對(duì)于小說類產(chǎn)品來說，設(shè)計(jì)紅包功能能夠提高作品的曝光度以及美化文章數(shù)據(jù)，不過以利益為驅(qū)動(dòng)提高相關(guān)數(shù)據(jù)的話，只是一種假象，不如提升作者與內(nèi)容質(zhì)量更有效更長(zhǎng)遠(yuǎn)。

01 紅包功能的利弊

一般小說類產(chǎn)品，具體的角色分為作者，內(nèi)容消費(fèi)者或者說是讀者，以及編輯等管理員。

作品的變現(xiàn)方式方法基本有打賞、訂閱等。

以市面上某款小說類APP為例，紅包類型分為普通紅包、評(píng)論紅包、問答紅包、競(jìng)猜紅包。

領(lǐng)取限制分為無限制、收藏作品、訂閱作品。其中需要門檻的為評(píng)論紅包、收藏作品、訂閱作品。

原則上評(píng)論紅包其實(shí)可以歸類為領(lǐng)取限制上，但是在交互上，歸類為紅包比較方便——點(diǎn)擊“搶”后彈出評(píng)論框，而不用直接進(jìn)入作品。

1. 紅包功能的作用

紅包的作用本質(zhì)上是兩個(gè)，其一是提升作品的曝光度，其二是沖數(shù)據(jù)。

首先從提升作品的曝光度進(jìn)行分析——

完成一本小說的周期可以說是相當(dāng)?shù)拈L(zhǎng)，短則幾千字，長(zhǎng)則幾十萬字，而普遍網(wǎng)文的完結(jié)字?jǐn)?shù)都在十萬字以上；其次小說作品的大環(huán)境而言，作品質(zhì)量良莠不齊，最后能否進(jìn)行更多的曝光還需要根據(jù)內(nèi)容質(zhì)量，數(shù)據(jù)表現(xiàn)來決定，因此作品得到反饋的周期也很長(zhǎng)。

以一般日更3000的作者為例，完成十萬字以上的小說也需要一個(gè)月。

小說類產(chǎn)品本質(zhì)上是一種中心化的平臺(tái)，也相當(dāng)于是在賣商品、賣社交、賣服務(wù)。

對(duì)于新人新書而言，十塊錢的推廣費(fèi)可以換取更多的曝光，是很值的——與長(zhǎng)時(shí)間的每日更新相比，金錢成本遠(yuǎn)小于時(shí)間成本。

其二是沖數(shù)據(jù)，基本上大多數(shù)的作品如果上架的話，是需要達(dá)到某些要求的。

比如這個(gè)小說類平臺(tái)則需要200個(gè)收藏，如果想要盡快將小說上架得到更多的資源的話，這是一個(gè)比較好的辦法。

可以發(fā)掘活躍用戶，對(duì)虛擬貨幣有需求的用戶實(shí)際上也是對(duì)小說消費(fèi)有需求的潛在用戶。

2. 紅包功能的隱患

但是這個(gè)功能其實(shí)也有很多的隱患，如果是作者的粉絲主動(dòng)去做這個(gè)操作，對(duì)于作者而言無疑是一種鼓勵(lì)，但是如果作者以宣傳方式去使用這個(gè)功能，個(gè)人覺得會(huì)有以下的問題：

1）評(píng)論、收藏?cái)?shù)據(jù)上升但并不能帶來實(shí)際轉(zhuǎn)化

評(píng)論一本小說質(zhì)量最關(guān)鍵的指數(shù)應(yīng)該是訂閱，評(píng)論、收藏只是次要指數(shù)，如果是用紅包帶來的數(shù)據(jù)，對(duì)于本書而言只不過是鴨過水背，具體意義不大，甚至有可能影響作者判斷該小說是否上架的決策。

2）可能會(huì)對(duì)作者造成對(duì)運(yùn)營的依賴而不是對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的提升

在現(xiàn)在信息爆炸的時(shí)代，小說存量也是相當(dāng)巨大，運(yùn)營和內(nèi)容都是必不可少的，可是因?yàn)榧t包領(lǐng)取是有限制的，在這樣的限制下，數(shù)據(jù)必然是增長(zhǎng)的，可是內(nèi)容質(zhì)量會(huì)不會(huì)根據(jù)這些數(shù)據(jù)而提升呢？未必。

寫過小說的本人，其實(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)一般用戶是很懶的，就算他發(fā)現(xiàn)什么問題，也不會(huì)指出，更不要說是主動(dòng)評(píng)論。

一些小說類的平臺(tái)為了刺激作者寫作，留存，會(huì)用假用戶去評(píng)論，去收藏，但是本質(zhì)上和這種紅包帶來的評(píng)論和收藏沒有什么太大的區(qū)別 —— 一個(gè)是網(wǎng)站做的，一個(gè)是利益驅(qū)動(dòng)的。不同的是網(wǎng)站做的會(huì)明顯看到相似之處，沒有個(gè)人信息、頭像雷同、名稱相似等等。

02 總結(jié)

作者對(duì)于小說平臺(tái)來說是一個(gè)寶藏，一個(gè)作者的離開可能會(huì)帶走一批的粉絲，而這些用利益去驅(qū)動(dòng)提高數(shù)據(jù)的功能，本質(zhì)上是雙刃劍，它不像微信紅包那么的單純，有限制，而這些限制就是為了滿足作者的需要作品被發(fā)現(xiàn)，需要激勵(lì)等需求。

在我看來，網(wǎng)站的管理可以去想辦法提升作者的水平，提升整體網(wǎng)站的內(nèi)容質(zhì)量，這個(gè)紅包功能可以做，但是不應(yīng)該做那么多影響數(shù)據(jù)的限制，只保留訂閱紅包和無限制便好。

訂閱紅包可以直接感謝對(duì)小說有直接消費(fèi)的用戶，而無限制則可以做推廣使用。

綜上。

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