公眾號運營日更8個號100多篇,我悟透獲取推薦流量的3個秘密(建議收藏)

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🔗 产品经理的不可取代的价值是能够准确发现和满足用户需求,把需求转化为产品,并协调资源推动产品落地,创造商业价值。

這一年來,微信針對公眾號做出了許多規(guī)則的變化和調(diào)整。了解好內(nèi)容規(guī)則,才能更加合理地利用規(guī)則做出爆款內(nèi)容。微信公眾號的推薦流量就是當中的一大變更特色,那么究竟該怎么獲取呢?本文總結(jié)了獲取推薦流量的3個秘密,希望對你有所啟發(fā)。

都2023年了,還有人不斷的問七叔:公眾號還值得花精力做嗎?

七叔可以肯定且負責任的告訴你必須可以。非要加個前提的話,就是能在成本可控范圍內(nèi)吸引到你的目標人群的渠道,就值得做!

但具體也看你時間和運營成本,對比其他流量平臺投入產(chǎn)出來權(quán)衡做選擇。

另外在七叔看來,公眾號有非常特殊的價值:

從微信生態(tài)的流量觸點來看,公眾號鏈接著私聊、朋友圈、微信群、小程序、視頻號、搜一搜、看一看等一切與目標用戶能接觸到的中轉(zhuǎn)站。流量的盡頭是私域。而對于大部分普通人來說,公眾號可以作為私域的第一站。且相比個人微信號,其有著深度價值內(nèi)容的輸出空間。

但是,你要做好任何平臺的自媒體運營,除了內(nèi)容本身外,還是要先搞懂平臺的規(guī)則以及內(nèi)容推薦流量算法。了解內(nèi)容推薦算法才是自媒體人做好爆款內(nèi)容的第一步,再結(jié)合內(nèi)容定位以及策略打法,一定會讓你事半功倍!

一、了解公眾號文章流量來源結(jié)構(gòu)

由于近幾年隨著短視頻平臺的崛起,搶走了絕大部分原有圖文平臺的流量;所以,現(xiàn)在很多公眾號主都在抱怨發(fā)文章送達閱讀率低的可憐,尤其曾經(jīng)大部分10w+的公眾號主感嘆圖文內(nèi)容越來越難做了。

對此,微信官方也不斷的在做公域推薦流量的調(diào)整;讓新老公眾號發(fā)布文章也能獲得平臺公域流量的推薦,從而給內(nèi)容創(chuàng)作者更多的流量來源。

簡單點說,從公眾號文章流量來源看,查看推薦流量如下圖所示:

??文章流量結(jié)構(gòu):訂閱+分享+搜索+推薦流量

記??!一旦內(nèi)容平臺,介入了推薦算法機制(即人群+內(nèi)容標簽化匹配)

內(nèi)容創(chuàng)作的新原則就變成了:在討好算法的前提下,做用戶想看的內(nèi)容。

滿足以上這2點,文章閱讀量突破10w+概率將大大增加?。?/p>

下圖是七叔操盤多個賬號日更2個多月100多篇文章,某個公眾號流量數(shù)據(jù)。

通過前期的內(nèi)容定位和策略打法,起號76.7%流量都靠文章的看一看推薦流量(現(xiàn)在系統(tǒng)后臺已統(tǒng)稱為推薦流量),12.7%流量來源于搜一搜。

但今天七叔主要分享對于文章如何獲得公眾號推薦流量的玩法,將從下面3個方面分享給你:

  1. 推薦流量算法了解
  2. 5大推薦流量入口?各流量入口數(shù)據(jù)優(yōu)化方向
  3. 微信公眾號文章如何上公眾號推薦流量

二、公眾號推薦流量深度剖析

1. 流量推薦算法了解

微信通過對用戶互動行為(關(guān)注、閱讀、點贊、在看、搜索、贊賞、評論、轉(zhuǎn)發(fā))、興趣愛好、社交關(guān)系、LBS位置等多種數(shù)據(jù)進行分析,為用戶推薦最符合其興趣的內(nèi)容。

??主要社交推薦+標簽推薦

主要來說,公眾號推薦流量機制包括以下3個方面:

