這兩天微博和外網(wǎng)都被一堆精靈刷屏了。。。

這東西叫口袋妖怪（Pokemon Go），一出來(lái)就刷爆了社交媒體，目前已經(jīng)開(kāi)放澳大利亞，日本，新西蘭，美國(guó)，中國(guó)目前還不能玩。

這是個(gè)虛擬和現(xiàn)實(shí)相結(jié)合的游戲，玩起來(lái)很簡(jiǎn)單，你周邊地圖會(huì)隨時(shí)刷出來(lái)寵物小精靈，只要你打開(kāi)手機(jī)攝像頭劃動(dòng)寵物下方的寶貝球擊中小精靈即可捕捉成功。

這是一款前所未有的虛擬現(xiàn)實(shí)游戲，地圖是實(shí)景的，精靈卻是虛擬的，真實(shí)跟虛擬合在一起，非常有趣。

這游戲有多現(xiàn)象級(jí)呢→_→

這畫(huà)風(fēng)有沒(méi)有像一群?jiǎn)适谀弥謾C(jī)夜游？

人類(lèi)對(duì)于從眾性的焦慮，往往是你意想不到的深刻！

為什么這款游戲會(huì)刷爆社交媒體？

我在上一篇文章里強(qiáng)調(diào)過(guò)一個(gè)觀(guān)點(diǎn)：人類(lèi)為了在社交過(guò)程當(dāng)中融入群體，會(huì)下意識(shí)地模仿他人的行為以示親近，這就是從眾性的根源。而所有流行事物都有一個(gè)重要特征：經(jīng)常出現(xiàn)的現(xiàn)象才會(huì)引發(fā)從眾性。

昨天我在某人工智能機(jī)器人公司分享如何打造爆款模型時(shí)也強(qiáng)調(diào)了非常重要的一個(gè)產(chǎn)品因素：任何產(chǎn)品在用戶(hù)使用過(guò)程中如果不能被其他人看見(jiàn)，那么這個(gè)產(chǎn)品是很難流行起來(lái)的。

你現(xiàn)在回憶一下這些現(xiàn)象：

為什么服飾品牌會(huì)在你購(gòu)物后送你一個(gè)LOGO大大的購(gòu)物袋？

為什么華為P9徠卡雙攝手機(jī)的照片會(huì)生成水?。?/p>

為什么蘋(píng)果電腦在顯示屏后蓋要弄個(gè)發(fā)光的LOGO？

有一次跟雕爺在雕爺牛腩吃飯，吃完后上了一個(gè)冒煙的甜品，然后雕爺介紹說(shuō)：我在這個(gè)甜品的底座放一塊干冰就可以冒煙兩分鐘，這個(gè)冒煙對(duì)優(yōu)化甜品的口味沒(méi)有任何幫助，但是：99%的人第一次見(jiàn)到這個(gè)甜品都會(huì)拍照發(fā)朋友圈！

是不是恍然大悟：以上這些基于產(chǎn)品體驗(yàn)的設(shè)計(jì)，都有助于誘導(dǎo)用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)行為產(chǎn)生零成本的曝光，令消費(fèi)者身邊的人都看到了這個(gè)消費(fèi)行為，從而產(chǎn)生從眾性的消費(fèi)沖動(dòng)。

繼續(xù)恍然大悟：為什么大伙對(duì)Pokemon Go如此狂熱，因?yàn)槟阍谒⒏鱾€(gè)社交媒體時(shí)，信息流里頻繁出現(xiàn)朋友們?cè)谕孢@個(gè)游戲的情景和截圖，你會(huì)感到深深的焦慮，這個(gè)大家都在玩的游戲我居然不會(huì)玩，我是不是錯(cuò)過(guò)了什么？

如何在產(chǎn)品中植入自分享機(jī)制？

對(duì)產(chǎn)品經(jīng)理來(lái)說(shuō)，最值得學(xué)習(xí)的是：Pokemon Go在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)候，已經(jīng)植入了一種人人都會(huì)分享到社交媒體的機(jī)制。

首先我們要了解人類(lèi)在分享時(shí)的動(dòng)機(jī)，人類(lèi)分享信息的動(dòng)機(jī)很多，但核心動(dòng)機(jī)是為了表達(dá)自我。

人們?cè)诒磉_(dá)自我的時(shí)候，總是需要一些素材，而對(duì)于公關(guān)汪來(lái)說(shuō)，制造有助于用戶(hù)表(chui)達(dá)(niu)自(bi)我的素材是非常重要的，因?yàn)楫?dāng)用戶(hù)在用你制造的素材吹牛逼的時(shí)候，就幫你做了一次免費(fèi)的廣告。

