這篇文章是「產(chǎn)品之器」系列的第三篇，寫在兩周前的周末午后，中間刪減無數(shù)次，保證文中不涉及公司和業(yè)務(wù)。

去年年底，我在中山大學(xué)等四所高校做分享，很多同學(xué)覺得我的 Keynote 很酷。其實(shí)，我只是花了很多時(shí)間去打磨，光是 Keynote 準(zhǔn)備了有6個(gè)小時(shí)，練習(xí)了大概10次，所有的梗都已經(jīng)說膩了。但好的演講者，不需要太多刻意準(zhǔn)備，應(yīng)該是信手拈來。

產(chǎn)品經(jīng)理經(jīng)常要做大大小小的演講，需求評(píng)審會(huì)，項(xiàng)目啟動(dòng)會(huì)，內(nèi)外部分享會(huì)等。在一個(gè)產(chǎn)品的生命周期里，你有一個(gè)好的想法，并且做出了產(chǎn)品原型，這時(shí)候你要在需求評(píng)審會(huì)上說服老板給你資源去把這個(gè)產(chǎn)品落地。

傳統(tǒng)的軟件項(xiàng)目開發(fā)以文檔驅(qū)動(dòng)，為了減少溝通成本，項(xiàng)目經(jīng)理需要撰寫和維護(hù) BRD, PRD, MRD 等各種文檔。但在瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，顯然這種產(chǎn)品開發(fā)方式節(jié)奏太慢了。現(xiàn)在每個(gè)公司，每個(gè)團(tuán)隊(duì)，甚至每個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理對(duì)待文檔的態(tài)度都不一樣，我自己的經(jīng)驗(yàn)是在 Ulysses 里面寫很多文檔，但最終輸出給團(tuán)隊(duì)并且在產(chǎn)品開發(fā)過程中流通的就只有 PRD。

對(duì)我來說，PRD 的意義在于，需求評(píng)審會(huì)和項(xiàng)目啟動(dòng)會(huì)上，跟項(xiàng)目利益相關(guān)者說明白這個(gè)需求是什么，為什么做這個(gè)需求，以及怎么做這個(gè)需求。所以，這個(gè)文檔于我，不是為了流通，而是為了配合演講說明需求，這個(gè)定位決定了 PRD 的形式和內(nèi)容。

Keynote 最佳實(shí)踐

第一步：內(nèi)容提綱

提綱是演講的骨架，這個(gè)骨架要有邏輯，要能帶領(lǐng)利益相關(guān)者理解并認(rèn)同你的需求。所以，在開始做Keynote 之前，要把所有的注意力放在內(nèi)容提綱上，我們用第一篇文章提到的 Ulysses 來列出整個(gè)演講的提綱。

有了提綱，我們才關(guān)注內(nèi)容的展現(xiàn)形式。

第二步：選擇模版

跟 Ulysses, Sketch 等工具一樣，為了避免重復(fù)工作，Keynote 我也有自己常用的兩套模版：

Dark Theme。一般為了演講效果，我選擇黑色作為背景色，避免投影幕布對(duì)內(nèi)容的干擾；盡可能選擇清晰的字體，保證聽眾能夠不費(fèi)力氣獲取關(guān)鍵信息，類似于這樣：

Light Theme。對(duì)于不需要演講的場(chǎng)景，我會(huì)使用淺色背景色，盡量多的文字，圖片。干凈的底色，合理的排版，盡可能詳細(xì)地說明白事情，類似于這樣：

第三步：填充模版

如果把模版比做面向?qū)ο笳Z言中的類的話，每一次 PRD 就相當(dāng)于創(chuàng)建了一個(gè)實(shí)體。如果把所有的 PRD 放到一起來看，大同小異，只不過針對(duì)具體需求，我們填充了不同的內(nèi)容。

一些奇技淫巧

我自己做 Keynote 有兩個(gè)特點(diǎn)：設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔，邏輯清晰。為了實(shí)現(xiàn)這樣的效果，需要遵循兩個(gè)原則：

