人人都談AI大模型是未來(lái)趨勢(shì)，企業(yè)里也焦慮的不行，不搞AI怕掉隊(duì)，搞了AI又難看到收益。問(wèn)題出在哪兒呢？

從我們最近這幾年搞企業(yè)AI應(yīng)用的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，AI應(yīng)用要成功，首先要找到好場(chǎng)景，但說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)難。于是我們就提出了“AI場(chǎng)景12問(wèn)”，下面就是我對(duì)這套方法對(duì)詳細(xì)解析。

這是我的AI應(yīng)用系列第二篇，想談?wù)劇叭绾握覀€(gè)好場(chǎng)景”。場(chǎng)景找對(duì)了，那就成功一大半，這個(gè)道理放在AI大模型的應(yīng)用上，再合適不過(guò)。

核心觀點(diǎn)：

本輪AI革命，在企業(yè)應(yīng)用還遠(yuǎn)未成熟，可奈何大家求AI心切，因此識(shí)別“好場(chǎng)景”至關(guān)重要

場(chǎng)景識(shí)別對(duì)了，大家投入才有回報(bào)；場(chǎng)景識(shí)別不好，折騰一圈，一地雞毛

分享AI場(chǎng)景“12問(wèn)”及其背后的思考邏輯

PS.觀點(diǎn)不保證絕對(duì)正確，歡迎留言討論，兼聽(tīng)則明。

01 為什么AI大模型這么“挑活兒”？

當(dāng)我們站在企業(yè)內(nèi)部看AI大模型落地場(chǎng)景時(shí)，很容易被兩種情緒裹挾：要么AI無(wú)所不能，要么AI啥也不是。

當(dāng)然，感謝業(yè)界的同行們一直不斷推出新產(chǎn)品，最近聽(tīng)到的第二種聲音越來(lái)越少了，更多是急迫地希望做些什么。

坦率講，目前的企業(yè)AI大模型應(yīng)用場(chǎng)景，如果挨個(gè)拉出來(lái)盤ROI，有正收益的是少數(shù)，特別是動(dòng)輒幾百上千張卡的場(chǎng)景，單純看眼下收益，都是很難講的。

但是，AI變革的浪潮已至，我們又必須要跟上，所以如何選擇一個(gè)好場(chǎng)景，就至關(guān)重要了。

這里我想分享“AI場(chǎng)景12問(wèn)”和其中的思考邏輯。

02 如何識(shí)別好場(chǎng)景：AI場(chǎng)景“12問(wèn)”

整體上，希望通過(guò)三個(gè)維度來(lái)評(píng)估：

D1：商業(yè)價(jià)值

D2：場(chǎng)景成熟度

D3：持續(xù)運(yùn)營(yíng)

這三個(gè)方面，分別代表著是否值得做、是否能做、做了以后是否能持續(xù)演進(jìn)。

D1：商業(yè)價(jià)值

之前這個(gè)維度叫“業(yè)務(wù)價(jià)值”，為了更突出我們是商業(yè)組織，我特地改成了“商業(yè)價(jià)值”。

① 業(yè)務(wù)場(chǎng)景是否能清晰度量?jī)r(jià)值？

什么叫度量?jī)r(jià)值，無(wú)非是增收、降本、增效。能夠直接帶來(lái)收入增長(zhǎng)或者成本降低，那是最好的，如果不能直接帶來(lái)收入，那效率提升也是不錯(cuò)的。

舉個(gè)最近的例子：

1.如果AI助手能直接跟客戶打電話，并且成單，那這就是“增收”，這是可遇不可求的場(chǎng)景；

2.如果AI助手可以替代我們的一些資源（包括人和物），那這就是“降本”，這種場(chǎng)景次之；

3.如果AI助手可以在作業(yè)過(guò)程中起到部分替代或輔助作用，使得我們的現(xiàn)有人或物做事時(shí)，更快、質(zhì)量更好、效果更加，這就是“增效”，這種場(chǎng)景最次。

