這周最熱的熱點(diǎn)莫過于小程序上線了，一下子就引爆了全城熱議，從9號(hào)凌晨開始小程序在朋友圈瘋狂刷屏 ，對(duì)小程序的關(guān)注人群大概可以分為以下這幾種：

• 各路媒體抓熱點(diǎn)搶先發(fā)布其相關(guān)消息
• ?自媒體們緊張的寫文章分析
• ?產(chǎn)品經(jīng)理和運(yùn)營(yíng)們開始研究小程序的玩法
• ?吃瓜群眾們跟著觀光湊熱鬧

相信大家也看小程序的推送消息看的眼花繚亂了吧。看完了相關(guān)文章，可能你似懂非懂略有疑惑，或者有自己的觀點(diǎn)想要表態(tài)，所以本期天天問就帶大家來回顧一下，看看小程序相關(guān)問題，以及產(chǎn)品經(jīng)理和運(yùn)營(yíng)們的腦暴吧~

問題清單：

1. 微信小程序和公眾號(hào)菜單欄內(nèi)嵌h5的差別是什么？
2. 微信小程序來了，對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)會(huì)造成什么影響？
3. 無須安裝/卸載、觸手可及、用完即走的小程序，未來將會(huì)怎樣改變我們的生活？
4. 小程序前景如何？
5. 微信小程序能給騰訊帶來什么價(jià)值？

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1、微信小程序和公眾號(hào)菜單欄內(nèi)嵌h5的差別是什么？ @iris

精選回復(fù)@明捷：

小程序在性能上會(huì)比公眾號(hào)菜單的承載量比微信菜單欄多，提供的接口會(huì)比微信的多，并且支持較多功能，因此在加載運(yùn)行時(shí)，在用戶進(jìn)行操作的時(shí)候響應(yīng)速度上會(huì)快一些。

舉個(gè)例子吧，你用手機(jī)瀏覽器打開微博進(jìn)行登錄和瀏覽的操作，和你在微博APP里的體驗(yàn)一樣么？
歸根究底，小程序?qū)儆趎APP ，而微信上的H5是web APP。

精選回復(fù)@林輝

你所說的H5其實(shí)就是移動(dòng)端的web頁(yè)，所以功能特性跟web頁(yè)沒什么區(qū)別，所有的樣式跟內(nèi)容都需要通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳輸加載，所以會(huì)出現(xiàn)速度慢、過程卡頓等問題，總體來說就是體驗(yàn)沒那么好；

但小程序是基于微信環(huán)境開發(fā)的，可以調(diào)用微信提供的多種控件，因此樣式美觀度、加載速度理論上會(huì)更好，例如說，本來你需要一個(gè)loading效果，在H5上，你需要自己開發(fā)，但在小程序上，只要直接調(diào)用控件就可以了，效果還更逼真。

下面總結(jié)下我理解的小程序的優(yōu)勢(shì)：

1. 體驗(yàn)更佳，應(yīng)該在原生app跟h5之間
2. 開發(fā)可能更簡(jiǎn)單了，更適合職能不全的小團(tuán)隊(duì)（不是開發(fā)，個(gè)人理解）
3. 前期能獲得微信的流量紅利

那小程序能干什么？理論上他適合各種類似的產(chǎn)品，因?yàn)樗皇翘峁┝艘惶桩a(chǎn)品實(shí)現(xiàn)的解決方案，任何內(nèi)容都可以實(shí)現(xiàn)，但是因?yàn)槭乔捌?，所以我們就要考慮性價(jià)比了，從切換成本以及所能優(yōu)化的體驗(yàn)程度來看：

1. 前期的小程序更適合交互多或者復(fù)雜的產(chǎn)品，例如工具類等，但類似閱讀類這種，其實(shí)用戶跟關(guān)注的是內(nèi)容以及靜態(tài)的閱讀體驗(yàn)，所以前期可能沒有切換的必要
2. 其他一些還沒有實(shí)現(xiàn)h5，但傳播途徑跟用戶使用場(chǎng)景都能基于微信的產(chǎn)品，感覺也比較適合

問題詳情：http://wen.woshipm.com/question/detail/i526d.html

2、微信小程序來了，對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)會(huì)造成什么影響？ -@許森

精選回復(fù)@胡子大叔：

一個(gè)大商場(chǎng)東西不錯(cuò)，引來了一堆人，搞的熱熱鬧鬧的，于是開始開放一些攤位給其他人，提供桌子、椅子、架子、燈什么的，暫時(shí)都是免費(fèi)的，生意人們自己做生意的可能沒什么客流量，要不把商品搬到大商場(chǎng)里面賣吧，蹭點(diǎn)免費(fèi)人流，似乎皆大歡喜

