信息爆炸時(shí)代，我們?nèi)钡闹皇莾?yōu)質(zhì)內(nèi)容。

?信息越來越多了，多到我們目不暇接

公認(rèn)的，微信公眾號(hào)的上線是自媒體時(shí)代繁榮的標(biāo)志。

在公眾號(hào)之前，自媒體人多集中在論壇、貼吧和博客中發(fā)聲，信息也多在PC端傳播。不管信息有多少，我們和信息之間隔著一個(gè)百度：不搜索時(shí)，信息再多也是和你無關(guān)的。

公眾號(hào)改變了這個(gè)格局，它將自媒體人帶到手機(jī)端。

手機(jī)已經(jīng)成為我們的一個(gè)器官，你可以不帶錢包、不帶鑰匙，但是不能不帶手機(jī)。

因?yàn)槲⑿殴娞?hào)的鏈接，隱藏在百度身后的PC端信息涌入我們的新“器官”中，沒了隔閡。

我們開始感覺擁堵，感覺目不暇接。

而這只是開始。

之前，互聯(lián)網(wǎng)的流量掌握在網(wǎng)站、論壇和博客手中，百度就像一個(gè)隔音墻一樣，控制著我們和流量之間的傳播。自媒體人再努力的吶喊，隔音墻不打開，我們也很難聽到他們的聲音。

公眾號(hào)推倒了這堵隔音墻，把自媒體人的聲音通過我們的“新器官”傳遞給我們，流量開始被自媒體人掌控。

流量是個(gè)好東西，它可以變成錢；

錢是個(gè)更好的好東西，人可以為財(cái)死。

所以大量的人涌入自媒體行業(yè)，去搶流量，不擇手段。

然后，本來就很擁堵的信息，變得更多，有了標(biāo)題黨，謠言和雞湯。

后來，又出現(xiàn)了更多的“公眾號(hào)”，有今日頭條、一點(diǎn)資訊、網(wǎng)易新聞、百度百家號(hào)、UC訂閱號(hào)、騰訊企鵝號(hào)……

每個(gè)平臺(tái)都想把流量霸占在自己的平臺(tái)，所以開出大價(jià)錢吸引自媒體人，10億、20億，100億！

所以自媒體人開始變得更多，2000萬公眾號(hào)有100萬在活躍，還有40萬頭條號(hào)、40萬百家號(hào)、39萬大魚號(hào)、20萬企鵝號(hào)……

按照每個(gè)自媒體賬號(hào)每天發(fā)布一篇文章的活躍度，每天將會(huì)產(chǎn)出近250萬篇文章！

可我們需要的不是這些

內(nèi)容已經(jīng)爆炸，但是這爆炸的內(nèi)容里面，有多少是優(yōu)質(zhì)的呢？

你每天看到朋友圈、今日頭條、百度feed流里面，有多少篇是值得你認(rèn)認(rèn)真真讀完的？

很少，是不是？

所以我們很焦慮。

我們需要有人能幫我們從這爆炸的信息中，篩選出有價(jià)值的內(nèi)容。

于是有了知識(shí)付費(fèi)，比如得到、知乎live、喜馬拉雅FM。

但是他們畢竟是少數(shù)人依靠自己的經(jīng)驗(yàn)，篩選出他們認(rèn)為有價(jià)值的內(nèi)容。

面對(duì)每天250萬篇內(nèi)容的產(chǎn)出速度，需要多少個(gè)羅振宇才能把它們篩選完？

人為財(cái)死，我們又很難控制自媒體人對(duì)流量的追逐。所以我們只能寄希望于某個(gè)篩選機(jī)制，哪怕不那么完善，可以從250萬篇文章中篩選出250篇比較優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，讓我們每天只需要拿出十分鐘的時(shí)間，從這250篇優(yōu)質(zhì)的文章中選出喜歡的一篇，仔細(xì)讀完；讓我們看到的知識(shí)將不在那么碎片，變得體系起來。

體系的知識(shí)才能給我們帶來成長(zhǎng)。

可由誰來構(gòu)建，又如何構(gòu)建這個(gè)篩選的機(jī)制呢？

一定可以

• 從對(duì)自媒體人的掌控力來看，公眾號(hào)占有了半數(shù)的自媒體人；
• 從技術(shù)的應(yīng)用水平上看，今日頭條具有業(yè)內(nèi)最佳的算法能力；
• 從對(duì)流量的管理上看，百度具有最豐富的經(jīng)驗(yàn)；
• 從對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的評(píng)價(jià)能力來看，傳統(tǒng)媒體具有對(duì)內(nèi)容最強(qiáng)的敏感性。

