編輯導(dǎo)語：線上獲客越來越難，用戶的注意力更是被極度分散，短視頻的發(fā)展更是對(duì)其他渠道產(chǎn)生了巨大沖擊，如公眾號(hào)，通過公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期變現(xiàn)，現(xiàn)在也不再是一件易事。為什么寫公眾號(hào)越來越難了？對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者來說，如何才能獲得更多流量呢？

各位村民好，我是村長(zhǎng)！

公眾號(hào)的打開率真的越來越低了。

這已經(jīng)是絕大多數(shù)博主公認(rèn)的事實(shí)，雖然我們不排除一小部分作者依舊在繼續(xù)漲粉，甚至保持10萬+的閱讀量。

但普遍來說，和在頭條寫文章、拍短視頻相比，流量的確相差驚人。

今天一位從業(yè)者也感嘆，公司500萬的文化大號(hào)，眼看著閱讀量從18年篇篇10W+，跌落到現(xiàn)在的1-2萬，打開率連百分之一都不到。

一、寫公眾號(hào)為什么越來越難了

為什么微信的日活逐年提升，都突破10億了，但是公眾號(hào)的打開率閱讀量卻逐漸下降了呢？

1. 內(nèi)容供給多 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容少

公眾號(hào)從2012年至2018年左右，可以理解為微信平臺(tái)內(nèi)容蠻荒的時(shí)代。

平臺(tái)內(nèi)容供給完全無法滿足不了微信用戶增長(zhǎng)的閱讀需求。

所以那時(shí)候，只要你有個(gè)號(hào)，不管是從微博、豆瓣搬運(yùn)、改編還是寫新聞資訊都有閱讀。

但是到了現(xiàn)在，微信公眾號(hào)的創(chuàng)作者已經(jīng)超過了2000萬，亂七八糟的內(nèi)容越來越多，流量卻越分越少了。

而且現(xiàn)在認(rèn)真寫深度內(nèi)容的少了，都是流水賬、爽文，幾乎都是1000字以內(nèi)的作文，還有很多洗稿、轉(zhuǎn)載的內(nèi)容。

2. 公眾號(hào)的傳播機(jī)制受限

你知道想在公眾號(hào)傳播有多難嗎？

如果你是一個(gè)新注冊(cè)的賬號(hào)發(fā)布文章之后，你本人不做任何轉(zhuǎn)發(fā)的話，就算你發(fā)100篇文章，閱讀量也不超過兩位數(shù)，這就是事實(shí)。

如果你自己轉(zhuǎn)發(fā)分享了，但如果不是才華橫溢、語出驚人的話，也幾乎沒有閱讀量。

所以在公眾號(hào)想實(shí)現(xiàn)漲粉，要么靠大號(hào)帶小號(hào)做推薦，要么自己投放廣告，要么你本身在朋友圈有足夠的影響力寫出了特別優(yōu)秀的文章。

大家看看，這幾年你身邊還有公眾號(hào)新的大V故事嗎？

或者是這幾年你遇到做一兩年就火的賬號(hào)，它的作者背景是啥？是不是某個(gè)創(chuàng)始人？是不是某個(gè)人達(dá)人？

至少在村長(zhǎng)的網(wǎng)賺圈、社群圈、知識(shí)付費(fèi)圈的這些博主，寫了三五年的公眾號(hào)，粉絲都沒有超過五萬的，這也是事實(shí)。

另外，近一兩年還有人告訴你自己是公眾號(hào)操盤手嗎？還有多人在做公眾號(hào)寫作、運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)的？

