直觀的設(shè)計(jì)和令人迷惑的設(shè)計(jì)之間的區(qū)別往往在于是否使用了準(zhǔn)確的暗喻。本文將繼續(xù)深入探討這個(gè)話題，以便了解暗喻在設(shè)計(jì)語(yǔ)言如何發(fā)揮重要作用。

如果你曾經(jīng)上過(guò)語(yǔ)文課，你一定學(xué)過(guò)怎么打比喻（暗喻）。比喻就是用一個(gè)問(wèn)題來(lái)說(shuō)明另一個(gè)問(wèn)題，就像下面的例子：

• 時(shí)間就是金錢。
• 被愛(ài)的感覺(jué)。
• 成功的味道。

很多人認(rèn)為比喻是一種很華麗的寫(xiě)作技巧，它可以讓內(nèi)容更有趣，也可以讓內(nèi)容更具詩(shī)意。

如果你認(rèn)為比喻只能在詩(shī)或?qū)懽鲿r(shí)才能用到，那你可能需要改變一下你的想法，因?yàn)楸扔鞑粌H僅只為詩(shī)人而存在。其實(shí)，我們生活中到處都存在比喻，它是為我們每個(gè)人而存在的。比喻是我們語(yǔ)言的重要組成部分，沒(méi)有它，我們很難相互溝通。

在設(shè)計(jì)的世界里，我們也在使用暗喻（比喻），比如我們用的圖標(biāo)、我們用的文案，它在設(shè)計(jì)中真的是隨處可見(jiàn)。

這個(gè)?? 圖標(biāo)經(jīng)常出現(xiàn)在我們生活中吧，它就是設(shè)置的暗喻。“加入購(gòu)物車”是文案的暗喻。

直觀的設(shè)計(jì)和令人迷惑的設(shè)計(jì)之間的區(qū)別往往在于是否使用了準(zhǔn)確的暗喻。我們繼續(xù)深入探討這個(gè)話題，以便了解暗喻在設(shè)計(jì)語(yǔ)言如何發(fā)揮重要作用。

我們生活中的暗喻

喬治·拉科夫（George Lakoff）是暗喻方面的專家，他曾經(jīng)寫(xiě)過(guò)好幾本關(guān)于暗喻的書(shū)。我運(yùn)氣很好，在大學(xué)時(shí)上過(guò)他的課，他讓我認(rèn)識(shí)到暗喻的美。

他在他和馬克·約翰遜（Mark Johnson）寫(xiě)的書(shū)《我們生活中的暗喻（Metaphors We Live By）》中介紹了我們生活中常見(jiàn)的暗喻。無(wú)論我們是否意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題，暗喻塑造了我們的世界觀，幫助我們理解周圍的世界。

為了說(shuō)明這個(gè)問(wèn)題，我們可以仔細(xì)看看這兩個(gè)概念上的暗喻：未知和已知(Unknown is up,Know is down.)。英語(yǔ)中有一些關(guān)于這兩個(gè)想法的短語(yǔ)，如下圖：

如果你花一點(diǎn)時(shí)間思考這些短語(yǔ)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)上面的短語(yǔ)并不是詩(shī)。這只是我們的日常用語(yǔ)。它們對(duì)我們有意義，因?yàn)樗鼈兿蛭覀冋f(shuō)明了真實(shí)世界的情況：空中的物體比地面上的物體更加難以預(yù)測(cè)。

我們的語(yǔ)言中還有很多這樣的例子。你有沒(méi)有注意到上面中的每一段都有暗喻在里面？如果沒(méi)發(fā)現(xiàn)，也沒(méi)關(guān)系。很多人都不會(huì)注意暗喻，因?yàn)樗鼘?duì)我們來(lái)說(shuō)很自然。

設(shè)計(jì)中的暗喻

當(dāng)我們說(shuō)話或?qū)懽鲿r(shí)，我們常常在無(wú)意識(shí)中使用暗喻。我們?cè)O(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)也是如此。

比如，我們每天看到的很多圖標(biāo)都是暗喻：

• 設(shè)置 = ??
• 編輯 = ??
• 附件 = ?
• 刪除 = ?
• 賬號(hào) = ?
• 通知 = ?
• 搜索 = ?
• 評(píng)論 = ?
• 喜歡 = ??
• 更多 = ?