對(duì)于用戶(hù)日常吹牛逼的行為來(lái)說(shuō)，新鮮感是一種特別好的素材，因?yàn)槿祟?lèi)一直以來(lái)習(xí)慣于分享新鮮的、獨(dú)特的東西以表達(dá)自己與眾不同及眼光獨(dú)到。

Pokemon Go天然就是一種非常適合吹牛逼的素材，因?yàn)樘摂M跟現(xiàn)實(shí)結(jié)合的游戲，本來(lái)就是一種極為新鮮的玩法，而且精靈出現(xiàn)的場(chǎng)景居然是需要打開(kāi)攝像頭才能抓捕的，這個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理真是個(gè)心機(jī)婊??！

你知道嗎？每個(gè)用戶(hù)在玩游戲時(shí)所處的場(chǎng)景都是不一樣的，有些人可能正在洗手間，有些人在度假，有些人在商場(chǎng)，有些人甚至在手術(shù)室，這些千變?nèi)f化的場(chǎng)景其實(shí)間接呈現(xiàn)了用戶(hù)的個(gè)人生活方式，而在這些場(chǎng)景里植入一個(gè)精靈，其實(shí)是鼓勵(lì)了用戶(hù)以一個(gè)有趣的方式（把精靈在自己所處場(chǎng)景中截圖）展示自己的生活方式。

這個(gè)跟當(dāng)年足記APP當(dāng)年刷屏的原理是一樣的：在日常生活照片中植入經(jīng)典電影臺(tái)詞，降低用戶(hù)的分享門(mén)檻！（分享照片不用想文案）

還有百度魔圖啊，把你跟某個(gè)相似度極高的明星照片并列，其實(shí)是誘導(dǎo)用戶(hù)表達(dá)自己很像某個(gè)明星啊！

所以現(xiàn)在你應(yīng)該明白：為什么一個(gè)游戲在抓精靈的時(shí)候非要打開(kāi)攝像頭，而不是在谷歌街景中直接抓捕。

我相信不久將來(lái)，中國(guó)一定會(huì)有大量的游戲會(huì)被設(shè)計(jì)成某個(gè)重要行為需要打開(kāi)攝像頭才能完成的，因?yàn)檫@是一個(gè)刷屏利器??！

總結(jié)一下這款游戲在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中植入自分享機(jī)制的方法：

• 讓產(chǎn)品本身具有新鮮感，滿(mǎn)足用戶(hù)的分享動(dòng)機(jī)
• 通過(guò)啟用攝像頭抓捕精靈的方式誘導(dǎo)用戶(hù)對(duì)游戲進(jìn)行截圖
• 大量截圖被分享到社交媒體，讓更多用戶(hù)產(chǎn)生焦慮：別人都在玩，而我卻不會(huì)玩
• 看到截圖后深感焦慮的用戶(hù)趕緊下載游戲然后分享截圖表示我也在玩，我并不落伍
• 優(yōu)化產(chǎn)品中的炫耀機(jī)制（每個(gè)精靈都出現(xiàn)在用戶(hù)自己的場(chǎng)景中），保證不會(huì)因?yàn)橹貜?fù)的截圖內(nèi)容壓抑用戶(hù)的分享情緒

我可能要把這款游戲定義為今年最符合爆款模型的產(chǎn)品了。

這款游戲顛覆了過(guò)去的游戲玩法，把游戲的多巴胺機(jī)制從游戲里的抓妖怪升級(jí)為分享到社交媒體，也就是說(shuō)，在這款游戲中得到快感的方法不是抓精靈，而是發(fā)朋友圈（or facebook）。

當(dāng)然我覺(jué)得這款游戲并不會(huì)只是讓你抓精靈這么簡(jiǎn)單，當(dāng)大家全情投入抓了那么多精靈，游戲后續(xù)必然有大量需要這些精靈提升游戲體驗(yàn)的場(chǎng)景，你那么辛苦抓來(lái)的精靈顯然不會(huì)那么輕易就放棄游戲啊。

抓精靈過(guò)程的儀式感，成為這款游戲的參與感—人類(lèi)對(duì)于參與過(guò)的事情，總會(huì)有額外的好感。

【記?。喝魏萎a(chǎn)品在設(shè)計(jì)的過(guò)程中都要植入誘導(dǎo)分享機(jī)制，要想盡辦法讓產(chǎn)品的使用過(guò)程可以被他人所看見(jiàn)，才能令大眾產(chǎn)生從眾性，從而變得流行?！?/strong>