大廠爭搶音樂頂流,“周杰倫”還夠分嗎?

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編輯導(dǎo)語:近幾年來,在線音樂平臺與短視頻平臺的競爭一直都十分激烈。而最近周杰倫的“最偉大的作品”可謂是讓在線音樂平臺狠狠賺了一波。本篇文章?lián)苏归_了一系列的討論,一起來看看吧~

驚喜、激動、遺憾、YYDS、難聽、匠氣、周郎才盡、審美停留在20年前……周杰倫新專輯《最偉大的作品》7月14日晚提前三小時上線后,社交媒體的討論開始割裂。

雖然褒貶者各有理由,但流量卻在割裂的討論中以驚人的速度增長。發(fā)布不到一天,新專輯全網(wǎng)總銷量破500萬張,截至7月18日14時,全網(wǎng)銷售銷量突破600萬張,銷售總額突破1.8億。

這是華語音樂史上首張銷售額破億的數(shù)字專輯,周杰倫也成功反超泰勒·斯威夫特,成為全球歌壇單張專輯銷量第一人。

之后幾天,周杰倫新專輯相關(guān)詞條一直霸榜熱搜,盡管關(guān)于新專輯的爭議很多,但仍有無數(shù)網(wǎng)友表示“周杰倫拯救了華語樂壇”?;貞浭翘栒倭Γ彩琴徺I力。時隔多年,周杰倫依然是屹立不倒的頂流。

網(wǎng)友“狂歡”的同時,在線音樂平臺、短視頻平臺以及中國移動咪咕音樂,均圍繞新專輯“大做文章”。

在失去版權(quán)優(yōu)勢后,在線音樂平臺與短視頻平臺之間在音樂領(lǐng)域的競爭將更加激烈,各巨頭借機拓展商業(yè)版圖的狂熱有增無減。

在這場互聯(lián)網(wǎng)流量爭奪戰(zhàn)中,《最偉大的作品》中的音樂是否真的“偉大”,似乎已沒有那么緊要了。

一、華語樂壇只有一個周杰倫

從2000年出道發(fā)布專輯《JAY》以來,22年來,周杰倫每次有新作問世,都會是席卷華語樂壇的“大事件”,這一次也不例外。

第一主打《最偉大的作品》算是整張專輯詞曲編最用心的一首歌,詞曲依舊天馬行空,華語樂壇依舊無人能寫的出來這種歌,但副歌稍顯平淡。

第二主打《還在流浪》最耐聽,里面的鼓點和節(jié)奏真的很有層次感,副歌和間奏有點像《上海1943》,有一絲回憶的味道,適合深夜單曲循環(huán)。

《粉色海洋》則最抓耳,有一種早期《爺爺泡的茶》《陽光宅男》的味道,能聽到不少前作的旋律,甜甜的歡快。

毫無疑問,周杰倫的旋律性是無與倫比的,新專輯過半單曲的副歌都是旋律性極強,假使你拋卻那種“新歌一定不如老歌”的成見,愿意保持開放的態(tài)度,多聽幾遍,相信很多人很快能夠跟著哼唱起來。

但是,新專輯給人的驚喜也僅此而已了,本來期待他在“中國風(fēng)”上有所創(chuàng)新,然而《紅顏如霜》并沒有進步,這張專輯是周杰倫生涯里比較敷衍的一張,有些許亮點,但對聽了他22年的樂迷而言,就一個字:淡。

這其中有年少之才已褪,高歌嘶吼不復(fù)以往,只留低吟淺唱之淡化,也有戎馬征戰(zhàn)意在卸甲歸田,江湖潮起潮落皆隨風(fēng)而過之淡然,更有歲月漫漫,凡事終歸塵土之平淡。

作為一個2000年出道發(fā)行了太多金曲的歌手,再去要求他做什么翻天覆地的改變好像也不現(xiàn)實。但是,作為一個華語樂壇如此地位的引領(lǐng)者,周杰倫似乎有著更多的責(zé)任。

