“海外流媒體 IP 改編風云，誰主沉??？” 在流媒體競爭激烈的當下，小說、漫畫、游戲 IP 成為各大平臺爭奪的焦點。它們?nèi)绾胃木庍@些 IP？又能否借此突破內(nèi)容瓶頸？

隨著流媒體在全球市場完成擴張，各家平臺似乎也用盡了渾身解數(shù)，慢慢陷入了內(nèi)容創(chuàng)作的瓶頸期。Netflix、Hulu、Prime Video、Max和 Paramount+等巨頭從2024年開始大批量對小說、游戲和漫畫進行改編來豐富內(nèi)容生產(chǎn)，以免出局。由于IP作品本就擁有粘性受眾，對其進行影視化改編能幫助各個平臺在穩(wěn)住老用戶的同時吸納新人。

各大平臺的改編也有不同偏好。比如Netflix主打小說，漫畫，游戲的三棲IP改編，Hulu主攻游戲和漫畫，華納旗下的Max則發(fā)力在小說改編領域。Movistar Plus+和Apple TV+都鐘愛文學改編，但前者親睞小眾作品，后者更愛經(jīng)典作品。

不可否認，IP再造在2024年的確激活了流媒體行業(yè)。同時，在IP開發(fā)也褪去魔力的當下，流媒體大面積地介入也孵化出IP衍生的新模式。

一場場糾纏于IP之間的新戲碼，逐漸改寫著未來的內(nèi)容生態(tài)。

01 小說：常規(guī)操作，不會虧

2020年，Netflix首播的《后翼棄兵》情節(jié)扣人心弦，臺詞處處是金句。這部大女主劇不負眾望，一時間在全球造成巨大反響，并獲得第78屆金球獎最佳電視電影獎等榮耀。Netflix的這枚軍功章必須分一半給美國作家沃爾特·特維斯，因為《后翼棄兵》改編自他的同名小說。

《后翼棄兵》改編自同名小說。圖片來源：豆瓣

嘗到甜頭的Netflix開始對奇幻小說家李·巴杜格下手，改編了她所著的「格里莎三部曲」，在2021推出《太陽召喚》第一季，次年上線第二季。

2024年，擁有絕對死忠粉的《獵魔人》在Netflix已經(jīng)邁向了第四季。這部動作奇幻劇改編自波蘭作家安杰伊·薩普科夫斯基的同名小說，從2019年開始成為Netflix的IP寶藏，沒想到一拍就是五年。

擁有絕對死忠粉的《獵魔人》在Netflix已經(jīng)邁向了第四季。圖片來源：豆瓣

看到Netflix的戰(zhàn)績，其他對家也紛紛下注小說IP，在2024年集體收割收視率。Paramount+在2024年12月26日首播《公路旅行》，想要走進驢友群體；Apple TV+在2024宣布將與史蒂文·斯皮爾伯格合作，改編恐怖小說《恐怖角》；亞馬遜Prime Video 也根據(jù)小說故事推出《我的錯：倫敦版》，在馬上到來的2025年2月首播。

經(jīng)過時間和書迷篩選的小說是流媒體內(nèi)容文化品味的保證，也為平臺吸引不同觀眾群體創(chuàng)造更多可能性。反過來，當下的影視化手段，尤其是虛擬拍攝技術的升級，極大地改變了書中扁平化世界的呈現(xiàn)方式。流媒體劇集往往按季延續(xù)故事，于是連載形式的文本似乎更具有商業(yè)價值。

Paramount+在2024年12月26日首播《公路旅行》，想要走進驢友群體。圖片來源：豆瓣

此外，平臺不會輕易放過一部小說的「剩余價值」，一個故事可以支撐起好幾集的內(nèi)容生產(chǎn)KPI。平臺對小說的開采似乎比作者更深更細，非主角人物的番外和非主線情節(jié)也大有操作空間，這些意想不到的地方或多或少開始影響著小說創(chuàng)作者的起稿架構。當人人皆知的小說登上流媒體之后，面向小眾的獨立作品開始成為搶手貨，比如科幻和歷史小說的改編，目前開始成為流媒體刺激觀眾新鮮感的「秘籍」。也就是說，流媒體對小說的依賴，也同時影響著小說創(chuàng)作和出版的每個環(huán)節(jié)和個人。

