我們生活在一個全球化的社會，這對于 UI / UX 設(shè)計來說非常重要，因?yàn)槲覀兛偸敲媾R著挑戰(zhàn)：不僅要了解自己的文化，還要了解其他文化。

你可以先看看我的個人英文網(wǎng)站：「http://www.stefanomalachi.co.uk/」，我本以為它的訪問者應(yīng)該都來自英語國家，但事實(shí)證明，也有不少來自非英語國家如中國，俄羅斯，荷蘭和印度尼西亞的人。

對我而言，英語只是我的第三語言。作為一名三語使用者，這是一個不小的挑戰(zhàn)。因?yàn)楹翢o疑問，我有時會將這三種語言混在一起使用。不過，從語言角度來看，這也同時為我提供了一些優(yōu)勢：可以跨文化設(shè)計用戶界面。

迄今為止，我去過 30 個國家，親眼見過不少品牌已經(jīng)從設(shè)計層面實(shí)現(xiàn)了本地化。比如：優(yōu)衣庫，作為一個不錯的日常服裝品牌，其網(wǎng)站實(shí)際上就提供了地道的用戶體驗(yàn)，讓我們先來看看下面這些圖。

從上面這些圖中，我們可以看到在東西方市場下不同的跨文化界面設(shè)計。

例如：優(yōu)衣庫日本和中國的網(wǎng)站出于吸引用戶的目的，都使用了有些「熱鬧」的排版布局，展示了大量的文本信息和促銷。對比而言，英國的優(yōu)衣庫網(wǎng)站則更干凈簡約。

「人們喜歡『熱鬧』」，他們喜歡在購物時看到許多人頭和許多待售的產(chǎn)品。但對于西方人來說，產(chǎn)品和促銷太多，可能會讓人不堪重負(fù)。」

—— 來自一篇描述中式用戶體驗(yàn)的文章「https://www.campaignasia.com/article/how-to-design-user-experience-for-chinese-sensibilities/393266」

那么問題來了，作為一名 UI / UX 設(shè)計師，應(yīng)該怎樣設(shè)計跨文化界面？

1、設(shè)計「全局導(dǎo)航欄」時，多花點(diǎn)心思

全局導(dǎo)航的位置非常重要。為了提供出色的用戶體驗(yàn)，品牌應(yīng)當(dāng)針對不同的國家或地區(qū)，在 UI / UX 設(shè)計上對全局導(dǎo)航做本地化處理。

基于董建明的一篇《中國人的人機(jī)界面設(shè)計》研究，東西方的用戶界面已經(jīng)具有顯著的文化認(rèn)知差異。其探索了應(yīng)該怎樣對全局導(dǎo)航進(jìn)行排版，來提升閱覽體驗(yàn)，降低出錯率，以及獲得最大的用戶滿意度。

東方用戶更喜歡垂直排版的全局導(dǎo)航欄。但是西方用戶或者選用英文界面的中國人，相比垂直排版布局更喜歡水平排版。

「全局導(dǎo)航欄」垂直排版界面

東方用戶偏好，星巴克日本網(wǎng)站的全局導(dǎo)航欄使用了垂直排版。

「全局導(dǎo)航欄」水平排版界面

西方用戶偏好，星巴克英國網(wǎng)站的全局導(dǎo)航欄使用了水平排版。

2、翻譯時的注意事項

在跨文化用戶界面里，語言翻譯的重要程度可想而知。不僅是因?yàn)槟承┱Z言翻譯后的文本會顯得比原文更長，因而我們需要預(yù)留更多段落空間；還要考慮被翻譯語言的書寫方向。

英語等西方語言有著從左往右的讀寫習(xí)慣。而對于日語，中文和韓語，在正式語境下的使用習(xí)慣則是從上至下。

「譯者注：這是較舊的一種觀點(diǎn)，東亞語族現(xiàn)已多轉(zhuǎn)為從左往右的使用習(xí)慣」，而希伯來語是從右到左來讀寫。

「左對齊」，西方排版方式，卡塔爾航空的英國網(wǎng)站使用了左對齊排版，因?yàn)槲鞣秸Z言是從左往右的讀寫習(xí)慣。

「右對齊」，中東地區(qū)排版方式，卡塔爾航空的卡塔爾網(wǎng)站使用了右對齊排版，因?yàn)橄２畞碚Z / 阿拉伯語是從右到左的讀寫習(xí)慣。

3、時刻遵守品牌的設(shè)計規(guī)范

每個品牌都有一套其強(qiáng)烈建議遵循的 UI 設(shè)計規(guī)范，如果你希望你的品牌表現(xiàn)出足夠的國際范兒，那么在各個國家地區(qū)進(jìn)行本地化設(shè)計時，保持好品牌的一致性依然很重要。但在設(shè)計時，若能根據(jù)各個國家地區(qū)的認(rèn)知差異進(jìn)行些許本地化處理，說不定就可收獲出眾效果。

「品牌的因地制宜」

一致的排版和設(shè)計規(guī)范，不同的圖文風(fēng)格。三星在其 Galaxy S8 的宣傳上，各國網(wǎng)站用了一致的 UI 組件，并為本地化做了一點(diǎn)調(diào)整。

4、采用人像照片來表達(dá)情感絕對保險

人類的基本情感和面部表情，如快樂、優(yōu)雅、恐懼、憤怒。它們具有普適性，無論其受眾的文化背景如何，每個人都能理解它們。

「普適的人類表情」

蒂芙尼網(wǎng)站使用了 Lady Gaga 的優(yōu)雅姿態(tài)和表情，來體現(xiàn)奢侈感和其不懼時光的珠寶品牌概念。

總之，我們生活在一個全球化的社會。這對于 UI / UX 設(shè)計來說非常重要，因?yàn)槲覀兛偸敲媾R著挑戰(zhàn)：不僅要了解自己的文化，還要了解其他文化。

基于《Global UX: Design and Research in a Connected World》此書，UI / UX 設(shè)計不僅要考慮用戶的特征，還要考慮技術(shù)或業(yè)務(wù)環(huán)境，以及任務(wù)、交互的本質(zhì)。使你的思維全球化，并不意味著你需要放棄本來的身份和文化。

當(dāng)你開始為異鄉(xiāng)文化做考慮，或設(shè)計跨文化的界面時，你將與人們建立深層次的情感聯(lián)系。

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英文原文：Cross Cultural Interface Design

原文地址：https://medium.muz.li/malachidigest-828e37f45117

譯者： Viow，微信公眾號：「微信ID：DR_DDC」

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