這些圖標(biāo)代表了一件事的另一種表述。當(dāng)我們點(diǎn)擊??按鈕編輯時(shí)，我們并沒(méi)有使用真實(shí)的鉛筆。當(dāng)我們點(diǎn)擊?按鈕查找東西時(shí)，我們也沒(méi)有使用放大鏡。

但是，當(dāng)我們一遍又一遍的看到這些圖標(biāo)時(shí)，我們會(huì)學(xué)習(xí)并理解這些暗喻?，F(xiàn)在，這些圖標(biāo)已經(jīng)是我們?nèi)粘Ｔ~匯的一部分了。

即使這些圖標(biāo)周圍沒(méi)有文案標(biāo)注，相信我們根據(jù)上下文也能明白它的含義。

暗喻是不是很神奇。

文案中的暗喻

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，暗喻不只用于圖標(biāo)。很多產(chǎn)品文案也是一種暗喻。

不知道你是否注意到Medium使用了新的?按鈕？我發(fā)現(xiàn)的最有意思的事情不是這個(gè)按鈕的變化，而是文案的變化。

當(dāng)Medium發(fā)布這個(gè)改動(dòng)時(shí)，他們基本上發(fā)明了一種新的暗喻：Medium上的任何一篇文章都是一次表演。

為了支持這個(gè)想法，他們?cè)诋a(chǎn)品文案中引入了新的術(shù)語(yǔ)，包括鼓掌(applause)、掌聲(claps)、粉絲(fans)和觀眾(audience)。而這些都是表演相關(guān)的術(shù)語(yǔ)，但它們確實(shí)使用這些術(shù)語(yǔ)來(lái)談?wù)?Medium 上的文章。如下圖所示。

展望未來(lái)，說(shuō)不定我們可以看到 Medium 進(jìn)一步拓展這種暗喻?；蛟S有一天，我們可以看到像聚光燈、后臺(tái)等功能出現(xiàn)。

而這些僅僅只是皮毛。如果你仔細(xì)觀察，你會(huì)發(fā)現(xiàn)暗喻也存在于數(shù)碼產(chǎn)品中：

最后的兩個(gè)例子說(shuō)明，一些概念會(huì)有多種暗喻，這種情況是很常見(jiàn)的。畢竟，我們至少有99種方式可以表達(dá)愛(ài)。

為什么暗喻很重要

暗喻影響設(shè)計(jì)的直觀性。如果設(shè)計(jì)基于真實(shí)和可靠的東西來(lái)做，那么人們會(huì)很容易理解設(shè)計(jì)。如果設(shè)計(jì)基于非常抽象的東西，人們很有可能無(wú)法理解這個(gè)設(shè)計(jì)。

比如說(shuō)，我最近收到的嬰兒監(jiān)視器。它有很好的功能，但是它的開(kāi)關(guān)按鈕快把我逼瘋了。

開(kāi)著還是關(guān)著？

如上圖所示，開(kāi)關(guān)的左邊是一條豎線，右邊是一個(gè)圓形?？雌饋?lái)是不是很簡(jiǎn)單？

事情上，并不是。我和我妻子經(jīng)常搞不清楚它是開(kāi)著還是關(guān)著的，因?yàn)槲覀兺耆斫獠涣诉@種暗喻。

這兩個(gè)符號(hào)想要說(shuō)明什么呢？一個(gè)豎線和一個(gè)圓？數(shù)字 1 和數(shù)字 0 ？字母 I 和 字母 O ？還是人的身體和頭部呢？

用了幾次之后，我們理解了它們的真實(shí)含義。豎線是開(kāi)的意思，而圓是關(guān)著的意思。但是這種暗喻并不直觀，因?yàn)樗⒉皇腔谡鎸?shí)生活的暗喻。

