本文作者：芩妍熙 文章原載于游戲城

2012 年，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入 602.8 億元人民幣，同比增長(zhǎng)率為35.1%。預(yù)計(jì)2017年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入將達(dá)到 1352.2 億元人民幣，同比增長(zhǎng)率為 12.4%。

——摘自《2012 年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》

誰(shuí)吸干了中國(guó)玩家的最后一滴血？這就是一個(gè)偽命題，答案不言而喻?？墒?，很多人明知道玩網(wǎng)絡(luò)游戲很花錢(qián)，為什么還一而再再而三的往游戲里扔錢(qián)呢？影響玩家消費(fèi)的因素有哪些？游戲廠商吸引玩家消費(fèi)的秘密手段是什么？如何才能幫助玩家減少消費(fèi)，養(yǎng)成節(jié)約用錢(qián)的好習(xí)慣呢？這些問(wèn)題就是本文探討的重點(diǎn)。

不知道大家在游戲中是否有過(guò)這樣的經(jīng)歷？本來(lái)玩游戲只是為了消磨時(shí)間，并沒(méi)有花錢(qián)的打算，可是玩著玩著，錢(qián)不知咋地錢(qián)就花出去了，也沒(méi)見(jiàn)買(mǎi)什么東西，百思而不得其解。

事實(shí)上，這樣的情況在網(wǎng)絡(luò)游戲里非常普遍，即便是現(xiàn)實(shí)中非常精明的人也會(huì)如此。想要減少游戲消費(fèi)，首先就得了解，你的錢(qián)究竟是如何花出去的？是誰(shuí)影響了你？

從理論上說(shuō)，影響玩家消費(fèi)的因素就是影響玩家需求的因素。經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，需求是消費(fèi)者在某一價(jià)格水平下愿意并能夠購(gòu)買(mǎi)的商品或勞務(wù)的數(shù)量。需求必須是既有購(gòu)買(mǎi)欲望又有購(gòu)買(mǎi)能力的有效需求，需求有兩個(gè)條件：一是購(gòu)買(mǎi)欲望，二是購(gòu)買(mǎi)能力。構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)游戲玩家需求量的因素有很多，其中主要的因素有：游戲產(chǎn)品質(zhì)量、玩家收入情況、運(yùn)營(yíng)商刺激消費(fèi)和玩家消費(fèi)觀等等。

請(qǐng)參考下圖：

一、游戲產(chǎn)品質(zhì)量和系統(tǒng)機(jī)制緊緊控制著玩家的消費(fèi)

（1）游戲產(chǎn)品質(zhì)量好，玩家愿意付費(fèi)

一款質(zhì)量過(guò)硬的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品，玩家的付費(fèi)態(tài)度也是非常好的，因?yàn)橘|(zhì)量與“值不值得花錢(qián)”有著直接關(guān)系。這就如現(xiàn)實(shí)生活中購(gòu)買(mǎi)品牌服飾一樣，因?yàn)橹档茫曰ㄥX(qián)。對(duì)于信得過(guò)的游戲產(chǎn)品，大多數(shù)玩家都會(huì)毫不猶豫的進(jìn)行付費(fèi)，花錢(qián)對(duì)他們來(lái)說(shuō)，只是想要更好的長(zhǎng)期玩下去。

（2）游戲中設(shè)定了大量刺激消費(fèi)的系統(tǒng)機(jī)制

其實(shí)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品在策劃的時(shí)候，就設(shè)定了非常多得付費(fèi)機(jī)制。比如說(shuō)VIP、開(kāi)寶箱、挖金子、翻牌抽獎(jiǎng)、仇恨系統(tǒng)等等。

