文章從四個維度入手，分析了春節(jié)的一些可借勢的內(nèi)容以及其中的借勢方法，相信大家一定會有所收獲。

春節(jié)如期將至，她即是個大熱點，又是個大IP。為了10w+，這個大IP，大熱點，自然不能放過。借勢也好，蹭熱點也罷，怎么做高閱讀量才是關(guān)鍵，那么我們就不得不先來了解，“春節(jié)”這個大熱點大IP究竟有哪些可以借勢的內(nèi)容。

這篇文章我會從四個維度入手，橫縱深入分析一下春節(jié)有哪些可被借勢的內(nèi)容，然后給出五個方法和一些可被參考的案例，希望在這個闔家團(tuán)圓，小編還要痛苦守鍵盤的日子里，幫助各路小編一起斬獲10w+。這里需要注意的一點是，本文就是一篇典型的借勢春節(jié)的案例，請仔細(xì)研究。

一、四個內(nèi)容維度

1、熱點元素。

作為一個超級熱點IP，春節(jié)自帶很多內(nèi)容，這些內(nèi)容由一個個元素組成，這些元素在幾千年歷史中被沉淀，它們寄托了人類的某種希望。爆竹是每一個孩子的驚喜，也是每一個成年人對于春節(jié)的童年回憶，而古時候它是驅(qū)趕年獸的神物；倒貼的福字和對聯(lián)附著了長輩們對于來年的期盼，在南方已經(jīng)絕跡的窗花則是農(nóng)耕時代的一抹亮色。

其它的元素還有很多，比如：生肖、年畫、日歷、門神、年貨、耍獅子、舞龍燈、扭秧歌、踩高蹺、臘八粥、年糕、餃子、春卷、元宵以及湯圓等等。

以上說的都是傳統(tǒng)元素，隨著時代發(fā)展更多一些新元素，最經(jīng)典的就是已經(jīng)舉辦了33年的央視春晚，央視春晚本身又由無數(shù)個元素組合而成。除了央視春晚還有微信搖一搖紅包、面對面紅包、支付寶AR紅包、集五福以及新年簽等。

站在新媒體圈的角度，每年年關(guān)自媒體圈寫年終總結(jié)也已經(jīng)成為了一種新年俗。隨著互聯(lián)網(wǎng)對線下實體不斷滲透，春節(jié)玩法不斷推陳出新，可以想見的未來會有越來越多的新年俗出現(xiàn)。

2、歷史典故。

歷史典故要拆開來看，歷史和典故，典故又有舊典和新典之分，舊典可上溯至三皇五帝，新典可以從近代史開始，這其中又有諸多引人入勝的傳說。

這些歷史典故或涉及到神明、或涉及到圣賢名人，它們多半和節(jié)日元素民俗交雜混含在一起，可以說每一類都可以排布出一篇吸引人的文章文案來，結(jié)構(gòu)可以參考王左中右說西游，六神磊磊讀金庸等人的寫作手法，暫且按下不表下文于細(xì)聊。

3、痛點話題。

其實這一塊也已經(jīng)屬于民俗的一部分，只是這塊民俗略現(xiàn)于暗，甚至讓人痛苦不堪，我們把它們稱之為節(jié)日痛點，每一個痛點都是一個社會現(xiàn)象的具像表現(xiàn)。

比如網(wǎng)絡(luò)上流傳的那個段子，每到春節(jié)臨近，Kenny、Christina和Daisy就會變成翠花、小芳和素芬回到家鄉(xiāng)，背后其實是身份尷尬的表現(xiàn)；而更沉重的話題還有春運、買票、鐵騎大軍、逼婚以及同學(xué)會等等。

這其中最大的話題其實是返鄉(xiāng)，很多的痛點話題其實都來自于返鄉(xiāng)，返鄉(xiāng)背后是身份的切換和回歸，離不開回不去的社會縮影下，這種身份的切換帶來了極大的的不適應(yīng)，同學(xué)老鄉(xiāng)留城在鄉(xiāng)之間的落差對比又加劇了這種不適感，從而引出了各種形色不一的話題。

這些都是問題，如何弱化逃避這些問題或者解決這個問題，通過這種方式引起共鳴成為了關(guān)鍵。除了年輕人的這些問題，長輩們又有哪些痛點，都是值得挖掘的內(nèi)容點。

4、春節(jié)娛樂。

春節(jié)的話題當(dāng)然不都是暗色系的，還有很多歡樂的話題，說人話就是怎么才能玩好這個春節(jié)，比如我的小伙伴這個春節(jié)就帶著父母跑去海南周邊游了，還有人攜家?guī)Э诔隹诙燃?，都屬于這個范籌。

