編輯導(dǎo)語(yǔ)：視頻營(yíng)銷(xiāo)指的是企業(yè)將各種視頻以各種形式放到互聯(lián)網(wǎng)上，達(dá)到一定宣傳目的的營(yíng)銷(xiāo)手段。視頻內(nèi)容正經(jīng)歷著前所未有的增長(zhǎng)，本文作者對(duì)海外視頻營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域未來(lái)的六大趨勢(shì)進(jìn)行了梳理盤(pán)點(diǎn)，與大家分享。

科幻片對(duì)2020的預(yù)測(cè)幾乎全部落空，突如其來(lái)的疫情，讓這一年變得很魔幻，不確定性讓窺探未來(lái)變得越來(lái)越難。但是，疫情之下，視頻行業(yè)得到了前所未有的發(fā)展。而且，可以預(yù)見(jiàn)的是，愈加成熟的5G技術(shù)，將為視頻行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)新和體驗(yàn)升級(jí)注入更多活力，這是時(shí)代所賦予的機(jī)遇。

作為海外營(yíng)銷(xiāo)的弄潮兒，我們?nèi)绾尾拍茏プ⌒碌臋C(jī)遇？盲目的努力不可取，借勢(shì)才是正道。本文分析海外視頻趨勢(shì)，助你窺探未來(lái)的端倪，站在視頻制作的前沿，去滿(mǎn)足海量用戶(hù)的好奇心和期待。

一、全民化視頻時(shí)代，萬(wàn)物皆可視頻化

視頻內(nèi)容正經(jīng)歷著前所未有的增長(zhǎng)，但是它的增長(zhǎng)還未到達(dá)頂峰。

1. 視頻消費(fèi)者線(xiàn)性上升，超過(guò)39%的人口將是視頻觀(guān)眾

美國(guó)人口普查局預(yù)測(cè)，到2023年，世界人口將首次接近80億，與其同時(shí)，全球超過(guò)39％的消費(fèi)者都會(huì)是數(shù)字視頻觀(guān)眾，相比起2019年的35％，有所增加。（eMarketer）

eMarketer

2. 視頻流量翻兩番，將占所有IP流量的82％

思科視覺(jué)網(wǎng)絡(luò)指數(shù)報(bào)告：2021年全球IP通信量將迎來(lái)大爆炸。到2022年，視頻流量將翻兩番，視頻將占所有IP流量的82％，高于目前的75％。（Techblog）

techblog

3. 超過(guò)85%企業(yè)布局視頻營(yíng)銷(xiāo)

視頻具有聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)感官，比其他視覺(jué)內(nèi)容更有效地傳達(dá)信息。2020年12月，Wyzowl，通過(guò)對(duì)813個(gè)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家和在線(xiàn)消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)以下現(xiàn)象：企業(yè)采用視頻作為品牌宣傳和推廣的手段逐年上漲，85%以上的企業(yè)采用視頻作為營(yíng)銷(xiāo)工具，高達(dá)93%的營(yíng)銷(xiāo)人員認(rèn)為視頻是他們重要的營(yíng)銷(xiāo)策略。（Wyzowl）

Wyzowl

除此之外，越來(lái)越的商家采用視頻廣告進(jìn)行宣傳，視頻廣告空間的競(jìng)爭(zhēng)將非常激烈。

2020年，單是美國(guó)，視頻廣告支出達(dá)到99.5億美元。預(yù)計(jì)到2021年，這一數(shù)字將增長(zhǎng)13％，達(dá)到112.4億美元（Statista）。視頻廣告的增長(zhǎng)也沒(méi)有停止的跡象。

關(guān)鍵數(shù)據(jù)：預(yù)計(jì)視頻廣告在未來(lái)幾年將繼續(xù)增長(zhǎng)，到2024年將達(dá)到126.6億美元。

oberlo

4. 94%消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)旅程中會(huì)觀(guān)看產(chǎn)品視頻

隨著移動(dòng)視頻的普及，有更多的內(nèi)容創(chuàng)作者，推動(dòng)知識(shí)的傳播。與其同時(shí)，消費(fèi)者不但觀(guān)看視頻，還會(huì)通過(guò)視頻獲取知識(shí)。比起其他內(nèi)容形式，68%的用戶(hù)更愿意通過(guò)短視頻來(lái)學(xué)習(xí)新的產(chǎn)品或服務(wù)。（financesonline）