這里關(guān)于場(chǎng)景價(jià)值評(píng)估，我經(jīng)驗(yàn)也有限，總結(jié)了這么幾個(gè)小技巧，可供參考：

1.重點(diǎn)關(guān)注“增收”和“降本”類場(chǎng)景，盡可能將“提效”類場(chǎng)景轉(zhuǎn)換成這兩種場(chǎng)景，具體給出計(jì)算邏輯，一旦邏輯清晰，計(jì)算和評(píng)估非常簡(jiǎn)單，價(jià)值顯而易見(jiàn)。

2.“提效”類場(chǎng)景數(shù)量最多，但魚龍混雜，是很需要花精力探討和分析的。說(shuō)實(shí)在的，每個(gè)人都有“提效”的訴求，我也恨不能找個(gè)AI幫我碼字，這樣對(duì)于我來(lái)說(shuō)可以輕松愉快一些，但是這對(duì)于公司來(lái)說(shuō)意義有限，這就是最大的矛盾點(diǎn)。

3.如果真的要做“提效”類場(chǎng)景，避免使用百分比。我們太多場(chǎng)景喜歡用“提效xx%”，年年做，年年提，擠擠總會(huì)有，這個(gè)游戲很容易玩兒，但是壞處是在業(yè)務(wù)側(cè)很難形成真正的壓力和動(dòng)力，Nice to have，不做也無(wú)所謂，這樣的后果就是戰(zhàn)略資源被消耗掉了。如果要提，就把具體業(yè)務(wù)KPI的from和to拿出來(lái)，計(jì)算邏輯寫清楚。

4.“降本”的收益計(jì)算要從“投資”角度來(lái)看。這里我舉個(gè)“巡檢”的小例子，在沒(méi)有AI的時(shí)候，只能每天人工檢查x次，有了AI，可以每分鐘都檢查一次，這么一算，看似節(jié)約了不少成本。實(shí)際上，這個(gè)事兒就搞反了，應(yīng)該看業(yè)務(wù)上愿意投多少錢來(lái)增加人力做巡檢，AI節(jié)約的只是這些投資。

② 落地后收益評(píng)估，3年期ROI是否為正？

ROI評(píng)估這事兒非常重要，投資不看回報(bào)，那是非營(yíng)利性組織，咱們不能這么搞。

這一條存在，是為了加強(qiáng)第一條的存在感，同時(shí)也避免為了一個(gè)小場(chǎng)景過(guò)度的投入資源。

這里其實(shí)我們給AI類的投資留了個(gè)buffer，就是“3年期ROI”，核心是因?yàn)锳I大模型的應(yīng)用太新了，能夠上線即巔峰的場(chǎng)景又太少，大部分場(chǎng)景上線以后都不能直接形成價(jià)值，需要持續(xù)地喂養(yǎng)和優(yōu)化，因此我們希望資源和人力的投入可以在中期形成真正的業(yè)務(wù)價(jià)值。至于為啥是3年，說(shuō)實(shí)話，這個(gè)數(shù)是我自己預(yù)估的，可能不同領(lǐng)域情況會(huì)有差異。

D2：場(chǎng)景成熟度

場(chǎng)景成熟度包括業(yè)務(wù)成熟度、數(shù)據(jù)成熟度、技術(shù)成熟度。這三個(gè)成熟度，是從華為AI團(tuán)隊(duì)借鑒來(lái)的，從數(shù)據(jù)、業(yè)務(wù)、技術(shù)三個(gè)角度來(lái)審視。具體細(xì)節(jié)內(nèi)容上，增加了一些自己的思考。?

