“海外流媒體 IP 改編風(fēng)云，誰主沉?。俊?在流媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，小說、漫畫、游戲 IP 成為各大平臺(tái)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。它們?nèi)绾胃木庍@些 IP？又能否借此突破內(nèi)容瓶頸？

隨著流媒體在全球市場(chǎng)完成擴(kuò)張，各家平臺(tái)似乎也用盡了渾身解數(shù)，慢慢陷入了內(nèi)容創(chuàng)作的瓶頸期。Netflix、Hulu、Prime Video、Max和 Paramount+等巨頭從2024年開始大批量對(duì)小說、游戲和漫畫進(jìn)行改編來豐富內(nèi)容生產(chǎn)，以免出局。由于IP作品本就擁有粘性受眾，對(duì)其進(jìn)行影視化改編能幫助各個(gè)平臺(tái)在穩(wěn)住老用戶的同時(shí)吸納新人。

各大平臺(tái)的改編也有不同偏好。比如Netflix主打小說，漫畫，游戲的三棲I(xiàn)P改編，Hulu主攻游戲和漫畫，華納旗下的Max則發(fā)力在小說改編領(lǐng)域。Movistar Plus+和Apple TV+都鐘愛文學(xué)改編，但前者親睞小眾作品，后者更愛經(jīng)典作品。

不可否認(rèn)，IP再造在2024年的確激活了流媒體行業(yè)。同時(shí)，在IP開發(fā)也褪去魔力的當(dāng)下，流媒體大面積地介入也孵化出IP衍生的新模式。

一場(chǎng)場(chǎng)糾纏于IP之間的新戲碼，逐漸改寫著未來的內(nèi)容生態(tài)。

01 小說：常規(guī)操作，不會(huì)虧

2020年，Netflix首播的《后翼?xiàng)壉非楣?jié)扣人心弦，臺(tái)詞處處是金句。這部大女主劇不負(fù)眾望，一時(shí)間在全球造成巨大反響，并獲得第78屆金球獎(jiǎng)最佳電視電影獎(jiǎng)等榮耀。Netflix的這枚軍功章必須分一半給美國(guó)作家沃爾特·特維斯，因?yàn)椤逗笠項(xiàng)壉犯木幾运耐≌f。

《后翼?xiàng)壉犯木幾酝≌f。圖片來源：豆瓣

嘗到甜頭的Netflix開始對(duì)奇幻小說家李·巴杜格下手，改編了她所著的「格里莎三部曲」，在2021推出《太陽召喚》第一季，次年上線第二季。

2024年，擁有絕對(duì)死忠粉的《獵魔人》在Netflix已經(jīng)邁向了第四季。這部動(dòng)作奇幻劇改編自波蘭作家安杰伊·薩普科夫斯基的同名小說，從2019年開始成為Netflix的IP寶藏，沒想到一拍就是五年。

擁有絕對(duì)死忠粉的《獵魔人》在Netflix已經(jīng)邁向了第四季。圖片來源：豆瓣

看到Netflix的戰(zhàn)績(jī)，其他對(duì)家也紛紛下注小說IP，在2024年集體收割收視率。Paramount+在2024年12月26日首播《公路旅行》，想要走進(jìn)驢友群體；Apple TV+在2024宣布將與史蒂文·斯皮爾伯格合作，改編恐怖小說《恐怖角》；亞馬遜Prime Video 也根據(jù)小說故事推出《我的錯(cuò)：倫敦版》，在馬上到來的2025年2月首播。

經(jīng)過時(shí)間和書迷篩選的小說是流媒體內(nèi)容文化品味的保證，也為平臺(tái)吸引不同觀眾群體創(chuàng)造更多可能性。反過來，當(dāng)下的影視化手段，尤其是虛擬拍攝技術(shù)的升級(jí)，極大地改變了書中扁平化世界的呈現(xiàn)方式。流媒體劇集往往按季延續(xù)故事，于是連載形式的文本似乎更具有商業(yè)價(jià)值。

