清明節(jié)假期結(jié)束后的第一天，文娛行業(yè)最大的消息是：相關(guān)部門(mén)持續(xù)打擊文娛領(lǐng)域“飯圈”亂象，督促網(wǎng)站平臺(tái)依法依約關(guān)閉和長(zhǎng)期禁言處置了一批賬戶(hù)。“超能攝影陽(yáng)陽(yáng)”“攝影劉大錘”“老板王大發(fā)”……一批飯圈人耳熟能詳?shù)拿?，出現(xiàn)在了這個(gè)榜單之中。

輿論場(chǎng)迅速分化。有人高呼大快人心，也有人呼吁加大力度。而在眾多討論中，一個(gè)平臺(tái)的名字——B站，被反復(fù)提及，要求整改。

在過(guò)去一個(gè)月，B站影視區(qū)的輿論幾乎層出不窮。尤其是流量明星粉絲與吐槽UP主之間這種新型對(duì)抗方式——沖商單，在社交平臺(tái)迅速發(fā)酵著。這種粉絲通過(guò)向品牌方施壓，要求終止與特定UP主的商業(yè)合作的激烈行徑，本該被冠上“無(wú)腦飯圈”的行為，卻一反常態(tài)地贏(yíng)得了一眾響應(yīng)。

曾幾何時(shí)，B站影視區(qū)以其多元、深度、自由的創(chuàng)作氛圍成為中文互聯(lián)網(wǎng)的一股清流。專(zhuān)業(yè)拉片、趣味二創(chuàng)、犀利吐槽在此共生，形成獨(dú)特的內(nèi)容生態(tài)。但如今，那些曾經(jīng)在飛地里氣質(zhì)迥然的建筑，似乎成為了如今最飽受詬病的存在。

01 抓住那個(gè)UP主

距離那場(chǎng)風(fēng)暴已過(guò)去整整一個(gè)月，但琳琳仍能清晰回憶起收到“舉報(bào)成功”時(shí)那一刻的興奮。那是她第一次真切感受到，摧毀一個(gè)百萬(wàn)粉影視UP主，只需掐斷他的商業(yè)命脈。

這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的導(dǎo)火索，是UP主“傷影zzz”對(duì)鹿晗的吐槽視頻。當(dāng)粉絲們發(fā)現(xiàn)視頻中出現(xiàn)的品牌廣告時(shí)，一場(chǎng)精密狙擊戰(zhàn)旋即展開(kāi)。粉絲們連番轟炸品牌客服、社交媒體，以更為迂回的方式，要求品牌方解決問(wèn)題。結(jié)果顯而易見(jiàn)，最終品牌方選擇妥協(xié)，發(fā)布聲明，下架視頻。

對(duì)苦于負(fù)面內(nèi)容久矣的飯圈而言，眾人齊心，直擊命脈，最終將“惡霸”UP主們斬落馬下，這簡(jiǎn)直是比電影還要精彩的一場(chǎng)好戲。過(guò)去，她們對(duì)抗B站視頻的手段，和微博等平臺(tái)如出一轍：控評(píng)、舉報(bào)、占領(lǐng)彈幕區(qū)。簡(jiǎn)而言之，即通過(guò)人海戰(zhàn)術(shù)，將黑評(píng)淹沒(méi)。但這一套玩法，在B站很難起效，甚至?xí)鸪怨蠘?lè)子人“一鍵三連”的刻意保護(hù)。

“有的時(shí)候UP主或者樂(lè)子人們甚至?xí)室饧づ劢z，然后截圖一些粉絲口不擇言地回復(fù)，再出諷刺調(diào)侃的視頻?！碧崞疬^(guò)去與UP主們對(duì)抗的種種，琳琳仍然憤憤不平，“過(guò)去那些手段，真的很難從根本上解決問(wèn)題。”

而“沖商單”的誕生，徹底改寫(xiě)了游戲規(guī)則——當(dāng)商業(yè)利益成為UP主的阿喀琉斯之踵，粉絲們終于找到了遏制住UP主們最致命的武器。

于是，首戰(zhàn)告捷后，一支又一支趁熱打鐵的維權(quán)隊(duì)成立了，規(guī)模化攻勢(shì)迅速成型。“趁亂趕緊上”是成為這場(chǎng)戰(zhàn)役中每一支“維權(quán)隊(duì)”不約而同的主旨。

“沖商單”的戰(zhàn)場(chǎng)從B站蔓延至全網(wǎng)，粉絲們像高度默契的隊(duì)伍，在品牌方的每一條社媒動(dòng)態(tài)下集結(jié)。小紅書(shū)、抖音、淘寶直播間、微博評(píng)論區(qū)……鋪天蓋地地質(zhì)問(wèn)與抵制形成一張密不透風(fēng)的網(wǎng)。超話(huà)里每日更新“下架捷報(bào)”，為沖鋒的粉絲們加油打氣。

資深追星女孩趙悅的聊天記錄里，依舊存著這場(chǎng)“戰(zhàn)爭(zhēng)”的痕跡。如何用消費(fèi)者口吻“禮貌施壓”，如何偽裝路人“客觀(guān)控訴”，如何在抖音、淘寶、小紅書(shū)擴(kuò)大維權(quán)范圍，一切都變成流水化作業(yè)。

