前面兩節(jié)我分別講到了Facebook為什么要減少reach率，以及Facebook在news?feed中采用的算法，這兩個環(huán)節(jié)都是要讓大家明白facebook在這些算法里面是對哪些因素是比較看重的，哪些因素是Facebook明顯禁止的，這都是為了讓大家對癥下藥的去解決each率減少的問題。

因此今天我們就來講一下如何提高facebook的參與度。

不知道大家有沒有意識到一個很有意思的邏輯，你要增加facebook?fanpage的粉絲，你可能會去做付費廣告，可是獲得了粉絲之后，你為了get?more?reach你也會想辦法去增加自己的廣告費用。因為在facebook上，假如你有5000個粉絲，你更新了一條消息，那么不是所有的5000個粉絲都能看得見的，這就取決于reach率。所以很明顯有一個重復(fù)的費用（你已經(jīng)付費在增加粉絲了，現(xiàn)在還要付費去增加reach率）,why？

Facebook讓你付費獲得粉絲，現(xiàn)在你還要為了你已經(jīng)所獲得的粉絲去付費做reach率。其實這個reach率取決于粉絲的行為，比如你的帖子是不是他們感興趣的，是否對他們有幫助，能否博得他們開懷一笑，這些行為動作是取決于粉絲，而不取決于Facebook（前面說了付費用戶不受算法的影響，但如果一個用戶對Facebook?廣告點擊unlike，那么這就又會加入Facebook的算法里面，這個用戶以后會較少的收到這家的廣告）。

Okay，我們今天不提付費廣告，我今天是來講用免費的方法來提高Facebook的參與度的我會從三個角度來闡述這一問題。

1、Facebook上的參與度具體表現(xiàn)在哪些指標(biāo)上？

前面我在Facebook的算法里面我花了一些篇幅來講facebook的News?Feed的算法，很重要的一點就是要提高高質(zhì)量的內(nèi)容。用戶對于高質(zhì)量的內(nèi)容評判的標(biāo)準(zhǔn)最主要會表現(xiàn)在對帖子的like，comment，share上面。

我必須在重復(fù)一點就是，有用戶參與和活動的帖子是能夠形成高參與的，那么facebook會把有較高參與的帖子放在News?Feed上，這樣會有更多的粉絲和粉絲的好友都能看見這個帖子，這樣你的產(chǎn)品能夠更大范圍的得到曝光。反之如果是低參與度的帖子，那么facebook是不會把你的這條帖子放在News?Feed上面（即使這個帖子已經(jīng)過了幾個小時了，高質(zhì)量的帖子依然能排在前面）。

幾個指標(biāo)需要在清晰的羅列一下：

• ?like你的帖子；
• share你的帖子；
• comment你的帖子；
• click你帖子上的鏈接。

特別要注意一點的就是，用戶點擊你的圖片，瀏覽你的帖子都不算參與度！

所以在上面如果你的一個帖子連其中的一點都達不到，那么facebook就會認(rèn)為你的帖子是不受歡迎的，就不可能給你的帖子很大的權(quán)重去曝光。

2、最大限度的曝光你的產(chǎn)品

現(xiàn)在很多人做帖子，動不動就直接的上傳產(chǎn)品，日復(fù)一日，月復(fù)一月，到最后發(fā)現(xiàn)什么粉絲也沒得到。那種只會上傳產(chǎn)品，不千方百計的想辦法提高粉絲和互動的員工，都應(yīng)該裁掉！不信你直接去看，你發(fā)的產(chǎn)品帖子的reach率很少的~

你首先要做的就是提高參與度，你頭腦里面一定要一直貫穿一點就是提升用戶的體驗度，那么后面的很多事就是自然而然的。在發(fā)產(chǎn)品這個問題上，一定要注意call?to?action這個動作（如獲得like，share，comemment）

因為單純的發(fā)產(chǎn)品已經(jīng)很難達到有效的互動，那么你必須把你的產(chǎn)品變成是一個有效的互動，來形成文案。實在找不到靈感的，你也學(xué)學(xué)杜蕾斯的微博啦……

3、帖子如何獲得更多的參與指標(biāo)

前面說了，參與度的指標(biāo)很重要的一個依據(jù)就是like，share，comment，click。不是說一個帖子必須同時都必須具備這4個要素，我們做帖子的時候，也不可能同時都滿足這四個元素。所以哪怕符合其中的一條都可以算是提高參與度的一個表現(xiàn)。

下面我將會講到如何獲得更多的like，comment，share。我這邊不能給你例子，如果你平常是一個優(yōu)秀的Marketing，你一定會搜集很多素材和語言。多看，多學(xué)，結(jié)合自己的加以運用，我就是這么干的。所以一旦我想舉辦活動，或者說一旦我想要更多的like，我就可以從我平常搜集的素材中，迅速的找到答案，而這些素材都是別人經(jīng)過實踐的很成功的，所以起碼我能保證我發(fā)出來之后用戶至少不會排斥的。表要臉的順便也把自己給贊了一下~~~

