所以老板們用一種高自尊狀態(tài)去做分享：我堅信我輸出的東西對大家是有幫助的，我不在意我是在什么環(huán)境或者什么場景下去做輸出的，我只要真實自然且提供價值就好。

比如分眾傳媒創(chuàng)始人江南春開設(shè)視頻號，輸出關(guān)于營銷、品牌、創(chuàng)業(yè)的想法，基本就是他活動現(xiàn)場的發(fā)言、直播分享或是對談，場景多，沒有擺拍，視頻也不算完美精良，但貴在真實，有用。

二、狀態(tài)：不要立人設(shè)

人設(shè)這個詞叫英文叫character design，它是為了表演和編劇所設(shè)計出來的一個詞，一旦給老板們立了人設(shè)之后就意味著，你從此以后都要在這個人設(shè)之下表演。

個人品牌跟個人 IP的區(qū)別是什么呢？我舉個例子。

俞敏洪和羅永浩這兩位叫個人品牌，他從來不試圖給你賣什么。

B 端产品经理如何快速成长？

产品与业务架构主要是将整个业务工作流进行分层，梳理，然后抽象出一个个需求，将业务需求与产品合情合理的映射起来，最终使业务数据在产品中流动，执行，记录，使用。

查看详情 >

羅永浩，做錘子手機創(chuàng)業(yè)失敗欠10個億，做“交個朋友”為了還錢，捏著鼻子做自己不喜歡做的直播，干兩年賣了 100個億，所有債還完了。接下來他又開始新的一輪創(chuàng)業(yè)，可能是AI、智能硬件等等，你不知道是什么，但是不重要，他的個人品牌能夠支撐他一直走下去。

你再看俞敏洪老師，雖然最近東方甄選遭遇了一系列的風波，但你回頭看他這個人，你相信就算這場風波他處理不好，他依然能夠穩(wěn)穩(wěn)地一步一個腳印地走下去，因為他的人生經(jīng)歷就證明了他能克服一個又一個低谷。

他們?nèi)松兴梢苑淮诬?、兩次車、三次車，但是他總是能夠把自己修?fù)回來，重新上路。

但是你看 IP 翻車再想站起來是不可能的，因為你用的那個人設(shè)破了，大家不信你了。

但凡人設(shè)必定翻車。因為你是一個人，你你那個人設(shè)立起來，人設(shè)擺在那，他就不動了。

所以IP指向的不是人，它指向的是一個形象，比如說迪士尼的米老鼠、唐老鴨，你比如說劉潤老師、張琦老師等等，這些它都是IP，用它的形象來輸出觀點、賣課。而企業(yè)家的個人品牌是你的人生經(jīng)歷，加上你的企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)。

三、準備：梳理你的人生

做內(nèi)容前，我會先讓你去梳理你的整個職業(yè)生涯發(fā)展歷程，我們把這個過程叫做人生敘事。

你是怎么樣一步步走到今天，創(chuàng)立了這個企業(yè)，在這個過程中你碰到了多少挑戰(zhàn)？你克服了多少困難？這個人生經(jīng)歷會把你變成一個活生生的人，觀眾才會認可你。

我們拿馬斯克舉例。

馬斯克曾經(jīng)說我賠完所有的錢， space x下一次發(fā)射失敗我就得破產(chǎn)了，他說每天晚上睡在辦公室里面，他說創(chuàng)業(yè)就像一邊咀嚼著玻璃，一邊凝視絕望深淵。

聽完他的故事，你能給他定義是“鋼鐵俠”嗎？你看到的是有感情起伏的人生經(jīng)歷，你們是情感上的同頻。

同理，素人老板們也是這樣的。

第一個環(huán)節(jié)就是寫你的人生敘事，你如何走到今天，你做這家企業(yè)的初心是什么，你想怎么樣帶領(lǐng)這家企業(yè)走下去？你把這個事告訴所有人，讓大家認識你是誰。

比如小罐茶創(chuàng)始人杜國楹的視頻號，單設(shè)欄目“老杜茶局”，邀請嘉賓一起喝茶聊天，還會分享“怎么喝茶”“我為什么要做茶”等內(nèi)容，自然又接地氣。講的是業(yè)務(wù)和思考，但實則就是創(chuàng)始人自己的人生故事。

四、表達：真實記錄真誠表達

在輔導(dǎo)老板們打造自己個人品牌的時候，強調(diào)他們的表現(xiàn)力、勁頭感，以卵擊石。

每一個老板最強的一面是什么？就是問他你們公司做什么的？你的產(chǎn)品和服務(wù)是什么？每一個老板都不需要過腦子，張嘴就能直接回復(fù)你。

像上周，我在深圳跟幾個企業(yè)創(chuàng)始人聊天，他們有做油畫的，有做戶外家具的，每一個老板都跟你講得眉飛色舞。但是我拿手機開始錄像時，這些老板就像被電擊了一樣不會說話了。

對鏡頭表達自如是可以訓(xùn)練的，但訓(xùn)練之前，我們只需要做到真實記錄，真誠表達。

記錄大于創(chuàng)作。你別演，你就記錄每天跟客戶、員工的交流，跟團隊的交流，把這東西記錄下來。

聊天大于念稿。我每次直播的時候我沒有逐字稿，所有東西在我腦子里，所以我表述出來是自然的。但如果你給我稿子，我就會像一個播音員去念稿，我連表情、肢體語言都沒有了，非常假，這些自然動作沒有了，就無法給人真實感。

五、信念：做一輩子個人品牌

個人品牌和 IP最大的區(qū)別就是，個人品牌能跟你一輩子。

從去年開始我們嘗試把內(nèi)容輸出到網(wǎng)上，有很多 10年前的客戶來找我。客戶他認可的，不是你最近干的事，而是他首先認可你這個人，剛好對這塊業(yè)務(wù)有需求，他才會找你。

個人品牌是由你的人生經(jīng)歷和你在做的事情構(gòu)成，它會伴隨你一輩子。而個人 IP 是由你的人設(shè)加上你的觀點構(gòu)成的，它是有階段性的。

如果我給自己立了一個人設(shè)，比如說是品牌打造第一顧問，那可能過了 3 年我不做這個事，我去賣車了，我去做旅游了，你會發(fā)現(xiàn)這個人設(shè)沒有用了。一旦你沒內(nèi)容輸出了，你需要靠團隊給你做內(nèi)容的時候，就等于把你的名借出去了，那極有可能某一天身敗名裂氣。

但在個人品牌的邏輯里，即便我不做顧問，去賣車做旅游了，我依然是我。像古人說的“唯名與器，不可假于人”，你自己的形象和你這張臉，不能借給別人用。