年輕人總是會喜愛那些情感上更貼近自己的品牌，這是QQ為何能成為一代代人青春回憶的法寶。未來是年輕人的時代，品牌與用戶的關系會持續(xù)進化，懂得與年輕人建立連接的品牌才會獲得更好的優(yōu)勢。讓我們一起來看看QQ小窩是如何做的吧？

“告訴老默，我想吃魚了?！?/p>

《狂飆》火遍中國，劇中人物與魚的各種糾葛，成為了許多網(wǎng)友心中的“名場面”。以“賣魚”為主題的二次創(chuàng)作層出不窮，互聯(lián)網(wǎng)段子手火力全開，引發(fā)了一次“賣魚”文化大繁榮。

但相比于網(wǎng)絡段子手，一些年輕人真的在新次元宇宙開起了魚店。在QQ小窩里，“店主”把各式各樣的魚缸擺滿了一整面墻，里面放著各式魚類、甚至大烏龜。魚店布置之豪華：老默看了會沉默，高啟強看了流淚。

圖源：QQ小窩

在QQ小窩里，除了賣魚，還可以吃雞，肯德基。如果你運氣足夠的話，可能會在某個下午走進這家“平行時空”里的KFC。

這里有著熱辣色調(diào)的樓宇裝潢、國潮穿搭的肯上校、超級醒目的肯德基全家桶，還會偶遇來自海北天南的像你一樣漫步著的年輕人。在這里，你將解鎖這個全新的旅程。

圖源：QQ小窩

春節(jié)期間，QQ小窩聯(lián)合肯德基在新春不眠島上推出“跨次元新春廟會”，廟會里擺滿了各式各樣的小攤，為年輕人提供不同花樣的慶祝活動。在不眠島上，朋友可以在此相聚、互贈禮品與祝福，在那些永不打烊集市小鋪里抽取一些品牌福利的好彩頭。

肯德基并不是唯一一個在QQ小窩新次元宇宙進行嘗鮮的品牌，Gucci、歐萊雅、Jordan中國、Kappa、Vans、Calvin Klein、百事、電影《流浪地球2》等諸多一線品牌與IP，均在QQ小窩啟動了屬于自己的“新次元宇宙探索”。

其中，Gucci甚至第一次將自己的2023春夏系列大秀云秀場搬到了這個新次元宇宙。QQ小窩團隊為Gucci量身打造了華麗復古的「Gucci影音廳」，還原了品牌的審美與儀式感，也讓更多對Gucci感興趣的用戶，在新次元宇宙里進行了沉浸式品牌秀場體驗。

營銷圈流行著這樣一句話“得年輕人者得天下”，像QQ小窩這樣Z世代聚集的新次元宇宙社交平臺，營銷價值正在被越來越多品牌重視。

圖源：QQ小窩

一、年輕人越來越愛QQ

QQ小窩聚集著Z世代年輕人的場景，可以讓品牌的“表達欲”在活動中被充分釋放。在長期從事快消品牌業(yè)務的資深從業(yè)者Simon看來，這種變化至少出于三個原因：

首先，QQ始終都是中國最重要的年輕人社交平臺之一。

盡管過去幾年，社交渠道異軍突起，但新興年輕人對于QQ的依賴程度反而是加深了。這種結(jié)構(gòu)上的變化，讓QQ的“Z世代”用戶“純度”提升了。這意味著品牌如果在QQ上做定向的投放，策略上更清晰、結(jié)構(gòu)更精準、模型也更好預估。

市場調(diào)研數(shù)據(jù)也側(cè)面印證了這個趨勢。數(shù)據(jù)顯示，作為Z世代頭部的社交平臺，QQ擁有近6億的月活用戶，而其中大部分的用戶年齡段集中在18-27歲——這意味著全國有眾多的核心年輕用戶，都聚集在QQ平臺中。