少之又少，因?yàn)樗麄兘痰姆椒ǘ疾蛔嘈Я恕?/p>

3. 公眾號(hào)常規(guī)變現(xiàn)太難了

村長(zhǎng)寫十里村這個(gè)公眾號(hào)已經(jīng)兩年了，若不是喜歡，想靠廣告變現(xiàn)幾乎是天方夜譚。

垃圾廣告每天都有送上門的，但真正有價(jià)值的，品牌的廣告幾乎看不上我們這類賬號(hào)。

目前公眾號(hào)的投放行情是一個(gè)閱讀在0.5-3元之間，看粉絲和閱讀質(zhì)量，但品牌主也很少去投閱讀量在幾百或一兩千的賬號(hào)。

現(xiàn)在品牌主不僅看不上小賬號(hào)，就連一些閱讀量在一兩萬的賬號(hào)也不定會(huì)看上。

今年我認(rèn)識(shí)許多品牌公關(guān)負(fù)責(zé)人，他們把全年投放預(yù)算的70%都花在了短視頻渠道上了。

所以閱讀量上不去，變現(xiàn)渠道又單一又漫長(zhǎng)，導(dǎo)致許多博主都不想寫了。

4. 打開公眾號(hào)的次數(shù)越來越少了

類似村長(zhǎng)這樣的博主，幾乎都是訂閱號(hào)在更新內(nèi)容。

其一訂閱號(hào)的更新推送是被折疊的，再加之用戶的微信聊天列表中還會(huì)有各種群的置頂，平常很容易就忽略公眾號(hào)了。

我問了身邊一些朋友，他們一個(gè)星期主動(dòng)打開公眾號(hào)的次數(shù)不超過兩次，只在朋友圈看到感興趣的才會(huì)去點(diǎn)。

其二公眾號(hào)自從改了推送規(guī)則后，雖然你晚上8點(diǎn)發(fā)了文章，但并非所有的用戶都會(huì)在晚上8點(diǎn)左右收到推送的信息，每個(gè)人看到文章推送的時(shí)間都是不一樣的。

那用戶的注意力去哪里了呢？

一部分被優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容社群吸引走了，如知識(shí)星球、微信群、線下活動(dòng)。

而絕大部分被短視頻+直播平臺(tái)吸引走了，如B站、快手、抖音。

在公眾號(hào)想快速獲取信息的難度太大了，而短視頻平臺(tái)，只有上下滑動(dòng)，就可以快速獲取信息，同時(shí)也更直觀，內(nèi)容展示也更豐富、有趣。

所以現(xiàn)在，你如果要做公眾號(hào)的話，希望你做好足夠長(zhǎng)的時(shí)間準(zhǔn)備，尤其是做好閱讀量、互動(dòng)量超低的心理準(zhǔn)備。

但是，公眾號(hào)真的不能做了嗎？

或者說，公眾號(hào)現(xiàn)在對(duì)于個(gè)人創(chuàng)作者來說，它的價(jià)值是什么？

我的答案只有一個(gè)，那就是流量的終局還是私域。

二、流量的終局是私域

作為一名內(nèi)容創(chuàng)作者來說，不管你在B站、快手、小紅書還是抖音上有幾百萬粉絲，最終這些粉絲沉淀在哪里？

微信是最好的歸宿。

以抖音為例，抖音你有100萬粉絲也好、1000萬也罷，最終都會(huì)變成流量投放的戰(zhàn)爭(zhēng)。

看似你有1000萬，但這1000萬的賬號(hào)很可能開播的時(shí)候，都沒有100人觀看。

如何把核心的用戶找出來承接好，微信群、朋友圈、公眾號(hào)、視頻號(hào)才是最終的選擇。

所以公眾號(hào)是你承接所有外部渠道流量的一個(gè)私域平臺(tái)，通過分享更加深度思考的內(nèi)容，來做交付、來做粉絲維護(hù)，來構(gòu)建持續(xù)性的信任。

因此我想告訴各位，只要你想寫深度的內(nèi)容、做更加深度的關(guān)系維護(hù)，那么公眾號(hào)依舊是要保留的。

我和大概說一下路徑：

通過抖音、B站、知乎等外部引流至公眾號(hào)，再通過公眾號(hào)的內(nèi)容篩選到微信，然后在微信里面做私密分享、微信群交流、團(tuán)購(gòu)、視頻號(hào)直播進(jìn)行裂變、成交，最終又為公眾號(hào)導(dǎo)流。

這也是為什么直到目前，那么多知識(shí)博主不愿意舍棄公眾號(hào)的理由。

最近村長(zhǎng)也通過公眾號(hào)+視頻號(hào)的測(cè)試，發(fā)現(xiàn)了新的流量增長(zhǎng)點(diǎn)，對(duì)于視頻號(hào)的直播有著巨大的提升。

但這里也務(wù)必提醒一下，公眾號(hào)目前來說只適合個(gè)人經(jīng)營(yíng)、不再適合企業(yè)經(jīng)營(yíng)了，尤其不再適合企業(yè)作為流量來源。

企業(yè)還是應(yīng)該去公域的環(huán)境中獲取巨大的流量，比如抖音、快手等。

好了，村長(zhǎng)今天就分享到此。

#專欄作家#

十里村，微信公眾號(hào)：十里村（shilipxl），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。偶爾分享生活，關(guān)注電商、科技，新事物。

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