編輯導(dǎo)讀：馬上就要到七夕了，空氣中似乎都充滿了甜甜的戀愛氣息。而在運(yùn)營心中，七夕只是又一個(gè)借勢宣傳點(diǎn)罷了。節(jié)日海報(bào)，素來是商家必爭之地，那什么才是優(yōu)秀的節(jié)日借勢海報(bào)呢？本文作者對(duì)此進(jìn)行了分析，與你分享。

節(jié)日熱點(diǎn)海報(bào)，歷來是商家必爭之地，是塑造品牌、彰顯調(diào)性、銷售產(chǎn)品、回饋粉絲好機(jī)會(huì)，亦是企業(yè)審美、文化、理念、狀態(tài)的最好詮釋。

海報(bào)做不好，企業(yè)沒面子，品牌會(huì)損失，客戶會(huì)流失，潛在雇員會(huì)考慮是不是入職這家公司。

那什么才是優(yōu)秀的節(jié)日借勢海報(bào)？

有沒有什么簡單清晰的方法，讓新手小白也能策劃出不錯(cuò)的海報(bào)呢？

借著七夕，塔蘭特給你理一理。有收獲，別忘點(diǎn)點(diǎn)贊。

一、什么才是優(yōu)秀的節(jié)日借勢海報(bào)

每個(gè)企業(yè)，每個(gè)產(chǎn)品都不一樣，每個(gè)節(jié)日的特性，每年的風(fēng)向，也都不一樣。但萬變不離其宗，一張優(yōu)秀的海報(bào)，起碼具備下面三種能力之一：

1. 能吸引、打動(dòng)粉絲
2. 能傳遞和塑造品牌價(jià)值主張、審美調(diào)性
3. 有利于獲客和銷售

這塊不做重點(diǎn)展開講了，看完后面的，自然明白。

二、節(jié)日借勢海報(bào)的3個(gè)打法

理清楚什么是優(yōu)秀的借勢海報(bào)，倒推一下，下面3個(gè)打法就清晰可見：

1. 貼企業(yè)價(jià)值主張

用企業(yè)愿景、價(jià)值觀、價(jià)值主張、企業(yè)文化，和節(jié)日做聯(lián)系，通過企業(yè)與節(jié)日，在“內(nèi)在理念”“外在詞語”間的聯(lián)系，來呈現(xiàn)企業(yè)專屬感，能有效提升企業(yè)品牌形象。

企業(yè)核心價(jià)值觀永遠(yuǎn)是品牌的定海神針，也是創(chuàng)意的策源地，調(diào)性的根本所在。而且，于內(nèi)于外，抓住這個(gè)點(diǎn)也不會(huì)犯大錯(cuò)。

狐友為什么會(huì)說“領(lǐng)證的那種”？因?yàn)閲?yán)肅交友是他們的價(jià)值主張（不管有沒有做到）。后面會(huì)詳細(xì)分析。

2. 貼產(chǎn)品賣點(diǎn)

將企業(yè)的產(chǎn)品賣點(diǎn)，與節(jié)日做聯(lián)系。

杜蕾斯的海報(bào)永遠(yuǎn)在曖昧，房地產(chǎn)的廣告永遠(yuǎn)在強(qiáng)調(diào)宜居，那我們公司產(chǎn)品的最大的賣點(diǎn)是什么，能否和節(jié)日的特別做關(guān)聯(lián)呢？

TCL這個(gè)就很典型，直接把QLED顯示屏畫質(zhì)與真愛結(jié)合起來。

當(dāng)然產(chǎn)品特性和節(jié)日特點(diǎn)結(jié)合，不能硬來，要巧妙。具體操作，后面有講。

3. 貼企業(yè)相關(guān)形象

除了理念外，在外形上，企業(yè)的logo、吉祥物、代言人，甚至產(chǎn)品外形，都可以巧妙的在設(shè)計(jì)中，植入到節(jié)日元素里。

百度錢包，不上我上誰啊，我可是代言人，這么有號(hào)召力（sao）的：》

總結(jié)下來，遇到節(jié)日海報(bào)，可以用這個(gè)模型來思考，找其中的關(guān)聯(lián)，進(jìn)行創(chuàng)意。

三步創(chuàng)意法來了，接招~

第一步，和各部門拉齊這次海報(bào)推廣的目的，是純品牌展示，還是帶著銷售或者獲客任務(wù)；

第二步，在明確了目的基礎(chǔ)上，列出企業(yè)價(jià)值觀、產(chǎn)品賣點(diǎn)、企業(yè)相關(guān)形象這三個(gè)點(diǎn)相關(guān)的文字、素材等內(nèi)容；

