互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)消費(fèi)內(nèi)容變化分析

kk鵝
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隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展,內(nèi)容消費(fèi)模式經(jīng)歷了從圖文到視頻的顯著轉(zhuǎn)變。這一變化不僅反映了生產(chǎn)技術(shù)的進(jìn)步和用戶需求的演進(jìn),也深刻影響了內(nèi)容的供給和消費(fèi)生態(tài)。本文將探討互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容供給變化的趨勢、驅(qū)動(dòng)因素以及通過SWOT分析法評估視頻內(nèi)容帶來的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會(huì)和威脅。

互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容供給變化是由內(nèi)容消費(fèi)者需求影響,生產(chǎn)技術(shù)的發(fā)展為內(nèi)容的承載提供了平臺(tái)渠道和可能性,互聯(lián)網(wǎng)圖文內(nèi)容向視頻內(nèi)容的發(fā)展是生產(chǎn)力的發(fā)展的和大眾需求的結(jié)果。

一、消費(fèi)內(nèi)容的變化

1. 內(nèi)容承載方式變化

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)內(nèi)容,最近10年最為突出的變化,內(nèi)容從圖文形式到視頻形式轉(zhuǎn)變,用戶在消費(fèi)視頻內(nèi)容迅速增長。

從用戶規(guī)模來看,視頻消費(fèi)用戶的從2012年來持續(xù)增長,到2019年上半年,互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)視頻內(nèi)容的用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)7.59億,占網(wǎng)民的規(guī)模的88.8%;從用戶消費(fèi)深度來看,視頻內(nèi)容已經(jīng)成互聯(lián)網(wǎng)的用戶主要內(nèi)容消費(fèi)模式,使用時(shí)長已超過的移動(dòng)社交時(shí)長。

國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)的早期的用戶主要在PC端網(wǎng)頁,瀏覽資訊內(nèi)容,到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)早期2012年左右知乎、公眾號出現(xiàn),用戶在移動(dòng)設(shè)備,消費(fèi)內(nèi)容還是圖文模式為主體。

以視頻為內(nèi)容載體的平臺(tái)爆發(fā)式增長,改變了這一格局,2016年快手迎來它的爆發(fā)式增長,用戶8個(gè)月時(shí)間從1億到3億,2018年抖音用戶規(guī)模超過快手,而2021年視頻號迅速崛起?;ヂ?lián)網(wǎng)的視頻內(nèi)容的消費(fèi)徹底成為主流。

2. 內(nèi)容本身的變化

1)生產(chǎn)者、消費(fèi)者和內(nèi)容質(zhì)量變化

在以圖文內(nèi)容為主流時(shí)期,內(nèi)容的生產(chǎn)者主要是某個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)人士(KOL)見解,或者專業(yè)機(jī)構(gòu)發(fā)出具有權(quán)威性的分析報(bào)告和社會(huì)報(bào)道,內(nèi)容生產(chǎn)需要的一定的專業(yè)性。主要目的是信息的傳遞,由于內(nèi)容形式,要求的內(nèi)容的消費(fèi)者具備的一定的文化水平。

而到視頻內(nèi)容階段,內(nèi)容的生產(chǎn)者可以通過視頻或者直播的形式,用口語化的語言來表達(dá),內(nèi)容的生產(chǎn)難度大大降低,網(wǎng)民都可以是內(nèi)容的生產(chǎn)者,ugc的時(shí)代到來,內(nèi)容變得碎片化、內(nèi)容可以是無意義的內(nèi)容,內(nèi)容不需要專業(yè)性,任何表達(dá)都是內(nèi)容。消費(fèi)者對內(nèi)容的消費(fèi)難度也下降,消費(fèi)可以是任何的人群,小到3歲小孩,大到80歲老翁。

二、消費(fèi)內(nèi)容變化驅(qū)動(dòng)

1. 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展

推動(dòng)內(nèi)容變化,最為直接的力量是互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)的發(fā)展。主要分為三類,視頻內(nèi)容傳播技術(shù)、視頻內(nèi)容的生產(chǎn)技術(shù)、視頻內(nèi)容平臺(tái)技術(shù)發(fā)展。

