阿里與騰訊摟在一起了

藍媒匯
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市場消息顯示,淘寶即將全面引入微信支付,這標志著AT之間最具標志性的壁壘即將被打破。這一舉措不僅體現(xiàn)了政策層面對互聯(lián)互通的推動,也反映了在新的互聯(lián)網(wǎng)競爭格局下,兩大巨頭選擇合作互利,共同對抗新興的競爭對手。

長達十多年的恩怨情仇,終于在今天,上演了世紀大和解。

市場消息顯示,淘寶即將全面引入微信支付,AT之間最具標志性的壁壘,終于要正式打破了。

曾經(jīng)多么勢同水火,現(xiàn)在則可能要親密無間起來。

熟悉互聯(lián)網(wǎng)江湖的人都知道,過去很長時間以來,在百度滑落之后,AT之間的明爭暗斗,正是主流敘事。

不過到了這兩年,隨著互聯(lián)網(wǎng)競爭格局的變化,以及政策層面對互聯(lián)互通的推動,阿里與騰訊之間就部分業(yè)務開啟了合作,雙方的隔閡有了和解的信號。

比如就在去年10月,阿里和騰訊宣布深化合作,商家通過阿里媽媽可在視頻號、朋友圈、小程序等微信生態(tài)內(nèi)進行投放,投放會跳轉(zhuǎn)至淘寶、天貓商家的店鋪、商品詳情及淘寶直播間。這意味著,淘寶的廣告會出現(xiàn)在微信朋友圈上。

也在今年8月,淘特和微信支付已實現(xiàn)互聯(lián)互通,無需內(nèi)測,也不用復制鏈接,通過跳轉(zhuǎn)的方式就可直達微信實現(xiàn)支付過程。

等等進展都在持續(xù)。

但業(yè)內(nèi)都知道,一日淘寶不全面接入微信支付,雙方就算不上是真正意義上的靈魂握手。畢竟,淘寶與微信,正是雙方的核心戰(zhàn)略腹地的產(chǎn)品。畢竟,雙方的恩怨,本就始于淘寶與微信。

起于2013年,雙方在社交、支付等賽道的競爭廝殺,互相設墻,此起彼伏。

只是打了這么多年,行至現(xiàn)在,無論是阿里騰訊,還是馬云馬化騰,都深刻意識到,對抗早已不再主流。

一方面基于過往兩年政策對互聯(lián)互通的推動。另一方面,也可能是最關鍵的原因,隨著美團、京東、拼多多、字節(jié)等成長為互聯(lián)網(wǎng)巨頭,彼此的業(yè)務擴張與傾軋,從競爭角度上講的話,AT早就不算競對了,并且可以說在很多業(yè)務上都面對著共同的敵人。

不如合作分蛋糕,對抗只會雙輸。

所以便有了現(xiàn)今,淘寶全面接入微信支付這件事。

而這也徹底意味著,AI之間由過去的對抗,轉(zhuǎn)而在新的競爭格局下尋求合作互利的機會,馬云與馬化騰,這次真的哥倆好了。

甚至,好的,還不只是這哥倆。

同樣就在今天,支付寶官方宣布“美團外賣”、“美團酒店”同步上線支付寶小程序,為支付寶用戶發(fā)放專享券和商家優(yōu)惠券等權益。

這在以前,市場根本無法想象。

原因也非常簡單,一來,阿里在本地生活版塊,本就與美團形成直接競爭,雙方的戰(zhàn)火這么多年來一直持續(xù),未曾斷絕過。而支付寶在阿里本地生活戰(zhàn)略上,正扮演著非常重要的角色,是阿里手中緊握著的一張好牌。

二來,如果說與騰訊的對抗是恩怨,過去的阿里與美團之間,則是交惡,毫不遮掩、雙方彼此攻訐的交惡。

基于過去的種種,在阿里眼中,美團是叛徒,還不時背刺。在美團眼中,阿里控制欲望強烈,做事缺少底線。

但就是這樣充滿競爭且復雜的關系下,現(xiàn)在的支付寶竟然選擇擁抱了美團外賣。

種種合作背后,阿里真的想開了,想通了,也想明白了。

商業(yè)上沒有永恒的對手,只有永恒的利益。曾經(jīng)互為死敵,現(xiàn)在最好是親密無間。

一句話,現(xiàn)在,阿里已經(jīng)沒有過往的統(tǒng)治力,不少業(yè)務都被其他廠商攻入腹地,甚至已然缺乏對抗的資本了。

此次左手淘寶全面接入微信支付,右手支付寶上線美團外賣,阿里釋放出全面開放,尋求合作的姿態(tài),選擇主動握手,用對方的產(chǎn)品或者資源,以達到盤活自身的目的。

當然,這也與阿里當下的主戰(zhàn)略有關。

2023 年 9 月 12 日,阿里巴巴集團 CEO 吳泳銘在新上任后,發(fā)出第一封全員信,他提到阿里必須更加堅定轉(zhuǎn)向用戶視角,多維度滿足用戶需求,用戶需求的優(yōu)先級高于一切。而要想實現(xiàn)更好的用戶體驗,“必須更加開放?!?/p>

他在內(nèi)部信里說,阿里的各業(yè)務要主動以用戶為先的視角,尋求最廣泛的開放與合作,包括傳統(tǒng)意義上競爭關系的公司。與此對應,阿里會在不影響戰(zhàn)略聯(lián)動效應的基礎上,讓業(yè)務間合作更多遵從市場化原則。

這樣的定調(diào)下,再執(zhí)著于昔日的恩怨情仇,也就沒有意義了。

不如就此讓恩怨煙消云散,攜手向前。

作者 | 葉二 編輯 | 魏曉

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