VIP 系統(tǒng)是一種有固定獎(jiǎng)勵(lì)的包時(shí)付費(fèi)機(jī)制，且分成多個(gè)等級(jí)。等級(jí)越高，玩家所享受的VIP待遇也就越好。VIP 系統(tǒng)在網(wǎng)頁(yè)游戲中隨處可見(jiàn)，騰訊 QQ 所設(shè)置的藍(lán)鉆、黃鉆、紅鉆用戶級(jí)別就是一種VIP系統(tǒng)。在大多數(shù)設(shè)有VIP系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)游戲里，VIP 不是玩家花錢(qián)最多的地方，卻是最多玩家愿意花錢(qián)的地方。因?yàn)橄到y(tǒng)已經(jīng)規(guī)定死了，玩家如果想要過(guò)得輕松一點(diǎn)，升級(jí)快一點(diǎn)，掉寶多一點(diǎn)，那就要開(kāi)通 VIP 服務(wù)。

至于說(shuō)開(kāi)箱子、挖金子、翻牌抽獎(jiǎng)等賭運(yùn)氣型的系統(tǒng)機(jī)制，他們本身就帶有博彩性質(zhì)。這種系統(tǒng)機(jī)制在游戲里主要表現(xiàn)為一些類(lèi)似老虎機(jī)、開(kāi)寶箱和抽彩票的小游戲，玩家則需要通過(guò)購(gòu)買(mǎi)游戲點(diǎn)卡，然后換取相應(yīng)的貨幣來(lái)參加游戲。如果玩家運(yùn)氣好，就能夠贏得一些極品裝備和稀有道具。不管怎么樣，游戲中總會(huì)有人抽到大獎(jiǎng)且上系統(tǒng)公告，這樣一來(lái)，也就吸引了更多玩家一起參加。需要指出的是，游戲廠商通常會(huì)將系統(tǒng)程序中獲得極品裝備的概率調(diào)得很低，玩家最終為了獲得極品裝備獎(jiǎng)勵(lì)，就要不停的花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)卡換取相應(yīng)的貨幣來(lái)參加抽獎(jiǎng)。這種系統(tǒng)機(jī)制就如同現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的彩票一樣，中獎(jiǎng)率往往比中 500 萬(wàn)彩票還要低。與彩票不同的是，彩票是用于社會(huì)公益，而游戲廠商則是為了收入和利潤(rùn)。

再說(shuō)仇恨系統(tǒng)。仇恨算不上是一個(gè)大系統(tǒng)，但卻是運(yùn)營(yíng)商最賺錢(qián)的法寶之一。在一款網(wǎng)絡(luò)游戲里，幫會(huì)戰(zhàn)斗、陣營(yíng)戰(zhàn)斗、野外偷襲等等，都會(huì)激發(fā)玩家彼此之間的仇恨。中國(guó)人歷來(lái)講究有仇必報(bào)，以牙還牙，游戲中也是如此。玩家之間一旦產(chǎn)生仇恨就會(huì)彼此仇殺，而報(bào)仇往往是建立在裝備屬性基礎(chǔ)之上的，如果裝備屬性不及對(duì)方，如何報(bào)仇來(lái)泄恨？報(bào)仇的第一步就是強(qiáng)化裝備。

說(shuō)到強(qiáng)化裝備，那就需要玩家花更多的錢(qián)了。全身上下 8-12 件裝備，即便是不需要鑄造，直接打BOSS掉落或用貨幣購(gòu)買(mǎi)得到，也絕非易事。裝備拿到手之后，還需要強(qiáng)化，打孔，鑲嵌寶石等等。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)游戲的裝備強(qiáng)化系統(tǒng)更像是另外一個(gè)博彩游戲，強(qiáng)化、打孔、鑲嵌寶石也都是有幾率的，一旦失敗，也許連裝備都被系統(tǒng)收回了。為了獲得更高的強(qiáng)化成功率和保證裝備的萬(wàn)無(wú)一失，玩家往往要使用運(yùn)營(yíng)商們提供的各種煉化道具。這些道具當(dāng)然是要用現(xiàn)金購(gòu)買(mǎi)的，而且玩家即使使用了這些道具，鍛造的成功率依然不高。