作為一年一度的闔家之日，春節(jié)自有其價值，如果幫助別人過好這個春節(jié)是更加值得一書。同時作為一個中國的傳統(tǒng)節(jié)目，華人、友鄰和外國人是怎么過的，他們又是怎么看待我們這個節(jié)日的，都是可供挖掘的點。

比如英國BBC去年就派了幾個英國人到中國來拍了一部名叫《中國春節(jié)——全球最大的盛典》的紀(jì)錄片，然后就據(jù)說感動了全球華人，然后引起了巨大的反響。

這部紀(jì)錄片可以說就是一個經(jīng)典的靠挖掘春節(jié)元素和社會話題而誕生的內(nèi)容運營范本，除了挖掘春節(jié)的娛樂項目之外，也將前三點綜合運用到了一起，最終制作出了感動中國人的《中國春節(jié)》紀(jì)錄片。

二、五個春節(jié)借勢體位

1、熱點跟蹤。

這個比較好理解就是持續(xù)關(guān)注，但是我要說個不好理解的，就是熱點排布和拆分。春節(jié)作為一個年度超級熱點IP，它是由無數(shù)個熱點和事件構(gòu)成的，以年三十為界前后持續(xù)將近一個月，包括搶票、鐵道、鐵騎大軍、央視采訪（你懂的）、春晚節(jié)目、春晚名單、出游高峰、景點事件以及熱點借勢等等。

借勢不成反丟人也時有發(fā)生，這類事件本身又成為了這個春節(jié)這個熱點中的子熱點。所以春節(jié)借勢要做的第一步，就是把這個熱點本身的推進(jìn)排出一個時間表，每一個時間節(jié)點下可能會發(fā)生什么事情都有一個預(yù)判。

比如搶票一開放，12306就成為眾矢之的、各搶票APP的表現(xiàn)、黃牛黨以及火車站外大排長龍等就會開始，那么今年火車站外是否又會有情侶淚別擁吻呢？又或者12306是否又會掛了，是不是又有人吐嘈它的驗證碼？又比如春運正式開始之后，我們就要關(guān)注鐵騎大軍是否出動了，路上有什么讓人悲嘆感動的故事？高速公路是不是又堵了，是不是又有人在高速公路上煮火鍋之類的。

再比如每年春節(jié)將至的時候，Kenny、Christina和Daisy們養(yǎng)的貓貓狗狗又該怎么處理？這些都是可以預(yù)判的，陽光之下沒有新鮮事，所有的一切都是角色和細(xì)節(jié)的變化，老外也不是第一天關(guān)注中國春節(jié)。

2、元素提取。

借勢熱點主要的目的有兩個，漲粉和賣貨，無論是哪一個目的，都需要圍繞著自己的業(yè)務(wù)核心去展開，否則會讓自己的用戶覺得莫名其妙，甚至是流失用戶。

比如我曾見過一個商家，賣牛排的，科比退役的時候?qū)懥艘黄苡星閼训奈恼?，文章最后話鋒一轉(zhuǎn)說科比之所以那么厲害，就是因為吃了牛排，最后惹怒了科比的粉絲，而他原來的用戶對科比并不感冒，以致于摸不著頭腦也流失了一部分。

春節(jié)熱點擁有海量的元素可用，但并不是每一個元素都適合自己的業(yè)務(wù)，所以對于借勢者來說，需要對元素進(jìn)行甄選，挑選出適合自己的元素。

如果你是一家寵物店或者是寵物社區(qū)或電商，那么這個時候內(nèi)容就可以從春節(jié)寵物寄養(yǎng)來入手，或者制作一輯《寵物是怎么過春節(jié)》的專題；日用百貨平臺或者超市，則可以從《春節(jié)買買買我們都買了什么》來切入，完美切入自己的品牌產(chǎn)品。

如果這兩類業(yè)務(wù)非要來做一個《春節(jié)最值得看的十部電影》那就完全不相干了，這該是文藝、電影或圖書等業(yè)務(wù)該做的事情，而圖書來做最好還是從圖書改編電影來切入。當(dāng)然也不是說不能跨界來做，比如《寵物鐵騎大軍洶“萌”來襲》也是可以做的，但是出于為了更生動，最好還是以漫畫的形式展現(xiàn)，畫風(fēng)更春節(jié)一些。

3、元素合體。

找到元素最關(guān)鍵的是要深度了解自己的業(yè)務(wù)，并且也要掌握元素的精髓，將自己的業(yè)務(wù)和春節(jié)的元素進(jìn)行完美的合體。我們還拿寵物這事來說，剛才前面說到可以和春節(jié)鐵騎大軍進(jìn)行結(jié)合，除了這個還可以與火車站擁吻事件結(jié)合。