其次，市場上各大品牌主本身也越來越重視社交裂變與核心流量運營體系的建設。

對于頭部品牌來說，押注年輕人的重要意義，其實也是押注品牌的未來。Z時代的年輕人有更鮮明的個性、更明確的審美偏好。QQ小窩天然地聚集了大量的不同圈層用戶；而這種鼓勵個性展示的社交空間，又天然為品牌圈層營銷提供了土壤。

但相比于以上兩個結(jié)構(gòu)性的市場性因素，更具決定性的要素則是QQ小窩團隊在過去一年多時間里，正在搭建數(shù)字虛擬空間。而正是這種技術突破，進一步釋放了QQ體系內(nèi)年輕用戶的商業(yè)價值，也讓更多品牌新玩法的試水成為可能。

二、QQ小窩：Z世代的社交樂園

QQ小窩貼近現(xiàn)實世界的社交臨場感，得益于QQ團隊在社交互動設計上的24年沉淀和天美工作室出色的計算機圖形處理能力。

2021年底，超級QQ秀全新升級亮相。

相比于以前的2D人偶，超級QQ秀實現(xiàn)了3D的人像展示、動作交互、高自由度的捏臉和造型能力、甚至能利用手機攝像頭幫用戶AI捏臉，幫助用戶擁有更定制化、也更具情感能力的虛擬形象。

圖源：QQ小窩

2022年初，QQ小窩內(nèi)測上線。

相比于更貼近用戶的虛擬形象，小窩真正成為了用戶自己的虛擬社交世界。QQ用戶有了自己的小窩與小島，可以定制屬于自己的家具裝修設計風格、在自己創(chuàng)造的世界里邀請朋友一起開派對。

而對于許多外部的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品觀察者來說，一個普遍的感知是：

“QQ正在經(jīng)營虛擬世界里的情境社交”。

從虛擬形象到虛擬空間，QQ的確為用戶搭建了一個新次元宇宙的夢幻世界。而對于很多用戶來說，這里的確是比文字社交更新奇的存在。

資深小窩用戶CC將這種新次元宇宙形態(tài)的魅力大致歸結(jié)為兩點：

一個是高自由度的空間布置能力。

“可以將壁燈放在地板上”，或者將“碟片鋪滿整個墻壁”。而這些出奇的“裝修思路”，都不可能出現(xiàn)在任何實際的房間裝飾中、甚至也不在QQ小窩設計團隊的思考里。但他們可以被用戶重新創(chuàng)作，而且“真的好看”。

圖源：QQ小窩

另一個則是空間交互的“社交能力”。

對于CC來說，小窩產(chǎn)品與其他類型產(chǎn)品相比，其最核心的差異其實是前者的社交屬性和社交體驗都更強大。這部分源自于QQ平臺的先天優(yōu)勢，同時也是小窩交互能力的產(chǎn)物。

CC說自己是一個音樂愛好者，所以自己不時在“家里”舉辦一些派對，邀請各路好友來家里“唱K”、玩劇本殺等。而參加派對活動，也是快速建立聯(lián)系的方式。有時候“串門”看到有趣的小窩，CC也仿佛能看到小窩背后主人有趣靈魂。

對于CC而言，她對QQ小窩始于“裝修”、終于“社交”。

她的小窩已經(jīng)累計了超過六千名粉絲，也多了很多交心的朋友。一些不能跟熟人說的糗事兒，反而都會跟小窩里的朋友傾訴。

而像CC這樣的人，在小窩里還有很多。

圖源：QQ小窩

QQ小窩在某種意義上是QQ社交能力的升維，更符合Z世代的社交需求場景和審美喜好。將社交放入場景中，反而釋放了社交的活力。

三、新次元宇宙：品牌營銷的新場景

QQ小窩天然是一個UGC繁榮的場景，其所有的內(nèi)容生成其實都是基于UGC，所有的社交行為也基于UGC內(nèi)容與互動。

這種UGC氛圍活力適用于每一個用戶，其實也適用于每一個希望在UGC場景中扎根的品牌。

以肯德基、歐萊雅和Gucci為例，依托QQ小窩的設施搭建能力，品牌在設計中可發(fā)揮的空間自然就會很大。品牌不用拘泥于線下的流量難題，不用擔憂物理限制下空間的呈現(xiàn)能力。