視頻也對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)旅程產(chǎn)生了不少影響，94%的消費(fèi)者在考慮購(gòu)買(mǎi)的時(shí)候，會(huì)看產(chǎn)品視頻以便了解產(chǎn)品。（HubSpot）

financesonline

綜上數(shù)據(jù)，我們可以看到視頻逐漸滲透我們生活的方方面面，無(wú)時(shí)無(wú)刻地?fù)屨嘉覀兊臅r(shí)間，影響著商家的傳播手段和用戶(hù)獲取資訊的方式。如果您想在此領(lǐng)域脫穎而出，那么您現(xiàn)在就需要了解最新的視頻營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)。

二、2021年的視頻6大趨勢(shì)

1. X+視頻內(nèi)容，萬(wàn)物皆可視頻化

馬歇爾·麥克盧曾用“媒介即訊息”來(lái)高度概括了傳播媒介在人類(lèi)社會(huì)發(fā)展中的重要作用。真正有價(jià)值的不是“訊息”，不是各個(gè)時(shí)代的傳播內(nèi)容，而是這個(gè)時(shí)代所使用的傳播工具的性質(zhì)、及其開(kāi)創(chuàng)的可能性和帶來(lái)的社會(huì)變革。如今，我們處于“視頻社會(huì)化時(shí)代”，視頻已經(jīng)成為傳播的主要載體。隨著視頻社會(huì)化進(jìn)程的加速，萬(wàn)物皆可視頻化。

Vidyard甚至指出，在即將到來(lái)的年月里，如果你的團(tuán)隊(duì)和個(gè)人創(chuàng)造視頻內(nèi)容的效率不及制作PPT，或者一封EDM營(yíng)銷(xiāo)郵件，那么你都可以可能會(huì)錯(cuò)過(guò)視頻提供的巨大機(jī)會(huì)。

持續(xù)投資講解，網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)，客戶(hù)故事，思想領(lǐng)導(dǎo)力等視頻內(nèi)容，貫穿用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的全生命周期。也不斷把視頻內(nèi)容整合進(jìn)網(wǎng)站，融入到社交媒體發(fā)布的內(nèi)容，甚至其他數(shù)字媒體渠道，是2021年一大趨勢(shì)。

2. 5G技術(shù)加持，加速直播低延時(shí)

可以預(yù)見(jiàn)的是，海外疫情短期內(nèi)都不會(huì)結(jié)束。受到疫情的影響，去年直播異軍突出，擴(kuò)張速度極快，全民化發(fā)展趨勢(shì)明顯，未來(lái)一段時(shí)間，仍會(huì)持續(xù)發(fā)展。與其同時(shí)，5G高帶寬、低延時(shí)，將能同時(shí)實(shí)現(xiàn)超高清視頻的高速移動(dòng)化和實(shí)時(shí)播放，直播作為“內(nèi)容載體”，其發(fā)展?jié)摿Ρ贿M(jìn)一步釋放。

直播尤其受企業(yè)歡迎。通過(guò)直播，企業(yè)可以傳播品牌背后的故事（Behind the scene），如辦公室生活、產(chǎn)品制作流程、公司實(shí)況活動(dòng)等；播報(bào)采訪(fǎng)，打破界限，加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)；或者進(jìn)行產(chǎn)品發(fā)布，產(chǎn)品演示，廣泛覆蓋受眾。

關(guān)鍵數(shù)據(jù)：以美國(guó)用戶(hù)為例，2021年，美國(guó)人平均安裝9.5個(gè)視頻直播軟件。（oberlo.）

oberlo

相比起錄制視頻，直播更能吸引用戶(hù)觀(guān)看，觀(guān)看時(shí)長(zhǎng)多了3倍，互動(dòng)多了6倍。

從用戶(hù)調(diào)研的結(jié)果來(lái)看：大多數(shù)用戶(hù)（79％）認(rèn)為實(shí)況視頻為觀(guān)眾提供了更真實(shí)的體驗(yàn)，并且為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)（63％）營(yíng)造了真實(shí)感。(Go-Globe)