以熱門(mén)武俠網(wǎng)游《天龍八部》來(lái)說(shuō)，有玩家曾給它這樣算過(guò)一筆賬。該游戲里一個(gè) 3 級(jí)寶石需要 420 元寶，420 元寶等價(jià)換算人民幣是10.05 元。在此就算 10 元人民幣好了。一個(gè) 4 級(jí)寶石需要 5 個(gè) 3 級(jí)寶石來(lái)合成。公式如下：

4級(jí)寶石：10*5=50（元）

5級(jí)寶石：50*5=250（元）

6級(jí)寶石：50*5=1250（元）

7級(jí)寶石：1250*6=6250（元）

8級(jí)寶石：6250*5=31250（元）

9級(jí)寶石：31250*5=156250（元）

不算零頭，一顆 9 級(jí)寶石相當(dāng)于 156250 元人民幣，全身15件裝備，每件裝備均可打4個(gè)孔，這樣算下來(lái)，全身上下15件裝備滿孔9級(jí)寶石就需要花費(fèi) 9375000 元人民幣。另外，裝備打孔和裝備強(qiáng)化也需要購(gòu)買(mǎi)人民幣道具，且強(qiáng)化等級(jí)越高越難強(qiáng)化成功。保守一點(diǎn)估計(jì)，在網(wǎng)絡(luò)游戲《天龍八部》中，打造一套全身9級(jí)石頭頂級(jí)裝備，則需要花費(fèi)上千萬(wàn)元人民幣。

驚訝之余，回過(guò)頭來(lái)講刺激消費(fèi)的系統(tǒng)機(jī)制。不同于現(xiàn)實(shí)可以討價(jià)還價(jià)，網(wǎng)絡(luò)游戲的系統(tǒng)機(jī)制是既定的，而且滲透在游戲的各種玩法當(dāng)中。比如說(shuō)寵物系統(tǒng)、家園系統(tǒng)等等。核心就是一點(diǎn)：想要玩的爽，交錢(qián)吧。補(bǔ)充說(shuō)一點(diǎn)，很多游戲里都有各種榜單，比如說(shuō)武功排行榜、裝備分?jǐn)?shù)排行榜、消費(fèi)排行榜等等，這些榜單其實(shí)也是一種刺激玩家消費(fèi)的系統(tǒng)機(jī)制，你想上榜單前三，不交錢(qián)你上的去嗎？

（3）、收費(fèi)模式的變革讓網(wǎng)絡(luò)游戲變得更貴

收費(fèi)模式指的是游戲運(yùn)營(yíng)商向玩家收取的游戲費(fèi)用模式。摒棄單機(jī)游戲客戶端光盤(pán)收費(fèi)和激活碼系列號(hào)收費(fèi)模式，目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)主流的收費(fèi)方式有以下幾種：

A、游戲收費(fèi)，道具免費(fèi)。這類(lèi)游戲是通過(guò)計(jì)量玩家游戲時(shí)間來(lái)進(jìn)行收費(fèi)的，計(jì)量的單位有所不同，有的是按照在線時(shí)長(zhǎng)，有的則按照包月扣費(fèi)。相比較道具收費(fèi)，這種收費(fèi)方式更加合理和公平一些。玩家在游戲里的虛擬產(chǎn)出，可以用人民幣來(lái)進(jìn)行計(jì)量。玩家可以選擇用人民幣購(gòu)買(mǎi)游戲點(diǎn)卡來(lái)延續(xù)游戲時(shí)間，也可以用虛擬產(chǎn)出的游戲幣購(gòu)買(mǎi)游戲時(shí)間。

