打造品牌的人格化，就如同我們冠以一個(gè)剛出生的孩子姓名，他通過其固有的社交圈子與人相交往來，而長(zhǎng)期穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出。就如同一個(gè)人的閱歷一般，慢慢影響他并使其...

具有“扭曲品牌現(xiàn)實(shí)力場(chǎng)”，形成高識(shí)別的認(rèn)知是初創(chuàng)品牌啟動(dòng)的第一步 Uber的啟示 那些估值超過10億美元的初創(chuàng)企業(yè)，我們喜歡稱之為獨(dú)角獸。 毋庸置疑，這份最新的獨(dú)角獸...

最佳的品牌啟動(dòng)方式并不是“火箭式”的爆炸式起飛，而應(yīng)該像飛機(jī)啟動(dòng)一樣，有一段滑行后，緩慢起飛。 1. 如果要回答“什么是初創(chuàng)品牌的核心目標(biāo)”？ 管理大師德魯克的箴言...

很多品牌在與真人秀節(jié)目合作時(shí)，不會(huì)連續(xù)幾季合作，基本處于戰(zhàn)略，或者短期目的，為何卡薩帝在《十二道鋒味》第三季繼續(xù)合作呢？ 9月10日晚，由謝霆鋒擔(dān)當(dāng)主廚的美食綜...

在微信紅利逐漸褪去，公眾號(hào)“眼球大戰(zhàn)”漸成紅海的今天，如何利用社交媒體實(shí)現(xiàn)品牌的有效升值？我們的答案是：情緒。 微信公號(hào)紅利漸失的今天，很多人都想知道：到底怎...

消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，賣便宜貨一樣也有機(jī)會(huì)。如果想賣點(diǎn)便宜的，有哪些方法？ 一項(xiàng)關(guān)于美國(guó)消費(fèi)升級(jí)的研究發(fā)現(xiàn)，美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)升級(jí)的過程中，在另外一些品類卻有“消費(fèi)降級(jí)...

當(dāng)聊到新媒體運(yùn)營(yíng)，我們馬上想到的應(yīng)該是微博、公眾號(hào)、微信群、朋友圈等常見平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)（顯然這些并不是新媒體運(yùn)營(yíng)的全部）。如果被問到品牌運(yùn)營(yíng)，你想到的是什么？ ...

雙十一結(jié)束的第二天，各個(gè)平臺(tái)都秀出了牛轟的銷售數(shù)據(jù)。天貓雙11全球狂歡節(jié)全天交易額912.17億元，京東下單量超過2000萬單，蘇寧全網(wǎng)銷售訂單量同比增長(zhǎng)358%，國(guó)美總交...