PC時代，百度依靠把持搜索成就了巨頭的地位；移動互聯(lián)網(wǎng)時代，大家都在做APP，應用市場成為一個新的入口。接下來的AI時代，什么是新的流量入口？AI會對搜索發(fā)起多大的沖擊呢？這篇文章，我們來看看。

當下，越來越多的人都在著迷大模型應用的時候，我們提出了一個問題：雖然AI產(chǎn)品的能力強大，但從實用性的角度來看，它最大的價值究竟在哪里呢?一個認可度較高的答案是，它可能會成為新一代的搜索引擎，從而徹底動搖傳統(tǒng)搜索市場的巨頭們。

不久前，OpenAI一個名為“GPT Search”的網(wǎng)頁已悄然上線，在上周的谷歌I/O大會上，以搜索引擎起家的谷歌將自家搜索引擎與Gemini模型進行結合。在國內(nèi)如百度、百川智能、騰訊等廠商也在布局AI搜索。

那么，為什么搜索成為在AI時代又一受追捧的應用呢？AI搜索能在短期對于傳統(tǒng)搜索引擎造成怎樣的沖擊呢?

一、AI正在沖擊傳統(tǒng)搜索市場

一直以來，搜索引擎是最基礎的互聯(lián)網(wǎng)基建，也可以說是互聯(lián)網(wǎng)的入口，不論是國外的谷歌，還是國內(nèi)的百度，都是執(zhí)掌著內(nèi)容分發(fā)至高權柄的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

對于普通用戶來說，傳統(tǒng)搜索引擎是一種信息交互的行為，門檻低，精通難?？此浦恍枰拜斎搿焙汀八阉鳌钡膬身椈A操作，但“善于利用搜索信息”卻成為評價極高的贊美。不過，隨著大數(shù)據(jù)時代的來臨，在搜索引擎上，充斥著數(shù)以億計的文本、文件、網(wǎng)站、問答、在線文檔等不同形式的混雜內(nèi)容，需要用戶去甄別，這也將大量消耗掉時間成本。

而且，傳統(tǒng)模式下的搜索產(chǎn)品不僅容易被廣告裹挾，還需要面對缺乏深度理解、搜索結果質(zhì)量參差不齊、隱私泄露等問題，相較于AI搜索，傳統(tǒng)搜索越來越難以滿足人們的多元化需求。

我們看到，AI搜索的發(fā)展不僅改變了信息檢索的方式，還對傳統(tǒng)搜索引擎產(chǎn)生了深遠的影響：

首先，AI搜索提高了搜索結果的準確性和相關性，使得用戶能夠更快地找到所需的信息;

其次，AI搜索通過深度學習和自然語言處理技術，實現(xiàn)了對用戶意圖的更深入理解，從而提供更加個性化的搜索服務;

最后，AI搜索還促進了搜索引擎市場的競爭，推動了傳統(tǒng)搜索引擎廠商不斷創(chuàng)新和改進自身的產(chǎn)品和服務。

元宇宙新聲認為，大模型相關技術已發(fā)布了一年多，但真正落地的“殺手級”應用并不多，把大模型集成在搜索引擎上，也許將會帶來一些變化?？梢悦鞔_的是，在這個全新的市場空間，如果沒有新技術的支撐，傳統(tǒng)搜索時代行業(yè)頭部的優(yōu)勢將不再明顯。

二、AI搜索成“兵家必爭之地”

在AI時代，隨著信息爆發(fā)性增長，用戶的痛點不再是找不到信息，而是找不到“需要的”信息。AI搜索將成為新的答案，也將成為“兵家必爭之地”。

在全球范圍內(nèi)，谷歌作為全球最大的搜索引擎公司，一直致力于AI技術的研發(fā)和應用。在上周的谷歌I/O大會上，以搜索引擎起家的谷歌升級了其搜索，將搜索引擎與Gemini模型結合。谷歌方面表示，將旗下大模型Gemini包括多步推理、規(guī)劃和多模態(tài)等功能與谷歌搜索系統(tǒng)結合在一起，推出AI Overviews。通過AI Overviews，用戶可以上傳演示其要解決的問題的視頻，然后啟動搜索在論壇和互聯(lián)網(wǎng)的其他區(qū)域以找到解決方案。

OpenAI的一個名為“GPT Search”的網(wǎng)頁悄然上線，但目前只有會員才能訪問。此前OpenAI首席執(zhí)行官Sam Altman也曾表示，將LLM(大型語言模型)與搜索進行深度集成后，ChatGPT可能是搜索的未來。

除了谷歌和OpenAI之外，微軟也在AI搜索引擎領域取得了重要突破。其推出的“Bing for Business”企業(yè)級搜索引擎，利用AI技術為企業(yè)用戶提供更精準、更高效的搜索服務。此外，亞馬遜也憑借其強大的云計算和AI技術實力，推出了“Alexa for Business”等智能辦公解決方案，為企業(yè)用戶提供更加智能化的搜索體驗。