Paramount+在2024年12月26日首播《公路旅行》，想要走進(jìn)驢友群體。圖片來源：豆瓣

此外，平臺(tái)不會(huì)輕易放過一部小說的「剩余價(jià)值」，一個(gè)故事可以支撐起好幾集的內(nèi)容生產(chǎn)KPI。平臺(tái)對(duì)小說的開采似乎比作者更深更細(xì)，非主角人物的番外和非主線情節(jié)也大有操作空間，這些意想不到的地方或多或少開始影響著小說創(chuàng)作者的起稿架構(gòu)。當(dāng)人人皆知的小說登上流媒體之后，面向小眾的獨(dú)立作品開始成為搶手貨，比如科幻和歷史小說的改編，目前開始成為流媒體刺激觀眾新鮮感的「秘籍」。也就是說，流媒體對(duì)小說的依賴，也同時(shí)影響著小說創(chuàng)作和出版的每個(gè)環(huán)節(jié)和個(gè)人。

為了吸引地區(qū)觀眾，各平臺(tái)也陸續(xù)投資改編地方故事，這一類型的跨文化敘事，更是難以取悅不同背景的觀眾，Netflix今年重磅渲染的《三體》就是一個(gè)比較尷尬的存在?？傮w來看，小說改編仍是流媒體平臺(tái)的主要IP戰(zhàn)略，因?yàn)闀劬褪亲詠硭畡》?，降低了?nèi)容開發(fā)的營(yíng)收風(fēng)險(xiǎn)。但會(huì)一直令平臺(tái)頭疼的地方在于，有爭(zhēng)議的情節(jié)改動(dòng)經(jīng)常會(huì)讓觀眾產(chǎn)生兩極分化，每次改編都會(huì)讓「涉事」平臺(tái)和劇組陷入引發(fā)原著黨的討伐中。

Netflix今年重磅渲染的《三體》就是一個(gè)比較尷尬的存在。圖片來源：BB Media

02 漫畫：多元雜糅，畫風(fēng)新

流媒體的內(nèi)容素材庫(kù)也早已逐步拓展到漫畫圈。

作為流媒體行業(yè)老大般的存在，Netflix 在2019年就推出了改編自美漫《傘學(xué)院》的同名劇集。劇情圍繞美國(guó)家庭關(guān)系、心理健康和社會(huì)議題展開，憑借老套路的美式英雄主義敘事和多元化角色贏得了一票劇粉。2021年，Disney+緊接其后播出了漫威漫畫改編的《旺達(dá)·幻視》和《獵鷹與冬兵》，再次證明全球化程度極高的美漫故事可以吸引足夠量的觀眾。

Hulu主要面向年輕觀眾發(fā)力，聚焦小眾漫畫，選材往往更貼近當(dāng)下的流行文化熱點(diǎn)，與其他綜合大平臺(tái)拉開了內(nèi)容與市場(chǎng)的差異。比如，Hulu選中漫威的《離家童盟》和DC的《甜牙》，都并非兩大動(dòng)漫陣營(yíng)的主流故事。

Hulu主要面向年輕觀眾發(fā)力，聚焦小眾漫畫。圖片來源：豆瓣

經(jīng)典美漫真人改編成功的關(guān)鍵在于編劇、導(dǎo)演、選角和特效等各制作環(huán)節(jié)的緊密配合。此外，流媒體平臺(tái)已不再單純關(guān)注漫畫IP的收視率，而是更加注重其長(zhǎng)期價(jià)值的開發(fā)，例如推出續(xù)集、衍生作品以及跨媒體內(nèi)容的版權(quán)運(yùn)營(yíng)。獲得熱門漫畫的獨(dú)家版權(quán)，意味著平臺(tái)可以打造一個(gè)長(zhǎng)期的生態(tài)系統(tǒng)，將各種影視改編作品相互連接，從而在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