Go-Globe

與其同時(shí)，在疫情的影響下，1:1直播視頻(又稱(chēng)個(gè)性化視頻）將繼續(xù)用于促進(jìn)品牌與客戶(hù)之間的一對(duì)一交流。

3. 硬件形態(tài)助力視頻形式升級(jí)，沉浸互動(dòng)式視頻體驗(yàn)成為未來(lái)的新方向

“伴隨視頻技術(shù)的不斷進(jìn)步，用戶(hù)對(duì)交互式內(nèi)容體驗(yàn)的興趣推動(dòng)互動(dòng)風(fēng)潮席卷泛娛樂(lè)各大領(lǐng)域，衍生出互動(dòng)影視、互動(dòng)綜藝、互動(dòng)短視頻等內(nèi)容新玩法。當(dāng)前，互動(dòng)內(nèi)容的整體規(guī)模和成熟度還較低，但基于多樣化的作品探索，互動(dòng)內(nèi)容為泛娛樂(lè)行業(yè)創(chuàng)新賦能的同時(shí)，也帶來(lái)了從生產(chǎn)模式到消費(fèi)體驗(yàn)的連鎖性變化，給內(nèi)容敘事與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造出新的空間和機(jī)會(huì)。隨著5G時(shí)代來(lái)臨，互動(dòng)內(nèi)容的應(yīng)用場(chǎng)景和商業(yè)模式將更加多元，有望推動(dòng)“萬(wàn)物皆可互動(dòng)”的內(nèi)容消費(fèi)時(shí)代到來(lái)?！?/p>

——騰訊研究院

（1）互動(dòng)視頻

交互式視頻讓觀(guān)看者將故事帶到他們想要去的地方，從而改變了線(xiàn)性敘事弧線(xiàn)。 交互式視頻可以采取的形式是無(wú)限的。 您可以給觀(guān)眾進(jìn)行測(cè)驗(yàn)，控制觀(guān)看角度，游戲化內(nèi)容，可單擊的菜單和交互式故事情節(jié)，讓他們選擇自己的冒險(xiǎn)經(jīng)歷?；?dòng)視頻以新穎的形式連接用戶(hù)，引領(lǐng)全新的視聽(tīng)體驗(yàn)。

除此之外，互動(dòng)視頻可以通過(guò)CTA，填寫(xiě)表格，鏈接，民意調(diào)查等元素，助力視頻營(yíng)銷(xiāo)，更好為企業(yè)服務(wù)。目前，交互式視頻主要用于教育內(nèi)容。我們也看到越來(lái)越多的購(gòu)物視頻 (Shoppable Videos) ,通過(guò)視頻中的嵌入式鏈接可以直接購(gòu)買(mǎi)特定產(chǎn)品，有效縮短客戶(hù)旅程，對(duì)品牌和用戶(hù)來(lái)說(shuō)都是雙贏(yíng)。預(yù)計(jì)這種形式也將在廣告中流行。

樣例：Deloitte

kaltura

（2）AR/VR

AR/VR等視頻視頻內(nèi)容帶來(lái)沉浸感體驗(yàn)，近年已經(jīng)很火，不用多講，相信大家都知道是什么類(lèi)型的視頻了。

關(guān)鍵數(shù)據(jù)：預(yù)計(jì)到2024年，用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）市場(chǎng)價(jià)值將會(huì)達(dá)到728億美元。（Statista，2020）

（3）360視頻

360度視頻視頻內(nèi)容趨勢(shì)之一，已經(jīng)重新定義了許多消費(fèi)者的觀(guān)看體驗(yàn)。它使他們可以更好地控制他們?nèi)绾尾榭串a(chǎn)品或服務(wù)。而且，他們覺(jué)得這種視頻可以讓他們?cè)跊Q定購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品之前“演示產(chǎn)品”。因此，有意義的是，有98％的消費(fèi)者表示360度視頻比其他格式的視頻（Advrtas）更令人興奮。

