餓了么和百度外賣在數(shù)據(jù)上究竟存在怎樣的聯(lián)系？此番收購又會對外賣行業(yè)的格局造成哪些影響？本文將為您揭曉。

近日，餓了么收購百度外賣的消息讓輿論的關(guān)注點再一次聚焦到了外賣市場身上。

據(jù)媒體報道，百度外賣將以5億美元的價格出售給餓了么。與此同時，百度還會打包一些流量入口資源一并出售，主要涵蓋百度搜索、手機百度、百度糯米和百度地圖等產(chǎn)品，作價3億美元。換言之，餓了么需要在百度外賣的收購上投入8億美元。其中，2億美元為現(xiàn)金，餓了么增發(fā)3億美元，交易完成后百度占餓了么股份5%，剩余3億美元鎖定期為五年。

頭部應(yīng)用占據(jù)高份額，但行業(yè)整體滲透率并不高

作為O2O的主戰(zhàn)場之一，外賣行業(yè)在經(jīng)歷了紅紅火火的補貼大戰(zhàn)后，也進入了被稱為“下半場”的冷靜期。

隨著中小平臺陸續(xù)出局，外賣行業(yè)的頭部玩家漸漸只剩下餓了么、美團外賣和百度外賣三家。背后的勢力分別為阿里、騰訊和百度，呈現(xiàn)“鼎足之勢”。

數(shù)據(jù)監(jiān)測結(jié)果顯示，截至今年7月底，外賣類應(yīng)用在全國移動網(wǎng)民中的滲透率為11.1%。在這部分人群中，餓了么、美團外賣和百度外賣用戶合共占據(jù)了96.1%的份額。

由此可見，盡管上述3款應(yīng)用占有很高的市場份額，但外賣類應(yīng)用在全國移動網(wǎng)民中的整體滲透率其實并不高。

在3款頭部應(yīng)用中，安裝量最高的是餓了么，達到7,010萬。美團外賣和百度外賣分別以4,371萬和2,191萬的安裝量排在第二、三位。

用戶量級對等，餓了么可獲1,171萬用戶增量

盡管在初期的切入點上，百度外賣專注的白領(lǐng)人群和餓了么主打的高校圈子存在顯著差異。但隨著后者在外賣市場上不斷滲透，二者的用戶群體界限早已不再清晰。

截止7月底的監(jiān)測結(jié)果顯示，兩款應(yīng)用的重合用戶數(shù)達到1,020萬，占百度外賣應(yīng)用端用戶總數(shù)的46.6%。將百度外賣收歸所有后，餓了么可以額外獲得前者高達1,171萬的非重合用戶，總體用戶規(guī)模數(shù)將比原來提升16.7%。

百度外賣被餓了么收購后，外賣行業(yè)的頭部玩家從此只剩下兩家，分別是“阿里系”的餓了么和“騰訊系”的美團外賣。換言之，行業(yè)將從“三足鼎立”的局面過渡到“雙雄爭霸”。

經(jīng)去重處理后，餓了么和百度外賣應(yīng)用端的合并用戶規(guī)模為8,181萬，將與美團外賣應(yīng)用端的4,371萬進一步拉開差距。

“龍虎斗”格局形成，更深層次的整合即將上演

當然，上述分析的立足點僅局限于三款獨立外賣應(yīng)用端本身，我們不應(yīng)該忽略餓了么和美團外賣背后的平臺力量。

只需打開阿里旗下的淘寶或支付寶應(yīng)用，我們即可在首頁的顯眼處看見外賣服務(wù)的入口。

根據(jù)官方公告，兩個平臺的外賣服務(wù)今后將會由餓了么外賣平臺提供，且切換會在本月內(nèi)完成。可以預(yù)見，這兩個平臺的入口將會成為餓了么一個重要的業(yè)務(wù)增量來源。

與此同時，美團外賣除了在美團和大眾點評應(yīng)用端的首頁享有流量入口之外，還出現(xiàn)在微信的“第三方服務(wù)”欄目之中。由此可見，二者的競爭已經(jīng)從獨立應(yīng)用端演變成“平臺級”較量。

對于僅剩的兩個頭部玩家而言，依靠大肆“燒錢”爭奪份額的日子早已一去不復(fù)返了。下一步該提上日程的，或許就是各自的盈利計劃了。

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