運(yùn)營(yíng)商與游戲用戶的經(jīng)濟(jì)鏈接

B、游戲免費(fèi)，道具收費(fèi)。這是中國(guó)目前市場(chǎng)上最多網(wǎng)絡(luò)游戲使用的收費(fèi)方式。收費(fèi)策略在于先圈人，后圈錢(qián)。這種收費(fèi)方式的好處是玩家不用再為游戲在線時(shí)間買(mǎi)單了，但是想要獲得具有特殊功能的游戲道具的話，就需要花費(fèi)人民幣來(lái)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)；弊端是將普通玩家與人民幣玩家的距離最大化，讓玩家的游戲時(shí)間價(jià)值完全

C、游戲與道具都收費(fèi)。這類(lèi)收費(fèi)方式不僅計(jì)量游戲時(shí)間更出售道具。這能帶來(lái)大額的利潤(rùn)，但同時(shí)對(duì)游戲的可玩性要求很高，因此這種收費(fèi)方式

D、游戲免費(fèi)，交易、道具收費(fèi)。這是《征途2》采用的第三代收費(fèi)方式。其核心仍然依賴付費(fèi)玩家的大量充值，只不過(guò)這些充值以前是變?cè)獙毻ㄟ^(guò)購(gòu)買(mǎi)商城道具被消化掉，現(xiàn)在則直接變?yōu)樘摂M幣通過(guò)游戲內(nèi)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)被回收掉了。這種收費(fèi)方式的好處是讓游戲內(nèi)容與游戲商城結(jié)合更加緊密，但非人民幣玩家的弱勢(shì)地位仍然沒(méi)有得到改善。壞處是這種收費(fèi)模式間接把人民幣變成了游戲中玩家之間流通的貨幣，玩家的虛擬產(chǎn)出價(jià)值幾乎為 0。

其實(shí)，無(wú)論是在線時(shí)長(zhǎng)收費(fèi)、游戲道具收費(fèi)又或是《征途2》的第三代收費(fèi)模式，獲利者都是游戲廠商，而且收費(fèi)模式的變革，只會(huì)讓網(wǎng)絡(luò)游戲越來(lái)越貴。原因很簡(jiǎn)單，收費(fèi)模式是運(yùn)營(yíng)商想出來(lái)的，運(yùn)營(yíng)商不是慈善家，玩家的負(fù)擔(dān)與他們無(wú)關(guān)，他們要的是游戲利潤(rùn)最大化。

（4）、付費(fèi)方式的快捷讓玩家花錢(qián)不眨眼

網(wǎng)絡(luò)游戲最早的付費(fèi)方式是玩家通過(guò)報(bào)刊亭、網(wǎng)吧等渠道購(gòu)買(mǎi)實(shí)體游戲點(diǎn)卡對(duì)游戲進(jìn)行充值。這樣的付費(fèi)方式有著一個(gè)過(guò)程，玩家需要帶著現(xiàn)金出門(mén)去報(bào)刊亭或者去網(wǎng)吧購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)卡，購(gòu)買(mǎi)之后還要刮開(kāi)密碼，然后到指定網(wǎng)站輸入充值卡賬號(hào)和密碼對(duì)游戲進(jìn)行充值?？蓜e小看了這么一個(gè)過(guò)程，因?yàn)橛羞@么一個(gè)過(guò)程，等于給了玩家充足考慮消費(fèi)的時(shí)間。而且，相比較網(wǎng)銀、支付寶、信用卡等充值方式，用現(xiàn)金購(gòu)買(mǎi)實(shí)體點(diǎn)卡更會(huì)讓人“心疼”。

現(xiàn)實(shí)生活中有很多人刷爆信用卡被銀行追債的例子，一大部分原因就是因?yàn)殄X(qián)不在人們手里，一沖動(dòng)花起來(lái)也不心疼，心存著僥幸——反正可以慢慢還。其實(shí)不是這樣的，使用信用卡、網(wǎng)銀、支付寶進(jìn)行付費(fèi)確實(shí)方便快捷，但同時(shí)也省去了大家花費(fèi)現(xiàn)金購(gòu)買(mǎi)時(shí)的考慮時(shí)間，這樣的付費(fèi)方式，往往會(huì)讓玩家產(chǎn)生沖動(dòng)消費(fèi)，且后悔也無(wú)法補(bǔ)救。不信你看看身邊的朋友，天天淘寶買(mǎi)衣服的女生手里絕對(duì)沒(méi)有積蓄，甚至還欠著銀行很多錢(qián)。這里不是再黑信用卡和網(wǎng)銀，只是講清楚一個(gè)道理，希望大家理性消費(fèi)。