作為內(nèi)容的接收者，我們每個(gè)人或許也應(yīng)該為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的評(píng)價(jià)出一份力。

畢竟那是我們要看的內(nèi)容。

比如用下面的方法，先把內(nèi)容按類型分開。

不同的行業(yè)有不同的標(biāo)準(zhǔn)，內(nèi)容也是。文學(xué)、經(jīng)濟(jì)和科技，對(duì)文章具有不同的優(yōu)質(zhì)判斷標(biāo)準(zhǔn)。我們且先不談這標(biāo)準(zhǔn)是什么，先從分類開始。

以目前的技術(shù)和手段來看，對(duì)內(nèi)容的分類可以在發(fā)布時(shí)、傳播中和初次傳播結(jié)束后三個(gè)階段分開操作。

1. 內(nèi)容發(fā)布時(shí)

（1）作者分類

內(nèi)容的創(chuàng)作者對(duì)文章類型的認(rèn)知是最準(zhǔn)確的，那么在內(nèi)容創(chuàng)作完成時(shí)的分類可以作為基礎(chǔ)衡量標(biāo)準(zhǔn)。

為什么只作為基礎(chǔ)衡量標(biāo)準(zhǔn)呢，因?yàn)椴灰巳藶樨?cái)死。

當(dāng)自媒體人掌握了不同類型內(nèi)容的價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)和受眾量時(shí)，可能為了追求流量而篡改內(nèi)容的分類。

比如把一篇雞湯放進(jìn)金融分類。

所以這就需要機(jī)器在這個(gè)環(huán)節(jié)把關(guān)。

機(jī)器是沒有貪念的，至少現(xiàn)在的機(jī)器是這樣。

（2）機(jī)器算法分類

使用過今日頭條的的用戶可能發(fā)現(xiàn)過，每篇文章的結(jié)束會(huì)有機(jī)器為文章打上的標(biāo)簽，其中具體的算法我們尚不可知，但是其準(zhǔn)確率是很高的。

根據(jù)這個(gè)標(biāo)簽可以對(duì)文章的類型有大概的判斷，以此約束自媒體人的貪念或許是個(gè)不錯(cuò)的辦法。

2. 傳播中：基于用戶數(shù)據(jù)分類

以發(fā)布時(shí)的分類為開端，我們可以在內(nèi)容的傳播過程中繼續(xù)完善文章的分類——使用讀者的畫像數(shù)據(jù)。

繼續(xù)以今日頭條為例，每天推送到你首頁的內(nèi)容是根據(jù)你的畫像定向推送的，每個(gè)人看到的新聞都不一樣，也就是我們說的“千人千面”。你的畫像來自你的歷史數(shù)據(jù)，在默認(rèn)你的畫像準(zhǔn)確的前提下，你讀完的文章也就有了和你的畫像相符的分類。

所以在傳播過程中，每一個(gè)讀者的閱讀行為在不斷完善著內(nèi)容的分類。

3. 一次傳播結(jié)束時(shí)：用戶主動(dòng)參與分類

機(jī)器總是不那么完美，所以你仍舊會(huì)在今日頭條看到你不喜歡的文章，這就需要我們讀者對(duì)讀完的文章進(jìn)行標(biāo)注。

或許是個(gè)下拉菜單，或許是一些可供勾選的標(biāo)簽。

人人為我，我為人人。

再選擇評(píng)價(jià)的指標(biāo)

假定以上的工作可以完成對(duì)文章的分類工作，那么我們接下來要考慮的就是對(duì)不同分類的文章進(jìn)行質(zhì)量評(píng)價(jià)了。

很有幸，我曾在中國知網(wǎng)工作過一段時(shí)間。我曾經(jīng)驚異于中國知網(wǎng)對(duì)學(xué)術(shù)文章的標(biāo)引精細(xì)程度，當(dāng)然這也和學(xué)術(shù)論文的撰寫要求密不可分。

每一篇文章從標(biāo)題、摘要、關(guān)鍵詞、正文到下載量、被引量都有十分精細(xì)的標(biāo)引，這為學(xué)術(shù)文章的質(zhì)量評(píng)價(jià)、作者水平的認(rèn)定甚至期刊級(jí)別的劃分奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

學(xué)術(shù)論文可以，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容肯定也是可以的。我們可以借鑒學(xué)術(shù)論文的質(zhì)量評(píng)價(jià)體系，設(shè)定內(nèi)容的評(píng)價(jià)指標(biāo)。

