本文通過一位企業(yè)新媒體運(yùn)營專員的真實(shí)案例，深入探討了“玩?！痹谄髽I(yè)號運(yùn)營中的實(shí)際效果，并提出了三個(gè)實(shí)用的運(yùn)營建議：賽道選擇、不斷測試和關(guān)于投放的策略。

前兩天接了一名企業(yè)新媒體運(yùn)營專員的付費(fèi)咨詢，老板讓她做多個(gè)新媒體平臺的官號運(yùn)營，她的糾結(jié)點(diǎn)是：要不要玩梗做運(yùn)營？

《00后運(yùn)營》《發(fā)瘋文學(xué)》《貓meme》不可否認(rèn)這樣運(yùn)營，短視頻的數(shù)據(jù)互動會高些。

但是這種泛流量，對公司業(yè)務(wù)而言，是一點(diǎn)用都沒有的！

大部分的企業(yè)新媒體賬號，是為了品牌宣傳、獲客以及賣產(chǎn)品。

玩梗只會吸引一堆企業(yè)號同行（苦逼運(yùn)營人抱團(tuán)取暖）和不精準(zhǔn)人群看熱鬧。

可能小紅書的小眼睛和評論是上去了，但是對資本家來說，沒什么卵用。

企業(yè)號玩梗，只適合那些大品牌。有充足預(yù)算，有一定知名度，才能玩的起來！

參考潔柔、老鄉(xiāng)雞、酸菜魚這種企業(yè)新媒體賬號，先把品牌人格建立起來，再玩梗才有熱度。

而且有趣的運(yùn)營，是能把品牌調(diào)性和玩梗融合起來做的。

那普通的企業(yè)號，該怎么去運(yùn)營呢？作為資深新媒體運(yùn)營從業(yè)者，老王給做企業(yè)新媒體的你，三個(gè)建議。

1.賽道選擇

有些冷門賽道是很難做起來的，比如化工建材批發(fā)。如果你是做冷門賽道的企業(yè)號，我建議你打開BOSS直騙，另外找工作……

哪些賽道相對好做呢?跟生活相關(guān)的，比如吃喝玩樂/穿著/出行旅游等，但也意味著競爭壓力大。這時(shí)候不僅看運(yùn)營，還得看產(chǎn)品策略了。

一款产品无到有，产品经理需要做些什么？

在一个产品从无到有的过程中，要做好产品经理这个角色实在是不容易，除了大家都知道的写需求、写需求、写需求，要做的事多着呢。产品经理不是你眼中的只会找你麻烦，提要求..

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關(guān)于賽道的選擇上，我不建議看賽道的流量大小，因?yàn)闊衢T的被卷死的一大堆，冷門的能做起來的也有。

運(yùn)營在篩選賽道時(shí)，盡量瞄準(zhǔn)用戶畫像和自己相符的，且產(chǎn)品力強(qiáng)的，比如說年輕人找年輕人的，你玩的梗別人看得懂，如果目標(biāo)年齡偏大，不建議無腦玩梗。

如果你對老年受眾的審美偏好還不熟悉，可以去下載【美篇】APP，感受下大紅大紫的美……

2.不斷測試

做新媒體運(yùn)營，一定要會AB測試。

從封面/選題/標(biāo)題不斷測試哪一種流量好，封面的表達(dá)形式有很多種:拼圖/表格/手繪等。

選題也有很多:科普/場景+產(chǎn)品等，多看對標(biāo)賬號，不停測試直到找到最優(yōu)解，數(shù)據(jù)反饋是不會騙你的。

3.關(guān)于投放

企業(yè)號的最佳玩法其實(shí)就是付費(fèi)玩法，畢竟平臺也要賺有一定的馬內(nèi)。

付費(fèi)會讓流量跑起來，但是投放也是要有一定經(jīng)驗(yàn)的，怎么投筆記效果最好/哪些筆記適合投。這些都需要運(yùn)營去考量。

而且付費(fèi)投流真心是個(gè)技術(shù)活，投客資?種草?怎么降成本?并不是說單純的燒錢，投放也是很有講究的。

今天先分享這些吧，如果你做企業(yè)新媒體遇到瓶頸，歡迎友好交流。