2014年6月份熟人社交類 APP 下載量（單位：萬）

一：微信6.0版本新變化

1、基于社交的小視頻

變化：

• 用戶可以在聊天過程中，到聊天界面下拉菜單中找到“小視頻”，拍一段視頻，然后到朋友圈進(jìn)行分享，時長為6秒。

影響：

• 視頻作為一個更真實(shí)、更直觀的信息載體，社交信息從以圖文為主的時代向視頻時代的一次大跨越。
• 微信有三四億活躍用戶，讓其接觸并使用視頻分享，極大助力微視、美拍等短視頻社區(qū)的崛起。
• 帶動真正的視頻興趣社交起來，未來視頻分享會像文字、圖片一樣成為主流。

2、卡包功能

變化：

• 用戶可以將會員卡、優(yōu)惠券等電子憑證以二維碼的形式保存、展示，與微信支付打通，今后消費(fèi)者通過手機(jī)就可支付及使用會員卡、優(yōu)惠券等

影響：

• 商戶的信息可以直達(dá)消費(fèi)者，在最大程度上逐漸少了信息流通環(huán)節(jié)。
• 依靠微信的API接口，企業(yè)能夠完成自身卡券的互聯(lián)網(wǎng)化管理、分析與再營銷，打造一個輕量ERP體系。
• 依托微信卡券體系，將再次實(shí)現(xiàn)用戶消費(fèi)方式的變革和升級。
• 如果加上微支付，微信憑借卡包所希望實(shí)現(xiàn)的O2O商業(yè)模式將形成閉環(huán)。

二：用戶分析

從圖表數(shù)據(jù)來看，微信現(xiàn)有用戶主體具有鮮明的年輕化特征，且以男性居多，這其中的職業(yè)分布又以碎片化時間最多的大學(xué)生占比最大，達(dá)到64.51%，男性占比63%，20-30歲占比74%。但隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)的成熟，用戶特征的演變會越來越均衡。

從調(diào)查結(jié)果來看，目前絕大多數(shù)的微信用戶總消費(fèi)金額還停留在500元以下。其中，47%的受訪用戶稱截至目前在微信總共支出金額不足100元，28%受訪用戶總支出金額在100~500元之間。而支出金額在2000元以上的用戶占比為7%。

從消費(fèi)形式來看，絕大多數(shù)微信用戶還是更偏向于話費(fèi)充值、發(fā)紅包等虛擬的“輕消費(fèi)”。調(diào)查結(jié)果顯示，67%的受訪者表示在微信主要的消費(fèi)形式是話費(fèi)充值，選擇使用京東入口購物的用戶僅有4%，選擇使用滴滴打車、大眾點(diǎn)評獲取服務(wù)的用戶占比為6%和2%。

三：SWOT 分析

優(yōu)勢（strength）

• 有騰訊作為強(qiáng)大的支撐，對 QQ 好友信手拈來，打通手機(jī)通訊錄，還有附近的人、搖一搖、漂流瓶等眾多新穎的交友方式，將現(xiàn)實(shí)中的人們關(guān)系沉淀到了虛擬世界，使移動端成為了新的社交節(jié)點(diǎn)。
• 公眾號的訂閱替代了之前低效的RSS信息訂閱。
• 集文字、圖片、視頻、語音、表情于一體的消息傳遞替代了傳統(tǒng)的短信。

競爭劣勢（weakness）

• 信息過載，人們接受信息的時間和精力都是有限的，關(guān)注的信息過多且每次都看不完造成審美疲勞。
• 與 QQ、騰訊微博的通訊社交功能交叉重合。

機(jī)會(opportunity)

• 移動互聯(lián)網(wǎng)的繁榮助力微信爆發(fā)，手機(jī)用戶對多元化溝通方式需求強(qiáng)烈。
• 微信支付和線下的微 POS，現(xiàn)在在加上卡包功能實(shí)現(xiàn)卡券的聚合及流通，微信的目標(biāo)直指 O2O 閉環(huán)。

威脅（threat）

• 微信、米聊等即時通訊工具的問世，對移動運(yùn)營商造成了巨大沖擊，使得運(yùn)營商們釜底抽薪推出融合通信，中國移動已率先推出短信流量化的計費(fèi)方式。

作者：雪人Ricky；來源：簡書