360集團創(chuàng)始人、董事長周鴻祎表示：“OpenAI雖然沒有在近期的發(fā)布會上發(fā)布AI+搜索的產(chǎn)品，但根據(jù)現(xiàn)在網(wǎng)上灰度測試界面和入口，OpenAI應該已經(jīng)提前把AI搜索這件事情準備好了，正準備在合適的時候?qū)雀枰粍Ψ夂怼Ｔ谒阉饕孢@樣的垂直領域，360會比OpenAI做得更好?！?/p>

數(shù)據(jù)顯示，周鴻祎的這次發(fā)言還是有根據(jù)的，AIwatch.ai發(fā)布全球AI產(chǎn)品4月最新榜單，其中360AI搜索位居AI產(chǎn)品國內(nèi)總榜第三，全球增速榜第一，國內(nèi)增速榜第一，全球搜索引擎總榜第四，4月訪問量環(huán)比增加1300%，成為國內(nèi)AI產(chǎn)品三巨頭之一。

據(jù)悉，360搜索將大模型與搜索結合，帶來搜索引擎革命，可自動提煉、整合、重組信息，為用戶呈現(xiàn)最終答案，大幅提升搜索效率，同時支持內(nèi)容朗讀和改寫，支持對網(wǎng)頁、視頻、圖片等區(qū)域單獨搜索，實現(xiàn)功能和用戶體驗的大幅提升。

然而，AI搜索的發(fā)展也面臨著一些挑戰(zhàn)。例如，如何保證AI算法的公平性和透明度、如何防止AI算法被濫用等問題亟待解決。此外，AI搜索的發(fā)展還需要大量的數(shù)據(jù)和計算資源支持，這對于一些小型搜索引擎廠商來說是一個不小的挑戰(zhàn)。

元宇宙新聲認為，AI搜索對傳統(tǒng)搜索引擎的沖擊是顯而易見的。而且，隨著AI技術的不斷進步和應用場景的拓展，AI搜索將在更多領域發(fā)揮重要作用，推動信息檢索技術的革新和發(fā)展。同時，我們也應該關注AI搜索引擎發(fā)展過程中可能出現(xiàn)的挑戰(zhàn)和問題，加強監(jiān)管和研究，確保AI技術的健康發(fā)展。

整體來看，搜索作為最容易被AI革新的商業(yè)模式，水下已經(jīng)暗潮洶涌，市場甚至在翹首以盼，期待見到新的“互聯(lián)網(wǎng)入口”。

三、AI搜索的邊際還在拓寬

著眼未來，AI搜索似乎還具有更大的想象空間。

我們可以想象一下，當你站在一個陌生的城市中，只需通過簡單的語音指令或手勢操作，就能讓AI搜索為你安排好一天的行程，比如去當?shù)刂木包c打卡，去最具特色的餐廳品嘗美食，住最舒適的酒店等，這一切，將隨著AI搜索、多模態(tài)交互、可穿戴設備、擴展現(xiàn)實、空間計算等技術的發(fā)展變?yōu)楝F(xiàn)實。

以空間計算為例，AI搜索將能夠感知和理解現(xiàn)實世界中的各種物體和場景，從而為用戶提供更為精準和個性化的搜索結果。

我們可以使用Apple Vision Pro的“Visual Search”視覺搜索功能，它利用設備內(nèi)置的12個攝像頭和5個傳感器，能夠自動檢測并識別現(xiàn)實世界中的文本和文檔。無論是聯(lián)系信息、網(wǎng)頁鏈接還是單位換算，Vision Pro都能迅速準確地為用戶提供所需的信息。

用戶只需通過Vision Pro看一眼，就能識別物品、復制文本并進行語言轉(zhuǎn)譯，比如當人們在一家餐廳看到一張印刷傳單上的網(wǎng)站鏈接時，只需用Apple Vision Pro掃描一下，就可以在Safari中直接打開該網(wǎng)站，極大地拓寬了AI搜索引擎的應用場景。

其實，這只是AI搜索為我們生活帶來的小變化。但需要指出的是，雖然生成式AI的價值巨大，并且它也確實會為搜索領域帶來很多有意思的新東西，但至少在短期，它應該還遠沒有達到徹底改變這個市場的規(guī)則的能力。不過，我們認為，AI搜索必將在生活、工作中為人們帶來更深遠的變革。

四、寫在最后

在互聯(lián)網(wǎng)時代初期，搜索引擎的出現(xiàn)標志著信息獲取方式的重大變革，90年代中期，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，網(wǎng)頁數(shù)量激增，用戶面臨著如何在海量信息中找到內(nèi)容的挑戰(zhàn)。此時搜索引擎應運而生，成為連接用戶與信息的橋梁，也漸漸成為大家默認的網(wǎng)絡入口，而借此東風，谷歌、百度等一眾巨頭崛起，引領了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的前二十年。

當下，AI搜索引擎行業(yè)新紀元開啟，誰又將引領這個時代呢?