以公眾號(hào)文章為例，除了沒有對(duì)關(guān)鍵詞的標(biāo)注以外，標(biāo)題、正文、轉(zhuǎn)評(píng)贊等數(shù)據(jù)都是完備的。

同時(shí)，新榜等第三方公司基于可見文章數(shù)據(jù)對(duì)公眾號(hào)、微博等媒體賬號(hào)做了排行。經(jīng)過近十年的積累，我們也有了公認(rèn)的大V和KOL。這樣，自媒體的內(nèi)容與期刊和作者的對(duì)應(yīng)關(guān)系也完善了。

1. 轉(zhuǎn)、評(píng)、贊數(shù)據(jù)指標(biāo)

轉(zhuǎn)發(fā)作為社交環(huán)境下表征傳播力的重要指標(biāo)，我們不能僅對(duì)等到學(xué)術(shù)文章的被引用，更具評(píng)價(jià)意義的用戶轉(zhuǎn)發(fā)行為也應(yīng)該考慮在內(nèi)。

遺憾的是，這個(gè)數(shù)據(jù)目前只有微信后臺(tái)可見，前臺(tái)是不可見的，這也給我們?cè)u(píng)價(jià)體系的構(gòu)建提升了難度。

相信微信已經(jīng)在推進(jìn)這項(xiàng)工作了，微信是聰明的，比我們大多數(shù)人聰明。

評(píng)論數(shù)據(jù)對(duì)微信公眾號(hào)來說是很無力的指標(biāo)，因?yàn)樗艿阶悦襟w人的把關(guān)選擇性的展示，我們暫且不談。

但評(píng)論是用戶參與內(nèi)容評(píng)價(jià)非常重要的指標(biāo)，目前已有很多公司在對(duì)內(nèi)容的評(píng)論進(jìn)行情感評(píng)價(jià)了。雖然這些評(píng)價(jià)是從輿情監(jiān)控的角度出發(fā)的，還沒有應(yīng)用到對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的評(píng)價(jià)中，但至少我們有了技術(shù)基礎(chǔ)。

值得一提的是，新榜在對(duì)微博帳號(hào)質(zhì)量的評(píng)價(jià)時(shí)，評(píng)論占1/4左右的比重，得出了業(yè)內(nèi)認(rèn)可的排行，由此可見評(píng)論的重要性。

贊作為一個(gè)正向的情感，在內(nèi)容質(zhì)量的評(píng)價(jià)中應(yīng)該占據(jù)非常重要的比重。這里的贊除了點(diǎn)贊外，打賞也應(yīng)該算在其中，并且是更重要的指標(biāo)。其中的原因不用過多解釋大家也能理解，氪金才是真愛。

2. 作者水平

我們之所以相信專家（雖然現(xiàn)在它快要成為一個(gè)貶義詞了）、相信大V、相信KOL，相信的是他們作為內(nèi)容生產(chǎn)者的權(quán)威性和專業(yè)性。所以在對(duì)內(nèi)容的質(zhì)量進(jìn)行評(píng)價(jià)時(shí)，作者的水平必須在內(nèi)容的質(zhì)量評(píng)價(jià)中占據(jù)重要的地位，甚至超過轉(zhuǎn)評(píng)贊。

作者水平和內(nèi)容水平是相輔相成的：優(yōu)秀的作者產(chǎn)出優(yōu)秀的內(nèi)容，優(yōu)秀的內(nèi)容成就優(yōu)秀的作者。但這并不會(huì)表示我們進(jìn)入了莫比烏斯環(huán)，因?yàn)閮?nèi)容的質(zhì)量還受到轉(zhuǎn)評(píng)贊、公眾號(hào)水平和讀者評(píng)價(jià)影響，不考慮作者影響時(shí)，我們?nèi)钥梢栽u(píng)選出較優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

3. 賬號(hào)水平

對(duì)于期刊，有從SCI到EI到核心等有不同的分級(jí)，我們會(huì)理所當(dāng)然的認(rèn)為發(fā)表在SCI收錄期刊的文章具有較高的學(xué)術(shù)水平。

在自媒體內(nèi)容行業(yè)同樣，能夠被優(yōu)質(zhì)大號(hào)轉(zhuǎn)載的文章，不考慮付費(fèi)購買的情況下，文章的質(zhì)量也代表了一定的水平。

再次感謝新榜，在新媒體帳號(hào)的排行工作中堅(jiān)持不懈的深耕，我們有了不同垂類的公眾號(hào)排行、有了不同認(rèn)證體系的微博帳號(hào)排行，據(jù)說不久也會(huì)正式上線頭條號(hào)的排行。