(1)基于興趣愛好推薦。通過對用戶的興趣標簽進行識別和分類,推薦興趣相關(guān)的內(nèi)容。

(2)基于閱讀興趣和互動行為推薦。根據(jù)用戶的閱讀興趣和互動行為,推薦與其之前閱讀過相關(guān)的內(nèi)容。

(3)基于社交關(guān)系的推薦。通過對用戶的社交關(guān)系進行分析,為用戶推薦其關(guān)注的公眾號或好友分享的內(nèi)容。

通過上述多維度的數(shù)據(jù)分析,微信為用戶推薦最符合其興趣的內(nèi)容,從而提高用戶的閱讀體驗,也讓公眾號獲得更多的流量。

2. 推薦流量入口了解

“推薦流量”不僅是給文章增加了微信公域曝光渠道,更是延長了文章持續(xù)曝光以及傳播周期,而且增加了公眾號漲粉引流以及廣告流量收益。

但是,作為公眾號內(nèi)容創(chuàng)作者,你對推薦流量入口的都不了解,真的可以說將會少賺n個w….

因為對流量入口了解的多少,直接決定了你以后優(yōu)化內(nèi)容推薦流量的方向??!

入口1:文章底部點贊、在看后推薦

該入口位置更多是基于你閱讀興趣、互動行為、社交鏈等,來推薦相關(guān)的內(nèi)容。

當你對某些類型文章底部做了多次互動行為,系統(tǒng)對你已經(jīng)打上了用戶標簽,后續(xù)你再次做出互動行為下方會推薦類似的文章,另外用戶標簽是隨著你后續(xù)的行為不斷變化的。

該流量入口你可以看到,主要影響點擊率3個核心因素有:閱讀數(shù)、標題、首圖。

如果本身公眾號訂閱人數(shù)不多,建議優(yōu)化重心放在標題(占據(jù)90%排版),其次是首圖(占據(jù)10%排版)

入口2:訂閱消息看一看

該入口位置更多是基于你閱讀興趣、社交關(guān)系鏈,來推薦相關(guān)的內(nèi)容。

該流量入口你多刷幾屏會發(fā)現(xiàn),會有系統(tǒng)左下角標提示(我關(guān)注的號、朋友分享、朋友讀過) 展現(xiàn)形式有兩種:大圖+標題,小圖+標題。

但主要影響點擊率2個核心因素有:標題、首圖,另外2個潛在因素:朋友分享、朋友讀過、我關(guān)注的號等左下標提示

但是七叔發(fā)現(xiàn)有左下角標提示的文章,更容易顯示出大圖+標題展示,能大大提高文章點擊率。

入口3:發(fā)現(xiàn)頁-看一看(在看、熱點、視頻Tab頁)

① 在看tab頁(朋友在看、推薦)

該入口位置更多是基于社交關(guān)系鏈、閱讀興趣來作為推薦閱讀,系統(tǒng)根據(jù)朋友關(guān)注、朋友讀過等左下角提示。

截圖可以看到,『朋友在看』已被折疊弱化,所以文末引導用戶點擊“在看”,已經(jīng)顯得不是非常重要。

所以要在這塊流量池撬動已有微信號的客戶的社交關(guān)系鏈流量,除了文章標題和首圖以外,影響點擊率潛在的其他因素左下角提示:朋友關(guān)注、朋友讀過、朋友看過等

② 熱點Tab頁

該入口位置更多是基于閱讀興趣、互動行為、LBS位置等來推薦相關(guān)的內(nèi)容。

截圖可以看到,主要該入口影響點擊率2個核心因素有:標題、首圖。

且熱點流量入口,原創(chuàng)和非原創(chuàng)文章都能被展示,但排列的順序跟文章相關(guān)數(shù)據(jù)并無明顯關(guān)聯(lián)。(七叔調(diào)研后并沒有明顯的數(shù)據(jù)規(guī)律,連小幾百閱讀量無點贊再看的文章也能上這塊流量)

入口4:圖片消息(更多內(nèi)容)

該入口位置更多是基于閱讀興趣、社交鏈關(guān)系等來推薦相關(guān)的內(nèi)容。

截圖可以看到,主要該入口影響點擊率2個核心因素有:標題、首圖。

影響點擊率潛在的其他因素左下角提示:朋友關(guān)注、我關(guān)注的號等。

目前圖片消息還是有官方流量扶持的,所以有時候你可以圖片消息和圖文消息穿插發(fā)。

入口5:合集標簽頁

該入口位置更多是基于相同的合集標簽名稱來做推薦的。

多調(diào)研對標賬號或者同行大號用的哪些合集標簽,你也就照樣用這個標簽就好了。

這么簡單的動作就能蹭到這么垂直精準的流量,你都不建合集標簽還能怪平臺不給你流量嘛。

所以綜上所述,要想在各個流量入口拿到不錯的公眾號公域推薦流量;除了內(nèi)容質(zhì)量以外,要更注重標題優(yōu)化+圖片優(yōu)化+已有用戶社交鏈的傳播

