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經(jīng)營，讓你的產(chǎn)品能力大提升
編輯導(dǎo)語：近來，騰訊科技發(fā)表了一篇《產(chǎn)品經(jīng)理跌下神壇》的文章，從中可以感知從業(yè)者對產(chǎn)品經(jīng)理未來的職業(yè)發(fā)展的焦慮與擔憂?；ヂ?lián)網(wǎng)紅利褪去，產(chǎn)品經(jīng)理確實不如前幾年吃香，但如今的產(chǎn)品經(jīng)理應(yīng)當先摒棄憂慮，專注于提升自我。那么，該如何提升自我產(chǎn)品能力呢？作者從七個方面進行分析，希望對你有所幫助。
前兩天，騰訊科技發(fā)表了一篇名為《產(chǎn)品經(jīng)理跌下神壇》的文章，透出了從業(yè)大眾對產(chǎn)品經(jīng)理未來職業(yè)發(fā)展的諸多擔憂。
雖說跌下神壇的描述有點名過其實，但互聯(lián)網(wǎng)紅利消退、產(chǎn)品經(jīng)理沒有前幾年吃香，卻是不爭的事實。
大浪淘沙，過于內(nèi)卷的職業(yè)必定會面臨一波洗牌。畢竟，僧多肉少，后來的不一定能夠分上一杯羹。
對此，提升產(chǎn)品專業(yè)能力，成為金字塔尖的那批人，成為我們首要的任務(wù)。
那么，怎么才能快速提升產(chǎn)品能力呢？今天一起來聊聊。
一、有多大成長還得看日常
現(xiàn)在做產(chǎn)品新人們，會不會常常做下面的工作？
1. 截不完的圖
老板說要做一個新的產(chǎn)品模塊，作為產(chǎn)品小白，完全沒有頭緒。于是各種找競品，各種瘋狂截圖。毫不過分地說，產(chǎn)品經(jīng)理手機相冊里。100張圖片，有70張是截圖得來的。
從截圖找靈感，把借（chao）鑒（xi）競品，當作常態(tài)。
2. 畫不完的原型
周一接到需求，周四要求上線；同時兼顧著多個需求，每一個都是老板的重點；需求寫了一份又一份，原型一個接著一個。
畫不完的原型，做不完的需求。分身術(shù)，也許是產(chǎn)品經(jīng)理最想要的技能。
3. 開不完的會
需求收集會、需求評審會、用例評審會、項目進度匯報。產(chǎn)品經(jīng)理，一天的工作，不是去開會，就是去開會的路上。
白天開會，晚上寫會議紀要和需求，應(yīng)該是大家最真實的寫照。
有人說：毀掉一個產(chǎn)品經(jīng)理，最好的方式就是讓他天天開會，不留時間讓他思考。
二、警惕陷入自我編織的困局
產(chǎn)品經(jīng)理日常的忙殺行為，到底會帶來哪些不良的影響呢？我列舉下面4條：
1. 抄襲上癮，創(chuàng)新難
怎么快速輸出一份需求呢？最快的方式，當時是抄襲競品。但遇到需要提出自己的想法、創(chuàng)新點子的時候，就非常困難。
2. 工具熟練，志得滿
把axure、xmind、viso工具如數(shù)家珍，工具用得非常6，非常得意?？墒牵活D操作猛如虎，最后被老板罵成250。
3. 過程自信，結(jié)果爛
有一個不錯但idea時，興奮得整宿睡不著。需求上線前，信心滿滿，上線之后，數(shù)據(jù)慘淡。
4. 前路迷茫，薪資慘
回歸冷靜時，發(fā)現(xiàn)前路迷茫。工作幾年，沒有成長，漲薪也不多，開始懷疑產(chǎn)品經(jīng)理的工作和自我價值。
三、不得不正視背后原因
通過跟身邊的產(chǎn)品朋友交流，有3個點，可能是大家需要關(guān)注的：
1. 作業(yè)式的交付
上學的時候，交作業(yè)都是最后沖刺寫的，或者是抄一抄同桌的。最后一刻，交完如釋重負。
作業(yè)式的交付，缺乏深入的調(diào)研、思考，對產(chǎn)品經(jīng)理長期的思維訓(xùn)練、眼界開闊，百害而無一益。
2. 關(guān)注重點偏差
產(chǎn)品新人，很容易有一個認知誤區(qū)：過分關(guān)注產(chǎn)品的前端展示，忽略對需求真?zhèn)?/strong>的辯證
關(guān)注點偏差，會導(dǎo)致時間的浪費。到最后交付給老板匯報的時候，常常挨批：沒想清楚！
3. 上線是終點，而不是起點
把產(chǎn)品上線，作為產(chǎn)品工作的結(jié)束。缺乏對產(chǎn)品功能的持續(xù)追蹤和迭代。產(chǎn)品工作，是一個點、線、面、體的工作。
這種行為，導(dǎo)致的結(jié)果我們只做到了點，但沒能串成線面、立成體。無法培養(yǎng)長期規(guī)劃、宏觀把控能力。