每年春運的時候很多年輕的情侶們將分隔兩地，上演一幕幕“藍(lán)色生死戀”，那么我們完全可以把主角們換成寵物們，然后通過實寵拍攝或漫畫的形式重演一遍。這種反差感會讓人感覺有趣，但是這樣還不夠，最后一定要升華主題，通過幾句文字旁白去表達(dá)出情侶分離的沉重感?？措娪暗呐笥褧l(fā)現(xiàn)，所有的喜劇電影結(jié)尾其實都是悲劇，目的就是為了升華主題增加厚重感。

我們來拿餐飲行業(yè)這種傳統(tǒng)行業(yè)舉例，怎么借勢春節(jié)這個大熱點？這里我給出四個元素為基礎(chǔ)：菜品、繪鱗社、卡牌以及門神?？催^繪鱗社畫作的朋友都知道，李曉林主要就是通過插畫的形式去展現(xiàn)傳統(tǒng)文化元素的，最經(jīng)典的一個就是24節(jié)氣系列。

餐飲行業(yè)完全可以將自己的菜品通過類似的手法展現(xiàn)出來，并且尋找每一個菜品的性格，以及制作成類似于塔羅牌式的卡牌，并將每一道菜品用門神的繪畫手法擬人化，然后將成果通過實體卡牌和社交網(wǎng)絡(luò)的方式借助圖牌社區(qū)進(jìn)行傳播，順勢來個H5《你是哪道菜？》也是極好的。

4、制造反差。

文藝類的公司開始做臺歷，這事其實并不讓人意外，因為很早以前各路文青分子就開始做了，只不過那個時候他們玩的不是臺歷，而是黑板、教室、課桌、軍包以及白瓷缸子等。

這些其實也都是元素，當(dāng)那些元素都被玩膩了之后，大家盯上了臺歷。單向空間的《單向歷》、豆瓣的《電影日歷》、同道大道的《星座日歷》以及“復(fù)活”后故宮的《故宮日歷》等等。做內(nèi)容很大程度上是借尸還魂，將舊的東西通過新的形式展現(xiàn)出來，賦予它新的意義。

而要讓這些元素能夠被人感知，除了舊元素本身的情懷外，還需要制造反差感，只有足夠強的反差才能讓人產(chǎn)生眼前一亮的感覺。注意看我們前面的舉例就可以看到，無論是《寵物鐵騎大軍洶“萌”來襲》、《寵物是怎么過春節(jié)》還是《你是哪道菜？》都是圍繞著塑造反差感而展開的（開源創(chuàng)意，歡迎去用）。

上文說到BBC做的那個《中國春節(jié)——全球最大的盛典》之所以能紅，除了BBC本身的技術(shù)精湛之外，很大程度上是因為他是英國人拍的，而且只在英國播出了，我們就會好奇外國人拍的中國春節(jié)是什么樣子。

另外還有一層反差，BBC的節(jié)目主要是面向歐美人群的，忽然有一部講述中國春節(jié)的紀(jì)錄片出來，無論是對于歐美人還是華人都是新鮮的，隨著中國文化全球傳播的熱潮涌起，BBC的精湛技術(shù)、歐美人對于中國文化的好奇和華人的思鄉(xiāng)情切，這些合力在一起，共同推火了這部紀(jì)錄片。然后墻外開花墻內(nèi)香，國內(nèi)媒體的好奇又將這部片子推向了另一個高度。

5、套路平移。

世間一切多是套路，很多套路是可以平移的，比如我們可以學(xué)習(xí)六神磊磊和王左中右，用他們寫金庸和西游的手法，來重寫和春節(jié)有關(guān)的四維內(nèi)容。眾所周知六神磊磊主要是寫金庸的，王左中右取材比較多，但是最近的畫風(fēng)偏向西游了，但是他們都有一個共同的特點，會借古料寫今時話題。六神磊磊最近就寫了一個《向趙敏學(xué)習(xí)怎么面對親戚的追殺》的攻略文。

雞湯文、毒雞湯文、攻略文和干貨文是目前內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域“四大流派”，將當(dāng)前社會話題與古料進(jìn)行結(jié)合，我相信完全可以派生出“春節(jié)雞湯、春節(jié)毒湯、春節(jié)攻略和春節(jié)干貨”這樣的“春節(jié)新四派”出來。只不過取材從當(dāng)前社會或全史料集中到了和春節(jié)相關(guān)的史料中去。

