怎么在小紅書或者抖音等平臺上做一個(gè)高互動的評論區(qū)？這篇文章里，作者結(jié)合視頻內(nèi)容，總結(jié)出了五點(diǎn)規(guī)律，一起來看看，或許會對你有所幫助。

先簡單介紹一下我自己，我叫丁丁，做過8年左右的內(nèi)容，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)從0到1做過幾個(gè)百萬IP，辭職前在一個(gè)世界五百強(qiáng)做內(nèi)容運(yùn)營總監(jiān)，現(xiàn)在自己出來做了一個(gè)工作室，給客戶做IP流量咨詢和陪跑。

最近在給一些公司做小紅書和抖音陪跑的時(shí)候，他們在實(shí)操的過程中，比較困惑，怎么做一個(gè)高互動的評論區(qū)，在自己的內(nèi)容和選題里，找不到和用戶的互動點(diǎn)。

我們?yōu)樯兑⒅卦u論區(qū)呢。

這里簡單說幾句評論區(qū)為啥重要這個(gè)事兒。

我在之前，和大家講過，小紅書的算法評價(jià)體系里，小紅書內(nèi)部CES評分體系=點(diǎn)贊數(shù)X1分+收藏?cái)?shù)X1分+評論數(shù)X4分+轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)X4分+關(guān)注數(shù)X8 分，評論所占的權(quán)重是非常高的。

抖音平臺的第三方平臺蟬媽媽上，最近有一個(gè)IPM，作為對視頻非常重要的一個(gè)評判維度。

啥叫IPM呢，就是千次互動指數(shù)。

然后，再補(bǔ)充一個(gè)重要的結(jié)?。?/p>

在小紅書，一個(gè)賣貨的筆記，主要看的就是它的評論區(qū)。

那么怎么做一個(gè)高互動的評論區(qū)呢？這里給大家一些小的方法論。

這是一條大家做抖音和小紅書都能用得著的實(shí)操方法論。

一、在標(biāo)題上，保持和用戶的對話感

標(biāo)題是最重要的內(nèi)容位，一個(gè)百試不爽的一個(gè)高評論和高互動的標(biāo)題和內(nèi)容方向，就是測一測系列。

比如最近七天，小紅書有一個(gè)高達(dá)11.7萬的高互動的筆記，就是從“測測你的輸入法文化程度”這個(gè)方向切入的。

再有就是新奇特系列，比如最近在抖音上比較火的一條視頻，一個(gè)保護(hù)手機(jī)的新設(shè)備，就6秒的視頻，但是那個(gè)設(shè)備實(shí)在是太新奇了，而且作者的標(biāo)題文案也非常有互動感?！斑@下應(yīng)該能好好保護(hù)我的手機(jī)了吧?！?/p>

收獲了大概56.5萬的評論。

二、內(nèi)容里，文案做強(qiáng)引導(dǎo)

我們來看下面這條，評論高達(dá)4.8萬的筆記。

“說真的！這次我一定要跟上這個(gè)潑天的富貴

這些都是我自己設(shè)計(jì)的下睫毛～這些款式如果我能做出來姐妹們會買嗎！”

這個(gè)應(yīng)該很好get，就是在正文文案中，做強(qiáng)互動引導(dǎo)。

在這里面可以注意一點(diǎn)，就是在置頂評論，這樣一個(gè)黃金內(nèi)容位，可以繼續(xù)強(qiáng)化和鞏固你的評論區(qū)成果，

“量產(chǎn)之后在這個(gè)帖子蹲過的姐妹到時(shí)候一律送贈品?。。ㄙ浧肥俏业钠渌鹖dea，暫時(shí)保密，肯定會很有用的??！相信我）到時(shí)候帶著截圖來！”

再次，最好可以激發(fā)評論區(qū)高互動的，就是選題本身具有很強(qiáng)的議題和討論性，看得粉絲具有廣譜的代入感。

比如李佳琦事件后，有一個(gè)北京大學(xué)錄取通知的，打的就是一個(gè)和輿論情緒的反差。

李佳琦這個(gè)事件，輿論的一個(gè)風(fēng)相比較一致共識點(diǎn)是，買不起眉筆真的不怨我，總有資本爸爸想害我。

但北京大學(xué)的這個(gè)690的錄取分?jǐn)?shù)，大家紛紛表示，這個(gè)高攀不起的原因，也不在別的方面，主要是怨自己。

我把這段能拿到抖音28.6w評論的標(biāo)題和描述，粘貼到下面，大家可以感受一下，這個(gè)里面對輿論情緒反差感拿捏的準(zhǔn)確性。

“北京大學(xué)錄取通知書帶貨，這么多年一直這個(gè)分?#北大 #李佳琦 #帶貨#如何看待李佳琦帶貨爭議言論 #李佳琦文學(xué) 注：本視頻內(nèi)容純屬整活，不代表作者個(gè)人觀點(diǎn)?！?/p>

在這一條的方法里，大家尤其可以關(guān)注一下你內(nèi)容結(jié)尾的位置：是很容易大家看完視頻，想要留下點(diǎn)兒什么痕跡的位置。

比如最近抖音有一條視頻，講的就是強(qiáng)價(jià)值觀表達(dá)的。

百善孝為先，孝順是根本，兒子做的很對，狠狠的給我們上了一課 # 百善孝為先 # 情感正能量

大家可以去搜一下。

在結(jié)尾的時(shí)候，視頻就在輸出自己的強(qiáng)價(jià)值觀表達(dá)，你怎么對待老人，你的下一代，就會怎么對待你，

并且，在文案和視頻拍攝上，也做了強(qiáng)引導(dǎo)，最后這個(gè)兒子對鏡頭面前的觀眾說，大家覺得我做的對么？

你看完這樣的視頻，你會做互動么？

截止我們發(fā)這節(jié)課，這條視頻的評論，是2.9萬，排在抖音熱門視頻榜周榜第四名。

三、做一些強(qiáng)槽點(diǎn)的預(yù)設(shè)埋點(diǎn)