“大家會(huì)一起討論維權(quán)模板。比如在和商家客服溝通的時(shí)候，首先上來(lái)就要直接對(duì)商家問(wèn)責(zé)，陳述問(wèn)題的嚴(yán)重性，然后再陳述黑視頻的惡劣影響，最后提出訴求，要求全網(wǎng)下架?！边@是趙悅“沖商單”時(shí)的固定流程，如果有產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)記錄當(dāng)然最好，“曬出訂單編號(hào)再投訴，會(huì)比空口白牙更順利一些?！?/p>

這種戰(zhàn)術(shù)的殺傷力在于“精準(zhǔn)且無(wú)解”，“尤其是針對(duì)一些小品牌，他們特別害怕會(huì)掀起輿論，因此通常是簡(jiǎn)單溝通就能下架。比過(guò)去粉絲費(fèi)很大功夫占領(lǐng)視頻評(píng)論區(qū)有效得多。”

當(dāng)然，也不乏一些打擦邊球的“頑固分子”，“有些商家和UP主會(huì)選擇一個(gè)折中的辦法，比如多人視頻，僅僅將涉及自家偶像的部分刪掉?！钡聦?shí)上，這并不能輕易獲得粉絲的原諒，“因?yàn)橥曨l的彈幕和評(píng)論區(qū)才是重災(zāi)區(qū)，各種各樣的造謠層出不窮?！边@意味著，即便UP主刪改了視頻，但影響依舊存在。

針對(duì)于這種情況，趙悅和琳琳所在的粉絲群體的統(tǒng)一選擇是——“磨”，“粉絲們有時(shí)候其實(shí)特別能磨，會(huì)纏著品牌方不放。你想賺錢(qián)可以，但別想輕易賺黑心錢(qián)。”直至如今，不少品牌的評(píng)論區(qū)中，依舊充斥著粉絲們的維權(quán)身影。

于是，舉報(bào)與被舉報(bào)，構(gòu)成了B站第一季結(jié)尾、第二季度開(kāi)頭的第一場(chǎng)大戲。UP主們?cè)诜劢z的舉報(bào)、刷屏、抵制中被迫刪稿妥協(xié)，乃至于越來(lái)越多的up主遭到波及，誰(shuí)也無(wú)法獨(dú)善其身。

02 走不出的惡性循環(huán)

如果放在以前，這樣的攻殲戰(zhàn)，大眾的輿論風(fēng)向可想而知。有意思的是，這次卻神奇地沒(méi)有走向一邊倒——要知道，在B站，審判明星，幾乎具備天然的優(yōu)勢(shì)。

社交媒體上，針對(duì)于這場(chǎng)堪稱(chēng)行為藝術(shù)的大討伐，有人希望用魔法打敗魔法，畢竟“惡人還得惡人磨”，有人痛心疾首：“當(dāng)年逐幀分析鏡頭語(yǔ)言的日子，終究是錯(cuò)付了?！?/p>

對(duì)于后者的惋惜，并不難理解。如果尋找一個(gè)確切的節(jié)點(diǎn)，那么毫無(wú)疑問(wèn)，2016年至2020年是B站影視區(qū)的黃金創(chuàng)作時(shí)期。彼時(shí)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容涌現(xiàn)，多位UP主以專(zhuān)業(yè)分析和深度解讀吸引觀(guān)眾，兼顧正向劇評(píng)、拉片解讀與趣味二創(chuàng)，形成多元化內(nèi)容生態(tài)。

與此同時(shí)，也不乏一些以言辭犀利、內(nèi)容生動(dòng)的“嘴替型”UP主出現(xiàn)。那是國(guó)內(nèi)流量盛行的泡沫時(shí)期，彼時(shí)熱錢(qián)涌入影視行業(yè)，催生大量投資過(guò)億卻粗制濫造的“流量泡沫劇”，UP主的批評(píng)帶著“掃除行業(yè)垃圾”的使命感，觀(guān)眾既能收獲避雷指南，也能在犀利地調(diào)侃中獲得共鳴。

這種嘴替功能，構(gòu)成了B站影視區(qū)UP主們最初的基本盤(pán)。即便此次劍指B站，趙悅也不否認(rèn)，曾經(jīng)有一段時(shí)間，自己也頗為青睞這些吐槽UP主們，“有些專(zhuān)業(yè)的UP主，確實(shí)能直擊劇集的本質(zhì)問(wèn)題，把你想說(shuō)但說(shuō)不出來(lái)的東西講明白，而且妙語(yǔ)連珠的，特別有意思?！?/p>

與此同時(shí)，雖然流量基本掌握在這些頭部UP主手中，但圍繞而生枝蔓，依舊有其生存空間。

影子就是在這個(gè)時(shí)期成為其中的一員。她是影視區(qū)的邊緣小UP，吃百家飯，偏愛(ài)剪輯cp向視頻、各個(gè)明星的美顏混剪等，影響力遠(yuǎn)不能和大UP主相比。但即便如此，在短短的幾年間，也積累了一定的粉絲量。

她喜歡那個(gè)時(shí)候B站影視區(qū)的氛圍，“大家可以隨便剪視頻。有吐槽的，有拉郎的，也有安利的，創(chuàng)作環(huán)境相當(dāng)寬松?！迸錾蠠狳c(diǎn)的時(shí)候，誕生一些百萬(wàn)視頻也并非難事。

但這兩年，影子能明顯感受到，情況似乎開(kāi)始逐漸變得不太一樣了，“視頻流量下跌得很明顯，特別用心地剪視頻，但是越來(lái)越難獲得推流了。想要流量，大家不是轉(zhuǎn)平臺(tái)，就是跟風(fēng)吐槽?！?/strong>