為了吸引地區(qū)觀眾，各平臺也陸續(xù)投資改編地方故事，這一類型的跨文化敘事，更是難以取悅不同背景的觀眾，Netflix今年重磅渲染的《三體》就是一個比較尷尬的存在?？傮w來看，小說改編仍是流媒體平臺的主要IP戰(zhàn)略，因為書粉就是自來水劇粉，降低了內(nèi)容開發(fā)的營收風險。但會一直令平臺頭疼的地方在于，有爭議的情節(jié)改動經(jīng)常會讓觀眾產(chǎn)生兩極分化，每次改編都會讓「涉事」平臺和劇組陷入引發(fā)原著黨的討伐中。

Netflix今年重磅渲染的《三體》就是一個比較尷尬的存在。圖片來源：BB Media

02 漫畫：多元雜糅，畫風新

流媒體的內(nèi)容素材庫也早已逐步拓展到漫畫圈。

作為流媒體行業(yè)老大般的存在，Netflix 在2019年就推出了改編自美漫《傘學院》的同名劇集。劇情圍繞美國家庭關系、心理健康和社會議題展開，憑借老套路的美式英雄主義敘事和多元化角色贏得了一票劇粉。2021年，Disney+緊接其后播出了漫威漫畫改編的《旺達·幻視》和《獵鷹與冬兵》，再次證明全球化程度極高的美漫故事可以吸引足夠量的觀眾。

Hulu主要面向年輕觀眾發(fā)力，聚焦小眾漫畫，選材往往更貼近當下的流行文化熱點，與其他綜合大平臺拉開了內(nèi)容與市場的差異。比如，Hulu選中漫威的《離家童盟》和DC的《甜牙》，都并非兩大動漫陣營的主流故事。

Hulu主要面向年輕觀眾發(fā)力，聚焦小眾漫畫。圖片來源：豆瓣

經(jīng)典美漫真人改編成功的關鍵在于編劇、導演、選角和特效等各制作環(huán)節(jié)的緊密配合。此外，流媒體平臺已不再單純關注漫畫IP的收視率，而是更加注重其長期價值的開發(fā)，例如推出續(xù)集、衍生作品以及跨媒體內(nèi)容的版權運營。獲得熱門漫畫的獨家版權，意味著平臺可以打造一個長期的生態(tài)系統(tǒng)，將各種影視改編作品相互連接，從而在競爭中占據(jù)優(yōu)勢。

以漫威的獨家 IP 為例，平臺可以充分利用改編作品之間的互聯(lián)性，構建自己的「內(nèi)容元宇宙」。通過將角色發(fā)展和故事情節(jié)跨多個平臺和資產(chǎn)交織在一起，流媒體服務為觀眾創(chuàng)造了更加全面的觀看體驗，從而吸引訂閱用戶對平臺保持長期的依賴性。這種戰(zhàn)略有助于建立忠實觀眾群，為平臺帶來可預測的收入來源。

此外，漫畫粉絲群體和社區(qū)的參與也對平臺產(chǎn)生了深遠影響。借助社交媒體，流媒體平臺可以鼓勵觀眾參與討論，并圍繞他們喜愛的改編作品建立粉絲社區(qū)。這不僅進一步擴大了改編作品的影響力，還為平臺提供了粉絲討論趨勢的洞察，從而幫助平臺規(guī)劃未來的敘事方向，并創(chuàng)作更多與當下觀眾心理產(chǎn)生共鳴的動漫改編作品。

漫畫改編作品的全球化是流媒體服務的一大趨勢。例如，Netflix 印度版的《阿奇一家》在向經(jīng)典美國漫畫致敬的同時融入了當?shù)叵嚓P主題與背景，進一步擴大了漫畫改編作品的全球吸引力。從2024年開始，Netflix也加大了對日漫和韓漫資源的開發(fā)力度。例如，韓劇《請和我的老公結婚》源自韓漫，而12月上線的動畫劇集《動物狂想曲》（BEASTARS）則改編自日本漫畫家板垣巴留在2016年至2020年間連載的同名漫畫。

動畫劇集《動物狂想曲》改編自日本漫畫家板垣巴留的同名漫畫。圖片來源：豆瓣

這些跨國改編不僅推動了東方漫畫文化的輸出與全球化，還為流媒體平臺創(chuàng)造了新的IP開發(fā)機會，同時為動漫產(chǎn)業(yè)帶來了美學創(chuàng)新和新的商業(yè)模式。

此外，隨著流媒體服務越來越多地利用跨媒體敘事的機會，漫畫與其他媒體形式之間的協(xié)同作用也日益顯著。通過將漫畫系列改編為動畫、真人電影甚至視頻游戲，平臺能夠創(chuàng)造一個多維聯(lián)動的內(nèi)容IP世界，吸引喜歡特定內(nèi)容型態(tài)的消費者。

