主流的小說、閱讀類APP都是通過內(nèi)置的廣告位賺錢。這篇文章，作者分享了此類APP內(nèi)置廣告位的設(shè)計，供大家參考。

閱讀App廣告場景設(shè)置主要分為打開并使用app、進(jìn)入閱讀器內(nèi)、任務(wù)體系三種場景；主流小說app廣告場景收入占比：閱讀器內(nèi)（信息流插頁）>閱讀器內(nèi)（底部通欄信息流/banner）>激勵視頻>開屏。

一、場景：打開app并使用

開屏

廣告位說明：用戶打開應(yīng)用時彈出的第一個視覺性廣告，冷熱啟均可彈，熱啟彈出，建議間隔5分鐘以上頭部品牌廣告主偏愛的黃金展位，高點擊高轉(zhuǎn)化。

開屏配置勾選“創(chuàng)意交互樣式”，可隨機(jī)出現(xiàn)搖動屏幕、手指滑動、扭動手機(jī)等提高收益。

*有一些特殊的廠商渠道也會出現(xiàn)雙開屏的場景，比如小米系統(tǒng)開屏&開屏，用戶在打開App時先打開廠商自動的系統(tǒng)開屏，然后再觸發(fā)一個開屏。

二、場景：進(jìn)入閱讀器內(nèi)

信息流

廣告位說明：信息流也叫插頁廣告 用戶閱讀時，每隔XX頁出一頁廣告，與原生場景高度融合，廣告間隔頁數(shù)最好不要低于3頁，彈出頻率高會影響用戶體驗，導(dǎo)致留存過低。

強(qiáng)制停留信息流

廣告位說明：用戶閱讀翻頁彈出一頁廣告，強(qiáng)制停留XX秒，一般停留時長控制在5秒左右，具體根據(jù)實際業(yè)務(wù)配置。

底部Banner

廣告位說明：底部Banner也叫橫幅，用戶閱讀時底部通欄輪播，輪播時長一般20-30秒刷新一次，過低會導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率下降，且影響用戶閱讀體驗。

免廣告激勵視頻 / 新插屏-全屏

廣告位說明：在插頁廣告底部加激勵視頻免廣告鏈接，看激勵視頻免XX分鐘廣告，免廣告時長可根據(jù)相同時間內(nèi)可出現(xiàn)的信息流廣告收益來判斷，保證RIO能打正。

三、場景：任務(wù)體系

激勵視頻

廣告位說明：福利頁任務(wù)列表插入激勵視頻例如：看激勵視頻獲得金幣、抽獎，干飯補(bǔ)貼，紅包雨等場景都可以插入激勵視頻。用戶主動觀看廣告，用戶獲得收益的同時平臺獲得收益，用戶看視頻的金幣或次數(shù)，根據(jù)用戶的生命周期價值和ARPU綜合決定。

請求時機(jī)

請求時機(jī)有誤會影響廣告請求量、展示率甚至?xí)斐墒杖胴?fù)向，所以合理的請求時機(jī)能夠保證每一個廣告場景在有廣告曝光的情況下實現(xiàn)實時價格最高。

開屏：所有開屏代碼位均要做緩存機(jī)制，用戶進(jìn)入app時直接請求。

信息流：提前一頁實時請求。

Banner：用戶進(jìn)入閱讀場景開始實時請求。

激勵視頻/新插屏-全屏：視頻廣告加載時間相對較長，建議開發(fā)者做好預(yù)請求, 即在用戶進(jìn)入閱讀器內(nèi)發(fā)起請求不建議開發(fā)者再做緩存(SDK內(nèi)有緩存邏輯, 如開屏）

流量分配方式

流量分配方式的演化是由DAU切量–>瀑布流（waterfall）–>「waterfall+bidding」的一個過程。

1.開發(fā)者在waterfall的基礎(chǔ)上同時引入bidding實時競價，即「waterfall+bidding」共同比價，價高者勝出，實現(xiàn)每一次請求廣告收益最大化。

2.關(guān)于「waterfall+bidding」中waterfall的設(shè)置：建議采用同層并行&層間串行的模式。首先，在各家廣告網(wǎng)絡(luò)采用不設(shè)底價代碼位通跑得到ecpm以乘以2-3倍作為首層基準(zhǔn)價格，由基準(zhǔn)價格上下2元區(qū)間范圍內(nèi)在不同adn中創(chuàng)建多個不同底價的代碼位，將價格相近的代碼位放在同層并行請求，一層中包含多家adn，根據(jù)adn實際價格能力設(shè)置底價順序，讓各家預(yù)算充分跑出實現(xiàn)收益最大化的同時，由于同層并行請求相較于標(biāo)準(zhǔn)串行waterfall層數(shù)減少，可以讓waterfall整體的耗時縮短。

緩存池

1.并發(fā)請求時緩存廣告與eCPM掛鉤，同層返回多條高價廣告時展示最高價那條廣告，剩余廣告放入緩存池，下一次請求時僅請求比緩存廣告價格設(shè)置更高的層級，若本次請求未返回更高價廣告或返回同價格廣告則優(yōu)先展示緩存池內(nèi)上一次請求->返回的次高價廣告，將相同價格廣告放入緩存池。

2.緩存廣告時長限制：廣告素材有效時間1小時，超過1小時再進(jìn)行曝光則被計為無效曝光，建議設(shè)置緩存時長30min-1小時。

3.緩存廣告?zhèn)€數(shù)限制：建議緩存廣告數(shù)量不超過5個，緩存廣告過多容易造成素材浪費且影響廣告展示率。

代碼位合并

1.對于表現(xiàn)差距相差不大的不同物理廣告位，如「章中插頁」和「閱讀頁底通」可進(jìn)行代碼位id合并使用，即不拆分兩個rit而共同一個rit、亦可以有收益上的提升。

*代碼位合并后可留線上反轉(zhuǎn)實驗，「合并」與「拆分」代碼位視對收益的提升情況靈活調(diào)整。

*數(shù)據(jù)表現(xiàn)相差過大的不同物理位置，不推薦進(jìn)行代碼位id合并使用。