1)視頻內(nèi)容傳播技術(shù)

視頻編碼技術(shù)的發(fā)展,早期的視頻編碼技術(shù)如MPEG-1和MPEG-2,為視頻內(nèi)容的壓縮和傳輸提供了基礎(chǔ)。這些技術(shù)使得視頻可以在有限的帶寬下進(jìn)行傳輸,同時(shí)保持可接受的畫質(zhì);

視頻播放技術(shù)的發(fā)展,早期的視頻播放技術(shù),如Adobe Flash和QuickTime,允許用戶在網(wǎng)頁上觀看視頻。這些技術(shù)是視頻內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上傳播的先驅(qū)。

另外網(wǎng)絡(luò)帶寬的發(fā)展,雖然早期的網(wǎng)絡(luò)帶寬與現(xiàn)在相比非常有限,但隨著寬帶互聯(lián)網(wǎng)的普及,尤其是DSL和早期的3G網(wǎng)絡(luò),視頻內(nèi)容開始能夠在互聯(lián)網(wǎng)上傳播;

2)視頻內(nèi)容生產(chǎn)技術(shù)

數(shù)字?jǐn)z像機(jī)和編輯軟件,隨著數(shù)字?jǐn)z像機(jī)的普及和視頻編輯軟件的發(fā)展,視頻內(nèi)容的創(chuàng)作變得更加容易和快捷,使得非專業(yè)人士也能制作視頻。移動(dòng)端手機(jī)的視頻錄制水平的提升,也大大降低視頻內(nèi)容的生產(chǎn)門檻。

3)視頻內(nèi)容平臺(tái)技術(shù)

視頻分享平臺(tái),YouTube、抖音、快手等視頻分享平臺(tái)的興起,為用戶提供了一個(gè)集中的場所來上傳、分享和觀看視頻內(nèi)容。這些平臺(tái)的出現(xiàn)極大地推動(dòng)了視頻內(nèi)容的流行。

流媒體技術(shù),愛奇藝、網(wǎng)飛等流媒體技術(shù)的發(fā)展允許視頻內(nèi)容實(shí)時(shí)播放,無需等待整個(gè)文件下載完成,這極大地改善了用戶的觀看體驗(yàn)。

2. 互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式

互聯(lián)網(wǎng)是規(guī)模經(jīng)濟(jì),用戶內(nèi)容消費(fèi)從紙媒到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,內(nèi)容生產(chǎn)的邊際成本拉大了這兩種模式商業(yè)模式的本質(zhì)區(qū)別。

內(nèi)容消費(fèi)在紙媒時(shí)代,給用戶售賣一本書,需要的生產(chǎn)一本書,每本書的人工成本是等價(jià)無差別的。

到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,內(nèi)容覆蓋的用戶數(shù)量的生產(chǎn)邊際成本越來越低,當(dāng)一本書的我通過互聯(lián)網(wǎng)的收取付費(fèi)訂閱,我給10個(gè)用戶觀看和我給100個(gè)用戶觀看的內(nèi)容的生產(chǎn)的成本是沒有變化的。

由于互聯(lián)網(wǎng)的的內(nèi)容生產(chǎn)成本的邊際成本是不斷下降的,那互聯(lián)網(wǎng)模式下,為獲取的更多收益,是有動(dòng)力是覆蓋更多用戶,突破不同的群里,閱讀圖文有困難的用戶,那我用視頻的方式給擴(kuò)大的用戶覆蓋。

3. 經(jīng)濟(jì)水平提升

經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平,一方面讓更多普通人能有消費(fèi)能力,去購買的pc和移動(dòng)設(shè)備。另外一方面,經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展,可以讓更多有時(shí)間去消費(fèi)內(nèi)容。

4. 互聯(lián)網(wǎng)用戶訴求

每一個(gè)用戶都是內(nèi)容輸出的表達(dá),圖文的內(nèi)容,對用戶輸出能力要求高,視頻的口語化表達(dá),大大降低的用戶的內(nèi)容輸出的門檻,滿足了用戶個(gè)人輸出表達(dá)訴求。