原則 1：一頁只有一句話，一個(gè)主題

Keynote 作為演講的輔助，目的是配合演講者更清晰，完整地表達(dá)內(nèi)容，而不是承載所有要表達(dá)的內(nèi)容。不要試圖在一個(gè)頁面，解釋所有內(nèi)容。為了讓觀眾能夠始終聚焦在你講的內(nèi)容上，每一頁 Keynote 最多有一個(gè)主題。比如，我要說應(yīng)該怎么理解設(shè)計(jì)，我會(huì)把觀點(diǎn)直接呈現(xiàn)出來，像這樣：

原則 2：避免花哨的動(dòng)畫

在最開始做 Keynote 的時(shí)候，我把很多精力放在如何做一個(gè)酷炫的動(dòng)畫上面，花費(fèi)了大量的時(shí)間，但是最后才發(fā)現(xiàn)酷炫的動(dòng)畫對(duì)于理解內(nèi)容很多時(shí)候適得其反，觀眾的注意力都放在了動(dòng)畫本身。所以，現(xiàn)在我在做 Keynote 時(shí)，大部分時(shí)候只使用一個(gè)動(dòng)畫效果：Magic Move。

以上是我做 Keynote 時(shí)主要遵守的兩個(gè)原則，下面是一些具體的使用指南：

方法 1：怎么呈現(xiàn)演講結(jié)構(gòu)

讓觀眾知道你的演講結(jié)構(gòu)很重要，他們需要知道你現(xiàn)在在哪里，你要走到哪里去，一步一步跟著你的節(jié)奏走。演講的結(jié)構(gòu)不宜過深，橫向跨度和縱向深度最多分別三層。

縱向深度最多三層，他們是遞進(jìn)關(guān)系，也就是 What、Why、How 這三個(gè)主題。

橫向跨度最多三層，他們是并列關(guān)系，一般針對(duì)某個(gè)觀點(diǎn)提出并列的幾個(gè)觀點(diǎn)。

方法2 ：怎么呈現(xiàn)「上下文」

上下文對(duì)于觀眾了解自己在整個(gè)演講中的進(jìn)程很重要，那怎么才能夠讓用戶知道你講到什么地方了，上面講了什么，接下來可能要講什么？

我的方法是通過改變文字顏色的透明度，配合 Magic Move 動(dòng)畫來實(shí)現(xiàn)順滑切換話題的目的。

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方法 3： 一圖勝千言

圖片對(duì)于用戶理解和深化演講內(nèi)容很重要，那我們應(yīng)該從什么地方獲取圖片呢？我主要有兩個(gè)地方：

• Sketch 導(dǎo)出。配合一個(gè)叫 Angle 的插件，以任意角度導(dǎo)出硬件設(shè)備，設(shè)計(jì)圖，Icon等，然后放到 Keynote 中直接使用；
• Unsplash 等圖片網(wǎng)站。從這些網(wǎng)站可以獲取到高清大圖，放在在 Keynote 中使用。

方法 4： 視頻勝萬言

做 Keynote 的過程中，如果要展示動(dòng)態(tài)原型，或者某個(gè)應(yīng)用的效果，可以通過 QuickTime 直接從手機(jī)屏進(jìn)行錄制。

方法 5: 臺(tái)風(fēng)很重要

臺(tái)風(fēng)對(duì)于一次演講非常關(guān)鍵，有幾個(gè)小技巧可以參考：

1. 要站著，但不要不動(dòng)，也不要亂動(dòng)。最好的是左右來回走動(dòng)，節(jié)奏適當(dāng)；
2. 不要看屏幕，看觀眾。如果沒有提詞器的話，盡量記住大概要點(diǎn)，不要頻頻回頭看屏幕；
3. 多跟你欣賞的演講者學(xué)習(xí)。比如 Apple 的這位大佬 Craig Federighi：）

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本文作者@王稷豪?，微信產(chǎn)品經(jīng)理，文章首發(fā)于知乎專欄「產(chǎn)品日經(jīng)」，關(guān)注作者知乎，獲取「產(chǎn)品之器」最新文章。

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