日前百度也正式宣布上線改名功能，在微信、淘寶等平臺都已提供修改用戶名功能的壓力下，百度如果希望獲得更加的口碑，上線改名功能成為了無法回避的一步。但改名就能吸引用戶回歸嗎，這需要打個問號，一起來看看作者是怎么說的吧~

此前在今天4月淘寶上線修改賬號名功能后，一度引發(fā)“300萬人連夜修改淘寶名”，而在微信、淘寶賬號名陸續(xù)支持修改后，日前百度也正式宣布上線改名功能。而在百度官方賬號在微博發(fā)布的信息中，不出意料正是當(dāng)年流行的“火星文”。

想必許多已有十余年網(wǎng)絡(luò)沖浪經(jīng)歷的朋友，或多或少都曾用過“非主流網(wǎng)名”，或是將自己的QQ號、手機號、生日設(shè)置為賬號名，有的甚至是隨便敲出來的亂碼。但當(dāng)時沒人想到，年少輕狂時取的賬號名能夠在這些平臺“頑強”存在十余載，甚至諸如百度賬號還會出現(xiàn)在諸如百度貼吧、百度網(wǎng)盤、百度文庫等一系列產(chǎn)品中，更是鮮少有提供面對其他用戶的隱藏功能。

而等到百度終于提供可修改用戶名的時候，不難想象有多少用戶的青春歲月將就此翻篇。

不過需要注意的是，目前在百度修改用戶名需同時滿足三個條件，其中包括一年內(nèi)沒有修改過用戶名、完成賬號風(fēng)險評估（當(dāng)前設(shè)備登錄時間滿三天），以及賬號近期無敏感操作記錄。而在完成賬號名修改后，百度貼吧、百度網(wǎng)盤等產(chǎn)品的用戶名也會自動進行更新，但也有諸如百度如流（原為“百度Hi”）暫時還不支持修改。

但無論如何，能夠修改用戶名的確算得上是“用戶福音”了，畢竟除了出于對原有名字的嫌棄外，還有部分用戶有出于隱私安全方面的考量。

事實上，微信、淘寶、百度這類產(chǎn)品此前沒有推出修改用戶名這一功能，一方面是因為早期在功能設(shè)計的疏忽，如今來看則顯得有些不夠合理。另一方面，修改用戶名這個看似簡單的功能還會“牽一發(fā)而動全身”，類似淘寶、百度等平臺的賬戶系統(tǒng)中，用戶名已關(guān)聯(lián)到諸多不同的數(shù)據(jù)庫和相應(yīng)業(yè)務(wù)中，在多年應(yīng)用這一邏輯后再回頭修改，無疑是件勞神費力、還容易出bug的“多余之舉”。

當(dāng)然，百度賬號設(shè)計的不合理之處并非只有“無法修改用戶名”這一點。此前百度賬號的“昵稱”和“用戶名”之間并沒有差異，就與淘寶賬戶的昵稱一樣，即使用戶費盡心思地進行修改，但實際上用戶名還是會被公開顯示，昵稱反而像是自欺欺人。

但已堅持多年“無法修改賬號名”的百度，如今為何又要解決這一歷史遺留問題呢？恐怕也離不開“用戶體驗”四字。至少在微信、淘寶等平臺都已提供修改用戶名功能的壓力下，百度想要在用戶端獲得更好的口碑，這一功能的上線就成為了無法回避的第一步。

如今，相比于阿里、騰訊，甚至是字節(jié)跳動，百度APP在用戶規(guī)模及粘性上已經(jīng)有了一定的差距。其中，阿里旗下的淘寶天貓2021年年度活躍消費者規(guī)模達9億、商家數(shù)量超過1000萬，微信更是成為了絕大部分用戶的裝機必備，坐擁超過12億的用戶數(shù)量，而抖音2021年公布的抖音搜索月活用戶也已突破5.5億。

盡管近年來百度方面一直強調(diào)“搜索+信息流”雙引擎，但對于用戶而言，其核心功能仍然是“搜索”。不過在進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代、各APP已成為“孤島”的情況下，搜索作為流量入口的作用本就在下降，再加上搜素結(jié)果無法覆蓋APP所導(dǎo)致的體驗，也使得諸如“360搜索”、“Bing搜索”等競爭對手在體驗上的差距已被日益縮小。

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，在用戶時長占比上，2020年百度系A(chǔ)PP使用時間占比為8%，但2021年則已下降至7.7%。對此曾有觀點認(rèn)為，百度用戶規(guī)模和用戶粘性難以企及其他平臺的根本原因，與“百度賬號體系的缺失”不無關(guān)系。

曾一位前員工就曾指出，“百度的各個產(chǎn)品線缺少互相引流、相輔相成，唯一的貢獻就是都在為大搜索貢獻內(nèi)容。根本原因就是百度沒有一條線把這些產(chǎn)品穿起來，就是缺一個完善的賬戶體系”。簡單來說就是，就是百度賬號雖然能夠登錄包括百度地圖、貼吧、網(wǎng)盤等一眾APP，但不登錄同一賬號對于用戶體驗的影響并不大，彼此之間的關(guān)聯(lián)也并不深。

但即便如此，百度允許用戶修改賬號名就能對此有所改變嗎？或許兩者間并沒有太大的關(guān)聯(lián)，但作為產(chǎn)品細(xì)節(jié)，逐步完善或多或少也將會帶來一些幫助。并且由于目前用戶只能在百度APP內(nèi)進行修改，所以沒準(zhǔn)也能為其下載量和月活帶來一定程度的增加。

而所謂能夠產(chǎn)生用戶粘性和社群歸屬感的產(chǎn)品，百度旗下并非沒有這類產(chǎn)品，例如百度貼吧、百度網(wǎng)盤等。但如今百度貼吧已成為“昨日黃花”，而百度網(wǎng)盤的社交屬性至今并未展露，因此多少也阻礙了用戶對百度系產(chǎn)品的依賴。

如今百度的重心無疑又回到了百度APP上，自2019年開始，百度便對其移動生態(tài)進行了一系列調(diào)整，試圖打造以百家號、智能小程序和托管頁為支柱的移動生態(tài)。而此前在今年年初，百度方面也聯(lián)合美團、順豐、攜程、知乎、貓眼、小紅書等十余家平臺開展互聯(lián)互通，試圖通過接入第三方小程序的方式，來豐富百度APP中的本地生活服務(wù)。

顯然，承載了百度最大流量入口的這款A(yù)PP，正在試圖通過諸如賬號改名功能以及方方面面的調(diào)整，來吸引更多用戶的回歸。但能否投入更多時間留在百度APP，還是重新找回百度貼吧里的社群歸屬感，或許并非上線改名功能便能夠?qū)崿F(xiàn)。

當(dāng)然，無論是百度此前與大量第三方平臺的合作，還是百度APP在用戶體驗上的提升，至少也說明著用戶體驗正在成為各大互聯(lián)網(wǎng)公司的焦點。