春節(jié)未到，各大平臺的營銷活動已經(jīng)開始，閱讀本文，讓我們看看支付寶、抖音、快手等平臺今年推出了怎樣的春節(jié)活動，一起來“抄作業(yè)”吧！

春節(jié)，歷來是“品牌營銷”的主戰(zhàn)場。

雖然距離龍年春節(jié)還有一段時間，但“春節(jié)大戰(zhàn)”的火藥味已經(jīng)十分濃烈。

小紅書、京東先后官宣，成為春晚官方的合作伙伴。支付寶則將經(jīng)典的“集五?！被顒?，升級為五福節(jié)，想要進一步撬動流量。

與此同時，抖音、快手、美團等一眾平臺也躍躍欲試，試圖瓜分春節(jié)檔的“流量大蛋糕”。

互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛發(fā)力春晚，對于廣大用戶，無疑是一個全網(wǎng)“薅羊毛”的好時機。

本文，我替你總結(jié)了龍年春節(jié)的“薅羊毛”攻略。話不多說，讓我們一起來看一下吧！

01 支付寶：歡天喜地五福節(jié)

今年是支付寶“集五?！被顒拥牡?個年頭。作為初代春節(jié)營銷的品牌，支付寶每年都會在經(jīng)典的集?；顒拥幕A(chǔ)上，增加新的玩法。

今年支付寶將“集五福”升級為“五福節(jié)并新增了四大AI玩法：飆戲小劇場、會說話紅包、時空照相館、大家來找福。

通過AI技術(shù)，用戶經(jīng)過自主授權(quán)，上傳一張照片，就可以在“飆戲小劇場”參演《新白娘子傳奇》、周星馳系列經(jīng)典電影等100多個經(jīng)典影視片段；

通過“會說話紅包”，利用AI語音及視頻合成技術(shù)，用戶可一鍵生成“會說話”的紅包，春節(jié)轉(zhuǎn)發(fā)給親友，讓拜年互動更有趣；

通過“時空照相館”，用戶可以和親朋好友合影，即便不見面也能隔空相聚不留遺憾。

而“大家來找?！眲t是今年集?？ǖ男峦娣?，所有圖片由AI生成，通過像素級可控生成技術(shù)，生成10萬多張藏福圖，用戶可以和家人拼眼力，邊找福字邊得?？?。

除了年三十集齊五福分5億獎金的保留節(jié)目外，整個五福節(jié)期間用戶還可以在支付寶看短視頻、參與評論、打榜等方式瓜分3億紅包。

02 抖音：歡笑中國年

與支付寶類似，抖音也推出了“歡笑中國年”的活動，其中“集生肖卡”成為了本次抖音新年活動的核心。

在1月26日至2月9日“集生肖卡”活動中，用戶通過完成“逛新春團購會場”、“拜年領(lǐng)紅包”等任務(wù)，即可獲取抽卡機會。

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只要集齊鼠、牛、虎、兔、龍、蛇6張不同生肖卡，即可在除夕當天參與瓜分紅包，更有機會贏得1萬元的錦鯉大獎。

除了傳統(tǒng)的玩法外，抖音還上線了群聊、語音紅包、拍照紅包等玩法。用戶可自定義設(shè)置祝?？诹畹摹罢Z音紅包”，朋友念出口令接收祝福后，即可開啟紅包。

而“拍照紅包”則需要朋友上傳自己的照片或一段視頻，分享歡笑新年時刻即可解鎖紅包。

此外，抖音還推出“AI合照”功能，用戶只要和朋友一起上傳自拍照，哪怕身處異地也可以一鍵生成新年同框?qū)懻妫状螀⑴c活動的用戶還可領(lǐng)取最高8.8元的紅包。

03 快手：快手有年味

1月30日起至2月9日，打開快手App，點首頁頂部“春節(jié)”圖標，再點右下角的“集卡分錢”，每天完成指定任務(wù)，集齊5張龍福卡和5張龍運卡，即可在2月9日17點瓜分1億現(xiàn)金紅包（前1萬名集齊的用戶可得66元現(xiàn)金紅包）。

此外，2月8日至2月10日，快手還將開啟“快手家年華”直播，明星主播大咖亮相，帶來精彩節(jié)目內(nèi)容。

屆時直播間除了每隔60秒開一個紅包外，還有“超級紅包雨”、“金龍送財”、“一起賺錢”、“快手狀元”等多樣互動游戲，陪伴用戶度過好運除夕。

04 小紅書：大家的春晚

過去幾年，在春節(jié)檔頗為平靜的小紅書，今年率先扔出“重磅炸彈”。

1月19日，小紅書官宣成為中央廣播電視總臺《2024年春節(jié)聯(lián)歡晚會》筆記與直播分享平臺。

當天，“春晚”官方賬號正式入駐小紅書，并發(fā)布筆記，分享春晚的幕后故事與花絮。

隨后，小紅書發(fā)起了“大家的春晚”2024春晚陪伴式直播活動，用戶可以通過分享才藝、生活趣事以及預(yù)測春晚節(jié)目參與互動年貨禮品抽獎。

目前社區(qū)話題#大家的春晚#已經(jīng)累計1.3億瀏覽量，超43萬人點擊一鍵預(yù)約。

05 京東：互動抽送100輛汽車

對于春晚這樣的現(xiàn)象級盛會，電商巨頭京東也不想錯過。

1月24日，京東官宣成為中央廣播電視總臺《2024年春節(jié)聯(lián)歡晚會》獨家互動合作平臺。這是京東時隔2年后，再次“重返”春晚。

京東官方表示2月9日除夕夜晚，京東為億萬觀眾準備了實物及紅包新春禮。春晚期間，觀眾下載并登錄京東APP即有機會分1億份實物好禮，更有有機會贏得汽車使用權(quán)等大獎。

06 美團、餓了么：年貨節(jié)“春節(jié)不打烊”

除了電商平臺，兩大本地生活平臺——美團和餓了么也紛紛發(fā)力春節(jié)檔。1月18日，兩巨頭同時宣布開啟“年貨節(jié)”。

美團聯(lián)動平臺百萬商戶“春節(jié)不打烊”，活動涵蓋外賣、美食、生鮮零售、酒店民宿、麗人生活服務(wù)等200多個品類，覆蓋全國2800個縣區(qū)市，從1月18日一直持續(xù)到2月17日。

而另一邊的餓了么，也是在1月18日啟動年貨節(jié)?！?分購”、“5折券”、“特價單品”等優(yōu)惠福利覆蓋了餐飲、百貨、超市、酒水、生鮮等全品類商家。

值得一提的是，在外賣業(yè)務(wù)上，餓了么今年還玩了個“花活”：和網(wǎng)易旗下的一款游戲跨界聯(lián)動，為游戲玩家開啟春節(jié)期間一個月的5折外賣專場，嘗試進一步擴大對年輕群體的影響力。

寫在最后

在用戶增長見頂?shù)漠斚?，“春?jié)檔”的流量就像一塊巨大的奶酪，相信對于任何一家平臺，都有很大的吸引力。

從活動內(nèi)容來看，雖然大家的玩法各異，門檻不一，但核心還是圍繞“社交下沉”和“品牌價值”這兩點來做，希望借此吸引更多用戶的注意力。

至于最終誰能從這場聲勢浩大的“流量大戰(zhàn)”中脫穎而出，就讓我們拭目以待。