（5）游戲商城物品定價(jià)并非很便宜

這個(gè)怎么講呢？就拿《征途》中的已經(jīng)被和諧掉的開(kāi)箱子來(lái)舉例吧。曾經(jīng)，在《征途》中有一種可以開(kāi)出極品裝備和材料的密銀寶箱，這種寶箱做任務(wù)可以獲得。開(kāi)啟這種寶箱需要一把鑰匙，一把鑰匙的定價(jià)為1兩金子，一兩金子相當(dāng)于人民幣一塊錢(qián)。不貴吧，才一塊錢(qián)，只夠坐一次公交車(chē)而已。

可是這種開(kāi)啟寶箱獲得極品裝備和材料的幾率非常小，通常情況下，開(kāi)一晚上的箱子，也不見(jiàn)得能開(kāi)出什么好東西來(lái)。一個(gè)人一晚上就算只開(kāi)了100個(gè)箱子，全服上下就算只有 2000 個(gè)人開(kāi)，對(duì)《征途》運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，也是一筆很大的收入，且玩家實(shí)際開(kāi)箱子的數(shù)量不止于此。又比如說(shuō)《天龍八部》的1小時(shí)雙倍經(jīng)驗(yàn)丹，60 元寶，相當(dāng)于是 1.5 元 RMB，不貴吧？可是你從1級(jí)開(kāi)始服用這種雙倍經(jīng)驗(yàn)丹到滿級(jí)，得用掉上百個(gè)雙倍經(jīng)驗(yàn)丹。細(xì)算下來(lái)，也要花費(fèi)不少。

所以，游戲商城的物品定價(jià)，很多時(shí)候，看上去是很美麗，但實(shí)際用下來(lái)卻不便宜，千萬(wàn)不要被價(jià)格所迷惑。

二、玩家消費(fèi)行為受年齡、經(jīng)歷和其他玩家所影響

（1）玩家自己的消費(fèi)心理決定了如何花錢(qián)

目前中國(guó)最大的網(wǎng)游玩家群體是學(xué)生，他們的年齡主要集中在18-22這個(gè)年齡階段。這個(gè)年齡階段的玩家，特點(diǎn)是熱情奔放，思想活躍，富于冒險(xiǎn)，追求獨(dú)立自主。由于人生閱歷并不豐富，他們對(duì)事物的分析判斷能力還沒(méi)有完全成熟。他們的思想感情、興趣愛(ài)好、個(gè)性特征還不完全穩(wěn)定，因此在消費(fèi)時(shí)時(shí)，往往容易感情用事，甚至產(chǎn)生沖動(dòng)行為。他們也沒(méi)有過(guò)多的賺錢(qián)經(jīng)歷，根本無(wú)法體會(huì)到賺錢(qián)的辛勞，所以花起錢(qián)來(lái)不顧一切。只要自己喜歡的東西，一定會(huì)想方設(shè)法，迅速做出購(gòu)買(mǎi)決策。 ?

