更多強(qiáng)調(diào)的是端到端地打通,也就是它的落地性會更加突出。
DSTE主要按照戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、戰(zhàn)略展開、戰(zhàn)略執(zhí)行與監(jiān)控、戰(zhàn)略評估四個(gè)步驟,最終形成企業(yè)的戰(zhàn)略與運(yùn)營流,同時(shí)它也是企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)價(jià)值流。
圖-1
在每年的三四季度,很多公司都會開始做兩個(gè)規(guī)劃。
一個(gè)是戰(zhàn)略規(guī)劃SP,這里的SP一般是指公司或業(yè)務(wù)層面3-5年的規(guī)劃。
年度經(jīng)營計(jì)劃BP,一般是指年度計(jì)劃,用于指導(dǎo)未來一年的具體執(zhí)行。
當(dāng)然,對于很對創(chuàng)業(yè)型或小微企業(yè)來說,年初做一下整體的產(chǎn)品規(guī)劃,年中做一下更新一般也就可以了。
這主要是因?yàn)樾∑髽I(yè)比較靈活,它們更多是在為生存而戰(zhàn),這個(gè)時(shí)候復(fù)雜的戰(zhàn)略體系反而顯得有點(diǎn)累贅。
繼續(xù)回到今天的內(nèi)容。
從學(xué)習(xí)華為的角度來做戰(zhàn)略,你可能會想到三個(gè)問題或疑問:
- 第一個(gè)是SP/BP到底應(yīng)該怎么做呢?
- 第二個(gè)是做完后需要輸出哪些內(nèi)容呢?
- 第三個(gè)是我最終需要做到什么程度呢?
用一句話總結(jié)其實(shí)就是:SP要做實(shí),BP要做細(xì)。
SP做實(shí)是指什么呢?
一般戰(zhàn)略都是從市場洞察開始的,因此你需要保證你的市場洞察是相對靠譜的,這樣你才能保證對機(jī)會和方向的判斷是大致正確的。
當(dāng)然,你可以在每年滾動制定戰(zhàn)略規(guī)劃和階段性審視戰(zhàn)略規(guī)劃的時(shí)候根據(jù)實(shí)際情況去做調(diào)整。
之后,你需要選擇匹配市場的業(yè)務(wù)組合,并建立明確、可衡量的目標(biāo)。
同時(shí),你也需要具備一些差異化的競爭優(yōu)勢,設(shè)計(jì)針對性的價(jià)值主張和戰(zhàn)略控制點(diǎn)。
這里的差異化是指相比于競爭對手,你的獨(dú)特優(yōu)勢或這是護(hù)城河。
沒有這個(gè)前提,你的整個(gè)計(jì)劃也就無從談起,這是你在競爭中贏得先機(jī)的重要基礎(chǔ)。
確定好業(yè)務(wù)后,你就需要聚焦你的目標(biāo)市場,制定目標(biāo)市場的行動方案。
圖-2
戰(zhàn)略制定方法
下面來談?wù)勗趺淳唧w做戰(zhàn)略的制定呢?
制定戰(zhàn)略規(guī)劃的過程中,離不開各種戰(zhàn)略方法及工具的使用。
比較典型的就是BLM模型,也就是業(yè)務(wù)領(lǐng)先模型(Business Leadership Model,BLM)。
BLM是由IBM公司于2004年左右總結(jié)形成的戰(zhàn)略規(guī)劃方法論,也是IBM公司中高層用于戰(zhàn)略制定與執(zhí)行聯(lián)接的方法與平臺。
你可以認(rèn)為BLM就是一個(gè)通用的語言工具,大家都使用同一個(gè)工具來思考戰(zhàn)略。
這樣在具體制定戰(zhàn)略的時(shí)候,大家在溝通上就不會有太多障礙了。
隨著2009年華為引入并實(shí)施BLM模型,國內(nèi)很多企業(yè)也紛紛應(yīng)用BLM模型來制定戰(zhàn)略規(guī)劃SP與年度經(jīng)營計(jì)劃BP。
圖-3
當(dāng)然了,BLM也是有局限性的。
應(yīng)用BLM做戰(zhàn)略規(guī)劃,落地性不足,在執(zhí)行側(cè)只有人才、氛圍與文化等幾個(gè)要素的描述,并沒有詳細(xì)闡釋如何將戰(zhàn)略落地的問題。
這也是BLM在國內(nèi)被企業(yè)俗稱為“別亂摸”的原因所在。
根據(jù)BLM框架要素,你就可以確定戰(zhàn)略目標(biāo)、業(yè)務(wù)組合、業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)與執(zhí)行策略。
但是,具體要選擇哪些目標(biāo)市場,在目標(biāo)市場如何定位,采取什么戰(zhàn)術(shù)是不夠明確的。
也就是說,BLM模型缺乏市場細(xì)分分析、目標(biāo)市場定義。
并且也沒有針對目標(biāo)市場的業(yè)務(wù)策略及計(jì)劃,戰(zhàn)略舉措或關(guān)鍵任務(wù)也缺乏明確的依據(jù)。
BLM中的“執(zhí)行”只是“戰(zhàn)略執(zhí)行”要素。
在戰(zhàn)略規(guī)劃及年度經(jīng)營計(jì)劃中,要把這些要素的規(guī)劃納入進(jìn)去。
而且,BLM對關(guān)鍵任務(wù)的識別只是方向性的思路,缺乏戰(zhàn)略解碼的具體方法。
那如何解決戰(zhàn)略與執(zhí)行之間鴻溝的問題呢?