獲得更多的Like

獲得like是最簡單的動作，看看微信朋友圈中，到處都是隨手點贊。用戶為什么要對你帖子進行點贊，無非就是你的帖子對他們非常的有幫助，你的帖子很勵志，很有愛心，你的帖子觸動了我的心里。這些因素都能導(dǎo)致用戶對你的帖子進行點贊。

這里面特別要注意一點就是，很多人喜歡用這種方式：

• Like=cute
• Share=agree

Facebook當(dāng)然不排斥你在facebook的page上使用這種語句，因為是你的page，但是facebook會非常謹(jǐn)慎的把這種具有誘導(dǎo)行為的description排除在news feed上，所以你只能從你的粉絲那邊得到互動，而得不到你粉絲好友的關(guān)注。在facebook算法里面他已經(jīng)很明顯的告訴我們這一點。請大家特別要注意~

獲得更多的Comment

類似提問（quiz）的方式，投票(Poll)的方式，A，B選項往往能吸引到很多的評論。你前期如果沒有什么粉絲的情況下，你不要擔(dān)心啊，我怎么做了一個很好的文案，怎么都沒人評論?你要知道如果你不做好文案的話，粉絲來了也會走，而如果你來了，你的內(nèi)容很贊，你的文案是有讓人去評論的欲望，那么他們往往就會去留下評論，留下comment的

而我們對于評論，千萬不要不管不顧，前期可能的話，每一條都盡量回復(fù)，你是打算做長久買賣的，你不是一錘子的生意啊，雖然你以后可能會離開你目前的公司，或者調(diào)離別的崗位，但是你要是碰上一條轉(zhuǎn)發(fā)破w的帖子，真的出去以后隨隨便便你的工資都有2k~3k浮動。所以在任何公司做事，都要用心，這絕對和你的前途有關(guān)~

獲得更多的share

我之前就是靠這種方式，把我的博客（英文的）拉起來的。你想想你要是有很多粉絲的話，把這些人引導(dǎo)到你的博客（google非常喜歡博客的，而博客中的關(guān)鍵字是能形成沉淀的）這樣慢慢的也就把你的博客培養(yǎng)起來。

對于facebook fanpage來說，長期有看我文章的人應(yīng)該記得我說過一點就是 credit或則是subscribe ?我周圍有很多這樣的成功案例，就是靠這兩個把facebook的頁面粉絲培養(yǎng)起來的。要記住你不要把facebook當(dāng)成一個孤島，所有的社交平臺，如YouTube視頻都可以直接在facebook上展示。需要我在舉例子么，這個地方?貌似我之前講過啦

有沒有發(fā)現(xiàn)，視頻的reach人數(shù)貌似更高??？

獲得更多的點擊

什么的文案能獲得好的點擊呢?恩恩，這個必須的舉例子~~

Can?you?guess?who?comes?out?on?top??你看看，這就是一個噱頭

你當(dāng)然不要balbalbal的把什么東西都放在description上，你的讓人有個念想啊，想要去點擊的沖動啊，保持點神秘感啦…..咳咳，這和談戀愛一樣啦，叫欲罷不能，越陷越深。沒有的，自己去體會去吧~

還有一點可能大家沒有認(rèn)識到，做FP的需要好好注意一下，一個新的網(wǎng)站，剛剛開始如果你被大量的分享，大量點擊，那么恭喜你你過了第一波的考察，起碼Facebook不能隨隨便便的亂封鎖啦?？墒侨绻銥榱俗鐾ㄟ^，大量的Spam消息的話，用戶點擊report或者頻繁的點擊hide?page?post，對不起，你這個網(wǎng)站離掛的日子很近了。這個就涉及到Facebook的另外一個檢測算法，之前在我的博客有提及過一部分，有興趣的可以查看一下。

順便再提一句，各位是不是應(yīng)該這樣想，哦我現(xiàn)在知道怎么做engagement了，現(xiàn)在如果我這個帖子非常受用戶的歡迎的話，那么是不是可以考慮在燒一把廣告?各位知道接下來會發(fā)生什么事么?你不要亂花錢去測試用戶喜不喜歡你的帖子，應(yīng)該是用戶喜歡你這個帖子之后，你再去考慮把這部分花的更有影響力，這差別很大的，我絕對不會跟你說這也是facebook廣告中的一個技巧！

好了關(guān)于Facebook的參與度問題，我用了三篇文章來分別論述（后面肯定還會做補充的），原創(chuàng)很累的，咱們就獻個花唄~~~

相關(guān)閱讀：

如何提高Facebook的用戶參與度（一）

Facebook參與度之News Feed算法（二）

作者：顧小北B2C（www.guxiaobei.com）是跨境電商領(lǐng)域權(quán)威的B2C營銷專家，擅長SNS（Facebook，Instagram，pinterest，Twitter，YouTube等一系列社交營銷），SEO，Amazon，分享跨境電商經(jīng)驗以及心得。歡迎關(guān)注我們的微信（guxiaobei365）。

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