品牌小窩可以是線下門店的虛擬孿生，也可以新次元宇宙門店、展廳，甚至變成一個虛擬秀場、虛擬派對和產(chǎn)品發(fā)布會的大型空間。

而這種開放性的優(yōu)勢之一，其實是“成本-效益比”的優(yōu)化。

而相比于從頭建設一個元宇宙品牌空間，場景搭建與設計的預算少則7位數(shù)，多則近8位數(shù)。但借助QQ小窩本身的平臺，搭建品牌小窩和運營的邊際成本可以降低——持續(xù)產(chǎn)生長尾的品牌曝光收益。

圖源：QQ小窩

從“Campaign”到“運營”，品牌思路的轉(zhuǎn)化可能會帶來新的機會。

當品牌融入到整個新次元宇宙的世界時，作為其中的一個參與者，其品牌滲透的機會實際上是變得更多元、更貼近真實生活的。

比如，有很多用戶會在線上店里購買Jordan的虛擬款穿在腳上。對于Jordan來說，穿著Jordan的虛擬形象，本身就是行走在QQ新次元宇宙里的流動形象大使。

不僅是Jordan，很多虛擬形象裝扮、帶有品牌潮玩特色的家具，都受到了一些深度用戶的熱捧。

你可以在一些用戶的小窩里看到帶有百事可樂元素的馬克杯、肯德基的虛擬餐飲?！叭绻l(fā)售的話，我就一定買一個上校爺爺來守護我的家?！庇行「C用戶對品玩表示。

在新次元宇宙的世界里，品牌與用戶的關系正在悄然發(fā)生變化——

品牌只要能定制出優(yōu)秀的空間或者道具，UGC就有能力將它玩出花來，為這些活動提供更多生命力。

圖源：QQ小窩

換言之，這對品牌的營銷能力提出了更高的要求，也給予了更多的機遇。

在過去，用戶需要走到線下去才能到一個完整的、沉浸式的品牌體驗中心。而在QQ小窩里，只要品牌能夠給用戶足夠充分的理由，這個頻率可以根本沒有天花板——

這是一個向所有人開放、可以沒有流量擠兌風險、24小時滾動開放的品牌展廳，一個與用戶持續(xù)高頻交流的前沿陣地。

品牌該如何在這樣的空間呈現(xiàn)自己，又如何打造屬于自己的粉絲效應，這對于品牌營銷來說同樣是新的機遇和挑戰(zhàn)。

圖源：QQ小窩

四、品牌的新掘金時代

年輕人總是會喜愛那些情感上更貼近自己的品牌，這是QQ為何能成為一代代人青春回憶的法寶。據(jù)此前騰訊對外發(fā)布的信息顯示，QQ小窩也不止于社交互動的一次“升維”——它是更大藍圖的一個開始，未來將構(gòu)建一個更加宏大的世界：

Q-City。

圖源：QQ小窩

Q-City將是QQ小窩的Max版。

在這座虛擬城市里面，將有自己的城市地標，有類似轟趴、桌游館式的豐富娛樂場所，有小型的公園和戶外娛樂，以及為了超大活動（演唱會、發(fā)布會等）準備的大型場館。

可以預見，Q-City將成為一個更完整的線上大都會，發(fā)布更多模組化能力的創(chuàng)作工具、并對外打通更多的生態(tài)場景接口。

除了目前的“品牌小窩”外，虛擬展會、大型的虛擬發(fā)布會、甚至企業(yè)的虛擬總部、虛擬創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等，都可以出現(xiàn)在這個新的Q-City中。

品牌與用戶的關系會持續(xù)進化，懂得與年輕人建立連接的品牌會獲得更好的先發(fā)優(yōu)勢；品牌可以在新次元宇宙里擁有更豐富的空間想象力、更開腦洞的營銷玩法。

而在未來，這座聚集著Z世代群體的“城市”，終將成為品牌營銷的必爭之地。