許多人有一種偏執(zhí)的期待,認為他應(yīng)該像羅大佑、李宗盛、崔健這些前輩一樣,人到中年后在音樂中承載更大的時代格局、思想,賦予更大的想象力,將作品留在更多的歷史里。

然而,這張新專輯用幾首平淡無奇、自己擅長的舒適區(qū)作品戳破了粉絲那種帶著粉色泡泡的不切實際的幻想。

周杰倫畢竟不是羅大佑,他一直都是偶像、創(chuàng)作者與商人的集合。幾千萬的粉絲,上億的覆蓋面,“穩(wěn)”是一切的基礎(chǔ)。

第15張專輯到底會不會是他最偉大的作品或之一,現(xiàn)在似乎每個人都有自己的答案了,贊揚、爭議、批評早在意料之中。

不管怎樣,周杰倫都給死氣沉沉的內(nèi)娛數(shù)字專輯市場注入了一絲生機。

對于許多80、90后來說,出道22年的周杰倫早已不再是一個歌手,而是一個時代的流行文化符號,甚至是一種精神寄托,承載了一代人的青春。但問題是,不管失望與否,華語樂壇也僅剩且只有一個周杰倫。

過去的15年,華語音樂市場總體是一片黯淡,實體唱片經(jīng)濟全面崩潰,數(shù)字音樂經(jīng)濟又在急劇摸索變化之中,左右夾擊下,老一輩音樂人漸行漸遠,新一代歌手還未成熟,趕在華語樂壇輝煌期尾巴出道的周杰倫近乎成為了“最后的天王”。

對于整個華語音樂市場來說,現(xiàn)在還處在“吃老本”階段。雖然很熱鬧,但是大家會發(fā)現(xiàn)可聽好聽的新歌很少,在時間與流量的沖刷下根本留存不下。

周杰倫的一枝獨秀,既是樂迷的不幸,也是華語樂壇的悲哀。在百花齊放星光萬千的時代,樂迷們似乎并不在意誰是神,但當(dāng)你越來越找不到好音樂聽的時候,才會懷念一個又一個的神。

二、音樂平臺“瓜分”周杰倫

新專輯上線后,不少樂迷都在社交媒體感嘆“提前過年”,全網(wǎng)都在關(guān)注周杰倫,而有些關(guān)注已經(jīng)脫離了音樂本身。無論新歌的質(zhì)量如何,也無論周郎是否真得才盡,周杰倫新專輯本身就成為一場各方競相爭奪的流量盛宴。

新專輯發(fā)布當(dāng)晚,微搜文娛版塊前十個熱搜話題,有八個與周杰倫相關(guān)。與周杰倫合作最緊密的互聯(lián)網(wǎng)平臺無疑是騰訊TME集團,而旗下的QQ音樂自然而然是這場流量盛宴的主賓。

早在2014年,周杰倫版權(quán)方就與騰訊音樂達成了初步的獨家合作協(xié)議。

2018年,騰訊與阿里的版權(quán)大戰(zhàn)當(dāng)中,騰訊旗下的TME集團最終勝出,以高達5.7億人民幣的價格拿下了周杰倫所有歌曲三年期的獨家版權(quán)。

雖然天價版權(quán)費當(dāng)時讓許多業(yè)內(nèi)人咂舌,但TME這筆錢花的并不冤,周杰倫一直是QQ音樂吸金的重要來源之一。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2019年的《說好不哭》,讓騰訊音樂Q3的付費用戶猛增42%;而2020年售價3元的《Mojito》,在QQ音樂平臺的銷量超過了2000萬。

在抱緊周董大腿的這幾年里,騰訊音樂辦線上重映演唱會,賣限量手辦,打版權(quán)官司,忙得不亦樂乎。

作為擁有周杰倫獨家音樂版權(quán)的音樂平臺,這一次QQ音樂早在新專輯發(fā)布之前,就爭先開啟了宣傳。

7月8日正式開啟預(yù)售后不到兩天時間,QQ音樂的預(yù)約量就已破730萬人。QQ音樂發(fā)布公告稱,周杰倫是該平臺最快突破300萬人預(yù)約的歌手。

