制作一套表情包的全流程(— ?!?/h2>
元旦GC
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現(xiàn)在的聊天方式大多是一兩句話后面得緊跟著表情包,可以充分表達(dá)自己的情緒輸出,也可以使得聊天變得更具趣味性,那表情包又是怎么制作出來(lái)的呢?看一看下邊這篇文章吧!

我記得前兩三個(gè)月前58UXD出了一篇關(guān)于AIGC產(chǎn)出表情包的內(nèi)容文章,之后微信表情平臺(tái)的AIGC內(nèi)容肉眼可見(jiàn)的爆增,在小某書的各個(gè)博主也在不斷分享相關(guān)的經(jīng)驗(yàn);好不好看另說(shuō),提效是真的提效,(以靜幀為例)親測(cè)與傳統(tǒng)制作流程相比提效至少50%。

不久前我也接到了一個(gè)表情包的需求,但我在此次需求中并沒(méi)有使用我們常見(jiàn)的MJ、SD等AI工具進(jìn)行提效。

  • 需求方已有固定的IP,訓(xùn)練模型量不夠。
  • 對(duì)于AI工具的掌控感不強(qiáng),隨機(jī)性過(guò)高。
  • AIGC前期的投入的時(shí)間成本難以估算。
  • 最終還是輕車熟路的通過(guò)逐幀動(dòng)畫來(lái)制作。

截止到目前也制作了多套表情包,慢慢也逐步完善了該類需求的流程和步驟;下面我會(huì)主要從需求對(duì)接、溝通—執(zhí)行制作—上線平臺(tái)—數(shù)據(jù)復(fù)盤反饋等4個(gè)步驟展開;希望能給你帶來(lái)一些有價(jià)值的參考。

一、需求對(duì)接、溝通

此次需求的設(shè)計(jì)目的:對(duì)用戶來(lái)說(shuō):提高用戶對(duì)于品牌的可玩性和趣味性,豐富用戶對(duì)于品牌的多方位認(rèn)知;對(duì)于品牌自身來(lái)說(shuō):提升品牌、IP在私域用戶群體中的感知度,充實(shí)品牌內(nèi)容密度,豐富品牌資產(chǎn)等。

明確設(shè)計(jì)目標(biāo)后就對(duì)接具體的設(shè)計(jì)需求,與平常的設(shè)計(jì)需求多為單方面宣發(fā)不同,表情包類的設(shè)計(jì),產(chǎn)出內(nèi)容是希望用戶強(qiáng)參與的,這就需要產(chǎn)出的內(nèi)容對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)是日常常用的,能觸動(dòng)內(nèi)心,含義較為準(zhǔn)確的;為此我通過(guò)以下幾種方式去熟悉用戶在日常聊天和情緒輸出的表達(dá)感覺(jué)。

  1. 通過(guò)“臥底”在多個(gè)群觀察用戶?。
  2. 咨詢私域運(yùn)營(yíng)搜集用戶日常高頻使用的詞語(yǔ)和圖片?。
  3. 做一個(gè)合格的互聯(lián)網(wǎng)沖浪手,搜集熱度較高的梗和流行詞。
  4. 匯總圖文內(nèi)容,給出關(guān)鍵詞示意的圖片參考,對(duì)接需求方確認(rèn)描述想法。

通過(guò)臥底、咨詢、和收集的各種手段,大約共整理了30個(gè)左右的關(guān)鍵詞,但受平臺(tái)限制和常見(jiàn)的表情包數(shù)量參考,我們從近30個(gè)關(guān)鍵詞中提煉出來(lái)16個(gè)進(jìn)行落地執(zhí)行。

二、執(zhí)行制作

在具體的內(nèi)容執(zhí)行階段,通過(guò)踩了無(wú)數(shù)的坑,我也總結(jié)出一套比較高效比較適合自己SOP流程,大家也可以參考使用。在實(shí)際執(zhí)行中其實(shí)常會(huì)遇到需求方中間補(bǔ)充內(nèi)容,或者舍棄內(nèi)容,所以在其中作為設(shè)計(jì)師要在每一個(gè)步驟都做好總結(jié)和溝通,避免花費(fèi)過(guò)大的時(shí)間成本。??

1. 根據(jù)關(guān)鍵詞搜集動(dòng)作釋義或參考(在對(duì)接需求時(shí)已經(jīng)完成)。

2. 關(guān)鍵詞草稿釋義(如果有必要且在時(shí)間允許的情況下同一個(gè)關(guān)鍵詞可以嘗試2-3個(gè)左右的草稿)。

3. 草稿內(nèi)部過(guò)審核-調(diào)整(主要是設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)內(nèi)部對(duì)于表情形式和創(chuàng)意點(diǎn)的把控)。

4. 線稿細(xì)化需求方過(guò)審-調(diào)整。

5. 色稿需求方過(guò)審-調(diào)整。

三、上線平臺(tái)

1. 內(nèi)容按規(guī)范導(dǎo)出、補(bǔ)充上線所需的其他內(nèi)容(我習(xí)慣Procreat按照3倍圖設(shè)計(jì),然后用PS調(diào)整幀數(shù)和導(dǎo)出規(guī)范尺寸)。如需其他平臺(tái)需額外標(biāo)注(每個(gè)平臺(tái)的上線標(biāo)準(zhǔn)不同)。

2. 上線審核(提前至少兩個(gè)工作日)、以預(yù)約上線時(shí)間為準(zhǔn)(按照正常情況來(lái)說(shuō),總是會(huì)被駁回1-2次,一定要預(yù)留好時(shí)間,預(yù)留3天最佳)。

3. 上線成功,私域宣發(fā)(這個(gè)不論是對(duì)于一個(gè)品牌的IP來(lái)說(shuō)還是個(gè)人IP來(lái)說(shuō),只要建立粉絲群了,有相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)出,都很有必要做一個(gè)內(nèi)容公告或通知)。?

四、反饋總結(jié)

總的來(lái)說(shuō),粉絲的反饋還是不錯(cuò)的,得到了很多的贊許,在一周的體感上來(lái)說(shuō)私域內(nèi)的使用度還是高的,也算是達(dá)到了目的,但總的數(shù)據(jù)反饋在公域平臺(tái)不太理想,以早期的一個(gè)個(gè)人IP表情包項(xiàng)目對(duì)比,至少單日1000+是一個(gè)比較理想的數(shù)據(jù)。

做一個(gè)小的總結(jié)建議:

  1. 一套內(nèi)容中最好包含網(wǎng)絡(luò)熱度詞和日常使用詞,全是熱度詞內(nèi)容容易后期無(wú)力。
  2. 除非是節(jié)假日主題或日常主題,否則避開節(jié)假日發(fā)布。
  3. 多嘗試表情單品,比系列作品成本低的多。

五、總結(jié)

其實(shí)我們能看到以上需求對(duì)接和制作的環(huán)節(jié)中有很多的繁瑣的步驟,別覺(jué)得麻煩、繁瑣,這是必要的,就像《做對(duì)產(chǎn)品》一書中所描述的,首先我們需要通過(guò)多種方式和手段搜集數(shù)據(jù)和內(nèi)容,盡可能的確保我們?cè)跇?gòu)建一個(gè)正確的有人使用的產(chǎn)品,也就是構(gòu)建一個(gè)正確的它,然后在通過(guò)合理的步驟,流程(比如上文中的對(duì)接和執(zhí)行方式,使用的軟件,規(guī)范的導(dǎo)出尺寸等等)把它構(gòu)建正確。

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題圖來(lái)自Unsplash ,基于 CC0 協(xié)議

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