但是，從另外個(gè)角度看，這人流是否真那么好蹭？

1. 入駐的攤位在哪，曝光量怎樣
2. 什么攤位適合入駐？一個(gè)賣木材的硬塞進(jìn)百貨商場(chǎng)怎么看都別扭
3. 在商場(chǎng)內(nèi)還不給主動(dòng)做宣傳，那么等客上門這種情況靠譜不，總不能總是去門口拉客吧
4. 本來在外面已經(jīng)開了幾家小店的，我要不要進(jìn)去蹭個(gè)攤位呢，多出來的開店成本性價(jià)比高嗎？

以上可以看出，使用微信“應(yīng)用號(hào)”并非全是好處，按照這種情況來看，可能的情況如下：

1. 應(yīng)用號(hào)可能會(huì)被作為移動(dòng)端試水的敲門磚，一些未進(jìn)入移動(dòng)市場(chǎng)或者只是使用簡(jiǎn)單的服務(wù)號(hào)或者H5產(chǎn)品將可能大量涌入應(yīng)用號(hào)，當(dāng)然，最后還是會(huì)廢掉一大波的；
2. 并非所有類型的產(chǎn)品都適合，低頻、功能型、重服務(wù)、對(duì)界面交互要求不高的產(chǎn)品可能更適合；
3. 現(xiàn)在應(yīng)用號(hào)的入口還不清楚怎么處理，但是接下來會(huì)不會(huì)出現(xiàn)一種類似應(yīng)用號(hào)集合頁(yè)的聚合廣告產(chǎn)品呢？當(dāng)然，要看看微信給不給存在；
4. 已經(jīng)有了app的產(chǎn)品，是否要跟流進(jìn)入應(yīng)用號(hào)？個(gè)人覺得可以先不那么急吧，當(dāng)然，也看你的產(chǎn)品類型；
5. 初期進(jìn)入的應(yīng)用號(hào)或者能獲得微信流量的紅利，但是隨著應(yīng)用的劇增，是否還能否獲得關(guān)注？畢竟微信的量級(jí)跟AppStore比還是差很多的不管怎么說，這東西確實(shí)有趣，應(yīng)該也能給初入互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)者提供很大的便利，但是最后獲利的還是微信，除非AppStore哪天看不下去直接把微信給下架了？

問題詳情：http://wen.woshipm.com/question/detail/kn128.html

3、無須安裝/卸載、觸手可及、用完即走的小程序，未來將會(huì)怎樣改變我們的生活？ -@soul

精選回復(fù)@john ren：

第一，小程序本質(zhì)上還是H5，不管你怎么優(yōu)化與原生應(yīng)用比起來差距仍是存在的

第二，就掃碼入口而言，為什么一定要進(jìn)小程序呢？我不管是生活類，服務(wù)類等等，我為什么一定要進(jìn)入小程序，我進(jìn)入針對(duì)移動(dòng)端設(shè)計(jì)的web頁(yè)面，不行嗎？小程序的開發(fā)難度和單獨(dú)的移動(dòng)端網(wǎng)頁(yè)開發(fā)難度有多大差距？？?jī)烧咧g應(yīng)該不大吧！

第三，我如果在線下沒有相應(yīng)場(chǎng)景能夠轉(zhuǎn)化的話，線上小程序?qū)芏嗌碳襾碚f，有多大用處？

第四，對(duì)于多數(shù)企業(yè)來說，小程序作為MVP來說還是挺好的，能夠快速試錯(cuò)調(diào)優(yōu)，但是作為完成的應(yīng)用和體驗(yàn)產(chǎn)品完整的流程，小程序還是有所欠缺。

第五，對(duì)于商家來說支付呢？支付寶支付能在小程序中使用么？支付渠道只能依托于微信這種單一的支付方式，小程序還是略顯不足。

第六，就是本次討論的話題，小程序?qū)ξ覀兊纳罡淖冇卸啻?？我們現(xiàn)在看到身邊的賣紅薯的大爺，賣甜過初戀的橘子的阿姨都在使用微信支付，因?yàn)榇_實(shí)很方便快捷確實(shí)改變了我們的生活，但是他們會(huì)使用小程序么？小程序仍是有門檻的，這就說明他對(duì)我們生活的觸及程度是有限制的，小程序我們還是應(yīng)該理性的去看待，不要抱著太大的期望，也不要忽視它就行了。

精選回復(fù)@墨武：

微信小程序在利用用戶用完即走和無需下載這定位點(diǎn)，確實(shí)在前期吸引了很多人的關(guān)注和期待，但是目前根據(jù)微信公開課的描述來看，我們是否是需要冷靜一下看看這個(gè)產(chǎn)品的實(shí)際困難了？

