《黑神話：悟空》的爆火不僅展示了稀缺性與品質的重要性，還凸顯了文化價值與粉絲經(jīng)濟的力量。本文將深入探討這一現(xiàn)象背后的商業(yè)邏輯，揭示其成功的關鍵要素。

這兩天，最火的一條資訊，想必你已經(jīng)知道了，到處都是《黑神話：悟空》的自來粉，各種新聞、視頻上頭條，游戲主播在直播，科技大佬也在直播，刷都刷不過來。8月20日，備受國內(nèi)玩家期待的《黑神話：悟空》正式上線。截至當天中午，在電腦游戲平臺Steam的同時在線人數(shù)突破140萬，位居Steam歷史前五，非聯(lián)機游戲歷史第一。

截至昨天，《黑神話：悟空》在Steam上已售出超過300萬份，加上Wegame、Epic和PS5平臺，目前總銷量超過450萬份，總銷售額超過15億元。

以上是來源于網(wǎng)絡資訊的總結，相較于簡單的新聞資訊傳播，我更想談一談《黑神話：悟空》爆火的商業(yè)邏輯。

第一個點：稀缺

不管是不是真的第一款，但是大眾普遍接受《黑神話：悟空》是中國國產(chǎn)第一部3A制作的游戲，3A游戲通常指投入“A lot of money（大量的金錢）”“A lot of resources（大量的資源）”以及“A lot of time（大量的時間）”制作的游戲。在國內(nèi)，一直以來都沒有公認達到3A水平的國產(chǎn)游戲。

一位游戲人士評價：《黑神話：悟空》之于中國單機游戲，就像《流浪地球1》之于中國科幻電影，《三體》之于中國科幻文學，是真正的里程碑。

為什么會稀缺？

一方面是投入太大了，《黑神話：悟空》制作人馮驥表示每小時的開發(fā)成本在1500萬元至2000萬元之間，總的算下來開發(fā)成本在6到8億。

不僅僅是錢的方面，《黑神話：悟空》的開發(fā)團隊曾在2008年為騰訊開發(fā)網(wǎng)游《斗戰(zhàn)神》，但由于種種限制，開發(fā)團隊沒能實現(xiàn)他們的愿景，之后他們離開了騰訊，于2014年成立了游戲科學。

游戲科學想利用之前的開發(fā)經(jīng)驗再次制作一款以《西游記》為主題的游戲，于是《黑神話：悟空》誕生了，據(jù)說正式開始的時間是2017年，接下來的進度：

2020年8月20日，《黑神話：悟空》發(fā)布第一個實機演示視頻?。

2021年8月20日，《黑神話：悟空》的全新實機演示正式公布。

2022年8月，《黑神話：悟空》正式公布了6分鐘新實機劇情全新演示視頻。

2024年2月26日，《黑神話：悟空》在中國的游戲版本號正式獲批。

8月6日，該作品官宣完成正式版本所有內(nèi)容開發(fā)。

8月20日，該作品正式在PC（STEAM / EPIC GAMES / WEGAME）、PS5解鎖。

截至8月20日20時30分，該作品Steam平臺的同時在線玩家超過200萬。

這是一個持續(xù)至少6-7年的項目，對比經(jīng)典著作《GTA5》開發(fā)5年燒了2億美元。3A大作投入的時間、精力、金錢都是非常巨大的，這是一款類似于《流浪地球》的慢工出細活的產(chǎn)品。

稀缺的另外一方面是收益不高，沒什么人愿意投入，或者投入了發(fā)現(xiàn)不太行也就不了了之了。

十幾年前，我上大學那會兒，大家單機游戲玩的都是3DM破解版，不用花一分錢，那時候大家的版權意識還沒有那么強，并沒有多少為知識付費的意識，當然，也是因為口袋沒錢，大幾百塊錢那會還是很大一筆開支。

而現(xiàn)在不一樣了，不管是電影、視頻內(nèi)容，還是游戲，年輕一代大眾愿意為自己喜歡的東西買單。我自己為例，從12年參加工作之后玩的游戲都是官方平臺買的正版，雖然我玩游戲的時間不是很多，很多游戲都放在電腦上常年不打開，但支持一下喜歡的東西也是很愿意的。

做原創(chuàng)版權的都不容易，消耗的腦力、精力不計其數(shù)，只有得到回報，才能繼續(xù)有人愿意去投入，作為消費者，才能享受到更高品質的商品和服務。

這代表著一代人消費觀念的轉變，我始終認為商業(yè)社會光談情懷是沒有用的，今天《黑神話：悟空》爆火了，我們說誰誰誰搞游戲的，怎么不去投入3A大作，成天在那短平快氪金有意思嗎，這話是不對的?！逗谏裨挘何蚩铡繁耍?strong>因為這個窗口打開了，而恰好這個團隊率先準備好了。

