大多數(shù)品牌營銷圈的人都會思考一個問題，即當(dāng)下品牌是應(yīng)該投效果廣告還是投品牌廣告？這篇文章里，作者探討了品牌廣告和效果廣告的區(qū)別，一起來看。

最近幾年的廣告越來越過分，各種營銷手段層出不窮，而且目標(biāo)都對準(zhǔn)了年輕人，真的是一個好的跡象嗎？這篇文章，作者總結(jié)了品牌廣告的七宗罪，哪些品牌中招了？

在品牌營銷中，品效合一非常重要。但什么是品效合一呢？這個概念到底是什么樣子的？如何實(shí)現(xiàn)品效合一？作者一一給出了解答，讓我們一起來閱讀一下。

在本篇文章中作者分享了自己創(chuàng)作品牌廣告時(shí)容易陷入的怪圈，如把年輕人往死里薅、喜歡硬上價(jià)值、價(jià)值觀不正卻又假裝很正、對企業(yè)沒有幫助、故事不精彩但特別長......一起來看看吧。

編輯導(dǎo)語：流量內(nèi)卷時(shí)代到來，廣告費(fèi)用越來越高，并且效果難以預(yù)計(jì)。究竟還要不要做廣告，這對于許多中小品牌來說是一個很大的難題。本文分析了大品牌如何做廣告的問題...

編輯導(dǎo)語：近來蘋果的一系列文案引發(fā)了部分人的“吐槽”，這又是為什么？其實(shí)通過品牌的文案、廣告，我們往往能透視其背后的營銷策略和產(chǎn)品規(guī)劃。本篇文章里，作者從蘋果...

編輯導(dǎo)語：互聯(lián)網(wǎng)對于品牌的重要性是極大的，無論是傳統(tǒng)企業(yè)還是新興企業(yè)，都離不開互聯(lián)網(wǎng)的宣傳來塑造自身形象。但是同時(shí)我們也需要認(rèn)識到它的局限性——互聯(lián)網(wǎng)只是品牌...

編輯導(dǎo)語：消費(fèi)者在反復(fù)看到同一個商品的廣告時(shí)，腦子里會對這個商品有一個基本認(rèn)知，通過潛移默化的方式來影響消費(fèi)者，可以提高購買率；比如說到礦泉水，我就能想到農(nóng)...

杜蕾斯90年，身為營銷老司機(jī)，這次玩了點(diǎn)不一樣的。 聊杜蕾斯90周年的Campaign之前，我們先重溫一下它上線的90周年的片子（可能有不少小伙伴沒有看過，點(diǎn)擊觀看：https...

整合營銷是什么？為什么要整合營銷？針對品牌廣告當(dāng)前的市場痛點(diǎn)進(jìn)行分析，智能整合營銷或?qū)⒋蜷_未來AI智媒時(shí)代“營銷新大門”。 今年，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們正在爭相掀起一場整...

很多時(shí)候我們談起品牌廣告或做案例賞析時(shí)，最直接提起的就是主題，主題往往是品牌傳播中最高度的策略體現(xiàn)。那么優(yōu)秀的傳播主題，具備哪些特質(zhì)？ 每次接到客戶新一輪的...

品牌廣告和效果廣告之爭一直存在，品效合一說起來容易，但執(zhí)行過程中有許多天然的矛盾點(diǎn)，如果光看數(shù)據(jù)也容易陷入數(shù)據(jù)自身邏輯的誤區(qū)，導(dǎo)致以偏概全。本篇文章寫了關(guān)于...