后來(lái)，我想著是不是還有更有意思的設(shè)計(jì)去表達(dá)開(kāi)和關(guān)的意思，為了好玩，我設(shè)計(jì)了如下幾種方式。比如：太陽(yáng)代表開(kāi)，電流代表開(kāi)，或者減號(hào)代表關(guān)。

無(wú)論你在設(shè)計(jì)什么，將其用暗喻的方式表達(dá)可以幫你找到另一種解決方案。如果你能把這個(gè)概念和現(xiàn)實(shí)生活聯(lián)系在一起，那么人們很容易從一開(kāi)始就明白它的含義。

當(dāng)暗喻使設(shè)計(jì)變得混亂

就像一條好牛仔褲一樣，比喻可以使很多事情變得更清楚明白，但不是每一種場(chǎng)景都適合。

有時(shí)候，最好不要使用暗喻。比如，在你手機(jī)主屏幕的某個(gè)地方放著一個(gè)相機(jī)按鈕，你點(diǎn)擊它，就能拍照了。這一點(diǎn)并不奇怪。

現(xiàn)在想象一下我們用另一種暗喻替換相機(jī)的暗喻，比如眼睛。

可能你也發(fā)現(xiàn)了，在這里使用暗喻并不是什么好主意。當(dāng)文案可以表達(dá)意思時(shí)，我們無(wú)需使用暗喻來(lái)表達(dá)。

一般而言，暗喻可以很好地幫助人們理解一個(gè)概念。但是如果暗喻過(guò)于抽象，就會(huì)讓事情變得更加復(fù)雜。

加載的暗喻（Loaded metaphors）

對(duì)作家來(lái)說(shuō)，最難的事情莫過(guò)于命名了吧。大標(biāo)題、小標(biāo)題、按鈕、嬰兒……應(yīng)有盡有。

我經(jīng)常需要對(duì)一個(gè)會(huì)導(dǎo)致多個(gè)行為的按鈕進(jìn)行命名。比如說(shuō)，點(diǎn)擊一個(gè)按鈕之后，會(huì)觸發(fā)一個(gè)含有5種不同操作的菜單。這就說(shuō)我所說(shuō)的加載的暗喻（Loaded metaphors），因?yàn)槲蚁氤龅脑~匯都應(yīng)該具有某種含義。

下面是 iOS 加載時(shí)含有視覺(jué)暗喻的例子。看到左圖中的“向上”的圖標(biāo)了沒(méi)？點(diǎn)擊這個(gè)圖標(biāo)就會(huì)打開(kāi)右圖。

如上圖，這個(gè)向上的圖標(biāo)有很多含義。當(dāng)你點(diǎn)擊這個(gè)圖標(biāo)之后，你可以分享到 AirDrop、加入收藏、保存到 iBook 中、復(fù)制、甚至是在其它 App 中打開(kāi)。

那你會(huì)如何命名這個(gè)圖標(biāo)呢？分享？添加？復(fù)制？打開(kāi)？這個(gè)圖標(biāo)有太多的意義，以致于我們很難對(duì)它進(jìn)行命名。

加載的暗喻經(jīng)常使事物變的難以理解，因?yàn)樗鼈兺欠浅３橄蟮摹?/p>

如果你發(fā)現(xiàn)你正在使用一個(gè)加載的暗喻，那么這可能意味著你在一個(gè)概念里包含了太多的意義。為了更直觀的體驗(yàn)，你可以需要思考是否可以把這些東西分離出來(lái)或者對(duì)這些東西按照一定的方式進(jìn)行分類。

掌握暗喻

現(xiàn)在，相信你已經(jīng)了解暗喻在設(shè)計(jì)世界中的重要作用。在暗喻的幫助下，你可以通過(guò)映射到真實(shí)世界的事物來(lái)表達(dá)它的含義。