同時(shí)，列出節(jié)日相關(guān)的元素（包括節(jié)日背后的文化、角色、詞匯、物品等等，越多越好），同時(shí)看看近期的風(fēng)向，比如今年的風(fēng)向是戰(zhàn)疫，那就往戰(zhàn)疫上靠一下。

第三步，就是排列組合，找找三者間的關(guān)聯(lián)。

很快，就能發(fā)現(xiàn)一些有趣的創(chuàng)意線索了。

案例詳解1：360安全衛(wèi)士七夕海報(bào)

360安全衛(wèi)士，主打的點(diǎn)就是推廣產(chǎn)品的安全性。圍繞安全，結(jié)合七夕的節(jié)日元素，比如愛情、情侶、誓言等等。最終結(jié)合出一句誓言“世界很大，有你不怕”。

案例詳解2：德國馬牌輪胎七夕海報(bào)

馬牌輪胎，公司的價(jià)值主張是美好，產(chǎn)品賣點(diǎn)是安全，用了輪胎的形象，集合七夕的浪漫，這個(gè)圖像的創(chuàng)意可以給滿分。

案例詳解3：衛(wèi)龍七夕海報(bào)

辣條的賣點(diǎn)是辣、好吃，節(jié)日元素里，有鮮花，這兩個(gè)結(jié)合，做一個(gè)辣條鮮花，挺抓眼球。下一次可以結(jié)合一下鵲橋，做個(gè)辣條鵲橋，也會(huì)很香。

案例詳解4：狐友七夕海報(bào)

上面說了，狐友的價(jià)值主張是嚴(yán)肅征婚，在節(jié)日元素里找出鵲橋，組合起來，這個(gè)創(chuàng)意就接近完成。

案例詳解5：喜力七夕海報(bào)

喜力啤酒，特性是醇厚勁爽，把帶logo的酒瓶，結(jié)合愛神這個(gè)節(jié)日元素，很討喜。

注意了，價(jià)值觀、賣點(diǎn)、形象、節(jié)日元素等等，可以在白板上頭腦風(fēng)暴，找到的點(diǎn)越多，后面出現(xiàn)好創(chuàng)意的可能性就越大。

在組合時(shí)，可以采用諧音、對(duì)比、反轉(zhuǎn)等等方法。

比如七天酒店的“牛郎織女，后會(huì)有七”，用的是諧音；

易到用車的“七夕相會(huì)恨短，易到廝守情長”，用的是對(duì)比。

（這塊需要的話，給點(diǎn)個(gè)贊，后面詳細(xì)梳理）

三、節(jié)日借勢海報(bào)的2點(diǎn)注意事項(xiàng)

1. 要有自己的調(diào)性，但不偏航

海報(bào)保持企業(yè)調(diào)性很重要，那調(diào)性背后其實(shí)是企業(yè)價(jià)值觀和文化。

不要偏離企業(yè)核心價(jià)值觀。

容易被高層領(lǐng)導(dǎo)diss，也容易讓粉絲感覺奇怪。如果有一天杜蕾斯不文化黃了，品牌勢能也就下去了：）

不要偏離大趨勢。

比如大家都在說戰(zhàn)疫，我們的海報(bào)上人物沒戴口罩，就會(huì)造成不好的影響。

不要觸犯法律法規(guī)，或者道德公約。

這一點(diǎn)不用講了，鄭州暴雨時(shí)有房產(chǎn)公司居然用暴雨來做噱頭出海報(bào)，結(jié)果可想而知（相關(guān)海報(bào)我就不發(fā)了，自己可以去網(wǎng)上搜）。

2. 強(qiáng)化互動(dòng)性，不局限于海報(bào)

海報(bào)不只是品牌的一個(gè)展品，也可以是品牌的一個(gè)會(huì)客廳的大門。

海報(bào)+短視，海報(bào)+活動(dòng)，等等，都是可以去嘗試的創(chuàng)新點(diǎn)。

互動(dòng)的方式方法很多，與平臺(tái)、私域，可以巧妙結(jié)合起來（想了解更多互動(dòng)方法，點(diǎn)個(gè)贊，塔蘭特后面繼續(xù)給你整理）

總之，不局限，才有精彩。

本文由 @塔蘭特 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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