關(guān)鍵數(shù)據(jù): 一般視頻完播率為58.2%，但是360度視頻的視頻完播率達(dá)到85%。

financesonline

4. 順應(yīng)動(dòng)畫(huà)趨勢(shì)，激發(fā)視頻新創(chuàng)意

那視頻制作的角度也可以看到，各種新穎的動(dòng)畫(huà)趨勢(shì)和創(chuàng)意在涌現(xiàn)，為視頻注入新的活力。這里只羅列幾個(gè)看到比較新穎有趣的動(dòng)畫(huà)風(fēng)格。

（1）液體運(yùn)動(dòng)

液體和變形運(yùn)動(dòng)元素營(yíng)造夢(mèng)幻般的和超現(xiàn)實(shí)的視覺(jué)感受，這對(duì)于循環(huán)動(dòng)畫(huà)和短視頻廣告非常有效，能夠吸引用戶(hù)的眼球。

（2）細(xì)線(xiàn)動(dòng)畫(huà)

近幾年扁平化設(shè)計(jì)非常吸引眼球，而細(xì)線(xiàn)能夠引起了人們對(duì)屏幕上圖像形狀和圖像的注意，逐漸開(kāi)始流行開(kāi)來(lái)。配上引人入勝的腳本和旁白，細(xì)線(xiàn)動(dòng)畫(huà)視頻可以廣泛引用到營(yíng)銷(xiāo)，培訓(xùn)和電子學(xué)習(xí)或社交媒體等視頻中。

（3）3D和3D紋理

3D動(dòng)畫(huà)一直是趨勢(shì)，與此同時(shí)，也看到3D動(dòng)畫(huà)中有很多強(qiáng)調(diào)紋理的動(dòng)畫(huà)涌現(xiàn)。

（4）動(dòng)畫(huà)角色

越來(lái)越多的視頻采用以動(dòng)畫(huà)作為主角，這在充滿(mǎn)嚴(yán)肅新聞和評(píng)論的數(shù)字世界中是一個(gè)很好的改變，以更具吸引力和夸張的動(dòng)畫(huà)形式，吸引用戶(hù)的眼球，同時(shí)，可愛(ài)的動(dòng)畫(huà)形象，可以作為品牌傳達(dá)幽默和情感的方式，與受眾建立更親密的聯(lián)系。廣泛應(yīng)用在廣告和營(yíng)銷(xiāo)視頻，以及電子學(xué)習(xí)和教育資源等視頻中。

5. 回歸“靜默”視頻，捕獲社媒用戶(hù)

盡管無(wú)聲視頻被認(rèn)為是Out of date的視頻了 ，但他們正在社交媒體上卷土重來(lái)。但其實(shí)無(wú)聲視頻變得如此受歡迎，首要原因就是便利。

關(guān)鍵數(shù)據(jù): 隨著移動(dòng)，社交媒體和視頻內(nèi)容的不斷增加，越來(lái)越多會(huì)在其視頻上將聲音自動(dòng)播放靜音。高達(dá)85％的Facebook視頻播放無(wú)聲音。此外，用戶(hù)觀(guān)看帶字幕的視頻的時(shí)間比不帶字幕的視頻長(zhǎng)12％。

樣例:

Business Insider

6. 關(guān)注SEO增強(qiáng)視頻可訪(fǎng)問(wèn)性，引爆視頻搜索流量

隨著搜索引擎算法變得越來(lái)越智能，越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到這些變化，優(yōu)化視頻內(nèi)容將繼續(xù)成為你的視頻營(yíng)銷(xiāo)策略的中心。

早在2018年，谷歌就在其搜索引擎結(jié)果中添加了“特色視頻”卡，直接在搜索結(jié)果中出現(xiàn)與你的搜索關(guān)鍵字相關(guān)的特定視頻的短片段。例如，如果你搜索“Video trends”，你可能會(huì)看到展示這個(gè)關(guān)鍵詞相關(guān)的的視頻，想象一下，如果你的視頻沒(méi)有提及這些關(guān)鍵詞，你會(huì)錯(cuò)過(guò)多少流量。

視頻趨勢(shì)是一個(gè)方面，要做好營(yíng)銷(xiāo)，更重要的是結(jié)合實(shí)際的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品，切合業(yè)務(wù)場(chǎng)景，直擊用戶(hù)痛點(diǎn)和需求。

本文由 @Echo Yan 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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