這3塊核心的細節(jié)優(yōu)化。

特別注意圖片優(yōu)化是指封面以及文章內(nèi)圖片優(yōu)化,包含清晰度、無雜亂水印、相關(guān)性等方面。

三、微信公眾號文章如何上推薦流量

在七叔2個月日更多個公眾號內(nèi)容實戰(zhàn)運營以及和同行交流經(jīng)驗中,我總結(jié)了以下文章上公眾號公域推薦流量的秘密。主要從賬號維度和內(nèi)容維度,2個方面分別來做分享:

1. 賬號維度

賬號維度主要從以下4個角度來看:

①公號類型

并無明顯關(guān)聯(lián)性,訂閱號或者服務號都有可能上。

②注冊時長

無明顯關(guān)聯(lián)性,新號老號都有可能上,重點在穩(wěn)定的更新頻率。

③是否認證

無強關(guān)聯(lián)性,能認證也行吧,也算加點賬號權(quán)重。但七叔運營的新號沒有認證,推薦流量系統(tǒng)一樣給的很到位。

④違規(guī)記錄

賬號無嚴重違規(guī)記錄

目前還不確定有沒有賬號入推薦池的說法(如果你做過電商平臺,大致就懂什么叫入池),在七叔看來,賬號入池說法也不能全信。

因為七叔統(tǒng)計不同賬號發(fā)布的文章,時不時就有發(fā)布的文章數(shù)據(jù)還行但就是不給公域流量推薦(內(nèi)容保證無違規(guī))。

但,畢竟微信平臺這塊算法黑盒都是未知數(shù);除了官方公告,其他人就算是大V口中說出來也不太可信。

只要你堅持穩(wěn)定頻率的輸出價值內(nèi)容,文章獲得系統(tǒng)的公域推薦流量真的也是遲早的事情。

2. 內(nèi)容維度

內(nèi)容維度涉及比較多的重要細節(jié)!七叔認為在公眾號內(nèi)容運營的每個細節(jié)點都應該被重視,因為你投入多少精力重視它,它就能給你對應產(chǎn)出多少回報!

①內(nèi)容垂直度

為什么要說內(nèi)容垂直度?

從互選廣告賬號標簽以及公眾號推薦流量算法,你就該要認識到現(xiàn)在公眾號也要做賬號、人群以及內(nèi)容標簽化匹配興趣分發(fā)。

(但是目前七叔實戰(zhàn)經(jīng)驗來看目前微信在標簽、興趣推薦的流量分發(fā)并沒有意料中的精準,相對頭條系算法還有一段距離,畢竟算法需要大量的數(shù)據(jù)建模逐步完善,非常能理解)

所以一篇文章發(fā)布出來,通過系統(tǒng)對賬號、內(nèi)容以及閱讀人群打上標簽,才能把內(nèi)容精準的推薦給公域類似標簽的其他人群。

但是注意:盡量避免一些涉政的文章內(nèi)容。

②更新頻率

文章穩(wěn)定的更新頻率非常重要??!

新號如果能日更最好,老號最差建議1周2-3篇,這樣可以給到系統(tǒng)對賬號穩(wěn)定的活躍度指標。

如果已經(jīng)上了推薦流量的賬號,一旦斷更時間長,推薦流量也會隨之斷崖式下跌,也可能又回到0。

③文章原創(chuàng)度

雖然非原創(chuàng)文章也可以獲得公域推薦流量,但是推薦比例肯定比原創(chuàng)要小。

不用多說,建議發(fā)布原創(chuàng)標識的文章更好!