相信當(dāng)我們?cè)黾痈嘣u(píng)價(jià)指標(biāo)進(jìn)去后，帳號(hào)的質(zhì)量評(píng)價(jià)會(huì)更加完善。

4. 讀者評(píng)價(jià)

毫無疑問，作為內(nèi)容的接收者，讀者在內(nèi)容的評(píng)價(jià)工作中占據(jù)更加重要的地位。

就像我們用大眾點(diǎn)評(píng)對(duì)美食點(diǎn)評(píng)一樣，如果對(duì)文章增加星級(jí)評(píng)定，每一個(gè)讀者都參與到評(píng)價(jià)中，我們就可以得到五星好文和一星水文。

這不是天方夜譚，你會(huì)在豆瓣評(píng)價(jià)一部電影、一本書，那你也會(huì)在公眾號(hào)評(píng)價(jià)一篇文章，我相信作為讀者的我們有這個(gè)責(zé)任感。

人人為我，我為人人！

5. 專家評(píng)議

這部分我不確定是否要加入到評(píng)價(jià)體系中，畢竟內(nèi)容行業(yè)的專家還不具備權(quán)威的評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)。但我們有專業(yè)的媒體人、有優(yōu)秀的記者、有努力的KOL、有一呼百應(yīng)的大V，專家評(píng)議仍具備不可替代的參考的意義。

其實(shí)我們已經(jīng)有了很多探索

或許你以為前面我提到的指標(biāo)和方法都是我一個(gè)人的意淫，其實(shí)這些工作早就有人在思考了：

• 2009年，范哲等在《圖書情報(bào)》中發(fā)表了論文“Web2.0環(huán)境下UGC研究評(píng)述”；
• 2011年，北京郵電大學(xué)的方鵬程在碩士論文《用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容質(zhì)量評(píng)價(jià)研究》中基于大量的文獻(xiàn)查閱和數(shù)據(jù)分析，采用多種機(jī)器學(xué)習(xí)模型（決策樹、貝葉斯等），建立了UGC質(zhì)量三層評(píng)價(jià)框架；
• 2015年2月，張博等在《情報(bào)雜志》中發(fā)表論文“協(xié)同知識(shí)生產(chǎn)社區(qū)內(nèi)容質(zhì)量評(píng)估研究綜述”，給出了基于維基百科內(nèi)容的質(zhì)量的評(píng)價(jià)方法；
• 同年10月，李賀等在《理論探索》中發(fā)表論文“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶生成內(nèi)容質(zhì)量評(píng)價(jià)體系研究”，給出了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶生成內(nèi)容質(zhì)量評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的層次結(jié)構(gòu)；

同時(shí)業(yè)內(nèi)也打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)：

• 微信推出了微信指數(shù)，除了對(duì)事件的熱度評(píng)價(jià)外，也是對(duì)內(nèi)容數(shù)據(jù)指標(biāo)的應(yīng)用；開放了實(shí)驗(yàn)室功能看一看，包含“好友在讀”、“你可能喜歡”、“北京人在讀”、“產(chǎn)品經(jīng)理在讀”等多種分類標(biāo)簽的文章推薦機(jī)制；微信讀書新版本中增加了書籍相關(guān)公眾號(hào)文章閱讀功能。
• 頭條號(hào)、百家號(hào)、大魚號(hào)等有對(duì)作者和文章的評(píng)價(jià)體系。
• 還有新榜，僅基于閱讀量和點(diǎn)贊量?jī)蓚€(gè)可見指標(biāo)，提供了分鐘級(jí)檢測(cè)、趨勢(shì)查詢、自定義榜單、輿情監(jiān)控等多種功能，將數(shù)據(jù)應(yīng)用到淋漓盡致。

這一切都是在向著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容篩選邁進(jìn)。

對(duì)美好事物的熱愛，是我們?nèi)祟愐恢碌淖非螅?/p>

美好的事物，值得我們?yōu)橹Α?/p>

希望有一天，我們不需要在篩選標(biāo)題黨、舊聞、雞湯上浪費(fèi)時(shí)間；

希望有一天，我們不再因?yàn)橹荒芙邮芩槠闹R(shí)而焦慮；

希望有一天，我們睡前看到的是今日精選，了解到的是最真實(shí)、最具深度的新聞評(píng)論。

希望這一天，就是明天。

作者：野蠻人諾基亞，公眾號(hào)：喜新（ID：noyanjiu）

本文由 @野蠻人諾基亞?原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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