之前寫(xiě)了一篇文章說(shuō)勢(shì)頭正猛的抖音是怎么靠運(yùn)營(yíng)起來(lái)的？以及他們是如何進(jìn)行產(chǎn)品冷啟動(dòng)的？然后我也在文末給出一點(diǎn)思考就是抖音會(huì)不會(huì)像很多現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品一樣，火一把就死呢？今天就給出我的答案！

可以說(shuō)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)從傳入至今，從來(lái)就不缺優(yōu)秀的產(chǎn)品，也不缺優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)人才，所以才造就了今天中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)繁榮盛世的局面。而在這個(gè)歷史長(zhǎng)河中，也從來(lái)都是優(yōu)勝劣汰，適者生存的局面。所以我們看到很多解決用戶剛需的優(yōu)秀的產(chǎn)品起來(lái)了，但是也有曇花一現(xiàn)，只是個(gè)匆匆過(guò)客而已。

在這些產(chǎn)品中，前有李開(kāi)復(fù)老師投資的豌豆莢、百度魔圖、啪啪，后有其他公司的臉萌，faceu、小咖秀、足記、瘋狂猜圖、魔漫相機(jī)分答等app。他們并不是沒(méi)紅過(guò)，而是火的快，跌得也越快，這些產(chǎn)品幾乎都是開(kāi)發(fā)周期不超過(guò)兩個(gè)月，就匆匆推出，借助明星效應(yīng)、狂轟亂炸的廣告大批量虜獲年輕人的心。但大多數(shù)的年輕人都是圖個(gè)新鮮感，并不是解決這些人的痛點(diǎn)，所以這個(gè)產(chǎn)品可有可無(wú)，我們也稱之為癢點(diǎn)。這些迅速火爆的產(chǎn)品都有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是以一個(gè)產(chǎn)品功能作為切入點(diǎn)，簡(jiǎn)言之很大一部分就是奔著實(shí)現(xiàn)一個(gè)創(chuàng)新功能的工具去的，以一個(gè)市面上的幾乎從來(lái)沒(méi)有的新功能或者從沒(méi)有被滿足的新功能來(lái)撬動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)。比如足記以首次推出的電影式大片的圖片制作工具爆紅，小咖秀以首次實(shí)現(xiàn)表情配音的功能方式，然而，這些新功能最大的問(wèn)題是僅僅是一個(gè)功能，成功吸引用戶注意力后再也激不起用戶的荷爾蒙，再也帶不來(lái)有任何的新鮮感和值得炫耀的地方，這就是“當(dāng)你脫光了站在我面前，我都不會(huì)硬一下”的狀態(tài)吧。而真正有長(zhǎng)久生命力的產(chǎn)品是從用戶的需求出發(fā)，滿足用戶一個(gè)未能得以解決的需求。

而我們看到其實(shí)像抖音的這些短視頻，其實(shí)跟快手、秒拍、美拍等APP其實(shí)算是同一種類型，不同之處就在于抖音只不過(guò)會(huì)把用戶拍上去的短視頻經(jīng)過(guò)處理，加入了一些所謂的年輕人喜歡的抽搐特效，把視頻顛倒一下、反復(fù)鬼畜一下、閃一下、慢鏡頭等等，造就了另類短視頻的誕生。而在此之前，國(guó)內(nèi)還沒(méi)有哪家產(chǎn)品有這些特效，跟抖音最為相似的就數(shù)小咖秀了。小咖秀就是一種對(duì)嘴型的惡搞模仿短視頻，其實(shí)也是專注于個(gè)一個(gè)功能創(chuàng)新點(diǎn)，在剛推出時(shí)，也是受到了很多個(gè)性化十足的用戶喜歡，而這個(gè)喜歡的前提就是靠著明星效應(yīng)和有一個(gè)好干爹（微博）帶起來(lái)的。在火了一陣子之后，就迅速隕落。就在抖音推出這些“抖”特效之后，小咖秀也是迅速跟進(jìn)，來(lái)個(gè)像素級(jí)模仿推出“晃咖”，但是好像也不能挽回太多的頹勢(shì)。

抖音視頻它是一個(gè)娛樂(lè)型的工具產(chǎn)品，我們都知道工具產(chǎn)品的用戶粘性是不強(qiáng)的。因?yàn)樗且怨δ転槌霭l(fā)點(diǎn)的產(chǎn)品，所以在很大程度上需要不斷推陳出新才能不斷激發(fā)用戶一波又一波的分享和高潮。但是這種現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品就是以一個(gè)產(chǎn)品功能點(diǎn)作為吸引用戶的突破口，所以不能做到持續(xù)地為用戶提供創(chuàng)新功能供他們尋找刺激。比如足記，足記爆紅的原因在于足記新推出了大片模式，寬熒幕，字幕，無(wú)論什么照片通過(guò)大片模都能呈現(xiàn)出電影大片的質(zhì)感，逼格一下子甩出朋友圈其他照片幾條街，完全滿足了用戶“炫逼格”的心理，滿足了年輕人對(duì)于自我創(chuàng)作和個(gè)性化表達(dá)的需求。所以那段時(shí)間大家在朋友圈、微博的配圖幾乎全是足記大片模式，電影的配色加上電影式的臺(tái)詞。再好的東西也會(huì)被吃膩，當(dāng)朋友圈幾乎全是這種配圖時(shí)，用戶便會(huì)產(chǎn)生審美疲勞，嘗鮮過(guò)后發(fā)現(xiàn)還是和別人不一樣才是逼格所在。

