隨著春節(jié)的臨近，微信小店再次優(yōu)化了其“送禮物”功能，以增強(qiáng)用戶的互動(dòng)體驗(yàn)和情感價(jià)值。此次更新不僅將“送禮物”按鈕與“購買”按鈕并列，還增加了“開禮物”的互動(dòng)環(huán)節(jié)，提升了用戶的使用感受。

如果留意微信小店，會(huì)發(fā)現(xiàn)其于最近再度優(yōu)化了“送禮物”功能的幾個(gè)呈現(xiàn)，從釋放測(cè)試看，一是更凸顯了“送禮物”在頁面上的位置，二是增加了收取禮物時(shí)的儀式感或情緒價(jià)值。

根據(jù)體驗(yàn)所見，第一個(gè)優(yōu)化為“送禮物”按鈕的凸顯。我們?nèi)砸缘谝粋€(gè)業(yè)界的“送禮物”案例瑞幸為例（詳情閱讀?獨(dú)家：瑞幸咖啡微信小店一天被“送禮物”超10000單），“送禮物”已從上面單獨(dú)一行，變成了和“購買”按鈕并列。

而在昨天中午見實(shí)推送瑞幸案例時(shí)，尚還沒見到這個(gè)優(yōu)化。從時(shí)間上看，優(yōu)化點(diǎn)或在昨天下午或晚上時(shí)分進(jìn)行的。

第二個(gè)優(yōu)化點(diǎn)為，用戶收到禮物后，多了一個(gè)“開”的按鈕。增加了互動(dòng)時(shí)的儀式感（或情緒價(jià)值）。

也有業(yè)界在討論，贈(zèng)送禮物后的信息樣式，或改為和紅包發(fā)送后一樣的形式。只是一個(gè)為紅色，一個(gè)為藍(lán)色。不過，據(jù)見實(shí)了解，這一形態(tài)尚只在內(nèi)測(cè)討論階段，究竟更新成怎樣的形式還未最終確定。

上述調(diào)整多圍繞UI變化來強(qiáng)化用戶的交互，強(qiáng)化和引導(dǎo)用戶更習(xí)慣接受和贈(zèng)送禮物這個(gè)功能。

需要提及的是，隨著春節(jié)這個(gè)大時(shí)間節(jié)點(diǎn)的臨近，包括微信小店、視頻號(hào)等在內(nèi)的各大產(chǎn)品，都在加速更新迭代，或發(fā)布各種新激勵(lì)政策。

今天我們同步發(fā)布的第二條內(nèi)容，也記錄了另外兩條微信小店團(tuán)隊(duì)發(fā)布的、分別面向帶貨MCN、商家私域池的激勵(lì)政策。大家可以移步見實(shí)公號(hào)直接點(diǎn)擊查看。預(yù)計(jì)在接下來幾天，類似信息還將更加密集推出。