D2.1?業(yè)務(wù)成熟度

③ 業(yè)務(wù)場(chǎng)景有明確的業(yè)務(wù)Owner（對(duì)投資和結(jié)果負(fù)責(zé)）

Owner很重要，這個(gè)事兒可以倒著想，如果一個(gè)AI場(chǎng)景，沒(méi)有業(yè)務(wù)Owner，會(huì)導(dǎo)致什么問(wèn)題：

1.沒(méi)有人投資，這是最直接的。雖然我們現(xiàn)在很多AI基建的投資都是IT空載，但是AI應(yīng)用的落地，終究是要業(yè)務(wù)投的，業(yè)務(wù)要感知到這個(gè)投資；

2.沒(méi)有人對(duì)結(jié)果負(fù)責(zé)，這個(gè)也很重要。一般業(yè)務(wù)Owner是業(yè)務(wù)流程Owner，也是業(yè)務(wù)部門主官。他能夠?qū)Y(jié)果關(guān)切，一方面說(shuō)明我們做的事兒對(duì)口，另一方面也是對(duì)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)的驅(qū)動(dòng)力（AI場(chǎng)景落地能不能成，我越來(lái)越覺(jué)得跟IT有關(guān)系，但是很有限）。

④ 業(yè)務(wù)場(chǎng)景有明確的流程規(guī)則（業(yè)務(wù)說(shuō)得清）

這個(gè)不過(guò)多贅述，是不是說(shuō)得清這事兒，其實(shí)就是業(yè)務(wù)是不是成熟，還是很容易辨別的。一個(gè)還在不斷調(diào)整、不斷變化的業(yè)務(wù)，過(guò)早地搞AI，甚至數(shù)字化，對(duì)雙方都是一種煎熬。

⑤ 業(yè)務(wù)場(chǎng)景有明確的用戶觸點(diǎn)（業(yè)務(wù)已數(shù)字化）

智能化的基礎(chǔ)是數(shù)字化，業(yè)務(wù)數(shù)字化的程度，決定了AI能不能落地。這輪AI大模型的應(yīng)用，和傳統(tǒng)的IT應(yīng)用最大的差異，就是AI大模型需要數(shù)據(jù)喂養(yǎng)。沒(méi)有數(shù)字化，何來(lái)數(shù)據(jù)呢。（這里提到的數(shù)據(jù)，是全場(chǎng)景、全流程、全方位的知識(shí)數(shù)據(jù)，主打的就是“全”，越完整越好）

再一個(gè)，沒(méi)有數(shù)字化，就意味著我們的AI落地以后，沒(méi)有現(xiàn)成的觸點(diǎn)接入，就意味著沒(méi)有現(xiàn)成的流量繼承，就意味著AI運(yùn)營(yíng)的成本會(huì)大大增加。

從另一個(gè)角度看，如果一個(gè)業(yè)務(wù)場(chǎng)景還沒(méi)有數(shù)字化，或者數(shù)字化程度不高，以我的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，一定是有隱情的，還是不碰的好，要碰也是要先把數(shù)字化補(bǔ)上再說(shuō)。

D2.2 數(shù)據(jù)成熟度

先提一嘴，這里提到的數(shù)據(jù)，包含知識(shí)數(shù)據(jù)，且暫時(shí)以知識(shí)數(shù)據(jù)為主。另外，這兩條，是從AI訓(xùn)練的兩個(gè)階段來(lái)看對(duì)數(shù)據(jù)的訴求，一個(gè)是冷啟動(dòng)，一個(gè)是持續(xù)運(yùn)營(yíng)。

⑥ 業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)是否足夠支撐0~1冷啟動(dòng)（范圍清晰、完整、易獲得）

足夠支撐冷啟動(dòng)，就意味著能夠達(dá)到上線標(biāo)準(zhǔn)。目前我們以AI答準(zhǔn)率60%為基線，判定一個(gè)場(chǎng)景是否能夠上線。當(dāng)然，也不排除有一些非常通用的場(chǎng)景，不需要額外數(shù)據(jù)，基模型能力就能夠支撐，不過(guò)，這種“天使”場(chǎng)景可遇不可求，不在后續(xù)討論范圍內(nèi)。