以漫威的獨(dú)家 IP 為例，平臺(tái)可以充分利用改編作品之間的互聯(lián)性，構(gòu)建自己的「內(nèi)容元宇宙」。通過將角色發(fā)展和故事情節(jié)跨多個(gè)平臺(tái)和資產(chǎn)交織在一起，流媒體服務(wù)為觀眾創(chuàng)造了更加全面的觀看體驗(yàn)，從而吸引訂閱用戶對(duì)平臺(tái)保持長(zhǎng)期的依賴性。這種戰(zhàn)略有助于建立忠實(shí)觀眾群，為平臺(tái)帶來可預(yù)測(cè)的收入來源。

此外，漫畫粉絲群體和社區(qū)的參與也對(duì)平臺(tái)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。借助社交媒體，流媒體平臺(tái)可以鼓勵(lì)觀眾參與討論，并圍繞他們喜愛的改編作品建立粉絲社區(qū)。這不僅進(jìn)一步擴(kuò)大了改編作品的影響力，還為平臺(tái)提供了粉絲討論趨勢(shì)的洞察，從而幫助平臺(tái)規(guī)劃未來的敘事方向，并創(chuàng)作更多與當(dāng)下觀眾心理產(chǎn)生共鳴的動(dòng)漫改編作品。

漫畫改編作品的全球化是流媒體服務(wù)的一大趨勢(shì)。例如，Netflix 印度版的《阿奇一家》在向經(jīng)典美國(guó)漫畫致敬的同時(shí)融入了當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)主題與背景，進(jìn)一步擴(kuò)大了漫畫改編作品的全球吸引力。從2024年開始，Netflix也加大了對(duì)日漫和韓漫資源的開發(fā)力度。例如，韓劇《請(qǐng)和我的老公結(jié)婚》源自韓漫，而12月上線的動(dòng)畫劇集《動(dòng)物狂想曲》（BEASTARS）則改編自日本漫畫家板垣巴留在2016年至2020年間連載的同名漫畫。

動(dòng)畫劇集《動(dòng)物狂想曲》改編自日本漫畫家板垣巴留的同名漫畫。圖片來源：豆瓣

這些跨國(guó)改編不僅推動(dòng)了東方漫畫文化的輸出與全球化，還為流媒體平臺(tái)創(chuàng)造了新的IP開發(fā)機(jī)會(huì)，同時(shí)為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來了美學(xué)創(chuàng)新和新的商業(yè)模式。

此外，隨著流媒體服務(wù)越來越多地利用跨媒體敘事的機(jī)會(huì)，漫畫與其他媒體形式之間的協(xié)同作用也日益顯著。通過將漫畫系列改編為動(dòng)畫、真人電影甚至視頻游戲，平臺(tái)能夠創(chuàng)造一個(gè)多維聯(lián)動(dòng)的內(nèi)容IP世界，吸引喜歡特定內(nèi)容型態(tài)的消費(fèi)者。

03 游戲：掘金新區(qū)，前景廣

近年來，電子游戲已成為一股強(qiáng)大的文化資本，不僅深刻影響著傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)，還塑造了流媒體巨頭的產(chǎn)品策略。為了吸引Z世代觀眾、拓展年輕市場(chǎng)，游戲IP的影視化已成為流媒體平臺(tái)的掘金新區(qū)，讓娛樂業(yè)的格局發(fā)生了革命性的變化。這兩個(gè)行業(yè)都在不斷適應(yīng)彼此，相互融合，從而重塑著內(nèi)容的生成和消費(fèi)。

《最后生還者》是由著名游戲工作室頑皮狗第二團(tuán)隊(duì)于2018年推出的一款經(jīng)典游戲。HBO MAX拿下了其改編權(quán)，并于2023年推出了同名劇集的第一季，第二季預(yù)計(jì)將在2025年上映。同樣，亞馬遜Prime于今年上線了改編自同名游戲的劇集《輻射》的第一季，該劇在豆瓣上獲得了8.6分的高評(píng)分，第二季計(jì)劃于2026年推出。

