在抖音平臺上，商業(yè)IP領(lǐng)域正面臨飽和。用戶認(rèn)知疲勞、內(nèi)容服務(wù)質(zhì)量差等問題使得商業(yè)IP的起號、交付變得越來越難。本篇文章中，作者結(jié)合自己的經(jīng)驗，向你解釋商業(yè)IP為什么是今年最爛的項目。

商業(yè)IP一定是這兩年來抖音割韭菜最狠的項目之一。

很多人都想打造個人IP、都想做網(wǎng)紅、都想指點江山、都想搞幾萬塊錢一個的私董會。

但是，我想告訴各位，接下來做商業(yè)IP不僅是今年難做，明年更難！

那些少則掏了七八千，多則花了七八萬去學(xué)習(xí)什么商業(yè)IP的，甚至花許多錢找人幫忙代運營打造的，最終都會血本無歸。

一、抖音不需要那么多商業(yè)IP

并非說商業(yè)IP無用，畢竟任何一個行業(yè)，百分之八九十的人都是普通人、都是執(zhí)行層，都是干體力活。

有些人通過自己多年的摸爬滾打，分享的社會經(jīng)驗、項目看法、思考認(rèn)知，對于許多人是有一定啟發(fā)的。

而且商業(yè)財經(jīng)、創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗等作為抖音內(nèi)容生態(tài)中的一環(huán)，是有用戶需求的。

我們在2023年以前，還能看到抖音為了扶持商業(yè)、財經(jīng)、創(chuàng)業(yè)等內(nèi)容和IP，為了平衡純娛樂的內(nèi)容，在博主招募、內(nèi)容曝光、流量分成等方面都做了不少傾斜。

但任何一個領(lǐng)域物極必反，抖音并不需要那么多的商業(yè)IP，尤其是那些本身并不專業(yè)的素人IP。

二、用戶的認(rèn)知已經(jīng)很疲勞了

絕大部分商業(yè)IP在抖音上，動不動就是幾千萬、幾個億的收入，而且這些收入他們完全不放在眼里。

我們刷到的商業(yè)IP視頻，都在和你說日入五萬、一個星期變現(xiàn)了50萬、一個月賺了300萬之類的。

以前的用戶也許還有點信，但現(xiàn)在抖音上人均法拉利、勞斯萊斯。

要么就是我裸辭創(chuàng)業(yè)了，要么就是我一個月變現(xiàn)10萬，或者告訴你零粉絲變現(xiàn)100萬的秘密等。

這些內(nèi)容和所謂的IP形象，早已經(jīng)在用戶的心中形成了一種固有的割韭菜認(rèn)知。

做到这三点挑战，产品经理只会不断升值

好的产品经理是很稀缺的，懂用户、懂商业、懂数据的产品经理走出互联网，依然是抢手货。相反，如果只做简单传话、低效执行、浅层思考的产品经理，恐怕走不过未来3-5年的洪流。

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以前你說商業(yè)IP大家稱你為老師、大師，但現(xiàn)在你做商業(yè)IP大家叫你忽悠大師、割韭菜大師。

三、多少商業(yè)IP的內(nèi)容服務(wù)質(zhì)量差

現(xiàn)在許多冒出來的商業(yè)IP，幾乎是一個模子刻出來的。

一臉稚嫩的模樣，搞個背景燈，但說著一點都不符合氣質(zhì)的話，就是在讀稿。

而這些交了學(xué)費也好，純抄襲搬運的賬號，都有三個致命的問題。

1. 內(nèi)容互抄

說的好聽一點叫跟熱點，但實際上就是看別人選題說了什么，自己拿回來改個文案立馬就發(fā)了。

所以用戶來刷你內(nèi)容，只是覺得內(nèi)容重復(fù)，而不是屬于你個人的新思考、新認(rèn)知。

2. 變現(xiàn)雷同

本來做IP變現(xiàn)很正常，畢竟是為了賺錢。

但是現(xiàn)在的商業(yè)IP變現(xiàn)，就是純割韭菜。

主打一個虛擬服務(wù)，就是賣所謂的人脈、賣輔導(dǎo)，但這種變現(xiàn)對于付費用戶來說，作用為零。

3. 服務(wù)為零

本來做商業(yè)IP想要變現(xiàn)，是一個高度重視交付能力的項目。

但實際上，許多商業(yè)IP就是一次性收費，一次性收割。

要么是錢收完，賬號不做了，要么就是只有一次服務(wù)，其他的宣傳都是口頭支票。

四、平臺會打壓這種割韭菜IP

原本平臺的目的是完善內(nèi)容生態(tài)，給大家提供除娛樂外更有價值的內(nèi)容。

但不曾想，大家來的目的都是為了割韭菜。

而且受害最深的，就是那些寶媽、大學(xué)生、小個體戶以及一些負(fù)債想上岸的人。

所以各位你看看，近期以來，許多在抖音分享一夜暴富、寶媽大學(xué)生必做項目、副業(yè)兼職等一些內(nèi)容，都會被限流，有些賬號會被禁言或者封禁。

現(xiàn)在不僅是小賬號會被限制，而像某糖、某參、某舟、某琦等等，在面對大量用戶投訴、舉報后，也會逐漸受到限制。

還有某商，號稱抖音最懂商業(yè)、最會變現(xiàn)的商業(yè)IP機(jī)構(gòu)，相信后面的變現(xiàn)會越來越難。

因為平臺的核心目的還是提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而不是提供網(wǎng)絡(luò)詐騙的宣傳陣地。

同時我在這里也想奉勸各位，不要隨便去做商業(yè)IP。

現(xiàn)在做商業(yè)IP賬號不僅起號難，交付也很難，典型屬于自損個人形象、聲譽(yù)的賽道。