具體落地時(shí)，還考慮要到業(yè)務(wù)是否能夠清晰地說(shuō)清楚需要哪些數(shù)據(jù)、是不是方便拿到這些數(shù)據(jù)。目前大部分知識(shí)類場(chǎng)景都是通過(guò)RAG（檢索增強(qiáng)生成（RAG）是指對(duì)大型語(yǔ)言模型輸出進(jìn)行優(yōu)化，使其能夠在生成響應(yīng)之前引用訓(xùn)練數(shù)據(jù)來(lái)源之外的權(quán)威知識(shí)庫(kù)）來(lái)實(shí)現(xiàn)，R的本質(zhì)就是搜索，搜索就要有個(gè)知識(shí)清單，這個(gè)清單包括哪些知識(shí)，要業(yè)務(wù)輸出，然后IT來(lái)評(píng)估可行性。比如，我遇到有場(chǎng)景需要CSDN的技術(shù)博客，這類就很難獲取。

⑦ 業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)是否隨作業(yè)持續(xù)產(chǎn)生、更新和反饋

一個(gè)AI場(chǎng)景冷啟動(dòng)結(jié)束后，就到了持續(xù)運(yùn)營(yíng)階段。這個(gè)階段由于企業(yè)場(chǎng)景的用戶基數(shù)極其有限，沒(méi)辦法獲得海量的用戶側(cè)反饋（OpenAI的MAU有1億，我們可能大部分場(chǎng)景不會(huì)超過(guò)1千），這就使得我們將不遺余力地挖掘和利用作業(yè)過(guò)程中的每一個(gè)反饋和留痕數(shù)據(jù)，確保最大化地從這些有限的數(shù)據(jù)中汲取價(jià)值。

這塊扯遠(yuǎn)一點(diǎn)，我們后來(lái)探討出一種玩法，叫“作業(yè)即標(biāo)注”也就是說(shuō)，每一次作業(yè)動(dòng)作的過(guò)程中，都預(yù)埋了標(biāo)注和反饋過(guò)程。這當(dāng)然需要巧妙的設(shè)計(jì)，甚至略微改動(dòng)原有IT的交互邏輯，更甚至通過(guò)犧牲一點(diǎn)點(diǎn)用戶體驗(yàn)為代價(jià)。

D2.3?技術(shù)成熟度

⑧ 現(xiàn)有技術(shù)能力是否能夠支撐場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)（技術(shù)可行、風(fēng)險(xiǎn)可控）

前面整這么多，總體上都是在做業(yè)務(wù)場(chǎng)景的評(píng)估和分析，也就是業(yè)務(wù)側(cè)的梳理和分析為主?；谇懊嬖u(píng)估OK的前提下，技術(shù)同學(xué)要開(kāi)始工作了。

這里有個(gè)巨大的“陷阱”，或者是認(rèn)知上的反差：AI大模型為什么POC（POC：Proof of Concept，為觀點(diǎn)提供證據(jù)）這么簡(jiǎn)單，做好卻這么難？

在傳統(tǒng)IT開(kāi)發(fā)的場(chǎng)景上，技術(shù)可行性是容易評(píng)估的，一般技術(shù)架構(gòu)或者SE同學(xué)都能夠勝任；但是針對(duì)AI大模型相關(guān)場(chǎng)景，很多時(shí)候是要評(píng)測(cè)的，也就是要試一下，做個(gè)POC。

不過(guò)，AI大模型的POC反倒是我見(jiàn)過(guò)最容易的，就是搞幾句提示詞拿基模型試一下。這輪AI創(chuàng)新的非常重要一環(huán)，就是引入了自然語(yǔ)言指令，使得人人都能操作AI大模型。