HBO的MAX拿下《最后生還者》的改編版權(quán)。圖片來源：豆瓣

這兩部劇集的熱播出圈瞬間拉升了原游戲的知名度，直接帶動(dòng)了游戲銷量和玩家參與度。不僅大量老玩家回歸游戲，也吸引了大批新玩家入坑。這些成功的改編案例凸顯了電子游戲敘事的潛力，不僅能吸引觀眾到流媒體平臺(tái)，還能重新激發(fā)公眾對(duì)原創(chuàng)游戲的興趣。對(duì)流媒體和游戲產(chǎn)業(yè)來說，是絕對(duì)的雙贏局面。

此外，Hulu專注于熱門游戲改編，目標(biāo)鎖定核心玩家社區(qū)；Paramount+則融合多種類型內(nèi)容，為不同用戶群體量身定制；Netflix將人氣游戲《英雄聯(lián)盟》改編為《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》，兩季劇集均獲得廣泛好評(píng)，平臺(tái)對(duì)《獵魔人》的五年「續(xù)命」改編，成全了該IP在小說、游戲與影視之間實(shí)現(xiàn)了多維度串聯(lián)。

Netflix將人氣游戲《英雄聯(lián)盟》改編為《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》。圖片來源：豆瓣

除了游戲IP改編，電競(jìng)的蓬勃發(fā)展也為流媒體提供了全新的內(nèi)容資源。電競(jìng)直播吸引了大量游戲粉絲成為視頻平臺(tái)訂閱用戶。此外，專為大型電競(jìng)賽事策劃的直播內(nèi)容也成為流媒體的重要吸睛點(diǎn)。傳統(tǒng)流媒體服務(wù)正逐步整合現(xiàn)場(chǎng)電競(jìng)活動(dòng)、錦標(biāo)賽及游戲綜藝節(jié)目，以吸引更年輕的用戶群體，并豐富其內(nèi)容產(chǎn)品的多樣性。

Netflix等大平臺(tái)已經(jīng)接受了游戲的互動(dòng)和沉浸式元素，并探索技術(shù)增強(qiáng)觀眾體驗(yàn)的能力。可見，電子游戲的整個(gè)生態(tài)鏈對(duì)流媒體內(nèi)容的未來有著強(qiáng)大的影響力。以Netflix為代表的平臺(tái)已開始吸收游戲的互動(dòng)性與沉浸式特點(diǎn)，探索用虛擬技術(shù)來增強(qiáng)觀眾的沉浸式觀看體驗(yàn)。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，游戲的敘事可以在流媒體平臺(tái)上繼續(xù)，反之亦然。

不得不承認(rèn)，電子游戲的生態(tài)鏈將在未來對(duì)流媒體內(nèi)容產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，更多跨平臺(tái)、跨媒介的互動(dòng)娛樂體驗(yàn)應(yīng)該就快進(jìn)駐當(dāng)代人的客廳，無縫銜接虛擬與現(xiàn)實(shí)世界的娛樂體驗(yàn)。游戲和流媒體內(nèi)容的融合正在徹底改變娛樂行業(yè)。

2024年流媒體平臺(tái)的IP改編數(shù)據(jù)。圖片來源：BB Media

結(jié)語

跨類型整合與跨區(qū)域多元改編已成為流媒體行業(yè)的重要趨勢(shì)。通過改編廣受歡迎的小說、標(biāo)志性漫畫系列和熱門視頻游戲，這些平臺(tái)成功吸引了固定觀眾群，降低了新內(nèi)容投資的風(fēng)險(xiǎn)。此外，針對(duì)區(qū)域市場(chǎng)的IP改編不僅擴(kuò)大了作品的全球影響力，也彰顯了平臺(tái)對(duì)多元文化的尊重與適應(yīng)能力。

游戲IP改編的崛起進(jìn)一步表明，流媒體平臺(tái)正在突破傳統(tǒng)媒體的邊界，以滿足未來受眾對(duì)視覺敘事和交互體驗(yàn)的需求。多類型、跨媒介的IP改編戰(zhàn)略似乎才能覆蓋更廣泛的觀眾群體，提升平臺(tái)用戶的忠誠(chéng)度與滿意度，讓平臺(tái)能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的瓶頸期占據(jù)優(yōu)勢(shì)，甚至有望定義未來娛樂內(nèi)容的生態(tài)格局。