現(xiàn)在是個APP都會有開屏廣告，然后這些廣告還是隨便動一下就會跳轉(zhuǎn)到廣告，根本不給你后悔的機會。而且有趣的是，這些廣告還多是電商平臺的廣告，有網(wǎng)友甚至戲稱。買東西不用打開電商APP，隨便找個app，點開，都比電商APP直接打開更快。

這兩天看到一個段子，笑出豬叫。

網(wǎng)友說，現(xiàn)在點開某電商App帶來的安心感覺是其他App所不能的，因為你完全不擔(dān)心一不小心就跳轉(zhuǎn)到該電商App。

大笑之余，心里卻產(chǎn)生深深的共鳴。

以前，各App的開屏廣告就非常煩人。雖然廣告會“貼心”的設(shè)置跳過按鈕，但是這個按鈕要么非常小，要么放置在極其難發(fā)現(xiàn)的角落，甚至可能還只是個裝飾，因為很多時候瘋狂點跳過毫無用處。

終于，當(dāng)有關(guān)部門出臺監(jiān)管規(guī)定后，不規(guī)范的開屏廣告有所改觀。

不過，“搖一搖跳轉(zhuǎn)廣告”的“創(chuàng)新式”開屏廣告充斥在每個用戶手機中，特別是最近雙十一更甚。

一、網(wǎng)友：“搖一搖”應(yīng)該叫“動一動”，動一點點就觸發(fā)跳轉(zhuǎn)到電商App??

提起這種“搖一搖跳轉(zhuǎn)廣告”，深受其害的網(wǎng)友們對其厭惡至極。

有網(wǎng)友稱，開屏搖一搖自動跳轉(zhuǎn)廣告是有史以來最xx的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)明；?

有網(wǎng)友稱這個廣告形式讓自己成功戒掉網(wǎng)癮；

有網(wǎng)友說這個功能應(yīng)該叫“抖一抖”，因為多數(shù)情況是不小心；

有網(wǎng)友稱手機動了一點點就跳轉(zhuǎn)；??

網(wǎng)友們可以說是怒斥“搖一搖跳轉(zhuǎn)廣告”，對此深惡痛絕。

二、不只有“搖一搖”，還有“扭一扭”、“前傾”

廣告主樂了，用戶哭死。

就像網(wǎng)友吐槽的，這個“搖一搖”功能用到廣告上，就不知為何突然變得極其靈敏。以前社交軟件“搖一搖找好友”的功能，都沒這么機靈。

筆者經(jīng)常打開App，出現(xiàn)搖一搖的互動廣告，明明感覺自己并沒有晃動手機，卻依然強行跳轉(zhuǎn)到第三方App。

仔細(xì)想一下，似乎是因為自己在行走、爬樓梯時產(chǎn)生了輕微晃動；但諷刺的是，同樣情景下，以前“搖一搖找朋友”的功能，就不會輕易觸發(fā)。

不僅如此，有時候首次打開App被強制跳轉(zhuǎn)后，將App放置在系統(tǒng)后臺，過一會如果再進入，便有可能還會再次觸發(fā)開屏搖一搖廣告，然后一不小心又跳轉(zhuǎn)。

但這還沒完，開屏廣告不小心搖一下也就算了，有的App明明已經(jīng)進入，但仍然會在“不知道為什么”的情況下跳轉(zhuǎn)。

例如筆者經(jīng)常使用的某新聞App，在瀏覽新聞內(nèi)容時，雖然會注意不要誤觸穿插在其中的廣告鏈接，但卻在不明不白的情況下還是會發(fā)生跳轉(zhuǎn)第三方廣告App的情況，總是整的自己一臉懵逼。

與“搖一搖跳轉(zhuǎn)廣告”類似的互動廣告形式還包括“上滑跳轉(zhuǎn)”，如果用戶下意識在打開App是進行上滑操作，也會立刻跳轉(zhuǎn)第三方廣告頁面或者App。

還有一種是“前傾廣告”，就是手機往前一仰一點就跳其他app了。還有“扭一扭”。

這種廣告是少數(shù)個例還是普遍存在呢？

三、實際統(tǒng)計：筆者手機主流App中，存在搖一搖跳轉(zhuǎn)廣告占比超七成??，全部都跳轉(zhuǎn)電商App

筆者今日統(tǒng)計了一下自己手機上的App中存在這種廣告的數(shù)據(jù)，而統(tǒng)計結(jié)果觸目驚心。

筆者手機共有各類App 194款，包含系統(tǒng)預(yù)裝軟件31款。存在開屏廣告的App 20 款，占比10%；存在互動開屏廣告App 12 款，占比6%；存在普通開屏廣告的App 8 款，占比4%。

如果這么看，似乎帶有搖一搖跳轉(zhuǎn)開屏廣告的App并不算多?？蓡栴}在于，這近200款A(yù)pp并不是全部都是日常主流App。

筆者將使用率非常高的App單獨提出來重新統(tǒng)計，那么：

筆者日常使用率較高的App共有17款，這17款中，存在跳轉(zhuǎn)及上滑等互動型廣告App 12 款，占比71%；存在開屏廣告的App 3 款，占比18%；完全沒有開屏廣告的App 2款，占比12%。

值得注意的是，筆者今日測試中，所有“搖一搖跳轉(zhuǎn)”第三方App都是電商App，其中又以T字頭電商App最多，可能是目前處于雙十一期間導(dǎo)致。?????????