在微信公開課的描述的結(jié)果來看：

一、微信小程序沒有入口，那就意味著，用戶如何尋找或者說，用戶去哪體驗(yàn)這個(gè)小程序（暫時(shí)用“應(yīng)用”來描述小程序里面的一個(gè)產(chǎn)品吧），既然小程序標(biāo)注的是用完即走，那么用戶自己尋找，怎么使用，退出后怎么再次使用尋找這個(gè)循環(huán)結(jié)構(gòu)需要如何建立，如果是用戶使用記錄的話，需要考慮的是當(dāng)記錄過多如何篩選，這個(gè)是否也給用戶的體驗(yàn)帶來了某些方面的困擾；從另一個(gè)方面來看的話，作為小程序里面的應(yīng)用開發(fā)方來說，一個(gè)沒有用戶入口的平臺(tái)，我開發(fā)的價(jià)值和后去運(yùn)營(yíng)推廣的方向在哪，畢竟一個(gè)平臺(tái)來說，無法用戶體驗(yàn)有多好，服務(wù)方（應(yīng)用開發(fā)方）不提供豐富的服務(wù)體驗(yàn)的話，也是無濟(jì)于事的；

二、微信小程序沒有評(píng)價(jià)體系：現(xiàn)有的app在用戶選擇下載和安裝時(shí)，可以通過評(píng)價(jià)，評(píng)分和下載量來得出相對(duì)客觀的一個(gè)使用體驗(yàn)，去選擇是否安裝使用，一定程度上避免了無效下載。但是小程序沒有，這樣的話，一個(gè)好的應(yīng)用如何利用本來就很好的用戶體驗(yàn)數(shù)據(jù)去吸引更多的用戶來使用（因?yàn)檫@個(gè)也是運(yùn)營(yíng)的最好基礎(chǔ)）；同時(shí)，如果站在應(yīng)用方來說，如果一個(gè)很爛的產(chǎn)品，我也可以做到每用戶都“騙”到一次，這樣如何區(qū)分好的產(chǎn)品和壞的產(chǎn)品。單純靠用戶體驗(yàn)過或者使用過去判斷的話，我想小程序未來的路是很難走的，將會(huì)是惡評(píng)如潮呀。

三、微信小程序無法分享到朋友圈：這將斷了各位應(yīng)用服務(wù)方的最后一點(diǎn)希望了，也就是說，微信的流量?jī)?yōu)勢(shì)將完全無法體現(xiàn)在小程序上，那么你還是得想破腦袋去想這怎么運(yùn)營(yíng)，怎么樣去推廣。

四、微信小程序暫時(shí)不能開發(fā)游戲：哈哈哈，各位游戲開發(fā)商就趁熱散了吧！

從以上幾點(diǎn)來看，微信小程序好像并沒有我們想想中的那么光鮮亮麗。在張小龍把微信小程序這款產(chǎn)品定位在用戶需求為王，用完即走，無需下載時(shí)，可以肯定的是，他的眼光和定位是很精準(zhǔn)的。但是就目前的市場(chǎng)趨勢(shì)和環(huán)境來說，可能給小程序帶來了一些阻礙。但是一個(gè)產(chǎn)品的最后是否能夠存活或者說是否會(huì)引領(lǐng)行業(yè)的不單單是用戶需求吧，市場(chǎng)需求，商業(yè)需求更是不能忽略的。

從小程序里的應(yīng)用服務(wù)開發(fā)方的角度來考慮的話，一個(gè)應(yīng)用的開發(fā)的前提是，商業(yè)變現(xiàn)能力，然后是從變現(xiàn)能力的前提上，去竟可能的滿足用戶需求，解決用戶痛點(diǎn)。從而形成一個(gè)用戶的產(chǎn)品的優(yōu)化良性循環(huán)。但是當(dāng)一個(gè)平臺(tái)無法提供給服務(wù)商好的流量，用戶體系價(jià)值和革命性的的結(jié)構(gòu)體系。那么很難去說服一個(gè)企業(yè)方去花資金和時(shí)間在這個(gè)產(chǎn)品上的（俗話說的好：資本是逐利的）。

問題詳情：http://wen.woshipm.com/question/detail/toumf.html

4、小程序前景如何？-過客櫻花

精選回復(fù)@ 夜丿初白：

先說個(gè)人觀點(diǎn)：

覺得是過譽(yù)了，等這一段熱潮過去，對(duì)微信本身會(huì)提供更多使用場(chǎng)景，有更多的個(gè)人投入到小程序開發(fā)來賺點(diǎn)分成。但對(duì)大的市場(chǎng)格局不會(huì)有影響。

微信對(duì)小程序的期待：

微信希望通過小程序，成為那些低頻，功能專一的app 的入口。大幅度擴(kuò)展微信的使用場(chǎng)景，利用微信本身的上流優(yōu)勢(shì)，做出自己的生態(tài)。就跟百度當(dāng)年做webapp 一樣，解決了web app 本身權(quán)限和流量的問題后，完成百度當(dāng)年想做的
其次打通線上和線下的場(chǎng)景，吸引商家入住，方便商家推廣。