（2）容易受到身邊其他玩家的影響從而進(jìn)行消費(fèi)

別說(shuō)是尚未成熟的朋友，就算久戰(zhàn)江湖是筆者，也經(jīng)常會(huì)受到身邊朋友的影響，進(jìn)行各種消費(fèi)，哪怕買(mǎi)不是自己的生活必需品。記得最清楚的就是2010年，那時(shí)候蘋(píng)果產(chǎn)品在中國(guó)可是大熱門(mén)，身邊的人幾乎都是人手一部 iPhone ，筆者雖然剛換了新手機(jī)，但還是跟風(fēng)的買(mǎi)了。

原因很簡(jiǎn)單，當(dāng)你身邊的人都在談?wù)撃臣路螯c(diǎn)子產(chǎn)品時(shí)，你要是沒(méi)有，大伙聊天兒你連話都插不上。玩家也是如此，幫會(huì)里的某某又換新坐騎了，自己也要買(mǎi)；游戲里的好姐妹換上春節(jié)新時(shí)裝了，自己也特別想要……就是這樣的，每個(gè)人都有從眾、模仿和攀比心理。當(dāng)收到身邊人的刺激信號(hào)時(shí)，這些心理便一股腦兒爆發(fā)出來(lái)，讓你不得不產(chǎn)生消費(fèi)行為。

（3）玩家的付費(fèi)習(xí)慣已漸漸養(yǎng)成

易觀國(guó)際2011年《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告》顯示：大部分玩家對(duì)于游戲中付費(fèi)已經(jīng)成為習(xí)慣，為了更好的體驗(yàn)游戲，除收費(fèi)游戲需支付的游戲點(diǎn)卡外，虛擬道具已經(jīng)成為了玩家非常重要的一項(xiàng)選擇。96%的游戲玩家愿意為游戲消費(fèi)，沒(méi)有消費(fèi)意愿的用戶顯著下降。同時(shí)高收入職業(yè)人群的增長(zhǎng)，為游戲也帶來(lái)了更高的付費(fèi)意愿。這一數(shù)據(jù)充分證明了玩家對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲有了更深層次的認(rèn)知，期望通過(guò)游戲的付費(fèi)獲得更好的游戲體驗(yàn)。

三、游戲廠商慣用各種手段刺激玩家消費(fèi)

（1）新手指引、首次充值有獎(jiǎng)有方式對(duì)玩家付費(fèi)引導(dǎo)

玩網(wǎng)絡(luò)游戲做過(guò)新手任務(wù)的朋友，肯定都會(huì)被新手任務(wù)指引至游戲商城。即使你不買(mǎi)，系統(tǒng)也會(huì)讓你先看了商城然后再完成任務(wù)。還有每個(gè)游戲都慣用的首次充值送獎(jiǎng)活動(dòng)。只要你充值，系統(tǒng)就會(huì)額外送你一個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)。即便是道具免費(fèi)時(shí)長(zhǎng)收費(fèi)的游戲，系統(tǒng)也會(huì)不斷的提示你進(jìn)行充值，并且一再告訴你，再不充值就不能玩了。

這就是一種“洗腦式”的付費(fèi)引導(dǎo)。從心理學(xué)的角度講上講，付出是與好感度是成正比例的，人為一件事情付出得越多，就越覺(jué)著這東西越好。對(duì)于玩家來(lái)說(shuō)，隨便沖個(gè)10元20元沒(méi)什么，但是對(duì)于運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，充值付費(fèi)玩家的意義非常重大，一旦對(duì)游戲進(jìn)行了充值付費(fèi)的玩家，想要流失就不那么容易了。

（2）捆綁銷(xiāo)售、充值促銷(xiāo)不斷刺激玩家消費(fèi)神經(jīng)

網(wǎng)絡(luò)游戲中的捆綁銷(xiāo)售，一般都是以“打包”的形式進(jìn)行的。也就是常見(jiàn)的“禮包”。這種捆綁銷(xiāo)售的游戲禮包，性價(jià)比看上去比散裝的更劃算一些。禮包中除了有1-2樣不錯(cuò)的游戲道具之外，還會(huì)打包一些錦上添花的東西，比如說(shuō)煙花、增加友好度的禮物等等。至于充值促銷(xiāo)，那就更常見(jiàn)了。