7月14日晚,新專輯正式上線僅僅一個小時,QQ音樂平臺上的總銷售額就突破了1億元,瓜分了四大銷售平臺超85%的銷售份額。高熱度下,騰訊上線了此前醞釀已久的元宇宙Music Zone,并宣布和杜比實驗室達成合作。

而周董也沒有“辜負”QQ音樂,除了銷量創(chuàng)紀(jì)錄外,新專輯歌曲迅速占領(lǐng)了QQ音樂的各個榜單,“飆升榜”“新歌榜”“熱歌榜”“流行指數(shù)榜”前十的歌曲幾乎都來自周杰倫。

先行曲《最偉大的作品》MV打破了QQ音樂站內(nèi)MV播放總次數(shù)突破600萬、分享總次數(shù)突破20萬、評論總次數(shù)突破12萬及單日1000萬認證時間記錄,甚至還出現(xiàn)了包含新歌和過往音樂作品共95首占領(lǐng)QQ音樂巔峰榜之飆升榜前百席位的壯觀場面。

除了QQ音樂,酷狗音樂、酷我音樂、咪咕音樂這三大音樂平臺也集體分羹,同樣開啟了花式賣專輯——周杰倫周邊、簽名、盲盒齊上陣,新專輯周邊手辦和項鏈購買鏈接都出現(xiàn)在這些APP開屏頁面上,一些熱門物品發(fā)貨時間已經(jīng)排到了2個月以后。

早年彩鈴時代,中國移動咪咕音樂憑借一首《我的地盤》賺得盆滿缽滿,這一次,雖然和其他三家平臺相比最弱勢,但咪咕音樂早就為這場流量盛宴做了周密準(zhǔn)備,特別推出了一系列專屬權(quán)益與趣味玩法。購買新專輯獲贈30天白金會員,移動用戶購買專輯專享流量等玩法都極具標(biāo)識度。

此外,JAY迷專屬勛章、專屬咪咕音樂APP桌面圖標(biāo)等“特權(quán)”也是儀式感十足,和QQ音樂一定程度上實現(xiàn)了錯位競爭。

距離上一張專輯發(fā)布已經(jīng)六年,苦苦等待的不只有歌迷,擁有周杰倫音樂版權(quán)的平臺在華語音樂整體冷淡的大環(huán)境下,對這場流量狂歡更是期盼已久,淘金競逐必定會白熱化。

三、短視頻與在線音樂平臺終有一戰(zhàn)

除了在線音樂平臺,短視頻也第一時間加入這場流量狂歡,從側(cè)面挖掘新專輯以及周杰倫的閃光點,曲線瓜分這場流量盛宴。

新專輯上線后,快手、抖音、B站的首頁都為新專輯MV留出了C位,B戰(zhàn)在7月第一天就宣布獲得了杰威爾音樂的授權(quán),將在音樂板塊上線周杰倫的單曲和《最偉大的作品》MV,目前該MV播放量已經(jīng)超過2000萬。

同時,B站也率先上線了Hi-Res無損音質(zhì)功能,并修復(fù)了4K版《稻香》、4K版《給我一首歌的時間》等MV,盤活了已有的周杰倫音樂資源。

在新專輯宣發(fā)過程中,快手更是創(chuàng)造了多個“第一”:全網(wǎng)首唱、獨家直播。而在兩年前,周杰倫就開始在快手上直播,分享自己的生活。

2021年1月9日,因為電影《叱咤風(fēng)云》宣發(fā),周杰倫再次出現(xiàn)在快手直播間,和一眾主演為網(wǎng)友分享電影拍攝期間的趣事。快手數(shù)據(jù)顯示,這次直播總觀看人數(shù)超過了1588萬,收獲了3.8億次的互動,#叱咤風(fēng)云#話題播放總量超1.4億。