視頻內(nèi)容的輸入的對人來說,是一種直接的語音上和視覺上的刺激,對比文字的閱讀,視頻化的表達(dá)更為直接,投喂式。對絕大部分的人來說,是娛樂的,用戶需求推動(dòng)視頻內(nèi)容進(jìn)一步生產(chǎn)和發(fā)展。

三、SWOT分析

1. strengths優(yōu)勢

1)覆蓋人群規(guī)模大

互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容從圖文到的視頻,大大降低的用戶對內(nèi)容消費(fèi)的門檻,甚至文盲也是可以參與到互聯(lián)網(wǎng)的上內(nèi)容消費(fèi),大大提升了網(wǎng)民的規(guī)模。

2)內(nèi)容生產(chǎn)成本低

視頻內(nèi)容的用戶只需要一部手機(jī),就可以拍攝視頻內(nèi)容,上傳到的媒體平臺(tái)上,大大降低的內(nèi)容的生產(chǎn)成本。圖文內(nèi)容,要求用戶具備良好的文字表達(dá)功底

3)傳播力更強(qiáng)

視頻的內(nèi)容轉(zhuǎn)播是病毒式的,直觀的視頻內(nèi)容比圖文的沖擊力更強(qiáng),社會(huì)熱點(diǎn)通過文字的表達(dá),需要人的感同身受,調(diào)動(dòng)想象力,而人的差異化,一種表達(dá)方式可能只能調(diào)動(dòng)一波人的情緒。而直觀的視頻內(nèi)容,直接的場景和視覺沖擊,很容易出現(xiàn)爆發(fā)式病毒轉(zhuǎn)播內(nèi)容,視頻內(nèi)容的傳播力度更強(qiáng)。

2. weakness劣勢

1)碎片化內(nèi)容

視頻讓內(nèi)容生產(chǎn)成本更低,同時(shí)也讓內(nèi)容的生產(chǎn)的水平變低,一部優(yōu)秀的2個(gè)小時(shí)電影,只需要的3分鐘觀看解說,一部分10萬字的優(yōu)秀的深度作品,只需要10分鐘解說,內(nèi)容變得碎片化,不成體系。

2)虛假內(nèi)容變多

由于視頻內(nèi)容生產(chǎn)成本低,轉(zhuǎn)播快,內(nèi)容生產(chǎn)者水平參齊不齊,用戶很容易從只言片語中,扭曲信息,傳播虛假內(nèi)容

3. opportunities機(jī)會(huì)

1)商業(yè)模式

圖文內(nèi)容,互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)更多從貼片廣告、訂閱付費(fèi)形式上獲取收入。而到視頻內(nèi)容時(shí)代的時(shí)候,直播、直播電商、視頻廣告更多模式的商業(yè),大大增加了互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的拓展。

2)技術(shù)發(fā)展

視頻內(nèi)容的大大的推動(dòng)技術(shù)革新,ai視頻內(nèi)容生成,擴(kuò)大的內(nèi)容源。

3)個(gè)人發(fā)展

視頻內(nèi)容的出現(xiàn),讓用戶可以通過錄制視頻或者直播的形式,獲取關(guān)注量和內(nèi)容播放量,用戶個(gè)人可以獲得收入,用戶可以在展示自己的才能的同時(shí),解決的就業(yè)和收入的壓力,同時(shí)也輸出了有效的內(nèi)容。

4. threats威脅

1)對體系化內(nèi)容的影響

碎片化內(nèi)容的消費(fèi)不斷提升,對體系化的內(nèi)容的消費(fèi)造成的影響,體系化的內(nèi)容的輸出沒有市場,那這部分的內(nèi)容的輸出沒有動(dòng)力。

2)民眾素質(zhì)提升是挑戰(zhàn)

碎片化內(nèi)容的是很深度學(xué)習(xí),對個(gè)人的提升難度很大,人需要體系化學(xué)習(xí)才能不斷提升自身的素質(zhì)

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評論
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  1. SWOT分析為我們看待視頻化趨勢提供了全面的視角,很有啟發(fā)。

    來自廣東 回復(fù)
    1. 歡迎討論~

      來自廣東 回復(fù)