一些打開頻率非常高的常用App，幾乎可以說是接近百分百存在開屏廣告；而有搖一搖跳轉(zhuǎn)這種廣告形式的App占比超過七成。

更令人細(xì)思恐極的是，那唯二沒有任何開屏廣告的App并不一定是真的沒有，而是恰好在今天測試中沒有。

這意味著，搖一搖跳轉(zhuǎn)開屏廣告，已經(jīng)成為當(dāng)下主流廣告形式，而飽受折磨的用戶苦不堪言。

誰發(fā)明的？

很多人都對這種廣告的發(fā)明者“恨之入骨”，而他還真被網(wǎng)友扒出來了。

今年年初，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)某衛(wèi)視旗下公眾號發(fā)布了一篇頒獎文章，授予某平臺運營中心副總經(jīng)理陳某榮譽稱號。

文章介紹了陳某兩個獲獎原因，而其中之一便是開發(fā)了“互動廣告”系統(tǒng)。

文章稱，監(jiān)管政策對開屏廣告點擊區(qū)域做出嚴(yán)格限制，導(dǎo)致點擊率和填充率迅速下降。因此，陳某團隊開發(fā)出“搖一搖”“滑動”等交互方式，豐富了開屏廣告的形式并且提高點擊率。“’互動廣告’通過降低交互門檻，不僅維持住原先的點擊率，更是開行業(yè)先河，引得互聯(lián)網(wǎng)平臺紛紛效仿?！?/p>

而陳某獲獎的另一個原因，同樣和廣告有關(guān)。即開發(fā)出“超級暫停”功能，用戶在觀看視頻時，任意位置點擊暫停后，視頻將快速縮小，取而代之的則是大幅廣告。

目前，該文章疑似被刪，已無法搜索到。

部分App可關(guān)閉互動廣告

吐槽歸吐槽，一碗水也要端平。

筆者注意到，有一些帶有“搖一搖跳轉(zhuǎn)廣告”情況的App，可以在設(shè)置選項中關(guān)閉。不過，關(guān)閉入口往往“隱藏”的比較深，需要在App的設(shè)置選項中，找到類似“廣告推薦設(shè)置”的地方才有。

不過，多數(shù)App筆者沒有找到關(guān)閉入口。

2022年10月，華南理工大學(xué)一名大二法學(xué)生張某，起訴某社交平臺“搖一搖開屏廣告”沒有關(guān)閉功能。

原告認(rèn)為，涉事App并沒有申請使用自己手機的陀螺儀、加速度傳感器權(quán)限，但在彈出廣告中卻使用了對應(yīng)權(quán)限。原告認(rèn)為被告涉嫌侵害個人信息權(quán)益及隱私權(quán)。

廣州互聯(lián)網(wǎng)法院于2022年10月22日受理此案，最終，因涉事社交平臺做出更改，增加了關(guān)閉功能，法院駁回了原告訴訟請求。

但是，法院認(rèn)定了被告確實侵害了用戶個人信息權(quán)益及自主選擇權(quán)。

四、為什么這樣做？轉(zhuǎn)化率是其次，日活才是目的

由于廣告會極大降低用戶體驗，而且一些商家，為了最大化的提高轉(zhuǎn)化率，會想各種辦法 。

因此，監(jiān)管部門也一直在對廣告內(nèi)容、展現(xiàn)形式進行限制審核，例如開屏廣告必須要有明確跳過入口，不得強制用戶觀看等。

如何在監(jiān)管框架下，既不違規(guī)又能“迫使”用戶看廣告，是廣告主不斷“創(chuàng)新”的方向。比如以前的開屏廣告，“跳過”入口雖然有，但是要么設(shè)計的很小，要么放置在角落，要么干脆只是個擺設(shè)。

隨著監(jiān)管驅(qū)嚴(yán)，以及廣告主自身競爭激烈，單純的開屏廣告已經(jīng)不足以滿足需求，“搖一搖跳轉(zhuǎn)”的形式在這種背景下應(yīng)運而生。

不得不說，發(fā)明“搖一搖跳轉(zhuǎn)”廣告的人，真的是“天才”，只要用戶打開App，稍不小心手抖一下，就立刻跳轉(zhuǎn)至第三方App，不給用戶一點反應(yīng)時間。

而且這種“跳轉(zhuǎn)”，還可以強行說是用戶自主行為，而不是被迫，畢竟是用戶自己手抖。這樣一方面提高轉(zhuǎn)化，一方面又“很合規(guī)”，何樂而不為？

當(dāng)然他們可能并不在乎轉(zhuǎn)化，而是在乎打開率，也就是日活，用其他app幫助自己提升日活數(shù)。

為什么幾乎所有搖一搖開屏都是跳轉(zhuǎn)到電商app呢？因為他們最著急，生怕日活落后吧。當(dāng)然最近雙十一打得火熱，所以開屏更兇猛了。

監(jiān)管正在路上

好消息是，今年初，在工信部指導(dǎo)下，中國信通院、電信終端產(chǎn)業(yè)協(xié)會以及多家行業(yè)重點企業(yè)正在制定并發(fā)布實施相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，以規(guī)范“亂跳轉(zhuǎn)”問題，切實保護用戶合法權(quán)益。

中國信通院總工程師魏然表示，由于開屏廣告曝光度高、營銷效果好，部分APP便無視用戶合法權(quán)益，通過提高加速計、陀螺儀等傳感器的靈敏度，提高跳轉(zhuǎn)第三方頁面的概率，從而增加廣告收益，“這類行為變相強迫用戶進入廣告頁、下載APP，侵犯了用戶的知情權(quán)、選擇權(quán)?！?/p>

筆者希望各App、廣告主，能夠多站在用戶角度看待宣傳推廣問題，不要盲目為了點擊率剝奪用戶體驗。

強扭的瓜不甜，強制看的廣告有多少人會買呢？