然而，企業(yè)垂域場(chǎng)景，大概率第一次試結(jié)果是不太好的（大概就是瞎貓碰見(jiàn)死耗子的概率，我印象非常深刻，不論是文本還是多模態(tài)，沒(méi)有超過(guò)10%的）。

于是下一步就是要AI技術(shù)專家或者AI SE來(lái)判斷下，這個(gè)場(chǎng)景是否可以改進(jìn)。改進(jìn)就分兩塊，要么是“等”，要么是“調(diào)”。

等，就是等AI基模型能力提升。

調(diào)，就是要看，這個(gè)場(chǎng)景是不是能做微調(diào)：針對(duì)典型任務(wù)（高頻、規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)），準(zhǔn)備幾百上千條數(shù)據(jù)調(diào)一下是合適的，但是針對(duì)尚未從業(yè)務(wù)上收斂、抽象的任務(wù)，是沒(méi)法調(diào)的，也就是用少量數(shù)據(jù)沒(méi)法教會(huì)大模型干活。

另外還有一個(gè)，就是“風(fēng)險(xiǎn)可控”，當(dāng)然這背后雖然可以建立一套AI安全的玩兒法，但是無(wú)論如何AI大模型的“幻覺(jué)”是一種不可消解的風(fēng)險(xiǎn)，只能做風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避和一定程度的接納。如果某個(gè)場(chǎng)景不能容忍任何不確定性，那就確實(shí)還不適合，至少當(dāng)下不行。

⑨公司內(nèi)是否有成功經(jīng)驗(yàn)，可以復(fù)用/借鑒

這里我特地強(qiáng)調(diào)，是公司內(nèi)部有成功經(jīng)驗(yàn)，有三個(gè)意圖：

1.正視自己的技術(shù)能力差距，無(wú)論是基模型還是模型應(yīng)用。比如我們看到GPT4可以干啥、甚至微軟office的copilot可以干啥，對(duì)于我們的參考意義有限。把有限的資源押注在這樣一些不確定性上，是很有風(fēng)險(xiǎn)的，卡點(diǎn)會(huì)非常多。

2.公司內(nèi)部的同學(xué)已經(jīng)做成，已經(jīng)拿出來(lái)分享的場(chǎng)景，反而是我們喜而樂(lè)見(jiàn)的，這意味著“觸手可及”，拿來(lái)抄個(gè)作業(yè)很順手，哪怕不能抄，交流交流學(xué)習(xí)討論下也是不錯(cuò)的。

3.我一直認(rèn)為我們是AI技術(shù)應(yīng)用團(tuán)隊(duì)，要以業(yè)務(wù)成功為唯一目標(biāo)，把突破創(chuàng)新讓給更專業(yè)的人，做好AI應(yīng)用過(guò)程的學(xué)習(xí)、提煉、總結(jié)，是我們的“道”。不求高精尖，只求能落地，越簡(jiǎn)單、低成本、易復(fù)制，就說(shuō)明把AI應(yīng)用玩兒明白了。

D3：持續(xù)運(yùn)營(yíng)

這一章節(jié)是我們最后加的，并不是不重要，而是在早期易被忽視，很難充分意識(shí)到其重要性。

“持續(xù)運(yùn)營(yíng)”放在這里，是為了突出“生”和“養(yǎng)”同等重要，甚至“養(yǎng)好”比“生好”在項(xiàng)目成功、業(yè)務(wù)成功方面更重要，也是希望跟業(yè)務(wù)主管強(qiáng)調(diào)這方面的重要性。

上圖是一個(gè)AI助手的持續(xù)運(yùn)營(yíng)示例，可供參考，核心是業(yè)務(wù)和IT的聯(lián)合，且以業(yè)務(wù)側(cè)為主（在業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)、知識(shí)運(yùn)營(yíng)之外，新增了AI訓(xùn)練師角色）。

⑩ 有清晰的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)目標(biāo)