各家對(duì)小程序的定位：

對(duì)自己有成熟體系的app 來說，微信本來就是競(jìng)品，大家不會(huì)愿意也不允許將自己的app 受制于微信下。因?yàn)槲⑿乓赼pplestore 上架是基于ios 框架的開發(fā)，那么基于微信的小程序就要受ios 框架和微信開發(fā)者框架兩套限制。(這應(yīng)該也是小程序做的很保守的一個(gè)原因)所以各家對(duì)微信小程序的態(tài)度更多是一個(gè)渠道然后引流，做一個(gè)非常簡(jiǎn)化版的app ，用戶用著不錯(cuò)，那就去升級(jí)到正式客戶端，基于微信的龐大用戶，給自身帶量。所以對(duì)成熟app 來說不會(huì)在小程序投入太多精力，一個(gè)讓用戶能用但用起來非常不爽的簡(jiǎn)化版即可。

對(duì)于線下商家來說，最重要的兩個(gè)場(chǎng)景支付和宣傳，線下支付有微信掃碼，線上有各個(gè)外賣網(wǎng)站。宣傳有微信公眾號(hào)。這些都是現(xiàn)有且極易實(shí)現(xiàn)的，為什么還要下成本去做小程序。

所以小程序最大的入駐者可能是那些個(gè)人自媒體等，用很小的成本開發(fā)一個(gè)簡(jiǎn)單實(shí)用app ，然后基于微信龐大的用戶進(jìn)行分成。

問題詳情：http://wen.woshipm.com/question/detail/t54mf.html

5、 微信小程序能給騰訊帶來什么價(jià)值？-在人間

精選回復(fù)@四季：

價(jià)值已經(jīng)體現(xiàn)了，看一個(gè)產(chǎn)品的價(jià)值從社會(huì)層面出發(fā)，若是產(chǎn)品未上線，已然激起萬層浪，說明兩個(gè)問題，要不產(chǎn)品好到公眾認(rèn)可，或者批聲連連。

第一，微信小程序就是公司入駐的入口，大流量的涌進(jìn)，這流量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于QQ微信平臺(tái)上的瓶頸，原本情況下，公司為了推廣，線上是各種自媒體，主要有當(dāng)?shù)氐拿襟w號(hào)，組織號(hào)等，線下是報(bào)紙，宣傳冊(cè)，傳單甚至是宣傳版，信息傳遞效率極低，相信大家日常生活就可以體會(huì)到了，但是若是小程序的上線，獲取用戶的成本得到了流通的渠道，企業(yè)肯定更加偏向于小程序這種；

第二，刺激了其他板塊的運(yùn)作，比如開通個(gè)公交車通知的小程序，閑暇之余，小程序的推送功能，用戶的高價(jià)值信息獲取，騰訊完全可以建立于自家的媒體號(hào)，又是一波拉新；

第三，它是一個(gè)整體的聯(lián)動(dòng)，從線下用戶需求的滿足到線上需求的轉(zhuǎn)移，整個(gè)過程都可以在騰訊上體現(xiàn)，生態(tài)整合完完全全地整合起來。但是，用戶真的能停留駐步為了掃描二維碼獲取信息還是直接通過其他入口，還有用戶若是對(duì)于遠(yuǎn)處比如幾條街道以外的商品的信息，操作的便利性，操作習(xí)慣都是值得思考的。作為一只進(jìn)擊的運(yùn)營(yíng)喵還是很期待接下來小程序的運(yùn)營(yíng)之路。

問題詳情：http://wen.woshipm.com/question/detail/d4qne.html

總結(jié)

互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)變化節(jié)奏迅速，每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)人不遺余力的抓熱點(diǎn)了解新資訊把弄新玩意兒，怕稍有不注意就跟不上節(jié)奏out了。新事物一出現(xiàn)吸引大家的關(guān)注是正常的，但是小編認(rèn)為千萬不要在新生事物出來的時(shí)候特別關(guān)注它，否則你會(huì)變得十分迷茫。相信這一周大家都有相似的感覺吧， 喧囂過后，是否是一地雞毛呢？拭目以待。

PS：本期的天天問線上活動(dòng)《這里有些小程序的玩法，請(qǐng)你來腦暴一下》已經(jīng)上線啦，如果你對(duì)小程序的玩法有興趣想發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法，歡迎評(píng)論發(fā)表你的意見哦，說不定人人周邊kit（人人都是產(chǎn)品經(jīng)理馬克杯+6周年紀(jì)念版鼠標(biāo)墊）的獎(jiǎng)品就是你的了！

 

活動(dòng)鏈接：http://wen.woshipm.com/question/detail/733rr.html

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