游戲中一般是這樣操作的，你充值到多少多少元可以額外獲得一個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)，全服充值第一名的人又能獲得什么稀有道具等等。還有一種是節(jié)假日的促銷(xiāo)，比如說(shuō)圣誕節(jié)的圣誕禮服、中秋節(jié)的十全大補(bǔ)月餅等等。對(duì)于運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，這些手段可謂是屢試不爽。這里主要運(yùn)用了人們喜好占便宜、過(guò)節(jié)應(yīng)景的心理。

四、消費(fèi)水平的提高讓玩家有“閑錢(qián)”進(jìn)行消費(fèi)

（1）消費(fèi)水平的提高和消費(fèi)觀念的改變

不想寫(xiě)太多歌功頌德的話。就說(shuō)說(shuō)消費(fèi)觀的改變吧。消費(fèi)觀是指人們對(duì)消費(fèi)水平、消費(fèi)方式等問(wèn)題的總的態(tài)度和總的看法。也許是我們的父輩一代太辛苦了，所以隨著時(shí)代的變更，物質(zhì)生活的豐富，年輕一代會(huì)更加注重享受消費(fèi)。游戲本身可以帶來(lái)快樂(lè)，對(duì)于很多玩家來(lái)說(shuō)，游戲消費(fèi)等于在為快樂(lè)買(mǎi)單。

（2）物價(jià)制約 其他可替代的娛樂(lè)產(chǎn)品價(jià)格偏貴

對(duì)于有些人來(lái)說(shuō)，游戲確實(shí)很貴，真的很貴?？蓪?duì)于另外一部分人來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)游戲卻是最廉價(jià)的娛樂(lè)。比如說(shuō)《魔獸世界》，它就是一個(gè)每小時(shí)0.48元的廉價(jià)娛樂(lè)，相比社會(huì)上的其他娛樂(lè)設(shè)施（如 K歌、滑雪、聚會(huì)等），游戲的確非常便宜，真的很便宜。這也是形勢(shì)所逼，沒(méi)有辦法，誰(shuí)叫可替代的娛樂(lè)產(chǎn)品價(jià)格偏貴呢？我們的社會(huì)很病態(tài)，有錢(qián)人很有錢(qián)，窮人很窮，貧富差距太大了。富人玩網(wǎng)絡(luò)游戲，那是為了娛樂(lè)享受。窮人玩網(wǎng)絡(luò)游戲，那是為了打發(fā)時(shí)間。

五、對(duì)于玩家減少游戲消費(fèi)的一些建議：

（1）記住核心的一點(diǎn)，游戲廠商不是慈善家，無(wú)論他們做什么、說(shuō)什么都是為了賺錢(qián)，千萬(wàn)要捂緊你的錢(qián)包；

（2）記住你玩游戲的目的，玩游戲是為了快樂(lè)，花錢(qián)買(mǎi)的快樂(lè)不叫快樂(lè)，能不花錢(qián)盡量別花；

（3）把生活和游戲明確的區(qū)分開(kāi)來(lái)，每次付費(fèi)時(shí)請(qǐng)想一下，這是你的生活必需品嗎？

（4）能不用信用卡和網(wǎng)銀盡量別用；

（5）養(yǎng)成儲(chǔ)蓄的習(xí)慣。你在歡快玩游戲的同時(shí)，還有很多孩子吃不飽飯，穿不上衣服。

（6）即使要在游戲里花錢(qián)，也可以試著有計(jì)劃的進(jìn)行。在每個(gè)月的工資/生活費(fèi)中列出游戲消費(fèi)這一項(xiàng)，定一個(gè)數(shù)額的上線，督促自己花費(fèi)不要超過(guò)上限。

（7）能不玩就不玩，都是成年人了，該想想自己究竟想要做什么？樹(shù)立正確的人生觀和目標(biāo)。

感謝大家耐著性子讀到此處。最后，關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，推薦大家再閱讀一篇南方周末的文章：《系統(tǒng)》