其實(shí)，你說(shuō)抖音是第一個(gè)做“抖”的短視頻嗎？也不見(jiàn)得，因?yàn)樵谒懊嬉呀?jīng)有美國(guó)短視頻社交軟件musical.ly，而且musical.ly才是這個(gè)領(lǐng)域的鼻祖，抖音也算是像素級(jí)抄襲吧！兩者UI設(shè)計(jì)98%相似，都是15秒短視頻社交軟件，同樣定位年輕人。musical.ly是由兩位中國(guó)離職創(chuàng)業(yè)者朱駿、陽(yáng)陸育聯(lián)合創(chuàng)立的，當(dāng)時(shí)軟件打的旗號(hào)是“音樂(lè)版Instagram”，也有人稱之為“美國(guó)版小咖秀（小咖秀上架晚于musical.ly）”，2014年7月，中美同時(shí)上架。所以抖音在2016年才推出，其實(shí)也算是模仿的，但是好就好在能夠?qū)⒍兑舯镜鼗?。其?shí)怎么說(shuō)呢？中國(guó)一直都喜歡拿歐美已經(jīng)成功的產(chǎn)品來(lái)中國(guó)再次翻新，我們稱之為“拿來(lái)主義”。這種拿來(lái)主義是一直都存在的，所以你會(huì)看到很多“美國(guó)版的xxx”。雖然說(shuō)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)史上已經(jīng)有很多模仿外國(guó)產(chǎn)品而取得成功的，比如美團(tuán)，甚至是我們現(xiàn)在都在用的微信，在外國(guó)都能找到原型的。但無(wú)可否為的是這些產(chǎn)品并不是單純的抄襲，直接模仿推出，而是已經(jīng)經(jīng)過(guò)改良甚至是創(chuàng)新出一種新功能才被國(guó)內(nèi)接受的，比如美團(tuán)在真正切入用戶生活后才比Groupon走的更遠(yuǎn)，微信也是創(chuàng)造性的開(kāi)設(shè)了搖一搖功能后才迅速超越WhatsApp。所以說(shuō)從來(lái)沒(méi)有一個(gè)模式是靠copy就能完全成功的，國(guó)外團(tuán)隊(duì)進(jìn)入中國(guó)之所以失敗除了眾多周知的中國(guó)國(guó)情和決策成本外，產(chǎn)品不能或者不愿中國(guó)化同樣是不容忽視的問(wèn)題。因此這也是抖音應(yīng)該重視起來(lái)的問(wèn)題。也是未來(lái)能不能夠走得更遠(yuǎn)的問(wèn)題。

很多現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品火一把就死，用戶粘性和缺乏需求一是一方面，最重要的是沒(méi)有明確的商業(yè)模式。前期爆紅之后，涌入大批的流量，同時(shí)也是資本所重視的，但是越往后你會(huì)發(fā)現(xiàn)，缺少商業(yè)模式，在錢用完之后，就不會(huì)再有投資人跟進(jìn)的了。短視頻的商業(yè)模式不是沒(méi)有，而是投入比產(chǎn)出更大，在短時(shí)間談商業(yè)模式，其實(shí)還是為時(shí)過(guò)早，不管是斗魚(yú)還是其他一些短視頻平臺(tái)，其實(shí)都是一直都在處于燒錢模式，補(bǔ)貼用戶的博主。因?yàn)槎桃曨l的最根本的的來(lái)源還得是內(nèi)容，沒(méi)有內(nèi)容就沒(méi)有用戶。在這兩天，頭條旗下的火山小視頻才剛把快手頭號(hào)紅人喊麥王-李天佑挖過(guò)來(lái)了，而挖過(guò)來(lái)的價(jià)格是兩千萬(wàn)。所以與其說(shuō)是平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，倒不如說(shuō)是人才的競(jìng)爭(zhēng)。同樣的，抖音作為短視頻的后來(lái)者，不能因?yàn)樽约涸趧?chuàng)新了一個(gè)新功能就能一路火下去，這個(gè)只是暫時(shí)的而已。因?yàn)樵酵缶驮绞侨瞬诺母?jìng)爭(zhēng)。好在，抖音是頭條內(nèi)部孵化的項(xiàng)目，所以在資源和流量上不怕沒(méi)有的，但是回顧歷史，很多產(chǎn)品同樣有個(gè)好干爸好干媽，還不是一樣火了一把就死。

抖音現(xiàn)在的火是暫時(shí)的，而且是非常短暫的，我也相信，接下來(lái)的抖音運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)肯定會(huì)大手筆砸錢，進(jìn)行更加大范圍廣告式轟炸，但如果沒(méi)有解決內(nèi)在的問(wèn)題，同樣會(huì)避免不了火一把就死的命運(yùn)。

#專欄作家#

藝林小宇，微信公眾號(hào)：cs-jy8，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。運(yùn)營(yíng)總監(jiān)，獨(dú)立媒體人，喜歡用白話文講述移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)事熱點(diǎn)，專注于產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、策劃、BD合作等領(lǐng)域。

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