④內(nèi)容關(guān)鍵詞+敏感詞

如果你懂seo,那么你一定知道系統(tǒng)抓取一篇文章的核心內(nèi)容標簽。

主要依據(jù)標題、副標題、以及文章關(guān)鍵詞的信息密度。所以在這幾塊地方布局關(guān)鍵詞非常重要!?。?/p>

有些行業(yè)敏感詞也值得注意,這個大部分靠經(jīng)驗積累。

⑤內(nèi)容數(shù)據(jù)指標

結(jié)合七叔做的公眾號后臺的文章數(shù)據(jù)以及能上推薦流量的文章綜合分析來看跟閱讀量、點贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量、留言評論以及在看贊賞數(shù)沒有明顯的強相關(guān)性。

但系統(tǒng)大概率會對推薦流量分發(fā)后的數(shù)據(jù)考核,因為七叔發(fā)現(xiàn)有些文章推薦流量給的持續(xù)性長且多,有的文章持續(xù)性卻很短又少;當然不同領(lǐng)域會有差別存在。

所以不要再花冤枉錢去刷無意義的數(shù)據(jù)指標了,如果靠刷數(shù)據(jù)就能刷上推薦,那些辣雞文章也會越多,從而影響用戶閱讀體驗。畢竟官方也是有長腦子的??!

經(jīng)過深度分析后,七叔總結(jié)了能上公眾號推薦流量的文章,發(fā)現(xiàn)這4個核心指標最關(guān)鍵:打開率、完讀率、分享率、停留時長。那怎么如何優(yōu)化好這4個指標?

這里留給你自己思考的空間。

千萬不要為了發(fā)布內(nèi)容而發(fā)布,用戰(zhàn)術(shù)上的勤奮掩蓋戰(zhàn)略上的懶惰。

⑥文章內(nèi)容質(zhì)量

說到內(nèi)容質(zhì)量,七叔認為一篇好的內(nèi)容用4個詞概括有情、有趣、有用、有品,看完后一定要讓用戶有獲得感;

依照這個標準,每次寫完后,你再審視一遍自己的文章,以用戶的視角感受文章有沒有能達到其中一個標準。

另外文章字數(shù),保持在一個合理舒適的區(qū)間,建議字500以上但也不要過多,可能會影響完讀率!

⑦文章發(fā)布設置方式

文章類別選擇對應的領(lǐng)域,不明確的就選“其他”。

群發(fā)方式的頭條文章,次條文章在七叔測試下都可獲得公域推薦流量。

那么如何判斷自己賬號有沒有獲得推薦流量呢?

選定時間段,推薦流量總數(shù)據(jù)查看(pc端)

操作步驟:

選中側(cè)邊欄“數(shù)據(jù)”—內(nèi)容分析—數(shù)據(jù)趨勢—推薦

選定時間段,推薦文章明細流量查看(pc端)

操作步驟:

選中側(cè)邊欄“數(shù)據(jù)”—內(nèi)容分析—內(nèi)容渠道分析—推薦

只要推薦模塊顯示有數(shù)據(jù),就說明你的公眾號文章已經(jīng)有獲得系統(tǒng)推薦流量了。

如果你問七叔,新或老公眾號有沒有能快速拿到推薦流量的方法,那肯定是有的!

四、結(jié)語

所以,想要公眾號文章獲得更多內(nèi)容推薦流量,從對推薦流量算法、推薦流量入口、內(nèi)容維度、賬號維度把控都非常重要。對于自媒體從業(yè)者來說,獲取平臺的主要流量來源3大塊:內(nèi)容推薦流量+搜索流量+(投放流量)。

可能大部分自媒體人都知道內(nèi)容推薦流量和搜索流量,但是對投放流量僅限于類似抖加、薯條助推、視頻號加熱投放這些。

關(guān)于高階的付費投放流量如何玩,七叔后面會陸續(xù)分享出來。

搞透內(nèi)容平臺3大模塊的流量機制,再來做對應的流量策略。這樣在對的方向,堅持做對的事,開花結(jié)果就只是時間問題!

在七叔過去的自媒體內(nèi)容營銷從業(yè)經(jīng)驗里總結(jié)了以下兩句話,與你共勉:

獲取平臺流量的本質(zhì)是算法+內(nèi)容,而內(nèi)容的本質(zhì)是懂人性;

且內(nèi)容運營不僅僅在于數(shù)量,更在于質(zhì)量,兩者能兼顧最佳。

在自媒體創(chuàng)業(yè)這條路上,你并不孤獨,在你夜深敲鍵盤碼字的時候;可能離你不遠處的亮燈的書房里,也正有人在抓著腦袋,想著下一句文案該怎么寫好。

本文由 @七叔創(chuàng)業(yè)圈子 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理,未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載

題圖來自 Unsplash,基于 CC0 協(xié)議

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