這個(gè)時(shí)候就要用到MM流程和BEM模型了。
MM是市場管理(Market Management)的英文簡稱。
BEM是業(yè)務(wù)執(zhí)行模型(Business Strategy Execution Model)的簡稱。
通過將MM、BEM與BLM模型實(shí)現(xiàn)有機(jī)結(jié)合,就可以比較好地解決上述問題。
通過BLM模型明確企業(yè)的“賽道”和發(fā)展思路;
應(yīng)用MM過程和方法,定義“戰(zhàn)場”(目標(biāo)市場)和“作戰(zhàn)方案”(SBP),并制定未來3-5年的關(guān)鍵戰(zhàn)略舉措和里程碑目標(biāo)及行動方案。
在1994年,由IBM就提出了市場管理(MM)方法論。
MM是一套系統(tǒng)化的業(yè)務(wù)規(guī)劃方法論,主要用于對廣泛的機(jī)會進(jìn)行選擇收縮,制定出一套以市場為中心的、能夠帶來最佳業(yè)務(wù)成果的戰(zhàn)略與計(jì)劃。
MM強(qiáng)調(diào)從市場出發(fā),在理解和洞察市場的基礎(chǔ)上,進(jìn)行市場細(xì)分并選擇目標(biāo)市場。
同時(shí),可以進(jìn)行目標(biāo)市場的業(yè)務(wù)策略及計(jì)劃(SBP,Segment Business Plan)的制定。
然后識別關(guān)鍵戰(zhàn)略舉措,并整合優(yōu)化形成業(yè)務(wù)單位的戰(zhàn)略及計(jì)劃。
最后對業(yè)務(wù)戰(zhàn)略及計(jì)劃進(jìn)行實(shí)施監(jiān)控。
MM可以劃分為六個(gè)步驟。
圖-4
華為從2001年開始應(yīng)用市場管理MM方法論建立了戰(zhàn)略管理體系,并取得了顯著成效。
BLM模型與市場管理MM是一脈相承的,其中的大多數(shù)內(nèi)容是一致的。
BLM提出的戰(zhàn)略框架一目了然,突出了主要的戰(zhàn)略規(guī)劃要素,但沒有包括市場管理MM中的業(yè)務(wù)策略及計(jì)劃(相當(dāng)于戰(zhàn)術(shù)規(guī)劃)。
圖-5
在戰(zhàn)略解碼與戰(zhàn)略執(zhí)行方面,2012年華為從三星電子引進(jìn)并實(shí)施了戰(zhàn)略解碼方法論:業(yè)務(wù)戰(zhàn)略執(zhí)行模型(Business Strategy Execution Model,BEM)。
BEM 業(yè)務(wù)執(zhí)行力模型的結(jié)構(gòu)化形式和 BLM 業(yè)務(wù)領(lǐng)先模型類似,整體框架如下圖所示。
圖-6
管理大師羅伯特·卡普蘭(Robert Kaplan)曾說,如果戰(zhàn)略不能被清晰描述,就不能被具體衡量,不能被衡量就不能被有效管理,不能被有效管理,那么戰(zhàn)略就會落空。
所以戰(zhàn)略解碼是讓執(zhí)行層去理解戰(zhàn)略并找到自己在戰(zhàn)略中的位置的一個(gè)過程。
每個(gè)人都想做與公司戰(zhàn)略主航道相關(guān)的事情,他們都希望自己對公司有價(jià)值,所以解碼就是讓大家產(chǎn)生企業(yè)戰(zhàn)略跟每個(gè)人都關(guān)聯(lián)的共識。
BEM融合了平衡計(jì)分卡(BSC),并將六西格瑪質(zhì)量方法也融入到了戰(zhàn)略執(zhí)行領(lǐng)域。
通過對戰(zhàn)略逐層邏輯解碼,將戰(zhàn)略愿景分解成可量化、可執(zhí)行的策略,是自頂向下的更為系統(tǒng)的戰(zhàn)略解碼與執(zhí)行模型。
BEM包括三個(gè)體系:
圖-7
BEM首先按照平衡計(jì)分卡BSC的思想和方法,開展中長期戰(zhàn)略解碼。
明確中長期的戰(zhàn)略路徑與戰(zhàn)略KPI,為近期(3-5年)戰(zhàn)略規(guī)劃與短期(1年)經(jīng)營計(jì)劃的制定提供指引。
戰(zhàn)略規(guī)劃解碼之后落地到組織 KPI,甚至是個(gè)人業(yè)績承諾「PBC」(Personal Business Commitment)。
其次,BEM為年度重點(diǎn)工作的識別與分解提供了具體方法及工具,使年度經(jīng)營計(jì)劃中支撐戰(zhàn)略創(chuàng)新的突破性任務(wù)落到實(shí)處。
另外,BEM也包含了戰(zhàn)略執(zhí)行運(yùn)營管理體系,從而形成了更為系統(tǒng)和更具操作性的戰(zhàn)略解碼與執(zhí)行方法論。
BEM 方法的持續(xù)推行,保證了戰(zhàn)略被有效分解到組織與個(gè)人,促進(jìn)了公司業(yè)務(wù)的中長期穩(wěn)定增長。
BLM、MM、BEM是一套系統(tǒng)化的戰(zhàn)略方法論,三者要解決的問題各不相同,但又相互聯(lián)系。
refer:
- 公開資料(IBM/華為/漢捷咨詢等)
- 華為智慧 by 蘭濤
專欄作家
衛(wèi)朋,公眾號:產(chǎn)品人衛(wèi)朋,人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。關(guān)注智能硬件領(lǐng)域,擅長市場分析、產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)、生產(chǎn)管理等,喜歡閱讀和爬山。
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