03 游戲：掘金新區(qū)，前景廣

近年來，電子游戲已成為一股強大的文化資本，不僅深刻影響著傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)，還塑造了流媒體巨頭的產(chǎn)品策略。為了吸引Z世代觀眾、拓展年輕市場，游戲IP的影視化已成為流媒體平臺的掘金新區(qū)，讓娛樂業(yè)的格局發(fā)生了革命性的變化。這兩個行業(yè)都在不斷適應彼此，相互融合，從而重塑著內(nèi)容的生成和消費。

《最后生還者》是由著名游戲工作室頑皮狗第二團隊于2018年推出的一款經(jīng)典游戲。HBO MAX拿下了其改編權，并于2023年推出了同名劇集的第一季，第二季預計將在2025年上映。同樣，亞馬遜Prime于今年上線了改編自同名游戲的劇集《輻射》的第一季，該劇在豆瓣上獲得了8.6分的高評分，第二季計劃于2026年推出。

HBO的MAX拿下《最后生還者》的改編版權。圖片來源：豆瓣

這兩部劇集的熱播出圈瞬間拉升了原游戲的知名度，直接帶動了游戲銷量和玩家參與度。不僅大量老玩家回歸游戲，也吸引了大批新玩家入坑。這些成功的改編案例凸顯了電子游戲敘事的潛力，不僅能吸引觀眾到流媒體平臺，還能重新激發(fā)公眾對原創(chuàng)游戲的興趣。對流媒體和游戲產(chǎn)業(yè)來說，是絕對的雙贏局面。

此外，Hulu專注于熱門游戲改編，目標鎖定核心玩家社區(qū)；Paramount+則融合多種類型內(nèi)容，為不同用戶群體量身定制；Netflix將人氣游戲《英雄聯(lián)盟》改編為《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》，兩季劇集均獲得廣泛好評，平臺對《獵魔人》的五年「續(xù)命」改編，成全了該IP在小說、游戲與影視之間實現(xiàn)了多維度串聯(lián)。

Netflix將人氣游戲《英雄聯(lián)盟》改編為《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》。圖片來源：豆瓣

除了游戲IP改編，電競的蓬勃發(fā)展也為流媒體提供了全新的內(nèi)容資源。電競直播吸引了大量游戲粉絲成為視頻平臺訂閱用戶。此外，專為大型電競賽事策劃的直播內(nèi)容也成為流媒體的重要吸睛點。傳統(tǒng)流媒體服務正逐步整合現(xiàn)場電競活動、錦標賽及游戲綜藝節(jié)目，以吸引更年輕的用戶群體，并豐富其內(nèi)容產(chǎn)品的多樣性。

Netflix等大平臺已經(jīng)接受了游戲的互動和沉浸式元素，并探索技術增強觀眾體驗的能力?？梢姡娮佑螒虻恼麄€生態(tài)鏈對流媒體內(nèi)容的未來有著強大的影響力。以Netflix為代表的平臺已開始吸收游戲的互動性與沉浸式特點，探索用虛擬技術來增強觀眾的沉浸式觀看體驗。隨著技術的不斷進步，游戲的敘事可以在流媒體平臺上繼續(xù)，反之亦然。

不得不承認，電子游戲的生態(tài)鏈將在未來對流媒體內(nèi)容產(chǎn)生深遠的影響，更多跨平臺、跨媒介的互動娛樂體驗應該就快進駐當代人的客廳，無縫銜接虛擬與現(xiàn)實世界的娛樂體驗。游戲和流媒體內(nèi)容的融合正在徹底改變娛樂行業(yè)。

2024年流媒體平臺的IP改編數(shù)據(jù)。圖片來源：BB Media

結語

跨類型整合與跨區(qū)域多元改編已成為流媒體行業(yè)的重要趨勢。通過改編廣受歡迎的小說、標志性漫畫系列和熱門視頻游戲，這些平臺成功吸引了固定觀眾群，降低了新內(nèi)容投資的風險。此外，針對區(qū)域市場的IP改編不僅擴大了作品的全球影響力，也彰顯了平臺對多元文化的尊重與適應能力。

游戲IP改編的崛起進一步表明，流媒體平臺正在突破傳統(tǒng)媒體的邊界，以滿足未來受眾對視覺敘事和交互體驗的需求。多類型、跨媒介的IP改編戰(zhàn)略似乎才能覆蓋更廣泛的觀眾群體，提升平臺用戶的忠誠度與滿意度，讓平臺能夠在競爭激烈的瓶頸期占據(jù)優(yōu)勢，甚至有望定義未來娛樂內(nèi)容的生態(tài)格局。