“雪糕刺客”鐘薛高近期疲態(tài)備顯，產(chǎn)品降價(jià)、團(tuán)隊(duì)規(guī)模縮減、業(yè)績下滑，面臨種種問題，鐘薛高應(yīng)該如何自救，我們又能從鐘薛高身上借鑒到什么？

部分新消費(fèi)品牌正在探索新的發(fā)展方向，比如用服務(wù)破局，探索零售邊界，逐漸向服務(wù)零售過渡。具體如何理解這種轉(zhuǎn)變或趨向？服務(wù)零售這一趨向的出現(xiàn)，又會帶來怎樣的影響？一起來看看本文的解讀與分析。

2023年開年，所有圍繞消費(fèi)的話題都在變。旅游在變，從環(huán)球旅行到鄉(xiāng)村一日游；餐飲在變，從輕食到預(yù)制菜；消費(fèi)者在變，中產(chǎn)收緊了錢包，但“新窮人經(jīng)濟(jì)”在崛起；直播電商也在變，主播經(jīng)歷了幾輪大洗牌，曾經(jīng)輝煌的所剩寥寥，如今無名的卻在悶頭賺錢。如此動蕩，在618前后，集中爆發(fā)。于大促本身而言，15年618也走到了一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。無論是外界宏觀消費(fèi)環(huán)境的變化，還是行業(yè)本身的發(fā)展周期，2023年，江湖早已不那個(gè)江湖，大促也不再是當(dāng)年的大促。

面對資本遇冷與營收下降的情況，新消費(fèi)品牌們紛紛選擇下沉市場來進(jìn)行“自救”。在下沉過程中又會遇到什么難題？應(yīng)該如何進(jìn)行調(diào)整？本文對此作出了解答與分析，希望能給關(guān)注新消費(fèi)品牌的你帶來啟發(fā)。

如今，新消費(fèi)品牌的創(chuàng)業(yè)首要不是做品牌，而是先找準(zhǔn)賽道，并在其方向上進(jìn)行后續(xù)。賽道意味著起跑線，也意味著天花板。本篇文章作者從賽道、產(chǎn)品、四個(gè)心法這幾個(gè)角度進(jìn)行解讀，一起來看看吧。

面對復(fù)雜的市場環(huán)境，可能不少商家或企業(yè)對于如何抓住新消費(fèi)浪潮、如何樹立新消費(fèi)品牌這件事會感到更加困惑，這個(gè)時(shí)候，或許你可以從賽道定位、產(chǎn)品表達(dá)等維度去切入思考。本篇文章里，作者便總結(jié)了新消費(fèi)品牌起盤時(shí)的一些經(jīng)驗(yàn)，不如來看一下。

編輯導(dǎo)語：新消費(fèi)浪潮近幾年來瘋狂涌起，許多品牌也逐漸在消費(fèi)者面前涌現(xiàn)。而不少品牌在從嶄露頭角、到搶占消費(fèi)者心理的過程中，可能會被冠上“智商稅”的質(zhì)疑。那么，什...

編輯導(dǎo)語：現(xiàn)如今，新消費(fèi)品牌層出不窮，一波退場后，又會有新的一波浪潮，但為什么大部分新消費(fèi)品牌無法長久持續(xù)呢？這篇文章作者詳細(xì)闡述了99%的新消費(fèi)品牌死掉的原...

編輯導(dǎo)語：新消費(fèi)品牌，“新”在新渠道、新供給、新人群。正是因?yàn)樗男虑?，?dǎo)致流量運(yùn)營是新消費(fèi)品牌的致勝法寶。但最近，新消費(fèi)品牌的發(fā)展面臨著一系列困局，到底是...

編輯導(dǎo)語：最近，新消費(fèi)品牌發(fā)展趨勢開始減緩，甚至銷量大幅下滑。在這種大環(huán)境中，新消費(fèi)品牌該如何破局呢？本篇文章中，作者從三個(gè)方面分析了新消費(fèi)品牌困局和未來發(fā)...

編輯導(dǎo)語：近年來，新消費(fèi)品牌越來越多，競爭愈演愈烈。伴隨著新消費(fèi)浪潮迭起，新消費(fèi)品牌的后續(xù)發(fā)展也引人深思。那么，新消費(fèi)品牌的未來會是怎么樣的呢？本篇文章對此...

編輯導(dǎo)讀：新消費(fèi)品牌這幾年的營銷路徑似乎已經(jīng)快要走到“盡頭”了，小紅書、知乎、B站、直播的觀眾已經(jīng)對各大消費(fèi)品的營銷出現(xiàn)疲勞審美，因此，他們將宣傳路徑轉(zhuǎn)向了播客...