三、春節(jié)熱點和話題拆解

前文說到春節(jié)是由無數(shù)個小的熱點和話題組合而成的一個超級大IP，本文的最后一部分我就把這個熱點和話題進(jìn)行拆解，算是留下一個基礎(chǔ)的模型。春節(jié)主要由六個大的話題構(gòu)成，分別是：團(tuán)圓、民俗、返鄉(xiāng)、留城、海外和出游，它首先是一個傳統(tǒng)民俗事件，隨后更多的摻雜了社會問題，可以說春節(jié)前后是社會問題集中爆發(fā)的一個時間段。

團(tuán)圓

圍繞著團(tuán)圓派生出來的主要問題有空巢老人、留守兒童、同學(xué)會的攀比、七大姑八大姨的逼問、父母的逼婚等等這些，空巢老人和留守兒童的問題會在節(jié)后凸顯出現(xiàn)，老人望著子女遠(yuǎn)去，子女舍不得寶寶，生離淚別感懷愁鄉(xiāng)，真真是當(dāng)淚浮一大白的時候。從廣告植入的角度來說《春節(jié)同學(xué)會穿衣指南》等話題完全是可以做一做的嘛。

民俗

新的春節(jié)民俗在形成，老的春節(jié)民俗卻在流失，比如打樹花快要絕跡，南方春節(jié)已經(jīng)沒有人再貼窗花，城市里門神春聯(lián)幾近無蹤，更不要說舞獅舞龍我們只在黃飛鴻的電影里看到過。有自家公仔的品牌完全可以參考《十冷》的畫風(fēng)，制作一輯傳統(tǒng)民俗普及的圖文或者短動畫嘛，比如《天貓教你防七姑八姨》，用窗花動畫的形式制作一個“逼婚攻防動畫”，每一段最后一幀定格成窗花，結(jié)尾帶入天貓平臺的春節(jié)年貨場等等。

返鄉(xiāng)

怎么回家永遠(yuǎn)是春節(jié)無法言說的痛，派生出來的是鐵騎大軍、黃牛票、年假、情侶吻別火車站以及不返鄉(xiāng)等問題，怎么返鄉(xiāng)是個大問題，這塊最適合出行公司來做了，當(dāng)然也有一些其它的公司也能做，重點是找到契合點，比如有家公司就做了一個《你有一張吊打朋友圈的機(jī)票，請查收！》的H5，截止出稿前我發(fā)現(xiàn)我手上這個鏈接已經(jīng)被封掉了，可見傳播之廣；比如平安保險做了一個H5動畫《春運回家，平安福了沒？》，廣告植入有點粗爆，但是總體來說還是有點意思的。

另外要問一句，你難道不好奇古時候的人，是怎么放年假的么，你想知道古人春節(jié)是怎么回家的么？歪道道在自己的《歪思妙想》第一輯視頻里就討論了這個話題，據(jù)說古人年假有將近一個月不知道他這個信息源可靠不，但是這個話題還是很有意思的。古人不同的社會階級返鄉(xiāng)的工具又有哪些，古人帶什么年貨（廣告植入點）回家，當(dāng)官的年終獎都是發(fā)些什么東西（又是廣告植入點），這些都是可以做的。

留城

這塊其實涉到了工作、生活、工資和房價等嚴(yán)肅話題了，其中最值得一說的是，除了返鄉(xiāng)后留城，還有很多人是沒有回家過節(jié)的，他們直接就留在了這個留不下的城市里，和自己的工友們一起過年。《愛情公寓》這部電影劇里有一集就講到了這群人，當(dāng)所有人都決定不看春晚的時候，曾小賢因故滯留在工作崗位上，卻接到了這些人打來的電話，他們有些人的工作崗位上看不到春晚，想聽曾小賢給他們口述春晚。

海外

海外華人是怎么過春節(jié)的，海外老外是怎么過春節(jié)的，他們對春節(jié)的態(tài)度如此，他們過的春節(jié)有哪些新的民俗誕生，有沒有我們過平安夜吃蘋果這樣的本土民俗？除了BBC的《中國春節(jié)》這樣的紀(jì)錄片，海外還有沒有其它有關(guān)于中國春節(jié)的民俗作品？除了視頻還沒有油畫、漫畫等藝術(shù)品？

出游

簡單帶下，就是怎么玩。

最后，留首打油詩：

熱點借勢靠運營，元素匹配合才行；

湊個圖文加海報，這樣能行鬼都贏。

#專欄作家#

范子龍，微信公眾號：內(nèi)容指南針（ID：ahey1314），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，互聯(lián)網(wǎng)觀察員。自06年起持續(xù)關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展，對互聯(lián)網(wǎng)各種商業(yè)模式和案例有些粗淺認(rèn)知，長期混跡于各大新媒體，發(fā)表一些淺知拙見。

本文原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，不得轉(zhuǎn)載。