一個(gè)AI場(chǎng)景，除了業(yè)務(wù)價(jià)值的指標(biāo)之外，還需要很多過(guò)程指標(biāo)，需要觀測(cè)其分子分母、周邊因素、關(guān)鍵依賴（比如知識(shí)）、副作用等等，業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)是需要設(shè)計(jì)的。

?業(yè)務(wù)目標(biāo)有運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)支撐（過(guò)程可度量）

原則上一個(gè)相對(duì)成熟的業(yè)務(wù)，會(huì)有一套現(xiàn)成的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)體系，我們要做的是從其中摘到AI應(yīng)用強(qiáng)相關(guān)的部分，再加入IT側(cè)的過(guò)程指標(biāo)，如AI應(yīng)用情況（比如性能、并發(fā)、UV/PV、資源消耗）、反饋情況（比如答準(zhǔn)率、搜準(zhǔn)率）、NSS等等。

?業(yè)務(wù)有持續(xù)運(yùn)營(yíng)的組織、資源、機(jī)制和能力

運(yùn)營(yíng)要有流程和組織支撐，才能有生命力。我司的管理哲學(xué)就是把公司制度建筑在流程上，所以沒(méi)有固定的模式在支撐，運(yùn)營(yíng)工作會(huì)變成“腳踩西瓜皮”，干到哪兒算哪兒，甚至有一搭沒(méi)一搭地搞，哪怕搞看板、搞分析、搞預(yù)警，都沒(méi)個(gè)啥用，最后生成一堆任務(wù)也沒(méi)人執(zhí)行。

當(dāng)然，這一切背后，其實(shí)只有一個(gè)，就是要業(yè)務(wù)主管非常清楚地意識(shí)到，這里需要投入，而且需要持續(xù)投入。

以上這十二個(gè)問(wèn)題，并不是我個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)，是華為的集體智慧。

最后，我還想說(shuō)，目前業(yè)界關(guān)于AI應(yīng)用有兩種認(rèn)知：

1.一種是“AI+”：真正的AI應(yīng)用是沒(méi)有AI就無(wú)法運(yùn)行的。畢竟大家總用“汽車”和“馬車”來(lái)類比AI和傳統(tǒng)IT，給馬車裝個(gè)內(nèi)燃機(jī)可能不是我們想做的。現(xiàn)在的很多創(chuàng)新類的AI產(chǎn)品，包括chatgpt就屬于這種。

2.一種是“+AI”：就是在很多場(chǎng)景上，增加AI屬性，一點(diǎn)點(diǎn)翻盤。這個(gè)觀點(diǎn)一樣有支撐，就像移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)了之后，PC網(wǎng)站還在，線下門店也還在，但是互相支撐后，效果更好了?，F(xiàn)在的copilot式操作，就是這么個(gè)玩法。

這里的核心，是你拿AI當(dāng)什么。如果你認(rèn)為這是生產(chǎn)力工具，那一定是all in，全換，過(guò)去不值得留戀。如果你認(rèn)為這是基礎(chǔ)設(shè)施，那一定是適用的先來(lái)，適配一個(gè)切換一個(gè)。

我自己內(nèi)心是認(rèn)可生產(chǎn)力工具的說(shuō)法的，但是現(xiàn)實(shí)情況是企業(yè)要運(yùn)轉(zhuǎn)，運(yùn)轉(zhuǎn)邏輯是寫好的，現(xiàn)在掀桌子就都沒(méi)得吃。

所以，我一直有個(gè)觀點(diǎn)，當(dāng)下的AI大模型場(chǎng)景應(yīng)用，是面向未來(lái)的一種蓄力和能力儲(chǔ)備，從量變到質(zhì)變的過(guò)程。比如我們從去年單獨(dú)看客服AI，到現(xiàn)在可以看客戶服務(wù)全流程，逐漸把售前、售中、售后都拉齊以后，一個(gè)AI+的雛形就有了，這個(gè)過(guò)程可能需要3～5年甚至更久，但非常值得。