相信后面還會有越來越多的游戲開發(fā)商走這條路線，大投入、高品質、高銷量，這是一個正向循環(huán)。

商業(yè)社會里，稀缺的東西才能獲得高的價值，這是一個放之四海皆準的道理。

第二個點：品質

稀缺代表著供給小于需求，但是只是因為稀缺，可能也不會這么火爆。還有一點關鍵因素是，《黑神話：悟空》這款游戲的品質有保障，游戲評測媒體普遍打分是8-10分（滿分10分），這是很高水平的游戲的評分。

品質的保障一方面團隊很精煉，截至游戲發(fā)布時，公司的人數(shù)也沒有超過150個人。你可能會覺得不是應該團隊人數(shù)越多，品質更有保障嗎？

不是的，團隊人數(shù)太少，活干不過來，做得很粗糙，但是團隊人數(shù)太多，就大概率會趨于平庸，很多事情參考大家的意見，協(xié)商討論就會做出70分的作品出來。團隊精煉，就有可能像一支特種兵部隊一樣，更有戰(zhàn)斗力。我很少看到有哪個團隊人數(shù)非常多，做出來的產(chǎn)品非常棒的，我是沒見過。

網(wǎng)友分享了一些游戲場景截圖，展示了古建筑等場景。評價其畫面精美，可以拿來當壁紙了。這個團隊鉆研了《西游記》的劇情，精心設計了角色、人物特點，對美術方面尤其重視。這方面確實很像電影《流浪地球》，在一眾國產(chǎn)對標產(chǎn)品中鶴立雞群。

第三個點：文化屬性

有一件很神奇的事情，就是新華社竟然報道了《黑神話：悟空》，并且專門有一次深度的專訪，而且還是在游戲上線之前。我想，除了這是被認為真正意義上的首款3A國產(chǎn)游戲之外，一定還有文化層面的價值，此話怎講？

因為這款游戲打包了中國四大名著經(jīng)典的《西游記》的劇情，是一個很好的用科技普及、傳播中國傳統(tǒng)文化的載體。

有個網(wǎng)絡評論爆火：“我在美國西部騎過馬 在歐洲當過海盜 在戰(zhàn)場當過射擊手 現(xiàn)在終于可以回家 做自己的英雄了”。

不僅是在這個內(nèi)卷時代，提升民族文化自信，增強民族認可，還是走向海外的一次文化輸出，在過去，中國文化走向海外太難太少了，而借著游戲的載體，傳播更多對中華文化的認可，是一件非常政治正確的事情。

官媒下場，原因在這。

第四個點：粉絲連接

前段時間網(wǎng)絡一直在批判體育界的粉絲經(jīng)濟，但無疑粉絲經(jīng)濟的商業(yè)價值是很大的，真正愿意為一款產(chǎn)品買單的是那些深度需要、深度認可的人，10個人認為這款產(chǎn)品好，不如1個人愿意為這款產(chǎn)品掏錢。

這款游戲，有一個點做的很棒，就是他們會不斷地放出視頻效果、試玩版體驗視頻，放到網(wǎng)絡上吸引潛在玩家，這款游戲并不是發(fā)行之后再火的，在真正發(fā)行之前已經(jīng)非?；鸨耍l(fā)行前網(wǎng)絡視頻播放量已經(jīng)有幾千萬。

如果說今天的游戲行業(yè)或者所有的商業(yè)領域，有什么跟10年前20年前是不一樣的，我認為會是在粉絲連接的緊密度上。今天，大大小小的品牌都在做IP，不做IP的可能都沒有未來。

互聯(lián)網(wǎng)表面上看是停滯了，或者說緩慢發(fā)展了，但是如果回到互聯(lián)網(wǎng)的本質，連接上來看，實際上是大幅加速了商業(yè)化的進程。

以前，連接到潛在的顧客需要加好友，發(fā)消息，到店體驗，現(xiàn)在都不需要了，在包括短視頻在內(nèi)的新媒體連接的作用下，一個產(chǎn)品，是能做到1天之內(nèi)全國大部分人都知道的。

推薦算法在供給和需求之間架好了高速公路，感興趣的信息向每一個人飛奔而去。

以上幾個點是我對《黑神話：悟空》這款游戲爆火的一些認知思考，分享給到大家。

這是一次國產(chǎn)3A游戲大作的開始，肯定不是巔峰，在實體經(jīng)濟中低速發(fā)展的背景之下，未來中國的服務業(yè)一定會大力發(fā)展，而游戲產(chǎn)業(yè)會一路向上，這不是以人的意志為轉移的，期待更多更棒的作品。

另外，我還想說一點，就是瑞幸這家公司，真的是太牛了，為啥這么說？這次又被聯(lián)名到了，怎么每次火爆的營銷都有這家公司的身影？我甚至懷疑這次《黑神話：悟空》營銷發(fā)行瑞幸的團隊有深度參與，太牛了太牛了，在下佩服！