此后,周杰倫一直和快手一路長跑保持穩(wěn)定合作的關(guān)系,目前,周杰倫的快手粉絲突破4063萬。

7月18日19時,周杰倫將在快手獨家直播。屆時,他將講述“新作品可以說的秘密”,還將“批改”用戶與其互動的視頻“作業(yè)”。

截止7月18日15時許,快手上預(yù)約周董直播人數(shù)已經(jīng)超1032萬,人氣一路高漲。

不到一周時間里,我們就看到各個平臺花樣百出的搶奪周杰倫,上演了一場我們曾經(jīng)熟悉但是已經(jīng)幾年未見的“平臺大戰(zhàn)”。

看得出來,優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容對在線音樂平臺和短視頻平臺都越來越重要,面對同樣的優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容,對各家來說,更重要的是充分發(fā)揮自身優(yōu)勢,深度挖掘平臺價值,放大平臺的社交溝通屬性。

同一份食材不同廚師做,口味也會千差萬別,這其實就是差異化競爭。

隨著用戶需求的改變,“一軟件多用”已成為新的趨勢,在線音樂產(chǎn)品也不再僅僅是聽歌軟件,還可以K歌、刷視頻、編曲。

快手、抖音、B站等平臺除了觀看短視頻,其音樂功能也在不斷強化,不僅正在改變很多人聽歌的方式,同時也在影響著音樂人創(chuàng)作和宣發(fā)的模式。

而當(dāng)雙方加快切入對方賽道后,短視頻“音頻化”、音樂“視頻化”的趨勢也將更加明顯。

在新的階段,泛娛樂流量之爭愈演愈烈,開拓多元化服務(wù)、深挖用戶價值、探索多元商業(yè)變現(xiàn)形式,構(gòu)建聽看玩唱的音樂生態(tài)圈將成為在線音樂平臺和短視頻平臺競爭的關(guān)鍵。

(文章配圖部分來自網(wǎng)絡(luò))

作者:陳桐;編輯:美圻;公眾號:文娛價值官

原文鏈接:https://mp.weixin.qq.com/s/orKa06YNIxCaURmRk6tzyQ

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  1. 銷售額破億,主要是我們?nèi)丝诙?,但周董名氣確實大

    回復(fù)
  2. 不得不說,快手因為周杰倫,還真的是絕絕子,真的是快手這一步很棒。

    來自河南 回復(fù)
  3. 周杰倫帶來的這波流量真是絕啦,大廠斗爭相搶呢

    來自浙江 回復(fù)
  4. 流量之爭,沒有一家獨大的場面,但都分到了一點

    回復(fù)
  5. 周杰倫的每一首歌都那么的經(jīng)典,不像現(xiàn)在的現(xiàn)在有些爆火的歌曲一樣,火一段時間以后就沒有后話了

    來自廣東 回復(fù)
  6. “當(dāng)雙方加快切入對方賽道后,短視頻“音頻化”、音樂“視頻化”的趨勢也將更加明顯?!焙苤С肿髡叩倪@句話

    來自廣東 回復(fù)
  7. 音樂頂流帶來的流量是很大的,大廠們這次當(dāng)然不會放棄薅周杰倫的羊毛

    來自廣東 回復(fù)
  8. 熱點只有一個,但追熱點的方式可以多種多樣,所以應(yīng)該是夠分的

    來自浙江 回復(fù)
  9. 周杰倫是我的!!哈哈哈哈這次發(fā)新歌我真的狠狠喜歡了,一直在循環(huán)

    來自江西 回復(fù)
  10. 相對于短視頻平臺和在線音樂平臺,我個人其實還是在短視頻平臺花的時間多一些

    來自江西 回復(fù)
  11. 短視頻和音樂平臺們面對的用戶是相似的,但用戶對短視頻和音樂平臺的要求是不一樣的

    來自廣東 回復(fù)
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