當然，辦法總比問題多，要解決上述問題，獲得快速成長。
我認為：產(chǎn)品經(jīng)理都要有經(jīng)營思維！這也是我這兩年負責經(jīng)營，最大的收獲！
四、什么是產(chǎn)品該有的經(jīng)營思維
產(chǎn)品應(yīng)該具備的經(jīng)營思維，我認為是：
以創(chuàng)造價值作為目標，始終開展以終為始的產(chǎn)品設(shè)計，并把產(chǎn)品的增益效果作為第一考量和持續(xù)迭代的方向。
有幾個關(guān)鍵詞，我稍作解釋下：
1. 創(chuàng)造價值
所有的產(chǎn)品需求，都應(yīng)該具有價值，不管是公司價值還是用戶價值。
怎么判斷產(chǎn)品的價值呢？可以從效率和利潤兩個方面進行評估，產(chǎn)品功能可以直接提升這兩個值或者可以是提升過程指標，由過程指標推導(dǎo)得到，也可以。
2. 以終為始
明確產(chǎn)品上線后的預(yù)期效果，在需求調(diào)研、需求ROI評估的前期工作就把預(yù)期效果測算清楚，并在數(shù)據(jù)埋點、監(jiān)控做到位，方便后期評估效果。
3. 增益效果
分析清楚，產(chǎn)品上線后的具體增益效果。
從0到1需求：產(chǎn)品上線的絕對值數(shù)據(jù)，是否達到預(yù)期效果？跟同業(yè)比如何？下一步擴大效果的計劃如何？
從1到100需求：從比例上去看，環(huán)比增長、同步增長如何？是否達到預(yù)期？下一步的計劃如何？
五、經(jīng)營的核心是什么？
這個問題，最近兩年一直在思考，我的看法是：
裝逼版：為人、貨、場，搭建更高效、更精準的匹配效率，達成經(jīng)營目標。
白話版：對企業(yè)的經(jīng)營用戶分層后，在適合的用戶場景，觸達包裝好、有針對性利益點，促進用戶轉(zhuǎn)化，從而達成經(jīng)營目標。
六、經(jīng)營思維的三大特質(zhì)
具備經(jīng)營思維的產(chǎn)品經(jīng)理，一般都具備這三個優(yōu)秀的特質(zhì)：
1. 主人翁精神
把產(chǎn)品的事，切切實實當作是自己的事。更主動、積極思考產(chǎn)品未來的發(fā)展。這樣的產(chǎn)品經(jīng)理，有著非常強的自驅(qū)力：自我找茬、主動pk競品、規(guī)劃未來。
2. 危機意識
產(chǎn)品數(shù)據(jù)的波動，時刻牽動著這些產(chǎn)品人的每一個神經(jīng)。產(chǎn)品數(shù)據(jù)不好，及時想對應(yīng)措施；產(chǎn)品數(shù)據(jù)不俗，反思如何積累、經(jīng)驗進一步擴大效果。
3. 價值思維
清楚產(chǎn)品在公司商業(yè)模式中的價值定位，清楚當前產(chǎn)品貢獻的價值以及差距。
做每一個決策、每一次版本迭代，都能清楚說出：為啥要這么做？做完之后帶來什么價值。
七、怎么培養(yǎng)經(jīng)營思維？
上述的三個特質(zhì)是需要刻意練習的，然后再從意識上、行動上，落地到具體的細節(jié)：
1. 寫需求前
多在用戶需求分析、為什么要做這個需求、做了這個需求有大的增益效果等下功夫?？梢越梃b競品，但要保持獨立思考。
2. 寫需求時
想清楚核心業(yè)務(wù)流程，什么樣的流程對效果是有提升的，而不要過多糾結(jié)于前端的樣式呈現(xiàn)，那是交互設(shè)計做的事情。
3. 上線之后
分析數(shù)據(jù)，嘗試證明你的判斷是對的！判斷失誤也沒關(guān)系，注重經(jīng)驗總結(jié)，為下一次迭代做準備。
擺脫產(chǎn)品工具人，經(jīng)營思維一定要盡快提升。好好修煉，CEO離你不遠啦～
#專欄作家#
行走的大雄，微信公眾號：大雄背起行囊，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。金融產(chǎn)品經(jīng)理，有多款千萬級產(chǎn)品設(shè)計運營經(jīng)驗，喜歡健身、跑步，專注輸出實戰(zhàn)方法。
本文原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載
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把他當做自己的事，
不要把用戶當韭菜！
把自己當做用戶去思考
這是我做運營的想法