如果你是一個(gè)設(shè)計(jì)師、插畫(huà)家或作家，有時(shí)很難找到準(zhǔn)確的暗喻來(lái)表達(dá)某種概念，尤其是復(fù)雜的概念。沒(méi)關(guān)系，我這里有一些工具可以幫助你進(jìn)行暗喻的頭腦風(fēng)暴。

（1）Noun Project

Noun Project 是一個(gè)巨型圖標(biāo)庫(kù)，它幾乎包含所有東西。比如，輸入一個(gè)單詞 “ start ” ，之后你會(huì)看到所有和這個(gè)單詞相關(guān)的圖標(biāo)，start 的主頁(yè)圖標(biāo)、start 的啟動(dòng)版圖標(biāo)等等。無(wú)論你是設(shè)計(jì)師、插畫(huà)家或作家，這都可以是你靈感的源泉。

（2）Google Images

如果在 Noun Project 上找不到你想要的東西，那么試試 Google Images 吧。搜索結(jié)果可能會(huì)有點(diǎn)雜亂，但是你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)好東西哦。如果你搜索 “ 創(chuàng)意 ”，你可以會(huì)發(fā)現(xiàn)各種創(chuàng)意的暗喻，比如，創(chuàng)意是顏色、創(chuàng)意是燈泡、創(chuàng)意是藝術(shù) 等燈。

（3）Thesaurus

Meg Robichaud 是 Shopify 最厲害的插畫(huà)師之一。在她的故事中，她解釋了為什么 thesaurus 是插畫(huà)師最常使用的工具之一。那到底是為什么呢？因?yàn)樗梢詭椭銖牟煌慕嵌瓤匆粋€(gè)事物。如果你搜索 “提高”，你會(huì)發(fā)現(xiàn)像升起、拋光、大步走燈燈想法，這些都是非常與眾不同的暗喻。

（4）Idiom dictionary

Idiom dictionary （成語(yǔ)字典）是撰稿人的秘密武器。它不是所有東西的靈丹妙藥，但是當(dāng)你尋找聰明或創(chuàng)造性的暗喻時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它十分有用。很多成語(yǔ)都是以物理世界為基礎(chǔ)，當(dāng)你想要為人們繪制心理圖時(shí)，成語(yǔ)尤其有用。

（5）?Wordnik

Wordnik 是世界上最大的在線英語(yǔ)字典。它最厲害的部分是關(guān)于“關(guān)系”的部分。除了同義詞，它還會(huì)提供在類似的語(yǔ)境中尋找單詞和其它相關(guān)單詞的功能。結(jié)果看起來(lái)是隨機(jī)的，但是當(dāng)你想快速獲得很多靈感時(shí)，Wordnik 就能成為你的救命稻草。

暗喻是合理的

暗喻賦予我們周圍世界的某種含義。它們幫助我們理解復(fù)雜的想法。

我們的世界有時(shí)會(huì)變的非常奇怪，但是幸虧有暗喻，它讓我們有機(jī)會(huì)談?wù)撐覀兊氖澜纭?/p>

暗喻把互聯(lián)網(wǎng)比喻成一朵云，把愛(ài)比喻成戰(zhàn)場(chǎng)，把時(shí)間比喻成金錢。暗喻是不是很神奇？

而且我們都經(jīng)常使用暗喻，那么我想你可以說(shuō)我們都是魔法師? ??。

當(dāng)然，是從暗喻的角度說(shuō)的。

了解更多

如果你想了解更多關(guān)于暗喻的知識(shí)，這里有一些資源哦：

• Metaphorically speaking ，James Geary 的 TED 演講
• Metaphors We Live By , George Lakoff 和 Mark Johnson 合著書(shū)的 Amazon 購(gòu)買鏈接
• Using Metaphor in Product Illustration , Meg Robichaud 發(fā)布在 Medium 上的文章
• Why Metaphors Matter for App Designers , Maggie Appleton 發(fā)布在 Medium 上的文章

— 全文完 —

感謝閱讀！

原文地址：Making up metaphors

原文作者：John Saito @Dropbox. Previously @YouTube and @Google

本文由 @Q_misky 翻譯發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖由作者提供