比如最近7天，在抖音上比較火的低粉高贊、排名第一的評論區(qū)，來自一條婚禮現(xiàn)場的片段，

里面預(yù)設(shè)了一個(gè)非常大的槽點(diǎn)，就是新郎的發(fā)型。

這里面把評論效果鞏固和引導(dǎo)的點(diǎn)，是在評論里，也埋了很巧妙的段子。

我們先去看一下這個(gè)視頻。

感受到了么？

這三條評論，其實(shí)也有封裝的意思。

封裝其實(shí)是一個(gè)計(jì)算機(jī)程序術(shù)語，指的是，把對象密封的過程。

是不是很形象。

用到我們的評論區(qū)，它指的就是，在強(qiáng)引導(dǎo)你這個(gè)視頻的評論方式或者叫觀看方式。

因?yàn)楹芏嗳?，是先從評論區(qū)看一條內(nèi)容的。

所以對評論的引導(dǎo)是非常有必要的，甚至我們要積極布局，用小號做引導(dǎo)，利用羊群效應(yīng)的心理。

這里面有很巧妙的一點(diǎn)，就是它在評論的前幾條，就采用了@朋友一起看的這個(gè)形式，這個(gè)對于下面其他評論排隊(duì)@ ，起到了非常好的引導(dǎo)作用，也很有利于視頻進(jìn)一步擴(kuò)散傳播。

這樣的邏輯，其實(shí)在小紅書和抖音都是適用的。

找到一點(diǎn)兒感覺了嘛？

我們接下來，再看看排名第二的，看看大家能不能再找到那個(gè)感覺。

博主發(fā)了一段自己顫顫巍巍下老君山的片段。

大家可以去抖音搜“最低標(biāo)準(zhǔn)就可以了”，一個(gè)只有三千多粉絲的博主，咋能做出一條44.4萬評論的評論區(qū)呢？

大家在看我下面講的內(nèi)容之前，可以先去看一下這條只有8秒的視頻。

你們感覺到了么，這條視頻你看完會不會代入感超強(qiáng)，想沒想起來你在下山的時(shí)候被腿抖折磨的恐懼了？

代入完之后，會不會很想評論一句。

下面還有一些非常精彩的二創(chuàng)評論，比如，“去的時(shí)候28，回來的時(shí)候82?！?/p>

四、拿捏好人的心理

這里比較有代表性的，是可以利用人都喜歡有好的彩頭、好的寓意的這種心理，做強(qiáng)引導(dǎo)。

比如我們來看小紅書這條近7天，排名第四的一條高贊筆記。

“大數(shù)據(jù)不會騙人，你刷到這里，留下一句，‘一順百順’，你擔(dān)心的那件事，好結(jié)果馬上就來臨?！?/p>

你就會擁有一個(gè)“一順百順”的評論區(qū)。

五、價(jià)值觀引導(dǎo)

這個(gè)我們在前面講過，在這里，我們再單獨(dú)拎出來說一遍。

有價(jià)值觀表達(dá)的視頻，最適合用的就是這樣的評論引導(dǎo)方式。

比如我們來看抖音上這條視頻。

https://www.douyin.com/video/7276993521637215545

拍的就是丈夫回家看老婆的視頻片段。

評論區(qū)都是夸贊老公的，或者，“這樣的老公哪里去領(lǐng)”。就是預(yù)設(shè)了一個(gè)價(jià)值觀和情緒引導(dǎo)的評論區(qū)，是把人們潛意識里，對家庭夫妻美好恩愛的價(jià)值的期待，具像化表達(dá)，就是下面的這些評論。

其實(shí)一個(gè)優(yōu)質(zhì)的評論區(qū)，就是去放大人群廣場的過程。

這個(gè)過程，需要你自己有建設(shè)意識。一部分評論，是需要用好小號和水軍，做好前期最基礎(chǔ)的引導(dǎo)的，把場子做熱之后，就會有越來越多的自來水源源不斷流過來。

這里面一些小的技巧就是，小號的標(biāo)簽，最好和我們希望算法給我們賬號打上的標(biāo)簽，保持一致。比如我們希望算法標(biāo)記我們的賬號是，中產(chǎn)寶媽，那我們?nèi)フ业脑u論區(qū)引導(dǎo)的賬號，最好也具有這樣的一些標(biāo)簽屬性和行為特征。

如果你的內(nèi)容的互動點(diǎn)和槽點(diǎn)都比較弱，那有沒有辦法在評論區(qū)努力一下呢？

也有。

比如，抖音上這條“帶爸爸媽媽體驗(yàn)他們肩膀上的世界”這條視頻。作為創(chuàng)作者，我們可以利用好手里的置頂評論這個(gè)工具。

好了，這就是這期的內(nèi)容了。

再補(bǔ)充一條關(guān)于評論區(qū)的小知識，大家知道評論區(qū)的評論，誰的排在前，誰的排在后，原理是什么么？

其實(shí)呀，除了該條視頻評論下面本身引發(fā)的點(diǎn)贊和延伸評論外，作者回復(fù)得好的話，也是給該條評論和評論區(qū)加權(quán)的方法。